廣告學(xué)

內(nèi)容概要

本書為“藝術(shù)設(shè)計本?？仆ㄓ没A(chǔ)教材”之一，系統(tǒng)地介紹了廣告學(xué)的基本知識。內(nèi)容包括：廣告概述，廣告調(diào)研，廣告心理，廣告策劃，廣告創(chuàng)意，廣告?zhèn)鞑サ?。本書可供廣告設(shè)計、平面設(shè)計和室內(nèi)設(shè)計等專業(yè)作為教材使用。

書籍目錄

第一章  廣告概述  第一節(jié)  廣告的歷史  第二節(jié)  廣告的定義  第三節(jié)  廣告的價值第二章  廣告調(diào)研  第一節(jié)  廣告調(diào)研的涵義和類型  第二節(jié)  廣告調(diào)研的計劃與實施  第三節(jié)  廣告調(diào)研報告的撰寫第三章  廣告心理  第一節(jié)  廣告心理過程  第二節(jié)  廣告接受心理  第三節(jié)  廣告符號消費 第四章  廣告策劃  第一節(jié)  策劃不是計劃  第二節(jié)  廣告策略的提煉和模式  第三節(jié)  廣告策劃的流程與內(nèi)容第五章  廣告創(chuàng)意  第一節(jié)  廣告創(chuàng)意元素的提煉  第二節(jié)  廣告作品的實現(xiàn)過程  第三節(jié)  廣告文案與信息傳達第六章  廣告?zhèn)鞑? 第一節(jié)  廣告媒體及其特點  第二節(jié)  廣告媒體策劃與組合  第三節(jié)  泛媒體時代的廣告?zhèn)鞑サ谄哒? 廣告公司  第一節(jié)  廣告公司的類型與運作  第二節(jié)  廣告公司的機構(gòu)與管理第八章  廣告效果  第一節(jié)  廣告效果的要素  第二節(jié)  廣告效果的評估方法

章節(jié)摘錄

插圖：第一章 廣告概述第一節(jié) 廣告的歷史縱觀人類發(fā)展史，可以說，廣告歷史源遠流長。廣告作為一種信息傳遞的社會現(xiàn)象，古往有之。遠古人類祖先運用姿態(tài)(如舞蹈)、聲音(如叫賣)、火光(如烽火)等形式所進行的信息傳播，其實就是一種廣義的廣告形式，從早期的結(jié)繩記事到人類口頭廣告和實物廣告的出現(xiàn)，見證著人類經(jīng)濟的不斷發(fā)展。隨著科技的不斷發(fā)展和進步，人類發(fā)明了語言和文字，不斷擴大了廣告信息傳播的廣度和深度；隨著報紙、廣播、電視等大眾媒介的出現(xiàn)，使廣告制作和傳播都發(fā)生了質(zhì)的變化，特別是l9世紀以來專業(yè)廣告公司的形成與普及，加速了廣告業(yè)的科學(xué)化發(fā)展進程。世界上最早的文字廣告是寫在莎草紙上的。我國現(xiàn)存最早的印刷廣告是北宋時期濟南劉家針鋪的銅版雕刻廣告。如圖是我國宋代時期一家專營針具鋪子的銅版雕刻的廣告印刷版，可以說這是世界上最早的印刷廣告了。這塊銅版雕刻廣告印刷版圖文兼?zhèn)?，雕刻工整美觀，形象鮮明，文字簡練而生動，反映了我國古代手工業(yè)和工商業(yè)的繁榮發(fā)達，也標志著我國古代廣告藝術(shù)的發(fā)展水平。在中國的四大發(fā)明里，造紙術(shù)和印刷術(shù)可以說為廣告業(yè)的發(fā)展作出了不可磨滅的貢獻！

編輯推薦

《藝術(shù)設(shè)計專業(yè)本?？仆ㄓ没A(chǔ)教材?廣告學(xué)》由上海人民美術(shù)出版社出版。

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