廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)技法

內(nèi)容概要

本書(shū)作為系列的藝術(shù)設(shè)計(jì)技法輔導(dǎo)系列教材之一，根據(jù)現(xiàn)在我國(guó)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)科所設(shè)立的各類(lèi)學(xué)科方向的專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)與專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)課程而編寫(xiě)的。其內(nèi)容對(duì)各種專(zhuān)業(yè)具有適用性。    本書(shū)反映了當(dāng)今設(shè)計(jì)教學(xué)的最新教學(xué)改革成果。參加本書(shū)編寫(xiě)的主要人員都是在大學(xué)設(shè)計(jì)學(xué)科有著多年教學(xué)實(shí)踐的教師。他們將自己的教學(xué)實(shí)踐與改革經(jīng)驗(yàn)加以總結(jié)，對(duì)過(guò)去和現(xiàn)在、國(guó)內(nèi)和國(guó)外的設(shè)計(jì)教學(xué)與課程實(shí)踐進(jìn)行了全方位的整合與提煉，提出了一些新的設(shè)計(jì)理念和教學(xué)課題，同時(shí)也包括了一些傳統(tǒng)的課程精華。其內(nèi)容從教學(xué)上講具有全面性，豐富的知識(shí)點(diǎn)與技能點(diǎn)。    本書(shū)圖文并茂，選用國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)家的經(jīng)典之作，和各個(gè)設(shè)計(jì)學(xué)院學(xué)生的相關(guān)作業(yè)400多幅，有的示范稿特地專(zhuān)為本書(shū)所作。通過(guò)各種示范作品，可以使學(xué)生感性地了解表現(xiàn)技法創(chuàng)作的各個(gè)步驟與細(xì)節(jié)，使一些原來(lái)看上去高深莫測(cè)的作品表現(xiàn)技法。通過(guò)具體的分析與步驟分解，變得明晰和易于掌握。所以，本書(shū)在教與學(xué)上的可操作性是本書(shū)內(nèi)容上的又一特點(diǎn)。即使是非藝術(shù)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生，也可以通過(guò)本書(shū)來(lái)學(xué)習(xí)相關(guān)的設(shè)計(jì)表現(xiàn)技法。

書(shū)籍目錄

第一章 廣告設(shè)計(jì)的基本原理  海報(bào)、招貼、宣傳畫(huà)——廣告的起源與概念  功能與形式不斷發(fā)展的招貼廣告  廣告的創(chuàng)意  風(fēng)格與技法——簡(jiǎn)要的歷史回顧與大師介紹  功能與形式——廣告設(shè)計(jì)中表現(xiàn)技法的重要性第二章 寫(xiě)實(shí)性風(fēng)格的插圖技法  寫(xiě)實(shí)性風(fēng)格的插圖技法概論  寫(xiě)實(shí)性風(fēng)格插圈的分類(lèi)、特點(diǎn)  寫(xiě)實(shí)性風(fēng)格插圖技法的學(xué)習(xí)方法  寫(xiě)實(shí)性插圖中的超寫(xiě)實(shí)的表現(xiàn)方法  基本寫(xiě)實(shí)性插圖技法的學(xué)習(xí)  風(fēng)格化的寫(xiě)實(shí)性插圖技法的學(xué)習(xí)第三章 裝飾性風(fēng)格的插圖技法  裝飾性風(fēng)格的插圖技法概論  裝飾性插圖技法的特點(diǎn)  裝飾性插圖技法的學(xué)習(xí)  幾何骨骼化的裝飾處理技法  非幾何骨骼化的裝飾處理技法(寫(xiě)生)  動(dòng)物的變形處理  檀物的變形處理  動(dòng)檀物的裝飾性插圖技法(綜合性練習(xí))  建筑風(fēng)景的裝飾性插圖技法  人物的裝飾性插圖技法  人物的裝飾性插圖技法(綜合性練習(xí))  裝飾性風(fēng)格的插圖與文字在廣告設(shè)計(jì)中的編排第四章 漫畫(huà)風(fēng)格的插圖技法  漫畫(huà)風(fēng)格的插圖技法概論  漫畫(huà)風(fēng)格插圖的學(xué)習(xí)方法  漫畫(huà)風(fēng)格的類(lèi)型  具體的漫畫(huà)風(fēng)格技法學(xué)習(xí)  漫畫(huà)中寫(xiě)實(shí)風(fēng)格具體的創(chuàng)作方法步驟  可愛(ài)風(fēng)格的造型  夸張、變形的幽默風(fēng)格  漫畫(huà)風(fēng)格的插圖與廣告的結(jié)合方法第五章 學(xué)生作品及作品欣賞  學(xué)生作品  作品欣賞

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