2011-2012中國(guó)品牌年度發(fā)展報(bào)告

內(nèi)容概要

　　《2011-2012中國(guó)品牌年度發(fā)展報(bào)告》分為十章，第一章為2011-2012中國(guó)平牌年度發(fā)展總報(bào)告，第二章為中國(guó)傳媒娛樂(lè)行業(yè)品牌年度發(fā)展報(bào)告，第三章是中國(guó)服裝行業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告，第四章為2011-2012中國(guó)汽車(chē)行業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告，第五章為中國(guó)房地產(chǎn)及相關(guān)行業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告，第六章為中國(guó)品牌組織機(jī)構(gòu)及其活動(dòng)研究報(bào)告，第七、八章為2011年度中國(guó)、國(guó)外品牌研究熱點(diǎn)綜述，第九章是對(duì)2011-2012年中國(guó)企業(yè)品牌經(jīng)典案例的分析，最后一章介紹了2011-2012年中國(guó)品牌年度人物聚焦。

書(shū)籍目錄

第一章2011—2012中國(guó)品牌年度發(fā)展總報(bào)告 一、2011年度中國(guó)品牌發(fā)展簡(jiǎn)要回顧 1.國(guó)家形象宣傳主動(dòng)出擊 2.區(qū)域品牌打造各顯神通 3.品牌活動(dòng)好戲連臺(tái) 4.國(guó)企品牌獨(dú)占鰲頭 5.品牌創(chuàng)新成為主流 6.品牌擴(kuò)張綻放活力 二、2011年度中國(guó)品牌發(fā)展存在的主要問(wèn)題 1.國(guó)家品牌形象亟須提升 2.品牌危機(jī)觸目驚心 3.慈善品牌遭遇重創(chuàng) 4.品牌分布極度失衡 5.品牌競(jìng)爭(zhēng)亂象頻生 6.自主品牌道阻且長(zhǎng) 三、2012年度中國(guó)品牌發(fā)展面臨的機(jī)遇 1.政策助力品牌騰飛 2.彼消我長(zhǎng)趁勢(shì)發(fā)力 3.倒逼機(jī)制促進(jìn)升級(jí) 4.機(jī)制創(chuàng)新激發(fā)活力 四、2012年度中國(guó)品牌發(fā)展前景展望 1.國(guó)家品牌形象更有影響力 2.區(qū)域品牌格局穩(wěn)中求變 3.品牌競(jìng)爭(zhēng)更趨白熱化 4.物流品牌有望加速整合 5.品牌國(guó)際化步伐更堅(jiān)實(shí) 6.品牌管理更關(guān)注用戶(hù)體驗(yàn) 第二章2011—2012中國(guó)傳媒娛樂(lè)行業(yè)品牌年度發(fā)展報(bào)告 一、中國(guó)傳媒娛樂(lè)行業(yè)品牌概況 1.傳媒娛樂(lè)行業(yè)品牌的概念和特性 2.中國(guó)傳媒娛樂(lè)行業(yè)宏觀環(huán)境分析 二、2011年度中國(guó)傳媒娛樂(lè)業(yè)重點(diǎn)細(xì)分領(lǐng)域品牌發(fā)展現(xiàn)狀分析 1.電影娛樂(lè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀分析 2.電視娛樂(lè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀分析 3.新媒體品牌發(fā)展現(xiàn)狀分析 三、2012年度中國(guó)傳媒娛樂(lè)品牌發(fā)展前景預(yù)測(cè) 1.融媒成為趨勢(shì)：從視聽(tīng)新媒體到全媒體的擴(kuò)展 2.