包裝裝潢設(shè)計(jì)

內(nèi)容概要

現(xiàn)代設(shè)計(jì)帶來了現(xiàn)代社會(huì)的物質(zhì)文明和精神文明，同時(shí)也在這一過程中不斷取得自我發(fā)展。現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)作為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)與文化的一個(gè)交匯點(diǎn)，呈現(xiàn)出非?；钴S、多彩的風(fēng)貌，它廣泛地、無時(shí)無刻不滲 入公眾生活之中，不僅促進(jìn)了企業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，又推動(dòng)了大眾的消費(fèi)水平的發(fā)展，已成為現(xiàn)代商業(yè)設(shè)計(jì)中最具有影響力的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。    本書可適合大、中專包裝裝潢設(shè)計(jì)課程教材參考，也可供企業(yè)設(shè)計(jì)人員從事有關(guān)設(shè)計(jì)工作參考，在內(nèi)容上不涉及包裝紙盒結(jié)構(gòu)和包裝容器造型設(shè)計(jì)部份，主要為包裝之裝潢設(shè)計(jì)部分。在寫法上，一個(gè)內(nèi)容一個(gè)段落，并附參考圖例。

作者簡介

高中羽，1942年生，1966年畢業(yè)于中央工藝學(xué)術(shù)學(xué)院裝潢設(shè)計(jì)系，現(xiàn)任中央工藝美術(shù)學(xué)院裝潢設(shè)計(jì)藝術(shù)系副教授。講授商業(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)概論、包裝設(shè)計(jì)、企業(yè)形象識別設(shè)計(jì)等課程。
    多年來設(shè)計(jì)大量作品投入市場，并著有《包裝設(shè)計(jì)》、《視覺表現(xiàn)28談》及《包裝裝潢設(shè)計(jì)基礎(chǔ)》等。在

書籍目錄

一、概述 自然界包裝形態(tài) 傳統(tǒng)民間包裝 商業(yè)包裝 現(xiàn)代包裝二、市場緣與社會(huì)緣 產(chǎn)品發(fā)展 消費(fèi)發(fā)展 行銷發(fā)展 傳播發(fā)展 文化與時(shí)代精神 CI與包裝三、信息力與形象力四、設(shè)計(jì)要素 （一）信息要素       標(biāo)志信息       品牌信息       產(chǎn)品信息       生產(chǎn)者信息 （二）形象要素       色彩形象       文字形象       編排構(gòu)成表象       其它五、設(shè)計(jì)構(gòu)思 （一）理性思考 （二）感性激發(fā)六、設(shè)計(jì)定位 品牌定位 產(chǎn)品定位 消費(fèi)者定位 品牌+產(chǎn)品定位 品牌+消費(fèi)者定位 產(chǎn)品+消費(fèi)者定位 品牌+產(chǎn)品+消費(fèi)者定位 差別化定位 傳統(tǒng)化定位 文案定位 禮品性定位 紀(jì)念性定位七、設(shè)計(jì)表現(xiàn)八、評估與忌點(diǎn)九、制稿十、包裝設(shè)計(jì)的二重性十一、分類實(shí)例十二、練習(xí)參考題

圖書封面

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