廣告創(chuàng)意設計

內(nèi)容概要

這本《廣告創(chuàng)意設計》由林景揚、夏佳、余楊著，注重理論與實踐相結合，引入實際案例，通過四章的內(nèi)容詳細介紹廣告創(chuàng)意設計的各階段，深入剖析一個廣告創(chuàng)意設計形成的過程。從接受任務到創(chuàng)意設計，再到制作完成，詳細闡述廣告創(chuàng)意設計制作流程。創(chuàng)意制作完成之后，沿用廣告公司的標準，請業(yè)內(nèi)人士現(xiàn)場點評，模擬廣告設計評價考核的全過程，強化對商業(yè)廣告市場評價標準的了解。《廣告創(chuàng)意設計》通過分析各個階段的側重內(nèi)容，導入思維方法，進行創(chuàng)意思維訓練，加深對廣告創(chuàng)意設計的理解和把握。

作者簡介

林景揚，副教授，碩士生導師，美國俄勒岡大學客座教授，美國西俄勒岡大學訪問學者。著名品牌策劃專家，中國民建企業(yè)家協(xié)會理事。案例多次入選國內(nèi)外大賽及年鑒并獲獎，代表案例有：百年城品牌、圣亞海洋世界品牌、海昌華城廣告、珍奧集團化妝品品牌、實德集團斯柏麗品牌及廣告、博豐集團才能品牌、陽光教育集團品牌等。主要研究品牌整合營銷與傳播、品牌建設與戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌文化診斷評估、品牌文化建設咨詢、標桿企業(yè)行業(yè)研究、測評數(shù)據(jù)分析、綱領手冊文案、CIS導入、視覺形象設計。曾任大連富麗華酒店公關部設計主任、大連日報社美術編輯、高殿廣告有限公司總經(jīng)理、奧蘭多廣告有限公司總經(jīng)理、金鳳凰傳媒有限公司創(chuàng)意總監(jiān)，十幾年來為眾多知名企業(yè)服務咨詢并擔任顧問。
夏佳，碩士，本科畢業(yè)于魯迅美術學院，現(xiàn)任大連工業(yè)大學藝術設計學院講師，研究方向為視覺設計、品牌推廣。多項設計作品在“中國之星”、“中國第九屆廣告節(jié)”、“海南之星”中獲獎。
余楊，碩士，現(xiàn)任大連工業(yè)大學藝術設計學院講師，美國西俄勒岡大學訪問學者，中國設計師協(xié)會會員，中國流行色協(xié)會會員，大連市美術家協(xié)會會員。從事視覺設計、品牌推廣方面的研究開發(fā)與教學工作。設計作品獲“色彩中國”年度獎，設計作品多次入選《中國設計年鑒》。

書籍目錄

第一章  項目概述·實踐開始
  第一節(jié)  調研與診斷
  第二節(jié)  理論講解
  第三節(jié)  提出關鍵詞
第二章  設計思維·實踐難點
  第一節(jié)  創(chuàng)意手法
  第二節(jié)  頭腦風暴
  第三節(jié)  思維導圖
第三章  創(chuàng)意表現(xiàn)·實踐重點
  第一節(jié)  創(chuàng)意實現(xiàn)
  第二節(jié)  平面表現(xiàn)
第四章  提案演練·實踐終點
  第一節(jié)  媒體實踐
  第二節(jié)  客戶評價
課程總結

編輯推薦

　　《國家藝術設計專業(yè)實驗教學示范中心“十二五”系列教材：廣告創(chuàng)意設計》依托大連工業(yè)大學藝術設計學院的資源，以林景揚品牌實驗教學示范中心為核心的教學團隊為基礎，以設計界、廣告界的廣大同仁為支持，試圖提供一個立體化的案例，盡可能從多側面來展示廣告的實際問題，并通過教授、導師、學生、企業(yè)家等不同身份來碰撞并揭示不同的觀點。核心在于案例的分析過程中應用一些廣告知識，體會一種思考的方法，鍛煉一種解決問題的能力。

圖書封面

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