媒體娛樂(lè)品牌意識(shí)增強(qiáng)：從單一產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)向全品牌協(xié) 同競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)型 3.媒體與娛樂(lè)的整合發(fā)展 附錄：2011年中國(guó)傳媒娛樂(lè)品牌發(fā)展大事記（1—12月） 第三章2011—2012年中國(guó)服裝行業(yè)品牌年度發(fā)展報(bào)告 一、2011年度中國(guó)服裝品牌發(fā)展現(xiàn)狀 1.2011年度中國(guó)服裝品牌價(jià)值排行榜概況 2.2011年度中國(guó)服裝品牌發(fā)展的主要特點(diǎn) 二、2011年度中國(guó)服裝行業(yè)細(xì)分品牌分析 1.女裝品牌分析 2.男裝品牌分析 3.童裝品牌分析 4.運(yùn)動(dòng)服品牌分析 5.羽絨服品牌分析 三、2012年度中國(guó)服裝品牌發(fā)展前景預(yù)測(cè) 1.服裝品牌競(jìng)爭(zhēng)呈多元格局 2.營(yíng)銷(xiāo)渠道向電子商務(wù)平臺(tái)拓展 3.多品牌、時(shí)尚化成為趨勢(shì) 4.健康環(huán)保引領(lǐng)服裝新潮流 5.品牌策略更加注重附加值的提升 第四章2011—2012中國(guó)汽車(chē)行業(yè)品牌年度發(fā)展報(bào)告 一、2011年度中國(guó)汽車(chē)品牌發(fā)展的行業(yè)背景 1.中國(guó)已成為國(guó)際最大的汽車(chē)市場(chǎng) 2.中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式和多元化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主體 3.2011年度中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)行情掃描 二、2011年度中國(guó)汽車(chē)自主品牌發(fā)展現(xiàn)狀分析 1.市場(chǎng)份額穩(wěn)中有升，海外市場(chǎng)成績(jī)顯著 2.品牌競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，多品牌戰(zhàn)略成為制勝寶典 3.中國(guó)汽車(chē)自主品牌在艱難中成長(zhǎng) 4.決勝海外展現(xiàn)中國(guó)汽車(chē)自主品牌實(shí)力 三、2012年度中國(guó)汽車(chē)品牌發(fā)展前景預(yù)測(cè) 1.加大研發(fā)投入是品牌突圍的唯一出路 2.汽車(chē)核心技術(shù)缺失的局面有望逐步扭轉(zhuǎn) 3.自主品牌建設(shè)任重道遠(yuǎn) 第五章2011—2012中國(guó)房地產(chǎn)及相關(guān)行業(yè)品牌年度發(fā)展報(bào)告 一、2011年度中國(guó)房地產(chǎn)及相關(guān)行業(yè)品牌發(fā)展概況 1.2011年度中國(guó)房地產(chǎn)企業(yè)總體競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì) 2.2011年度中國(guó)房地產(chǎn)品牌價(jià)值簡(jiǎn)析 3.2011年度中國(guó)住宅相關(guān)行業(yè)品牌簡(jiǎn)析 二、2011年度中國(guó)房地產(chǎn)及相關(guān)行業(yè)品牌個(gè)案分析 1.2011年度中國(guó)房地產(chǎn)品牌個(gè)案分析 2.2011年度中國(guó)住宅相關(guān)行業(yè)品牌個(gè)案分析 三、2012年度中國(guó)房地產(chǎn)及相關(guān)行業(yè)品牌發(fā)展前景預(yù)測(cè) 第六章2011—2012中國(guó)品牌組織機(jī)構(gòu)及其活動(dòng)研究報(bào)告 一、中國(guó)品牌組織機(jī)構(gòu)發(fā)展概況 1.