標(biāo)志設(shè)計(jì)

內(nèi)容概要

設(shè)計(jì)是有目的性的，即通過設(shè)計(jì)創(chuàng)造一定的價(jià)值和解決特定的問題。在設(shè)計(jì)行為中我們不難看出，設(shè)計(jì)是藝術(shù)與科學(xué)的有機(jī)結(jié)合體，它是由美學(xué)、傳播學(xué)、市場營銷學(xué)、心理學(xué)、材料學(xué)等相關(guān)學(xué)科知識相互滲透、結(jié)合而成。因此，設(shè)計(jì)作品在看似感性藝術(shù)表現(xiàn)的外表下其內(nèi)涵卻是充滿理性的邏輯和嚴(yán)謹(jǐn)。構(gòu)思上的獨(dú)特與合理，藝術(shù)上的美感創(chuàng)造，技術(shù)上的嫻熟和對細(xì)節(jié)的精心完善最終將創(chuàng)造出優(yōu)秀、有效的設(shè)計(jì)作品。    標(biāo)志設(shè)計(jì)是直接面對大眾、講究實(shí)效的設(shè)計(jì)藝術(shù)，它與傳統(tǒng)意義上的美術(shù)設(shè)計(jì)是有極大區(qū)別的，它是設(shè)計(jì)與文化、傳播及市場合謀的產(chǎn)物。優(yōu)秀、有感召力的標(biāo)志是以科學(xué)的調(diào)查和分析，對設(shè)計(jì)項(xiàng)目進(jìn)行深入的研究和理解，對目標(biāo)大眾的需求有準(zhǔn)確的把握和判斷等詳細(xì)工作為前提的。因此，成功的標(biāo)志必然會成為社會先進(jìn)生產(chǎn)力的重要組成部分。    標(biāo)志設(shè)計(jì)同時(shí)體現(xiàn)著所處時(shí)代的社會文化特征和時(shí)代精神，與當(dāng)代人文思潮、科學(xué)技術(shù)關(guān)系密切，是當(dāng)下人類社會思想文化的體現(xiàn)。在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，國際間的交流日趨頻繁，國際市場競爭日益激烈，加上信息通訊的高速發(fā)展，這些都促使標(biāo)志在交流中相互影響和相互發(fā)展，標(biāo)志設(shè)計(jì)的國際化趨勢也成為必然。    如今，在我國的眾多標(biāo)志設(shè)計(jì)中，不管是高校學(xué)生或是普通設(shè)計(jì)師普遍存在著理論基礎(chǔ)薄弱、創(chuàng)意和表現(xiàn)能力匱乏及信心不足等現(xiàn)象，具體表現(xiàn)為：設(shè)計(jì)只追求形式上的美感（有時(shí)連美感都達(dá)不到），脫離社會實(shí)際需求，設(shè)計(jì)只停留在設(shè)計(jì)師的個(gè)人藝術(shù)表現(xiàn)上；另一方面，在標(biāo)志設(shè)計(jì)中存在著大量的抄襲構(gòu)思或模仿表現(xiàn)技法的現(xiàn)象。這些都與本應(yīng)追求鮮明、獨(dú)特的標(biāo)志設(shè)計(jì)目標(biāo)背道而馳。    在我國高等設(shè)計(jì)教育突飛猛進(jìn)的現(xiàn)階段，隨著設(shè)計(jì)教育事業(yè)的產(chǎn)業(yè)化，招生量的極度擴(kuò)大化與市場實(shí)際需求人才的精英化形成了鮮明的對比與矛盾，如何培養(yǎng)出具備扎實(shí)的理論和實(shí)踐技術(shù)能力及宏觀控制能力的設(shè)計(jì)師，成為高校設(shè)計(jì)教育的一大挑戰(zhàn)。    本教材的編寫從我國目前高等設(shè)計(jì)教育的實(shí)際現(xiàn)狀出發(fā)，試通過對標(biāo)志設(shè)計(jì)的相關(guān)理論和設(shè)計(jì)方法進(jìn)行具體梳理，希望能使設(shè)計(jì)界的同仁從中受益、能為高等院校標(biāo)志設(shè)計(jì)課程的建設(shè)添磚加瓦。

作者簡介

周峰：1999年中國美術(shù)學(xué)院視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)系畢業(yè)（獲學(xué)士學(xué)位）2002年中國美術(shù)學(xué)院視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)系研究生畢業(yè)（獲碩士學(xué)位）。2002年至今任職于中國美術(shù)學(xué)院視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)系作品在眾多國際設(shè)計(jì)競賽中獲獎(jiǎng)或入選，主要獲獎(jiǎng)：2000年第二屆國際商標(biāo)標(biāo)志雙年展銅獎(jiǎng)，2000年中國香港“

書籍目錄

前言第一章 標(biāo)志概述　第一節(jié) 標(biāo)志的起源與發(fā)展　第二節(jié) 標(biāo)志的種類　第三節(jié) 標(biāo)志的功能第二章 現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的準(zhǔn)則　第一節(jié) 快速識別　第二節(jié) 原創(chuàng)和獨(dú)特　第三節(jié) 易讀與易記　第四節(jié) 可聯(lián)想　第五節(jié) 表意準(zhǔn)確　第六節(jié) 藝術(shù)處理　第七節(jié) 適用性強(qiáng)第三章 標(biāo)志與傳播、市場、品牌、文化　第一節(jié) 標(biāo)志的傳播　第二節(jié) 標(biāo)志與市場　第三節(jié) 標(biāo)志與品牌　第四節(jié) 標(biāo)志與文化第四章 標(biāo)志的設(shè)計(jì)　第一節(jié) 標(biāo)志設(shè)計(jì)的前期工作　第二節(jié) 標(biāo)志設(shè)計(jì)的構(gòu)思與創(chuàng)意　第三節(jié) 標(biāo)志設(shè)計(jì)的構(gòu)思主題　第四節(jié) 標(biāo)志創(chuàng)意的表現(xiàn)　第五節(jié) 標(biāo)志的規(guī)范　第六節(jié) 標(biāo)志的系列化　第七節(jié) 標(biāo)志的推廣測試第五章 標(biāo)志的更新　第一節(jié) 更新的前提　第二節(jié) 更新的方法第六章 標(biāo)志設(shè)計(jì)的分類　第一節(jié) 文字標(biāo)志　第二節(jié) 圖形標(biāo)志　第三節(jié) 字圖綜合標(biāo)志附：中華人民共和國商標(biāo)法

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