影視廣告創(chuàng)意與制作

前言

從電影制片廠走回自己的母校，從廣告拍攝現(xiàn)場走進大學的講壇，放下多年的導筒執(zhí)起了教鞭，同行們笑稱我是“換了個頻道活著”，恰恰相反，我從事的依然是影視廣告，只是從“學生”變成了老師。帶著20年影視廣告行業(yè)所經(jīng)歷的風風雨雨回到教學崗位，重新思考與探索中國影視廣告教育的問題。影視廣告是一個實踐性很強的專業(yè)，是一門藝術(shù)與商業(yè)、藝術(shù)與技術(shù)相結(jié)合的專業(yè)，與市場密不可分。在教學過程中我發(fā)現(xiàn)，社會上關(guān)于影視廣告創(chuàng)意制作的教材少之又少，有的教科書甚至是沒有經(jīng)歷過影視廣告實踐的作者撰寫的，難以找一本真正有效的、較為系統(tǒng)的專業(yè)教材。據(jù)我所知，全國設(shè)立影視廣告專業(yè)的高校有200多所，但真正具備影視廣告教學能力和技術(shù)條件的卻寥寥無幾，普遍存在教師缺經(jīng)驗，學生缺實踐，授課缺教材，制作缺設(shè)備等現(xiàn)象。因此，編寫一系列有效的、系統(tǒng)的專業(yè)教材，建立年輕教師的培訓計劃與實踐機制是影視廣告教育的當務之急。當代的學生更看重那些在行業(yè)內(nèi)打拼過、有實戰(zhàn)經(jīng)驗、有大量作品并在此領(lǐng)域中取得卓越成就的專業(yè)教師。影視廣告非常注重理論與實踐結(jié)合，注重動手能力。如果沒有在殘酷的廣告行業(yè)中掙扎過，沒有在市場這個大課堂里經(jīng)受過“煎熬”和“歷煉”是沒有經(jīng)驗可尋的，是難以辦好實踐類專業(yè)的。我常常在想，盡可能地把自己學到的東西、從業(yè)的經(jīng)驗及教訓傳授給學生，讓他們少走彎路，讓他們得以借鑒并學有所成，這是積大德的事?！队耙晱V告創(chuàng)意與制作》嘗試著將自己多年創(chuàng)意制作的一些心得和前人的積累進行歸納和梳理，對國際上的經(jīng)典案例進行點評與分析。希望對學習影視廣告的學生有用。

內(nèi)容概要

中國美術(shù)院校新設(shè)計系列教材是對當代藝術(shù)教育進行的一次新的思考。它的新不僅體現(xiàn)在書的內(nèi)容與形式上，更體現(xiàn)在設(shè)計思維、教學觀念上。學以致用是叢書編寫的根本宗旨。 本書系統(tǒng)地講述了影視廣告創(chuàng)意與制作的基本理論，以大量的優(yōu)秀影視廣告為范例，深入淺出地講解了影視廣告創(chuàng)意設(shè)計與制作的方法，給學習者最直接、最實用的學習指導。 本書具有以下特點：理念新穎，積極把握影視廣告的發(fā)展動向，用最新的觀念引導教學。圖例精彩，精選了當今世界各國最新的優(yōu)秀影視廣告為教學范例。教學方法可操作性強，幫助學生最快的掌握影視廣告設(shè)計制作的基本技巧。通俗易懂，簡潔生動地文字方便讀者輕松地閱讀理解。

作者簡介

蘇夏，畢業(yè)于中國美術(shù)學院，現(xiàn)為中國美術(shù)學院影視廣告系主任、副教授、碩士研究生導師。他同時是一位著名的廣告導演，自1988年從事影視廣告創(chuàng)作以來，其作品多次參加知名廣告節(jié)、沙龍評選并獲獎，其中包括美國紐約廣告節(jié)全球獎、美國莫比廣告影視金獎和平面金獎、中國香

書籍目錄

前  言第一章  廣告的基本概念　第一節(jié)  廣告的定義與分類　　一  廣告的起源　　二  廣告的分類　第二節(jié)  影視廣告的發(fā)展歷程　　一  影視廣告的特點與優(yōu)勢　　二  影視廣告的產(chǎn)生與發(fā)展　　三  影視廣告的傳播功能第二章  影視廣告創(chuàng)意　第一節(jié)  廣告策劃與廣告目標　　一  廣告策劃概述　　二  制訂廣告目標　第二節(jié)  廣告訴求的創(chuàng)意思考　　一  創(chuàng)意簡報大綱　　二  創(chuàng)意原則與思維方法　　三  創(chuàng)意主張（廣告理論簡述）　第三節(jié)  影視廣告的表現(xiàn)手法　　一  比較式廣告　　一  產(chǎn)品實證式　　三  夸大問題點方式　　四  “3B”原則　　五  名人代言式　　六  卡通人物式　　七  比喻象征式　　八  歌舞式（音樂風格）　　九  生活片段式　　十  懷舊風格　　十一  散點式（多情節(jié)片段）　　十二  戲劇沖突式　　十三  主講人形式　　十四  特殊效果式（畫面特效、聲音特效）　　十五  電影風格　　十六  紀實手法（紀錄片風格）　　十七  “性”含義廣告　　十八  純字幕廣告　　十九  方言式廣告　　二十  系列性廣告　　二十一  借力方式　　二十二  惡搞風格　　二十三  意識形態(tài)廣告　　二十四  傳統(tǒng)戲曲風格　　二十五  中國字體、水墨與圖騰類廣告第三章  影視廣告制作與管理　第一節(jié)  影視廣告制作的管理　　一  創(chuàng)意總監(jiān)和制作總監(jiān)的職能　　二  控制制作成本　　三  廣告導演和執(zhí)行制片　第二節(jié)  影視廣告攝制媒材　　一  電影膠片廣告　　二  數(shù)字高清廣告　　三  標清錄像廣告　　四  動畫廣告　　五  實拍與動畫合成廣告　　六  后期摳像合成型廣告　　七  素材編輯型廣告　第三節(jié)  影視廣告制作流程　　一  前期籌備階段　　二  拍攝制作階段　　三  后期制作階段第四章  經(jīng)典影視廣告賞析　第一節(jié)  歐美當代影視廣告　　一  美國廣告　　二  英國廣告風格　　三  斯堪的那維亞風格——北歐潮流　第二節(jié)  南美風潮　　一  巴西廣告　　二  阿根廷、秘魯、哥倫比亞、烏拉圭廣告　第三節(jié)  亞洲魅影　　一  出色的泰國廣告　　二  印度廣告的崛起　　三  日本廣告風格第五章  影視廣告教學　一  廣告創(chuàng)意　二  廣告制作參考文獻作者簡歷

章節(jié)摘錄

插圖：

編輯推薦

《影視廣告創(chuàng)意與制作》由上海人民美術(shù)出版社出版。

圖書封面

圖書標簽Tags

無

評論、評分、閱讀與下載

---

    影視廣告創(chuàng)意與制作 PDF格式下載

---