企業(yè)識別

內(nèi)容概要

　　本書是《廣告與設(shè)計》系列教材中的《企業(yè)識別：CI的策劃和設(shè)計》分冊。全書共分成三大板塊，主要講述了設(shè)計概念的策劃、文字語言形式的提煉以及圖形、視覺形象的設(shè)計。書中還附有一些典型案例供讀者參考。 本書內(nèi)容豐富，圖文并茂，講解深入淺出，通俗易懂，具有一定的系統(tǒng)性、知識性及實用性，是一本優(yōu)秀的教材，可供各美術(shù)院校及培訓(xùn)專業(yè)人才使用。

書籍目錄

導(dǎo)言：神奇的企業(yè)包裝板塊一：問題  目錄：設(shè)計概論的開發(fā) 第一章 問題的提出  一、動機的確認  二、時機的選擇 第二章 現(xiàn)狀的測評  一、文獻的調(diào)查  二、決策層的調(diào)查  三、員工意識的調(diào)查  四、企業(yè)形象的調(diào)查 第三章 目標的設(shè)定  一、形象的定位  二、概念的提煉 附錄：國際經(jīng)典案例  案例1：麥當(dāng)勞  案例2：耐克  案例3：奔馳板塊二：概念  文字：語言形式的提煉 第一章 名稱的設(shè)定  一 名稱設(shè)定的原則  二 名稱設(shè)定的理據(jù)  三 品牌策略的實施 第二章 理念的確立  一 經(jīng)營宗旨  二 經(jīng)營方針  三 企業(yè)精神  四 企業(yè)價值觀  五 形象口號 第三章 規(guī)范的構(gòu)成  一 整體行為識別  二 組織行為識別  三 員工行為識別 附錄：中國經(jīng)典案例  案例1：娃哈哈  案例2：雅戈爾  案例3：恒源祥板塊三：概念  圖形：視覺形象的設(shè)計 第一章 基礎(chǔ)系統(tǒng)的開發(fā)與設(shè)計  一 標志  二 標準字  三 標準色與輔助色  四 企業(yè)造型  五 輔助圖形 第二章 應(yīng)用系統(tǒng)的開發(fā)和設(shè)計  一 辦公文具類  二 企業(yè)證件類  三 交通工具類  四 環(huán)境、招牌、標識類  五 大眾傳播廣告、宣傳品類  六 企業(yè)服飾類  七 包裝用品類  八 促銷用品類  九 對外賬單類  十 其他第三章 企業(yè)形象設(shè)計手冊附錄：VI設(shè)計案例操作：組織、流程、文件 一 CI導(dǎo)入組織 二 CI導(dǎo)入流程 三 CI導(dǎo)入文件后記：CI的新視界參考文獻

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