中國平面設(shè)計（2）

前言

　　編寫和出版《中國平面設(shè)計》叢書，主要有兩個目的。　　第一個目的是，對一批實際制作并應(yīng)用于中國商業(yè)或社會實務(wù)的優(yōu)良設(shè)計作品，作宏觀上歸納綜述和微觀上分析研討，介紹各門設(shè)計的創(chuàng)作原理和制作方法，介紹各設(shè)計師的工作經(jīng)驗與處理手法，此實構(gòu)成設(shè)計專業(yè)領(lǐng)域的進(jìn)階。學(xué)習(xí)設(shè)計的學(xué)生，不僅可從叢書獲得各種設(shè)計的理論和方法，更重要的是能從專業(yè)設(shè)計師的心得和經(jīng)驗中，汲取大量教室里不易學(xué)到的實踐知識，豐富自己的閱歷，增長處事的才干。而對于專業(yè)設(shè)計師，本叢書也是他們難得的資訊，可借茲吸收和交流同業(yè)經(jīng)驗，提高本身創(chuàng)作水平?！　〉诙€目的是，通過本叢書，有計劃地把中國設(shè)計師的優(yōu)秀作品，介紹給中國乃至全世界的廣大讀者，提高中國設(shè)計的地位，促進(jìn)中國設(shè)計事業(yè)的繁榮。我們竭誠邀請全國各地設(shè)計名家、優(yōu)秀的青年設(shè)計師以及各享謄的廣告公司提供佳作，希望本叢書能概括當(dāng)今中國設(shè)計的代表名作，記錄當(dāng)前中國設(shè)計師的創(chuàng)作成果，反映當(dāng)代中國設(shè)計水平。我們對本叢書或可作為中國設(shè)計的歷史性文獻(xiàn)，抱厚望焉。　　《廣告設(shè)計》是這套設(shè)計叢書的第二冊。本書收錄了約二百多幅報刊雜志廣告。全書分為六章，從追溯至中國二十年代廣告的回顧，到運用近年中國的廣告實例，闡述廣告媒體、設(shè)計、創(chuàng)作以及廣告計劃等問題，并摘錄香港著名廣告人的論著，討論廣告創(chuàng)作的專業(yè)經(jīng)驗?！　【幹咭詧D文配合的形式，選擇不同的廣告實例，講解上述各項問題，更集中著述廣告的創(chuàng)作手法問題，加上個別設(shè)計者的自白，可使讀者對創(chuàng)作的問題有一定的啟發(fā)。　　編寫本叢書在征集專業(yè)作品時，確實要花很多時間和往返手續(xù)，其中大陸的廣告設(shè)計平均水準(zhǔn)尚不高，可選用的佳作不多；臺灣具有高水準(zhǔn)的作品下少，惜送件者并不踴躍，因此，本書刊載的大部分是香港設(shè)計師的佳作。不得已也，尚祈讀者見諒。　　本書幸得多家著名廣告公司和設(shè)計家提供佳作，又得廣告客戶的支持，使本書內(nèi)容充實；更蒙杰出的廣告創(chuàng)作人紀(jì)文鳳女士、潘啟迪先生、黃瑞良先生及恒美廣告國際公司，惠賜鴻文，使本書增色不少。編著者謹(jǐn)向他們致敬，并致以衷心謝忱！　　　　靳埭強　一九九九年一月

內(nèi)容概要

《廣告設(shè)計》是這套設(shè)計叢書的第二冊。本書收錄了約二百多幅報刊雜志廣告全書全為六章，從追溯至中國二十年代廣告的回顧，到運用近年中國的廣告實例，闡述廣告媒體、設(shè)計、創(chuàng)作以及廣告計劃等問題，并摘錄香港著名廣告人的論著，討論廣告創(chuàng)作的專業(yè)經(jīng)驗。

作者簡介

靳埭強，一九四二年生于廣東番禺，一九五七年定居香港，投身為學(xué)徙，滿師后當(dāng)裁縫師，如此十年之久。其后在香港中文大學(xué)校外進(jìn)修部攻讀設(shè)計課程。一九六七年開始從事設(shè)計工作，獲獎項，載譽日隆。一九七六年創(chuàng)辦辦設(shè)計公司，作品受高度評價，成為馳名中外的設(shè)計師。

書籍目錄

序引言第一章 回顧第二章 媒體第三章 設(shè)計第四章 創(chuàng)作第五章 計劃第六章 文摘

圖書封面

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