設(shè)計(jì)師掌中寶

前言

當(dāng)我們把美術(shù)院校所進(jìn)行的美術(shù)教育當(dāng)做當(dāng)代文化景觀的一部分時(shí)，就不難發(fā)現(xiàn)，美術(shù)教育如果也能呈現(xiàn)或繼續(xù)保持良性發(fā)展的話，則非要“約束”和“開放”并行不可。所謂約束，指的是從經(jīng)典出發(fā)再造經(jīng)典，而不是一味地兼收并蓄；開放，則意味著學(xué)習(xí)研究所必須具備的眼界和姿態(tài)。這看似矛盾的兩面，其實(shí)一起推動(dòng)著我們的美術(shù)教育向著良性和深入演化發(fā)展。這里，我們所說的美術(shù)教育其實(shí)有兩個(gè)方面的含義：其一，技能的承襲和創(chuàng)造，這可以說是我國現(xiàn)有的教育體制和教學(xué)內(nèi)容的主要部分；其二，則是建立在美學(xué)意義上對(duì)所謂藝術(shù)人生的把握和度量，在學(xué)習(xí)藝術(shù)的規(guī)律性技能的同時(shí)獲得思維的解放，在思維解放的同時(shí)求得空前的創(chuàng)造力。由于眾所周知的原因，我們的教育往往以前者為主，這并沒有錯(cuò)，只是我們更需要做的一方面是將技能性課程進(jìn)行系統(tǒng)化、當(dāng)代化的轉(zhuǎn)換；另一方面需要將藝術(shù)思維、設(shè)計(jì)理念等這些由“虛”而“實(shí)”體現(xiàn)藝術(shù)教育的精髓的東西，融入我們的日常教學(xué)和藝術(shù)體驗(yàn)之中。在本套叢書實(shí)施以前，出于對(duì)美術(shù)教育和學(xué)生負(fù)責(zé)的考慮，我們做了一些調(diào)查，從中發(fā)現(xiàn)，那些內(nèi)容簡單、資料匱乏的圖書與少量新穎但專業(yè)卻難成系統(tǒng)的圖書共同占據(jù)了學(xué)生的閱讀視野。而且有意思的是，同一個(gè)教師在同一個(gè)專業(yè)所上的同一門課中，所選用的教材也是五花八門、良莠不齊，由于教師的教學(xué)意圖難以通過書面教材得以徹底貫徹，因而直接影響到教學(xué)質(zhì)量。

內(nèi)容概要

設(shè)計(jì)是伴隨著工業(yè)革命$D20世紀(jì)科技發(fā)展而產(chǎn)生的一門科學(xué)技術(shù)與文化藝術(shù)相結(jié)合的新興產(chǎn)業(yè)。100多年來，設(shè)計(jì)早已滲透到現(xiàn)代社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域。設(shè)計(jì)的進(jìn)步對(duì)時(shí)代的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)的繁榮，甚至對(duì)人類生活的現(xiàn)代化，都起著巨大的推動(dòng)作用，現(xiàn)代設(shè)計(jì)已經(jīng)成為一個(gè)國家或地區(qū)社會(huì)進(jìn)步和現(xiàn)代化水平的重要標(biāo)志和寒暑表。改革開放以來，我國的市場經(jīng)濟(jì)得到了迅猛發(fā)展。經(jīng)濟(jì)發(fā)展，市場繁榮，人民生活富庶給我國的設(shè)計(jì)事業(yè)提供了更加廣闊的發(fā)展空間。我們國家有史以來從未像今天這樣重視設(shè)計(jì)，重視設(shè)計(jì)人才，20年來各種層次的設(shè)計(jì)教育在大江南北像雨后春筍般的蓬勃發(fā)展，大批藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)人才不斷地充實(shí)到社會(huì)經(jīng)濟(jì)，文化生活等廣泛領(lǐng)域，發(fā)揮著越來越多的積極作用。但是，中國的現(xiàn)代設(shè)計(jì)要想立于世界現(xiàn)代設(shè)計(jì)之林，還有待設(shè)計(jì)師們不斷的努力和提高，這將是中國設(shè)計(jì)界幾代人共同奮斗的目標(biāo)。　　本書是一部實(shí)用性極強(qiáng)的平面設(shè)計(jì)操作手冊，共30萬字，900幅圖例，內(nèi)容豐富，信息量大。包括字體設(shè)計(jì)、插圖設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、書籍裝禎、包裝設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、計(jì)算機(jī)印前制作輸出、印刷基礎(chǔ)知識(shí)等，是不可多得的設(shè)計(jì)師案頭必備工具書。

作者簡介

王亞非，1982春畢業(yè)于魯迅美術(shù)學(xué)院裝潢設(shè)計(jì)系并留校任教。曾任魯迅美術(shù)學(xué)院成人教育學(xué)院院長，現(xiàn)任視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)系常務(wù)副主任、教授，中國包裝聯(lián)合會(huì)設(shè)委員會(huì)副主任，中國廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)常委，教育部高校藝術(shù)設(shè)計(jì)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)委員。已出版主要著作：《美術(shù)字設(shè)計(jì)基礎(chǔ)》

