商業(yè)插畫/實(shí)用美工叢書

內(nèi)容概要

　　《商業(yè)插畫》集國(guó)內(nèi)外包裝產(chǎn)品、廣告招貼、雜志報(bào)紙等廣告媒體中的精美插圖約350余幅。

章節(jié)摘錄

書摘

媒體關(guān)注與評(píng)論

書評(píng)插畫又稱插圖(Illustration)，可以說(shuō)它是一種深受人們喜歡的繪畫種類。通常人們提到插圖時(shí)，首先聯(lián)想到的是書籍、雜志上那一幅幅充滿文學(xué)色彩與浪漫氣息的插畫作品，而往往忽視了商品包裝與商品廣告中的那些令人歡愉的插畫。所以，為了更好的將在產(chǎn)品中應(yīng)用的插畫作品從插畫的大環(huán)境中區(qū)別出來(lái)，人們將“商業(yè)”二字冠在了插畫前面，突出了其商業(yè)性；而書藉、雜志中的插畫，則稱之為文學(xué)插畫。雖然人們對(duì)插畫進(jìn)行了細(xì)分化，但書籍亦是商品，而某些產(chǎn)品又具有一定的文化性，這種交融是很難細(xì)細(xì)分解的?？偠灾?，無(wú)論文學(xué)插畫還是商業(yè)插畫，它們都屬于視覺(jué)傳播領(lǐng)域中的一員。    插畫是與印刷密不可分的，印刷術(shù)發(fā)明后，插圖也就隨其誕生了。我國(guó)現(xiàn)存最早的印刷書籍《金剛經(jīng)》為唐朝咸通九年，也就是公元868年印制的，其卷首刻有佛祖釋迦牟尼佛講法圖，刻工精美，印刷清晰，這足以證明當(dāng)時(shí)我國(guó)插畫繪制印刷水平世界領(lǐng)先。而現(xiàn)存最早的商業(yè)插畫印在北宋時(shí)期山東濟(jì)南劉家功夫針?shù)伒囊粡埌b紙上，其上印有“認(rèn)門前白兔為記”等字樣，并印有一個(gè)白兔插圖表明品牌。同時(shí)，一些古老的商業(yè)插畫至今我們?nèi)阅軙r(shí)?？吹剑蔷褪恰澳戤嫛迸c“門神”，雖然我國(guó)在插畫史上有著輝煌的一頁(yè)，而在漫長(zhǎng)封建社會(huì)里是被視為“雕蟲(chóng)小技”沒(méi)有得到發(fā)展。相反，西方國(guó)家用我們流傳過(guò)去的印刷術(shù)，在插畫的創(chuàng)新完善方面不斷的發(fā)展，并隨著工業(yè)革命的興起，印刷技術(shù)的革新，使插畫廣泛的應(yīng)用到商業(yè)當(dāng)中。第二次世界大戰(zhàn)之后，西方各國(guó)工業(yè)高速發(fā)展，商品經(jīng)濟(jì)更加繁榮，從而更加促進(jìn)商品視覺(jué)傳播設(shè)計(jì)水平的快速提升，同樣插畫也曰益擴(kuò)大應(yīng)用范圍，表現(xiàn)形式也更加多姿多彩。    當(dāng)今時(shí)代，商業(yè)插畫表現(xiàn)形式千變?nèi)f化，各種流派百花齊放，又由于新技術(shù)的不斷開(kāi)發(fā)與應(yīng)用，使得商業(yè)插畫猶如彩虹更加?jì)善G。我國(guó)當(dāng)代優(yōu)秀的文學(xué)插圖畫家很多，但做為專職商業(yè)插圖畫家卻是鳳毛麟角，很多都是由從事平面設(shè)計(jì)或視覺(jué)傳播設(shè)計(jì)專業(yè)的設(shè)計(jì)師兼做商業(yè)插畫作者。由于諸多原因，我國(guó)商業(yè)插畫在一定程度上與國(guó)外尚存一些差距，所幸近幾年來(lái)，國(guó)內(nèi)諸多美術(shù)院校廣泛開(kāi)展了商業(yè)插畫課程，著力培養(yǎng)出一大批精英人材，并在國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地域開(kāi)設(shè)了多家專業(yè)商業(yè)插畫公司，這標(biāo)明著中國(guó)商業(yè)插畫更加燦爛、更加輝煌的時(shí)刻即將到來(lái)。  商業(yè)插畫的創(chuàng)作單靠工具設(shè)備的先進(jìn)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，因?yàn)樯虡I(yè)插畫具有獨(dú)特的視覺(jué)傳播力，只有精巧的構(gòu)思與新奇的創(chuàng)意才能實(shí)現(xiàn)商業(yè)插畫的最終效果。