影視廣告創(chuàng)意與制作

前言

從電影制片廠走回自己的母校，從廣告拍攝現(xiàn)場(chǎng)走進(jìn)大學(xué)的講壇，放下多年的導(dǎo)筒執(zhí)起了教鞭，同行們笑稱我是“換了個(gè)頻道活著”，恰恰相反，我從事的依然是影視廣告，只是從“學(xué)生”變成了老師。帶著20年影視廣告行業(yè)所經(jīng)歷的風(fēng)風(fēng)雨雨回到教學(xué)崗位，重新思考與探索中國(guó)影視廣告教育的問(wèn)題。影視廣告是一個(gè)實(shí)踐性很強(qiáng)的專業(yè)，是一門(mén)藝術(shù)與商業(yè)、藝術(shù)與技術(shù)相結(jié)合的專業(yè)，與市場(chǎng)密不可分。在教學(xué)過(guò)程中我發(fā)現(xiàn)，社會(huì)上關(guān)于影視廣告創(chuàng)意制作的教材少之又少，有的教科書(shū)甚至是沒(méi)有經(jīng)歷過(guò)影視廣告實(shí)踐的作者撰寫(xiě)的，難以找一本真正有效的、較為系統(tǒng)的專業(yè)教材。據(jù)我所知，全國(guó)設(shè)立影視廣告專業(yè)的高校有200多所，但真正具備影視廣告教學(xué)能力和技術(shù)條件的卻寥寥無(wú)幾，普遍存在教師缺經(jīng)驗(yàn)，學(xué)生缺實(shí)踐，授課缺教材，制作缺設(shè)備等現(xiàn)象。因此，編寫(xiě)一系列有效的、系統(tǒng)的專業(yè)教材，建立年輕教師的培訓(xùn)計(jì)劃與實(shí)踐機(jī)制是影視廣告教育的當(dāng)務(wù)之急。當(dāng)代的學(xué)生更看重那些在行業(yè)內(nèi)打拼過(guò)、有實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)、有大量作品并在此領(lǐng)域中取得卓越成就的專業(yè)教師。影視廣告非常注重理論與實(shí)踐結(jié)合，注重動(dòng)手能力。如果沒(méi)有在殘酷的廣告行業(yè)中掙扎過(guò)，沒(méi)有在市場(chǎng)這個(gè)大課堂里經(jīng)受過(guò)“煎熬”和“歷煉”是沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)可尋的，是難以辦好實(shí)踐類專業(yè)的。我常常在想，盡可能地把自己學(xué)到的東西、從業(yè)的經(jīng)驗(yàn)及教訓(xùn)傳授給學(xué)生，讓他們少走彎路，讓他們得以借鑒并學(xué)有所成，這是積大德的事?！队耙晱V告創(chuàng)意與制作》嘗試著將自己多年創(chuàng)意制作的一些心得和前人的積累進(jìn)行歸納和梳理，對(duì)國(guó)際上的經(jīng)典案例進(jìn)行點(diǎn)評(píng)與分析。希望對(duì)學(xué)習(xí)影視廣告的學(xué)生有用。

內(nèi)容概要

中國(guó)美術(shù)院校新設(shè)計(jì)系列教材是對(duì)當(dāng)代藝術(shù)教育進(jìn)行的一次新的思考。它的新不僅體現(xiàn)在書(shū)的內(nèi)容與形式上，更體現(xiàn)在設(shè)計(jì)思維、教學(xué)觀念上。學(xué)以致用是叢書(shū)編寫(xiě)的根本宗旨。 本書(shū)系統(tǒng)地講述了影視廣告創(chuàng)意與制作的基本理論，以大量的優(yōu)秀影視廣告為范例，深入淺出地講解了影視廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)與制作的方法，給學(xué)習(xí)者最直接、最實(shí)用的學(xué)習(xí)指導(dǎo)。 本書(shū)具有以下特點(diǎn)：理念新穎，積極把握影視廣告的發(fā)展動(dòng)向，用最新的觀念引導(dǎo)教學(xué)。圖例精彩，精選了當(dāng)今世界各國(guó)最新的優(yōu)秀影視廣告為教學(xué)范例。教學(xué)方法可操作性強(qiáng)，幫助學(xué)生最快的掌握影視廣告設(shè)計(jì)制作的基本技巧。通俗易懂，簡(jiǎn)潔生動(dòng)地文字方便讀者輕松地閱讀理解。

