廣告創(chuàng)意設(shè)計

內(nèi)容概要

這本《廣告創(chuàng)意設(shè)計》由林景揚、夏佳、余楊著，注重理論與實踐相結(jié)合，引入實際案例，通過四章的內(nèi)容詳細(xì)介紹廣告創(chuàng)意設(shè)計的各階段，深入剖析一個廣告創(chuàng)意設(shè)計形成的過程。從接受任務(wù)到創(chuàng)意設(shè)計，再到制作完成，詳細(xì)闡述廣告創(chuàng)意設(shè)計制作流程。創(chuàng)意制作完成之后，沿用廣告公司的標(biāo)準(zhǔn)，請業(yè)內(nèi)人士現(xiàn)場點評，模擬廣告設(shè)計評價考核的全過程，強(qiáng)化對商業(yè)廣告市場評價標(biāo)準(zhǔn)的了解?！稄V告創(chuàng)意設(shè)計》通過分析各個階段的側(cè)重內(nèi)容，導(dǎo)入思維方法，進(jìn)行創(chuàng)意思維訓(xùn)練，加深對廣告創(chuàng)意設(shè)計的理解和把握。

作者簡介

林景揚，副教授，碩士生導(dǎo)師，美國俄勒岡大學(xué)客座教授，美國西俄勒岡大學(xué)訪問學(xué)者。著名品牌策劃專家，中國民建企業(yè)家協(xié)會理事。案例多次入選國內(nèi)外大賽及年鑒并獲獎，代表案例有：百年城品牌、圣亞海洋世界品牌、海昌華城廣告、珍奧集團(tuán)化妝品品牌、實德集團(tuán)斯柏麗品牌及廣告、博豐集團(tuán)才能品牌、陽光教育集團(tuán)品牌等。主要研究品牌整合營銷與傳播、品牌建設(shè)與戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌文化診斷評估、品牌文化建設(shè)咨詢、標(biāo)桿企業(yè)行業(yè)研究、測評數(shù)據(jù)分析、綱領(lǐng)手冊文案、CIS導(dǎo)入、視覺形象設(shè)計。曾任大連富麗華酒店公關(guān)部設(shè)計主任、大連日報社美術(shù)編輯、高殿廣告有限公司總經(jīng)理、奧蘭多廣告有限公司總經(jīng)理、金鳳凰傳媒有限公司創(chuàng)意總監(jiān)，十幾年來為眾多知名企業(yè)服務(wù)咨詢并擔(dān)任顧問。
夏佳，碩士，本科畢業(yè)于魯迅美術(shù)學(xué)院，現(xiàn)任大連工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計學(xué)院講師，研究方向為視覺設(shè)計、品牌推廣。多項設(shè)計作品在“中國之星”、“中國第九屆廣告節(jié)”、“海南之星”中獲獎。
余楊，碩士，現(xiàn)任大連工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計學(xué)院講師，美國西俄勒岡大學(xué)訪問學(xué)者，中國設(shè)計師協(xié)會會員，中國流行色協(xié)會會員，大連市美術(shù)家協(xié)會會員。從事視覺設(shè)計、品牌推廣方面的研究開發(fā)與教學(xué)工作。設(shè)計作品獲“色彩中國”年度獎，設(shè)計作品多次入選《中國設(shè)計年鑒》。

書籍目錄

第一章  項目概述·實踐開始
  第一節(jié)  調(diào)研與診斷
  第二節(jié)  理論講解
  第三節(jié)  提出關(guān)鍵詞
第二章  設(shè)計思維·實踐難點
  第一節(jié)  創(chuàng)意手法
  第二節(jié)  頭腦風(fēng)暴
  第三節(jié)  思維導(dǎo)圖
第三章  創(chuàng)意表現(xiàn)·實踐重點
  第一節(jié)  創(chuàng)意實現(xiàn)
  第二節(jié)  平面表現(xiàn)
第四章  提案演練·實踐終點
  第一節(jié)  媒體實踐
  第二節(jié)  客戶評價
課程總結(jié)

編輯推薦

　　《國家藝術(shù)設(shè)計專業(yè)實驗教學(xué)示范中心“十二五”系列教材：廣告創(chuàng)意設(shè)計》依托大連工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計學(xué)院的資源，以林景揚品牌實驗教學(xué)示范中心為核心的教學(xué)團(tuán)隊為基礎(chǔ)，以設(shè)計界、廣告界的廣大同仁為支持，試圖提供一個立體化的案例，盡可能從多側(cè)面來展示廣告的實際問題，并通過教授、導(dǎo)師、學(xué)生、企業(yè)家等不同身份來碰撞并揭示不同的觀點。核心在于案例的分析過程中應(yīng)用一些廣告知識，體會一種思考的方法，鍛煉一種解決問題的能力。

圖書封面

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