品牌組織機(jī)構(gòu)的概念和意義 2.中國(guó)品牌組織機(jī)構(gòu)的類(lèi)型劃分 二、具有官方背景的品牌組織機(jī)構(gòu)及其年度活動(dòng)分析 1.中國(guó)企業(yè)評(píng)價(jià)協(xié)會(huì) 2.中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)品牌管理專(zhuān)業(yè)委員會(huì) 3.中國(guó)企業(yè)品牌研究中心 三、高等院校的品牌組織機(jī)構(gòu)及其年度活動(dòng)分析 1.中央財(cái)經(jīng)大學(xué)金融品牌與企業(yè)文化研究所 2.首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)中國(guó)品牌研究中心 3.中南大學(xué)中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)品牌研究中心 四、行業(yè)協(xié)會(huì)的品牌組織機(jī)構(gòu)及其年度活動(dòng)分析 1.中國(guó)廣告協(xié)會(huì) 2.中國(guó)服裝協(xié)會(huì) 3.清華大學(xué)房地產(chǎn)研究所和中國(guó)指數(shù)研究院 五、其他類(lèi)型的品牌組織機(jī)構(gòu)簡(jiǎn)介 1.地方性品牌協(xié)會(huì) 2.中國(guó)服裝品牌研究中心 3.汽車(chē)品牌科技研究中心 第七章2011年度中國(guó)品牌研究熱點(diǎn)綜述 一、品牌關(guān)系研究 1.品牌個(gè)性研究 2.品牌認(rèn)知研究 3.品牌忠誠(chéng)研究 4.品牌關(guān)系研究 二、民族品牌成長(zhǎng)研究 1.自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)與品牌成長(zhǎng)的關(guān)系研究 2.民族品牌與民族文化的關(guān)系研究 3.本土品牌的國(guó)際化研究 三、基于新媒體平臺(tái)的品牌營(yíng)銷(xiāo)與廣告?zhèn)鞑パ芯?1.基于新媒體平臺(tái)的品牌營(yíng)銷(xiāo)研究 2.基于新媒體平臺(tái)的廣告?zhèn)鞑パ芯?四、品牌危機(jī)管理研究 1.品牌危機(jī)事前管理研究 2.品牌危機(jī)事后管理研究 3.綜合策略研究 第八章2011年度國(guó)外品牌研究熱點(diǎn)綜述 一、品牌關(guān)系研究 1.對(duì)品牌關(guān)系不同階段的研究 2.改善和提升品牌關(guān)系的策略研究 二、B2B品牌化研究 1.B2B品牌化的宏觀研究 2.B2B品牌化的功能和作用研究 3.既有概念和理論在B2B品牌化背景中的拓展研究 三、新技術(shù)和新媒介平臺(tái)與品牌化研究 1.傳統(tǒng)理論在新技術(shù)平臺(tái)中的拓展 …… 第九章2011—2012中國(guó)企業(yè)品牌經(jīng)典案例分析 第十章2011—2012中國(guó)品牌年度人物聚焦 后記