作者簡(jiǎn)介

蘇夏，畢業(yè)于中國(guó)美術(shù)學(xué)院，現(xiàn)為中國(guó)美術(shù)學(xué)院影視廣告系主任、副教授、碩士研究生導(dǎo)師。他同時(shí)是一位著名的廣告導(dǎo)演，自1988年從事影視廣告創(chuàng)作以來(lái)，其作品多次參加知名廣告節(jié)、沙龍?jiān)u選并獲獎(jiǎng)，其中包括美國(guó)紐約廣告節(jié)全球獎(jiǎng)、美國(guó)莫比廣告影視金獎(jiǎng)和平面金獎(jiǎng)、中國(guó)香

書(shū)籍目錄

前  言第一章  廣告的基本概念　第一節(jié)  廣告的定義與分類　　一  廣告的起源　　二  廣告的分類　第二節(jié)  影視廣告的發(fā)展歷程　　一  影視廣告的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)　　二  影視廣告的產(chǎn)生與發(fā)展　　三  影視廣告的傳播功能第二章  影視廣告創(chuàng)意　第一節(jié)  廣告策劃與廣告目標(biāo)　　一  廣告策劃概述　　二  制訂廣告目標(biāo)　第二節(jié)  廣告訴求的創(chuàng)意思考　　一  創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)大綱　　二  創(chuàng)意原則與思維方法　　三  創(chuàng)意主張（廣告理論簡(jiǎn)述）　第三節(jié)  影視廣告的表現(xiàn)手法　　一  比較式廣告　　一  產(chǎn)品實(shí)證式　　三  夸大問(wèn)題點(diǎn)方式　　四  “3B”原則　　五  名人代言式　　六  卡通人物式　　七  比喻象征式　　八  歌舞式（音樂(lè)風(fēng)格）　　九  生活片段式　　十  懷舊風(fēng)格　　十一  散點(diǎn)式（多情節(jié)片段）　　十二  戲劇沖突式　　十三  主講人形式　　十四  特殊效果式（畫(huà)面特效、聲音特效）　　十五  電影風(fēng)格　　十六  紀(jì)實(shí)手法（紀(jì)錄片風(fēng)格）　　十七  “性”含義廣告　　十八  純字幕廣告　　十九  方言式廣告　　二十  系列性廣告　　二十一  借力方式　　二十二  惡搞風(fēng)格　　二十三  意識(shí)形態(tài)廣告　　二十四  傳統(tǒng)戲曲風(fēng)格　　二十五  中國(guó)字體、水墨與圖騰類廣告第三章  影視廣告制作與管理　第一節(jié)  影視廣告制作的管理　　一  創(chuàng)意總監(jiān)和制作總監(jiān)的職能　　二  控制制作成本　　三  廣告導(dǎo)演和執(zhí)行制片　第二節(jié)  影視廣告攝制媒材　　一  電影膠片廣告　　二  數(shù)字高清廣告　　三  標(biāo)清錄像廣告　　四  動(dòng)畫(huà)廣告　　五  實(shí)拍與動(dòng)畫(huà)合成廣告　　六  后期摳像合成型廣告　　七  素材編輯型廣告　第三節(jié)  影視廣告制作流程　　一  前期籌備階段　　二  拍攝制作階段　　三  后期制作階段第四章  經(jīng)典影視廣告賞析　第一節(jié)  歐美當(dāng)代影視廣告　　一  美國(guó)廣告　　二  英國(guó)廣告風(fēng)格　　三  斯堪的那維亞風(fēng)格——北歐潮流　第二節(jié)  南美風(fēng)潮　　一  巴西廣告　　二  阿根廷、秘魯、哥倫比亞、烏拉圭廣告　第三節(jié)  亞洲魅影　　一  出色的泰國(guó)廣告　　二  印度廣告的崛起　　三  日本廣告風(fēng)格第五章  影視廣告教學(xué)　一  廣告創(chuàng)意　二  廣告制作參考文獻(xiàn)作者簡(jiǎn)歷

章節(jié)摘錄

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《影視廣告創(chuàng)意與制作》由上海人民美術(shù)出版社出版。

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