廣告設計基礎教程

內(nèi)容概要

　　《廣告設計基礎教程》介紹了創(chuàng)間廣告的關(guān)鍵元素，它一步一步引導著讀者深入了解創(chuàng)意廣告的每一階段：如成功廣告的計劃、構(gòu)思、創(chuàng)作、制作和執(zhí)行等各個步驟?！　V告是公認的高創(chuàng)意性和高視覺性的媒體，這一生動實用的書籍包括了攝取于現(xiàn)實廣告中豐富的視覺實例，這結(jié)實例涉及一到了各種媒體的應用，并輔有文字說明。眾多的練習和項目資料不但進一步強化了書中所展示的理論，同時還鼓勵了廣告創(chuàng)意思維的實際性應用。

作者簡介

　　肯·伯坦肖（Ken Burtenshaw），作為廣告界的藝術(shù)總監(jiān)和資深藝術(shù)指導，肯·伯坦肖擁有豐富的從業(yè)經(jīng)驗。他曾為系列平面和電視廣告創(chuàng)作廣告概念，同時負責整體過程的創(chuàng)作和制作。從2001年開始，肯開始在南漢普頓索倫特大學教授廣告學的本科課程。

書籍目錄

如何最大限度地使用本書簡介廣告公司的架構(gòu)第一章 媒體選擇招貼環(huán)境媒體報紙與雜志電視與電影廣播直郵廣告在線廣告第二章 廣告的計劃和策略廣告公司還需要知道什么？市場調(diào)查廣告計劃的循環(huán)第三章 創(chuàng)意大綱大綱所扮演的角色大綱的產(chǎn)生大綱的內(nèi)容第四章 創(chuàng)意理念創(chuàng)意團隊研究與熟練創(chuàng)意的生成廣告詞的撰寫概念的視覺化第五章 藝術(shù)指導攝影和插畫拍攝量體裁衣廣告字體一圖勝千言第六章 廣告業(yè)的未來變革中的產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)前景附錄結(jié)論參考資訊致謝

章節(jié)摘錄

　　第一章 媒體選擇　　招貼　　19世紀80年代，英國傳奇式的廣告公司Collett、Dickenson和Pearee（CDP）開始大范圍使用48和96整開尺寸的廣告。Walls香腸和派克筆那些獲獎廣告把招貼業(yè)從電視媒體的陰影下拯救了出來，重新復興了招貼的使用。這些招貼的成功在于圖像和所傳遞信息的簡潔性?！　≌匈N媒體可以在短短的幾秒鐘內(nèi)向那些匆忙經(jīng)過的過路人傳遞廣告所蘊含的信息。因此，招貼的創(chuàng)意媒體通常會使用那些誘惑性的標題并結(jié)合強有力的視覺效果來向觀眾“叫喊”出廣告中明確簡單的信息。在英國，招貼的尺寸是通過以“整開（整張紙）”為單位來計算的，而在歐洲其他地區(qū)通常是用平方米來計算?！　∽鳛橐环N強有力、高視覺性、低成本的交流模式，招貼為廣告從業(yè)者們提供了大量的機會。此外，被稱作是室外廣告的招貼可以不受環(huán)境和地域的影響，它可以以任何尺寸和形狀出現(xiàn)。因此，融合在城市中的招貼成了城市風景的一部分。和其他的媒體不同，只要有街道招貼就可以存在?！　?9世紀后期招貼制作者開始在巴黎街頭采用彩色平版方法印刷招貼時起，招貼就成了廣告界流行的宣傳媒體。Pears香皂和之后的（Guinness一直延續(xù)了這一傳統(tǒng)，創(chuàng)作出了那些永恒的招貼。例如，從20世紀30年代早期到20世紀50年代，約翰·基爾羅伊（John Gilroy）曾為Cuinness創(chuàng)作了一系列的招貼。同時，他還為Guinness創(chuàng)作了一系列膾炙人口的廣告語——如“強力的Guinness”、“美好的Guinness一天！”和廣為流傳的著名的“我的女神——我的Guinness”等?；鶢柫_伊在他創(chuàng)作的招貼中體現(xiàn)了其特有的個人風格——招貼中常使用袋鼠、鴕鳥、海獅、獅子、巨嘴鳥等多種動物形象。其中的巨嘴鳥形象在日后成了和Guinness豎琴標識一樣的標志性象征。時至今日，招貼仍然保持著其重要的媒體地位，因為它可以用觀眾所能理解的語言向大數(shù)量的群體傳遞信息。　　……

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