商業(yè)插畫是通過(guò)商品傳播給受眾的，它服務(wù)于商品，對(duì)商品起到美觀、說(shuō)明、廣告、宣傳、解析等多方面作用。商業(yè)插畫可以作為視覺(jué)語(yǔ)言，不分地域、不分國(guó)界的將信息傳給群眾，可以和音樂(lè)一樣有著廣泛的共通性；同時(shí)它可以激發(fā)人們的熱情，使受眾產(chǎn)生對(duì)商品的好感，加深對(duì)商品的認(rèn)知度，這就是插畫的趣味性；看到包裝與廣告上的插畫，可以使群眾很快從琳瑯滿目的商品中選擇出自己所要購(gòu)買的產(chǎn)品，在一定程度上起到了品牌與標(biāo)識(shí)的作用，同時(shí)也具有一定的產(chǎn)品說(shuō)明功能，這可以說(shuō)商業(yè)插畫具有識(shí)別性。商業(yè)插畫之所以冠上“商業(yè)”二字，那就是它所具有獨(dú)特的商業(yè)性。商業(yè)插畫服務(wù)于商品，有利于商品的銷售，有利于廣告宣傳的傳播，有利于產(chǎn)品包裝的美化，有利于消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知。這些特性構(gòu)成了商業(yè)插畫的多元化形象，想要把它變?yōu)閳D形視覺(jué)語(yǔ)言傳播開(kāi)來(lái)，則要求設(shè)計(jì)師或?qū)I(yè)插圖畫家，不但要有精采的表現(xiàn)技法，更重要的是具有敏銳的商業(yè)觀察力、豐富多采的想象力和新穎奇特獨(dú)出心裁的創(chuàng)造力，通過(guò)這些能力才能把更加準(zhǔn)確、更加感人的視覺(jué)言語(yǔ)傳播給受眾，才能與受眾產(chǎn)生情感溝通，達(dá)到最終的商業(yè)目標(biāo)。    本書中精選了一些國(guó)內(nèi)國(guó)外的優(yōu)秀商業(yè)插畫，它們來(lái)源于產(chǎn)品的包裝、廣告招貼、雜志廣告、說(shuō)明書樣本以及產(chǎn)品商標(biāo)品牌和部分參考書等，我們力求將一些優(yōu)秀的創(chuàng)意和起凡的表現(xiàn)技法介紹給大家，在這些插畫中，我們可以看到各式各樣的表現(xiàn)風(fēng)格，既有寫實(shí)風(fēng)格，又有抽象風(fēng)格、現(xiàn)代主義風(fēng)格、兒童卡通漫畫式風(fēng)格等等。從繪畫種類中看有油畫、丙烯畫、水墨畫、水彩畫、水粉畫、粉筆畫、噴繪以及最新的電腦平面繪畫和電腦三維立體畫等等。特別是電腦及其輔助設(shè)備的應(yīng)用大大提高了商業(yè)插畫的制作水平與制作時(shí)速，并可以提高制版速度和印刷的質(zhì)量。同時(shí)電腦三維畫在影視廣告中的運(yùn)用，也將商業(yè)插畫帶到了全新的領(lǐng)域，在人類器官五覺(jué)中實(shí)現(xiàn)了視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)的享受。希望隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，真正能使商業(yè)插畫實(shí)現(xiàn)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)、味覺(jué)、觸覺(jué)的傳播，這雖然看似荒唐，但科學(xué)進(jìn)步的能量是人類無(wú)法估量的，也許在不遠(yuǎn)的將來(lái)既會(huì)實(shí)現(xiàn)，屆時(shí)商業(yè)插畫這門藝術(shù)將會(huì)是多么的流光溢彩。    本書能得以出版，首先要感謝黑龍江美術(shù)出版社，感謝責(zé)任編輯先生，并感謝為本書做過(guò)許多工作的朋友們。同時(shí)也要感謝本書中那些非凡的插圖畫家們，感謝他們將美帶給了我們。

圖書封面

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