設計師掌中寶

前言

當我們把美術院校所進行的美術教育當做當代文化景觀的一部分時，就不難發(fā)現，美術教育如果也能呈現或繼續(xù)保持良性發(fā)展的話，則非要“約束”和“開放”并行不可。所謂約束，指的是從經典出發(fā)再造經典，而不是一味地兼收并蓄；開放，則意味著學習研究所必須具備的眼界和姿態(tài)。這看似矛盾的兩面，其實一起推動著我們的美術教育向著良性和深入演化發(fā)展。這里，我們所說的美術教育其實有兩個方面的含義：其一，技能的承襲和創(chuàng)造，這可以說是我國現有的教育體制和教學內容的主要部分；其二，則是建立在美學意義上對所謂藝術人生的把握和度量，在學習藝術的規(guī)律性技能的同時獲得思維的解放，在思維解放的同時求得空前的創(chuàng)造力。由于眾所周知的原因，我們的教育往往以前者為主，這并沒有錯，只是我們更需要做的一方面是將技能性課程進行系統(tǒng)化、當代化的轉換；另一方面需要將藝術思維、設計理念等這些由“虛”而“實”體現藝術教育的精髓的東西，融入我們的日常教學和藝術體驗之中。在本套叢書實施以前，出于對美術教育和學生負責的考慮，我們做了一些調查，從中發(fā)現，那些內容簡單、資料匱乏的圖書與少量新穎但專業(yè)卻難成系統(tǒng)的圖書共同占據了學生的閱讀視野。而且有意思的是，同一個教師在同一個專業(yè)所上的同一門課中，所選用的教材也是五花八門、良莠不齊，由于教師的教學意圖難以通過書面教材得以徹底貫徹，因而直接影響到教學質量。

內容概要

設計是伴隨著工業(yè)革命$D20世紀科技發(fā)展而產生的一門科學技術與文化藝術相結合的新興產業(yè)。100多年來，設計早已滲透到現代社會的各個領域。設計的進步對時代的發(fā)展和經濟的繁榮，甚至對人類生活的現代化，都起著巨大的推動作用，現代設計已經成為一個國家或地區(qū)社會進步和現代化水平的重要標志和寒暑表。改革開放以來，我國的市場經濟得到了迅猛發(fā)展。經濟發(fā)展，市場繁榮，人民生活富庶給我國的設計事業(yè)提供了更加廣闊的發(fā)展空間。我們國家有史以來從未像今天這樣重視設計，重視設計人才，20年來各種層次的設計教育在大江南北像雨后春筍般的蓬勃發(fā)展，大批藝術設計專業(yè)人才不斷地充實到社會經濟，文化生活等廣泛領域，發(fā)揮著越來越多的積極作用。但是，中國的現代設計要想立于世界現代設計之林，還有待設計師們不斷的努力和提高，這將是中國設計界幾代人共同奮斗的目標。　　本書是一部實用性極強的平面設計操作手冊，共30萬字，900幅圖例，內容豐富，信息量大。包括字體設計、插圖設計、標志設計、書籍裝禎、包裝設計、廣告設計、計算機印前制作輸出、印刷基礎知識等，是不可多得的設計師案頭必備工具書。

作者簡介

王亞非，1982春畢業(yè)于魯迅美術學院裝潢設計系并留校任教。曾任魯迅美術學院成人教育學院院長，現任視覺傳達設計系常務副主任、教授，中國包裝聯合會設委員會副主任，中國廣告協(xié)會學術委員會常委，教育部高校藝術設計教學指導委員會委員。已出版主要著作：《美術字設計基礎》

