現(xiàn)代招貼設計與實訓

內容概要

當我們把美術院校所進行的美術教育當做當代文化景觀的一部分時，就不難發(fā)現(xiàn)，美術教育如果也能呈現(xiàn)或繼續(xù)保持良性發(fā)展的話，則非要“約束”和“開放”并行不可。所謂約束，指的是從經典出發(fā)再造經典，而不是一味地兼收并蓄；開放，則意味著學習研究所必須具備的眼界和姿態(tài)。這看似矛盾的兩面，其實一起推動著我們的美術教育向著良性和深入演化發(fā)展。這里，我們所說的美術教育其實有兩個方面的含義：其一，技能的承襲和創(chuàng)造，這可以說是我國現(xiàn)有的教育體制和教學內容的主要部分；其二，則是建立在美學意義上對所謂藝術人生的把握和度量，在學習藝術的規(guī)律性技能的同時獲得思維的解放，在思維解放的同時求得空前的創(chuàng)造力。由于眾所周知的原因，我們的教育往往以前者為主，這并沒有錯，只是我們更需要做的一方面是將技能性課程進行系統(tǒng)化、當代化的轉換；另一方面需要將藝術思維、設計理念等這些由“虛”而“實”體現(xiàn)藝術教育的精髓的東西，融入我們的日常教學和藝術體驗之中?！　∶佬g教育其實有兩個方面的含義：其一，技能的承襲和創(chuàng)造，這可以說是我國現(xiàn)有的教育體制和教學內容的主要部分；其二，則是建立在美學意義上對所謂藝術人生的把握和度量，在學習藝術的規(guī)律性技能的同時獲得思維的解放，在思維解放的同時求得空前的創(chuàng)造力。

書籍目錄

序第一章 招貼廣告設計概述　第一節(jié) 招貼廣告設計的基本概念　第二節(jié) 招貼廣告設計的分類　第三節(jié) 招貼廣告設計的歷史第二章 招貼廣告設計的創(chuàng)意　第一節(jié) 招貼廣告創(chuàng)意的基礎　第二節(jié) 招貼廣告創(chuàng)意的關鍵點　第三節(jié) 招貼廣告創(chuàng)意的技巧第三章 招貼廣告的形式語言　第一節(jié) 形式是招貼廣告的存在方式　第二節(jié) 廣告設計形式拓展的方法　第三節(jié) 廣告設計的多樣化形式　第四節(jié) 基礎要素的廣告設計觀第四章 招貼廣告的藝術表現(xiàn)　第一節(jié) 繪畫表現(xiàn)的招貼廣告　第二節(jié) 攝影技法表現(xiàn)的廣告設計　第三節(jié) 圖形語言表現(xiàn)的廣告設計　第四節(jié) 肌理語言表現(xiàn)的廣告設計　第五節(jié) 設計插圖技法表現(xiàn)的廣告設計　第六節(jié) 其他表現(xiàn)手法的招貼廣告　第七節(jié) 廣告設計的多樣化表現(xiàn)手法第五章 招貼廣告設計的分類　第一節(jié) 商業(yè)廣告設計　第二節(jié) 公益廣告設計　第三節(jié) 文化招貼設計第六章 招貼廣告的視覺傳達設計　第一節(jié) 招貼廣告的視覺語言要素　第二節(jié) 招貼廣告視覺流程與設計第七章 招貼廣告設計的視覺傳達形式　一、直接表現(xiàn)　二、比喻象征　三、對比表現(xiàn)　四、夸張表現(xiàn)　五、特征表現(xiàn)　六、聯(lián)想表現(xiàn)　七、幽默表現(xiàn)　八、運用問答　九、情感表現(xiàn)　十、明星效應　十一、系列表現(xiàn)第八章 廣告設計競賽的實戰(zhàn)案例　第一節(jié) 尋找無名英雄，104人力銀行　第二節(jié) 美白到底，卡尼爾　第三節(jié) 命運　第四節(jié) 能源耗盡　第五節(jié) 鯨魚的枷鎖　第六節(jié) 時尚與文化系列招貼　第七節(jié) 中國文明魅力綻放　第八節(jié) 水溶女友面膜　第九節(jié) 天和牌消痔軟膏　第十節(jié) 丹泉酒VIP務系列　第十一節(jié) 我們的地球我們的母親　第十二節(jié) 索取與拯救　第十三節(jié) 臉譜印象　第十四節(jié) 東北二人轉系列文化招貼　第十五節(jié) “意識至上”創(chuàng)意有理　第十六節(jié) 飛速胡須刀后記　

章節(jié)摘錄

　　第一章　招貼廣告設計概述　　招貼廣告設計作為視覺傳達設計中的重要門類在人們日常生活中隨處可見。在了解招貼廣告設計之前，有必要先明晰與招貼廣告設計有關的視覺傳達設計概念。視覺傳達設計指的是設計信息發(fā)送者利用視覺符號進行信息傳達的設計過程。以招貼廣告為例，在設計的過程中，招貼廣告設計師屬于信息發(fā)送者，招貼廣告設計作品屬于視覺符號，起到載體的作用，最終將設計師的理念發(fā)送給受眾（在商業(yè)招貼廣告設計中這一群體可稱為消費者）。不同于其他類型的設計師，視覺傳達設計師在設計過程中有很多局限性，一方面，視覺符號要讓受眾群體易于接受；另一方面，在設計過程中受客觀和主觀因素影響，設計師不斷調整設計思路。因此，一幅招貼廣告設計作品的誕生往往總是經歷很多次草圖→否定→草圖→否定的過程。在整個招貼廣告設計完成過程中不僅運用到美術學、藝術學這些傳統(tǒng)學科知識，從功能、作用、審美方面來看還將涉及民俗學、物理學、哲學、心理學、傳播學等多樣化學科。為了更好提升個人設計素養(yǎng)，我們有必要了解招貼廣告設計的基本知識。

圖書封面

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