標(biāo)志設(shè)計

內(nèi)容概要

筆者從事視傳達(dá)設(shè)計教學(xué)工作二十年余年，教學(xué)之余也做了許多有關(guān)的設(shè)計工作，并級編寫了《平面視覺傳達(dá)設(shè)計》、《櫥窗設(shè)計》和《廣告設(shè)計》等多本教材。    一個優(yōu)秀的、經(jīng)典的標(biāo)志，不僅有獨(dú)特的創(chuàng)意，而且在審美，功能及內(nèi)涵表達(dá)上都是完美的。在標(biāo)志的設(shè)計過程中要遵循美的法則，標(biāo)志的構(gòu)架、點(diǎn)、線、面之間的關(guān)系，色彩的運(yùn)用都要符合美的形式法則。標(biāo)志是一種視覺語言，這種視覺語言一定要精練、明確、易辯、易記。標(biāo)志又是一種形象語言，使用形象是為了表達(dá)內(nèi)涵，這種表不能離開人的一般視覺和知識別習(xí)慣。除此之外，在設(shè)計時，也應(yīng)考慮到標(biāo)志需要使用在不同環(huán)境、不同場合與不同媒介上的特殊性。

書籍目錄

第一章  導(dǎo)言  一、標(biāo)志的概述  二、標(biāo)志的功能  三、標(biāo)志的特征第二章  標(biāo)志的起源與發(fā)展  一、我國標(biāo)志的發(fā)展概況  二、國外標(biāo)志的過去和現(xiàn)在的趨勢第三章  標(biāo)志的類型  一、政府和國際組織機(jī)構(gòu)標(biāo)志  二、公共信息標(biāo)志  三、品牌標(biāo)志第四章  標(biāo)志的設(shè)計原則  一、獨(dú)特性  二、注目性  三、通俗性  四、通用性  五、信息性  六、文化性  七、藝術(shù)性  八、時代性第五章  標(biāo)志的設(shè)計形式  一、具象表現(xiàn)形式  二、抽象表現(xiàn)形式  三、文字表現(xiàn)開式第六章  標(biāo)志的設(shè)計技法  一、反復(fù)  二、對比  三、和諧  四、浙變  五、突破  六、對稱  七、均衡  八、反襯  九、重疊  十、變異  十一、幻視  十二、裝飾第七章  標(biāo)志的設(shè)計程序  一、調(diào)查研究  二、設(shè)計構(gòu)思  三、標(biāo)志命名  四、草圖階段  五、深化階段  六、色彩應(yīng)用  八、視覺調(diào)整中華人民共和國商標(biāo)法  一、中華人民共和國商標(biāo)法  二、中華人民共和國商標(biāo)法實(shí)施細(xì)則優(yōu)秀標(biāo)志設(shè)計范例后記

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