廣告設(shè)計

內(nèi)容概要

本書共分五章，除了對廣告設(shè)計基本內(nèi)容和元素進行闡述外，還注重訓(xùn)練學(xué)生的視覺思維能力，幫助學(xué)生掌握基本的形式要素、視覺形象和表現(xiàn)策略。其次，以現(xiàn)代傳播理論和廣告學(xué)原理為基礎(chǔ)，綜合運用市場學(xué)、營銷學(xué)、心理學(xué)等學(xué)科的知識，特別強調(diào)了廣告設(shè)計中的廣告創(chuàng)意，對市場調(diào)研、廣告心理、廣告定位等廣告市場營銷的有關(guān)內(nèi)容也進行了充分闡述，雖篇幅不多，但可以使學(xué)牛通過學(xué)習(xí)這門課程，培養(yǎng)創(chuàng)新意識、樹立市場觀念，提高學(xué)生在廣告設(shè)計中的創(chuàng)新思維和實踐應(yīng)用能力。    21世紀，是個競爭的時代、創(chuàng)新的時代，廣告設(shè)計教學(xué)也需要創(chuàng)新，相信本書將成為學(xué)牛確立新的理念、開拓新的思維、培養(yǎng)創(chuàng)新能力的朋友。    在《廣告設(shè)計》編寫過程中，參閱和借鑒了國內(nèi)外前輩、同行的資料與成果，吸收了部分廣告設(shè)計的作品，得到了上海人民美術(shù)出版社的大力支持，在此表示衷心的感謝!

書籍目錄

序第一章  廣告設(shè)計概論　第一節(jié)　廣告的定義和功能　第二節(jié)　廣告的構(gòu)成因素第二章  廣告的發(fā)展歷史　第一節(jié)　中國廣告的發(fā)展歷史　第二節(jié)　世界廣告的發(fā)展歷史　第三節(jié)　現(xiàn)代平面廣告設(shè)計風(fēng)格及演變　第四節(jié)　當代平面設(shè)計狀況及發(fā)展第三章  廣告設(shè)計的視覺語言　第一節(jié)　圖形語言　第二節(jié)　色彩設(shè)計　第三節(jié)　文字設(shè)計　第四節(jié)　版式設(shè)計第四章  廣告設(shè)計的創(chuàng)意　第一節(jié)　廣告市場的調(diào)查與分析　第二節(jié)　廣告心理學(xué)　第三節(jié)　廣告定位　第四節(jié)　創(chuàng)意表現(xiàn)第五章　廣告的主要媒介及特點　第一節(jié)　報紙廣告　第二節(jié)　雜志廣告　第三節(jié)　電視廣告　第四節(jié)　廣播廣告　第五節(jié)　戶外廣告　第六節(jié)　售賣點（POP）廣告　第七節(jié)　直郵（DH）廣告　第八節(jié)　招貼廣告參考書目

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