廣告設(shè)計基礎(chǔ)教程

內(nèi)容概要

　　《廣告設(shè)計基礎(chǔ)教程》介紹了創(chuàng)間廣告的關(guān)鍵元素，它一步一步引導(dǎo)著讀者深入了解創(chuàng)意廣告的每一階段：如成功廣告的計劃、構(gòu)思、創(chuàng)作、制作和執(zhí)行等各個步驟?！　V告是公認(rèn)的高創(chuàng)意性和高視覺性的媒體，這一生動實用的書籍包括了攝取于現(xiàn)實廣告中豐富的視覺實例，這結(jié)實例涉及一到了各種媒體的應(yīng)用，并輔有文字說明。眾多的練習(xí)和項目資料不但進(jìn)一步強化了書中所展示的理論，同時還鼓勵了廣告創(chuàng)意思維的實際性應(yīng)用。

作者簡介

　　肯·伯坦肖（Ken Burtenshaw），作為廣告界的藝術(shù)總監(jiān)和資深藝術(shù)指導(dǎo)，肯·伯坦肖擁有豐富的從業(yè)經(jīng)驗。他曾為系列平面和電視廣告創(chuàng)作廣告概念，同時負(fù)責(zé)整體過程的創(chuàng)作和制作。從2001年開始，肯開始在南漢普頓索倫特大學(xué)教授廣告學(xué)的本科課程。

書籍目錄

如何最大限度地使用本書簡介廣告公司的架構(gòu)第一章 媒體選擇招貼環(huán)境媒體報紙與雜志電視與電影廣播直郵廣告在線廣告第二章 廣告的計劃和策略廣告公司還需要知道什么？市場調(diào)查廣告計劃的循環(huán)第三章 創(chuàng)意大綱大綱所扮演的角色大綱的產(chǎn)生大綱的內(nèi)容第四章 創(chuàng)意理念創(chuàng)意團(tuán)隊研究與熟練創(chuàng)意的生成廣告詞的撰寫概念的視覺化第五章 藝術(shù)指導(dǎo)攝影和插畫拍攝量體裁衣廣告字體一圖勝千言第六章 廣告業(yè)的未來變革中的產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)前景附錄結(jié)論參考資訊致謝

章節(jié)摘錄

　　第一章 媒體選擇　　招貼　　19世紀(jì)80年代，英國傳奇式的廣告公司Collett、Dickenson和Pearee（CDP）開始大范圍使用48和96整開尺寸的廣告。Walls香腸和派克筆那些獲獎廣告把招貼業(yè)從電視媒體的陰影下拯救了出來，重新復(fù)興了招貼的使用。這些招貼的成功在于圖像和所傳遞信息的簡潔性?！　≌匈N媒體可以在短短的幾秒鐘內(nèi)向那些匆忙經(jīng)過的過路人傳遞廣告所蘊含的信息。因此，招貼的創(chuàng)意媒體通常會使用那些誘惑性的標(biāo)題并結(jié)合強有力的視覺效果來向觀眾“叫喊”出廣告中明確簡單的信息。在英國，招貼的尺寸是通過以“整開（整張紙）”為單位來計算的，而在歐洲其他地區(qū)通常是用平方米來計算?！　∽鳛橐环N強有力、高視覺性、低成本的交流模式，招貼為廣告從業(yè)者們提供了大量的機會。此外，被稱作是室外廣告的招貼可以不受環(huán)境和地域的影響，它可以以任何尺寸和形狀出現(xiàn)。因此，融合在城市中的招貼成了城市風(fēng)景的一部分。和其他的媒體不同，只要有街道招貼就可以存在?！　?9世紀(jì)后期招貼制作者開始在巴黎街頭采用彩色平版方法印刷招貼時起，招貼就成了廣告界流行的宣傳媒體。Pears香皂和之后的（Guinness一直延續(xù)了這一傳統(tǒng)，創(chuàng)作出了那些永恒的招貼。例如，從20世紀(jì)30年代早期到20世紀(jì)50年代，約翰·基爾羅伊（John Gilroy）曾為Cuinness創(chuàng)作了一系列的招貼。同時，他還為Guinness創(chuàng)作了一系列膾炙人口的廣告語——如“強力的Guinness”、“美好的Guinness一天！”和廣為流傳的著名的“我的女神——我的Guinness”等?；鶢柫_伊在他創(chuàng)作的招貼中體現(xiàn)了其特有的個人風(fēng)格——招貼中常使用袋鼠、鴕鳥、海獅、獅子、巨嘴鳥等多種動物形象。其中的巨嘴鳥形象在日后成了和Guinness豎琴標(biāo)識一樣的標(biāo)志性象征。時至今日，招貼仍然保持著其重要的媒體地位，因為它可以用觀眾所能理解的語言向大數(shù)量的群體傳遞信息?！　　?/pre>








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