標志設(shè)計

內(nèi)容概要

　　《標志設(shè)計（第3版）》從系統(tǒng)地介紹了標志設(shè)計的起源與發(fā)展、標志設(shè)計的類型及標志的設(shè)計原則、技法、程序等要點，內(nèi)容實用、圖例豐富，使學(xué)生能直觀地獲得更多標志設(shè)計的專業(yè)知識與重要信息，迅速進入實際設(shè)計。　　《標志設(shè)計（第3版）》作者為同濟大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師，教學(xué)經(jīng)驗非常豐富。第三版在原有基礎(chǔ)上增加了最新知識點，更新了大量圖片，使《標志設(shè)計（第3版）》與時俱進，獲得持續(xù)的生命力?！　　稑酥驹O(shè)計（第3版）》榮獲上海普通高校優(yōu)秀教材獎，已被眾多高等院校列為藝術(shù)設(shè)計專業(yè)本科教材，是標志設(shè)計課程不可多得的優(yōu)秀教材。

書籍目錄

第一章導(dǎo)言1一、標志的概述2二、標志的功能9三、標志的特征14第二章標志的起源與發(fā)展19一、我國標志的發(fā)展概況20二、國外標志的過去和現(xiàn)在的趨勢26第三章標志的類型33一、企業(yè)、政府、國際組織、會議及活動標志34二、公共信息標志34三、品牌標志36第四章標志的設(shè)計原則37一、獨特性和識別性38二、注目性39三、通俗性40四、通用性41五、信息性42六、文化性43七、藝術(shù)性44八、再現(xiàn)性45九、延續(xù)性46十、時代性47第五章標志的設(shè)計形式49一、具象表現(xiàn)形式50二、抽象表現(xiàn)形式53三、文字表現(xiàn)形式56四、文字與圖形結(jié)合的表現(xiàn)形式60第六章標志的設(shè)計技法61一、反復(fù)62二、對比63三、和諧64四、漸變66五、突破68六、對稱69七、均衡71八、反襯73九、重疊74十、變異76十一、幻視78十二、裝飾84第七章標志的設(shè)計程序87一、調(diào)查研究88二、設(shè)計構(gòu)思88三、標志命名89四、草圖階段92五、深化階段93六、色彩應(yīng)用93七、正稿制作94八、視覺調(diào)整96第八章標志的案例分析97一、倫敦交通標識系統(tǒng)（LondonTransport）98二、英國布魯奈爾大學(xué)標志系統(tǒng)（BrunelLJniversity）101三、英國TESCO超市標志系統(tǒng)102四、總結(jié)104附錄105一、中華人民共和國商標法t06優(yōu)秀標志設(shè)計精選111后記121參考書目122

圖書封面

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