廣告設(shè)計基礎(chǔ)

內(nèi)容概要

廣告設(shè)計基礎(chǔ)系統(tǒng)地講述了廣告設(shè)計的基本理論，以大量的優(yōu)秀廣告為范例，深入淺出地講解了廣告設(shè)計的創(chuàng)意設(shè)計方法，可以給學習者最直接、最實在的學習指導(dǎo)。　　設(shè)計是一個大學科，廣告設(shè)計只是其中一項，各種設(shè)計存在的方式、目的各不相同，但設(shè)計方法和思維處理上卻是可以融會貫通。設(shè)計教學上的學科界線模糊化亦成為事實，但專業(yè)學科的系統(tǒng)化和深入化也同時存在，這兩者并不矛盾，一方面要求我們?nèi)鎸W習了解各個專業(yè)，另一方面要求我們有深入系統(tǒng)的研究，橫向縱向雙方面共同發(fā)展我們的設(shè)計能力。 本書是作者從事設(shè)計教育和廣告設(shè)計多年的積累和總結(jié)，力求用最簡潔有效的表述，幫助學習者最短時間內(nèi)掌握廣告設(shè)計的創(chuàng)意方法。

作者簡介

崔生國，畢業(yè)于無錫輕工大學設(shè)計學院，現(xiàn)執(zhí)教于上海師范大學美術(shù)學院設(shè)計系。是暢銷的設(shè)計教材《色彩構(gòu)成》、《圖形設(shè)計》的作者。他同時是一位優(yōu)秀的平面設(shè)計師，其作品多次參加海內(nèi)外各種設(shè)計展覽并獲獎，其中包括第六屆全國書籍裝幀藝術(shù)展覽暨評獎銀獎、香港設(shè)計師協(xié)

書籍目錄

前言第一章　廣告設(shè)計概論　一　廣告定義　二　廣告歷史　三　廣告意義　四　廣告類別　五　廣告標準第二章　廣告設(shè)計要素　一　廣告文字　二　廣告圖形　三　廣告色彩　四　廣告版面第三章　廣告創(chuàng)意設(shè)計　一　廣告情感創(chuàng)意　二　廣告文案創(chuàng)意　三　廣告圖形創(chuàng)意　四　圖形表現(xiàn)手法　五　系列廣告設(shè)計第四章　廣告媒體形式　一　報紙廣告　二　雜志廣告　三　招貼設(shè)計　四　戶外廣告　五　其他廣告第五章　廣告設(shè)計流程　一　市場調(diào)查研究　二　設(shè)計目標定位　三　創(chuàng)作意念構(gòu)思　四　深入發(fā)展完善　五　制作修改發(fā)布第六章　廣告設(shè)計教學　一　課程介紹　二　作業(yè)練習　三　學習建議

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