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁(yè)：   插圖：   以往的羽絨服品牌維護(hù)策略已出現(xiàn)重大調(diào)整：品牌維護(hù)的載體由傳統(tǒng)媒體平臺(tái)向新興的網(wǎng)媒體轉(zhuǎn)移，品牌維護(hù)手段由過(guò)去的面對(duì)所有公眾的單一廣告形式轉(zhuǎn)向針對(duì)代理商、網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售、購(gòu)銷(xiāo)售、個(gè)體消費(fèi)者、公眾媒體等不同對(duì)象采取有區(qū)別的、多樣化的手段進(jìn)行維護(hù)。 品牌案例 波司登的設(shè)計(jì)先導(dǎo)品牌戰(zhàn)略 波司登坐落于歷史文化名城——江蘇常熟，前身可溯源至1976年成立的僅有8臺(tái)家用縫紉11位農(nóng)民的山?jīng)艽宕遛k縫紉組。30多年來(lái)，波司登以“立民族志氣、創(chuàng)世界名牌”為目標(biāo)，不斷追求卓越，現(xiàn)已發(fā)展成為國(guó)內(nèi)規(guī)模最大、技術(shù)最先進(jìn)，集科研、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、加工、銷(xiāo)售一體的大型羽絨服裝企業(yè)。波司登羽絨服取得連續(xù)12年全國(guó)銷(xiāo)量遙遙領(lǐng)先的驕人業(yè)績(jī)，品牌高達(dá)102億元，成為中國(guó)防寒服領(lǐng)域的領(lǐng)軍品牌和時(shí)尚先鋒。波司登現(xiàn)擁有江蘇波司登、蘇雪中飛、山東康博三大羽絨服生產(chǎn)基地和江蘇常熟休閑服飾生產(chǎn)基地，員工16000余人，合實(shí)力連續(xù)多年名列中國(guó)服裝企業(yè)十強(qiáng)。 波司登公司前后主要經(jīng)歷了三次大的設(shè)計(jì)創(chuàng)新引導(dǎo)羽絨服審美消費(fèi)革命，不斷賦予品牌“品科技、引領(lǐng)潮流”的文化內(nèi)涵，從而一舉奠定了公司在國(guó)內(nèi)羽絨服行業(yè)的龍頭地位： 一是產(chǎn)品設(shè)計(jì)形態(tài)審美變革——1995年，提出“輕、薄、美”的“減肥革命”新概念。改羽絨服臃腫、不透氣、色彩單調(diào)的原有面貌，使羽絨服向休閑化、時(shí)尚化、運(yùn)動(dòng)化趨勢(shì)發(fā)展。現(xiàn)消費(fèi)者既要“溫度”又要“風(fēng)度”的美好愿望。 二是產(chǎn)品設(shè)計(jì)環(huán)保意識(shí)變革——2001年，提出“綠色環(huán)保型”羽絨服新概念，采用環(huán)保面TTU做內(nèi)隔層，具有隔色、透氣、吸熱、防水的特點(diǎn)，在羽絨的加工處理上提高其抑菌、抗能力，減少羽絨異味，滿足消費(fèi)者對(duì)綠色健康的追求，將自然與時(shí)尚巧妙結(jié)合，使消費(fèi)者在寒冬臘月也能享受回歸自然的輕松和樂(lè)趣。這一階段公司還完成了與國(guó)際市場(chǎng)的接軌，2001年月與美國(guó)杜邦公司實(shí)現(xiàn)了獨(dú)家品牌合作。 三是產(chǎn)品設(shè)計(jì)健康觀念變革——2003年，波司登買(mǎi)斷了（美國(guó)）國(guó)際高科技生物技術(shù)生態(tài)技術(shù)，推出“波司登、雪中飛生態(tài)抑菌絨”羽絨服，實(shí)現(xiàn)了服裝功能上的重大突破，具有的抑菌、抗菌的良好功能。2004年，中國(guó)科學(xué)院化學(xué)研究所與波司登公司聯(lián)合研發(fā)成功了技術(shù)羽絨服面料，這種納米羽絨服面料抗污、透氣，具有很強(qiáng)的自潔功能。結(jié)合生態(tài)抑菌技術(shù)，2005年，波司登革命性地推出了具有“三拒” （拒水、拒油、拒污）、抗菌功能的中抗菌標(biāo)志產(chǎn)品——波司登、雪中飛納米，抗菌羽絨服，實(shí)現(xiàn)了防寒服抗菌、護(hù)理、保養(yǎng)、洗滌等方面的重大突破，引爆了羽絨服行業(yè)新一輪技術(shù)創(chuàng)新和品質(zhì)升級(jí)。 “滿足并引導(dǎo)消費(fèi)者的審美需求，并在創(chuàng)新中超越，讓更多的消費(fèi)者享受冬季的時(shí)尚”、“冬天里有春天的感覺(jué)”等話語(yǔ)，這些都表述了波司登“創(chuàng)造市場(chǎng)、領(lǐng)導(dǎo)潮流，把羽絨服休閑化、時(shí)尚化”的產(chǎn)品設(shè)計(jì)審美戰(zhàn)略指導(dǎo)思想。

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《中國(guó)品牌年度發(fā)展報(bào)告(2011-2012)》由遼寧美術(shù)出版社出版。

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