書籍目錄

前言上篇　A  字體設計 　 一、字體設計三原則  　二、標準漢字印刷體筆形結構分析  　三、常用標點符號畫法  　四、漢字變體美術字設計的基本方法  　五、拉丁字母結構分析  　六、拉丁字變體美術字設計的基本方法　B  商業(yè)插圖  　一、商業(yè)插圖技法設計的基本條件  　二、寫實繪畫類商業(yè)插圖技法  　三、裝飾設計類商業(yè)插圖技法　C  標志設計  　一、現代標志的設計導向  　二、標志設計的構成形式  　三、標志的標準化設計與制作　D  書籍裝幀  　一、書籍裝幀中的主要構成要素  　二、封面設計  　三、版式設計  　四、從裝幀設計談降低圖書成本　E  包裝設計 　 一、包裝的功能與分類  　二、包裝設計定位  　三、包裝設計的構成要素  　四、包裝設計的構思與表現  　五、包裝結構設計  　六、系列包裝設計　F  平面廣告設計  　一、廣告的分類  　二、廣告設計的基本要求  　三、廣告的設計程序  　四、何謂廣告創(chuàng)意  　五、廣告的設計構思  　六、廣告的設計導向  　七、廣告設計中的構成要素  　八、廣告標題  　九、廣告正文  　十、平面廣告設計的基本構圖  　十一、廣告構圖中的字體組合設計與排列  　十二、廣告構圖中字體與空間的對比關系  　十三、系列廣告設計  　十四、廣告設計與視覺流程  　十五、廣告設計中的幽默表現  　十六、廣告設計中的情節(jié)意境表現  　十七、廣告設計中的形式美表現  　十八、廣告設計中的對比手法  　十九、廣告設計色彩瑣談  　二十、廣告設計常用藝術表現手法10例  　二十一、報刊平面廣告版面的優(yōu)化處理　G POP廣告設計  　一、放置方式POP的制作  　二、組合方式POP的制作  　三、懸掛方式POP的制作  　四、展示方式POP的制作  　五、手繪設計POP廣告的制作程序與方法　H  CI設計（機構形象設計）  　一、CI的三大構成  　二、Vl中的基本要素設計  　三、V1中的應用要素設計  　四、CI系統(tǒng)規(guī)范手冊的主要內容下篇　I  計算機印前制作輸出常識 　 一、圖像來源  　二、文件的存儲格式  　三、圖像解析度  　四、色彩解析度  　五、圖形、圖像顏色模式  　六、輸出前的色彩模式轉換  　七、怎樣定義顏色名稱和專色設定  　八、什么是半色調  　九、關于套印  　十、怎樣去除圖像上的臟點  　十一、淡網處理  　十二、選擇字體應注意哪些問題  　十三、怎樣在圖像上預留出血和添加角線  　十四、淺談輸出  　十五、印前注意的事項　……后記

章節(jié)摘錄

插圖：第三節(jié) 平面設計與計算機技術20世紀80年代到90年代以來，平面設計的最大變化因素之一是計算機被廣泛地運用到設計的整個過程中來。計算機技術在平面設計上的應用，改變了傳統(tǒng)的平面設計手法，特別是一些設計軟件的迅速發(fā)展，出現了一系列嶄新的、能力強大的新平面設計軟件，比如Photoshop、CorelDRAW、Illustrator、PageMaker等，使用計算機不僅能夠大量縮短平面設計的時間，同時也開拓了一個嶄新的、利用電腦從事創(chuàng)意設計的天地。電腦能夠靈巧地拼合形象、創(chuàng)造手工繪制無法達到的境地。不管業(yè)界人士對計算機輔助設計帶來的結果作何評價，有一點是肯定的，計算機技術為平面設計的版面編排、圖像處理、文字處理帶來前所未有的便捷，加上配套的設備發(fā)展，比如激光掃描機、彩色打印機的普及和迅速發(fā)展，完全改變了平面設計的方式，開創(chuàng)了平面設計的新時期。可以這樣說，新一代的平面設計師，如果不掌握計算機技術，是根本不可能在平面設計領域立足的。

后記

隨著社會和現代科技的發(fā)展，平面設計領域也發(fā)生了深刻的變化，計算機技術的滲透和直接參與平面設計的全過程，已經是天經地義，必不可缺的。過去如果還有人對計算機技術的參與有所爭議的話，那么時至今日，似乎沒有人再質疑計算機輔助設計的重要性了。計算機設計軟件的便捷和無所不能，已經使設計者們粘在手上，揮之不去，欲罷不能。

編輯推薦

《設計師掌中寶:平面設計實用手冊》是由遼寧美術出版社出版的。

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