書籍目錄

前言上篇　A  字體設(shè)計(jì) 　 一、字體設(shè)計(jì)三原則  　二、標(biāo)準(zhǔn)漢字印刷體筆形結(jié)構(gòu)分析  　三、常用標(biāo)點(diǎn)符號(hào)畫法  　四、漢字變體美術(shù)字設(shè)計(jì)的基本方法  　五、拉丁字母結(jié)構(gòu)分析  　六、拉丁字變體美術(shù)字設(shè)計(jì)的基本方法　B  商業(yè)插圖  　一、商業(yè)插圖技法設(shè)計(jì)的基本條件  　二、寫實(shí)繪畫類商業(yè)插圖技法  　三、裝飾設(shè)計(jì)類商業(yè)插圖技法　C  標(biāo)志設(shè)計(jì)  　一、現(xiàn)代標(biāo)志的設(shè)計(jì)導(dǎo)向  　二、標(biāo)志設(shè)計(jì)的構(gòu)成形式  　三、標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計(jì)與制作　D  書籍裝幀  　一、書籍裝幀中的主要構(gòu)成要素  　二、封面設(shè)計(jì)  　三、版式設(shè)計(jì)  　四、從裝幀設(shè)計(jì)談降低圖書成本　E  包裝設(shè)計(jì) 　 一、包裝的功能與分類  　二、包裝設(shè)計(jì)定位  　三、包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素  　四、包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)思與表現(xiàn)  　五、包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)  　六、系列包裝設(shè)計(jì)　F  平面廣告設(shè)計(jì)  　一、廣告的分類  　二、廣告設(shè)計(jì)的基本要求  　三、廣告的設(shè)計(jì)程序  　四、何謂廣告創(chuàng)意  　五、廣告的設(shè)計(jì)構(gòu)思  　六、廣告的設(shè)計(jì)導(dǎo)向  　七、廣告設(shè)計(jì)中的構(gòu)成要素  　八、廣告標(biāo)題  　九、廣告正文  　十、平面廣告設(shè)計(jì)的基本構(gòu)圖  　十一、廣告構(gòu)圖中的字體組合設(shè)計(jì)與排列  　十二、廣告構(gòu)圖中字體與空間的對(duì)比關(guān)系  　十三、系列廣告設(shè)計(jì)  　十四、廣告設(shè)計(jì)與視覺流程  　十五、廣告設(shè)計(jì)中的幽默表現(xiàn)  　十六、廣告設(shè)計(jì)中的情節(jié)意境表現(xiàn)  　十七、廣告設(shè)計(jì)中的形式美表現(xiàn)  　十八、廣告設(shè)計(jì)中的對(duì)比手法  　十九、廣告設(shè)計(jì)色彩瑣談  　二十、廣告設(shè)計(jì)常用藝術(shù)表現(xiàn)手法10例  　二十一、報(bào)刊平面廣告版面的優(yōu)化處理　G POP廣告設(shè)計(jì)  　一、放置方式POP的制作  　二、組合方式POP的制作  　三、懸掛方式POP的制作  　四、展示方式POP的制作  　五、手繪設(shè)計(jì)POP廣告的制作程序與方法　H  CI設(shè)計(jì)（機(jī)構(gòu)形象設(shè)計(jì)）  　一、CI的三大構(gòu)成  　二、Vl中的基本要素設(shè)計(jì)  　三、V1中的應(yīng)用要素設(shè)計(jì)  　四、CI系統(tǒng)規(guī)范手冊的主要內(nèi)容下篇　I  計(jì)算機(jī)印前制作輸出常識(shí) 　 一、圖像來源  　二、文件的存儲(chǔ)格式  　三、圖像解析度  　四、色彩解析度  　五、圖形、圖像顏色模式  　六、輸出前的色彩模式轉(zhuǎn)換  　七、怎樣定義顏色名稱和專色設(shè)定  　八、什么是半色調(diào)  　九、關(guān)于套印  　十、怎樣去除圖像上的臟點(diǎn)  　十一、淡網(wǎng)處理  　十二、選擇字體應(yīng)注意哪些問題  　十三、怎樣在圖像上預(yù)留出血和添加角線  　十四、淺談輸出  　十五、印前注意的事項(xiàng)　……后記

章節(jié)摘錄

插圖：第三節(jié) 平面設(shè)計(jì)與計(jì)算機(jī)技術(shù)20世紀(jì)80年代到90年代以來，平面設(shè)計(jì)的最大變化因素之一是計(jì)算機(jī)被廣泛地運(yùn)用到設(shè)計(jì)的整個(gè)過程中來。計(jì)算機(jī)技術(shù)在平面設(shè)計(jì)上的應(yīng)用，改變了傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)手法，特別是一些設(shè)計(jì)軟件的迅速發(fā)展，出現(xiàn)了一系列嶄新的、能力強(qiáng)大的新平面設(shè)計(jì)軟件，比如Photoshop、CorelDRAW、Illustrator、PageMaker等，使用計(jì)算機(jī)不僅能夠大量縮短平面設(shè)計(jì)的時(shí)間，同時(shí)也開拓了一個(gè)嶄新的、利用電腦從事創(chuàng)意設(shè)計(jì)的天地。電腦能夠靈巧地拼合形象、創(chuàng)造手工繪制無法達(dá)到的境地。不管業(yè)界人士對(duì)計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)帶來的結(jié)果作何評(píng)價(jià)，有一點(diǎn)是肯定的，計(jì)算機(jī)技術(shù)為平面設(shè)計(jì)的版面編排、圖像處理、文字處理帶來前所未有的便捷，加上配套的設(shè)備發(fā)展，比如激光掃描機(jī)、彩色打印機(jī)的普及和迅速發(fā)展，完全改變了平面設(shè)計(jì)的方式，開創(chuàng)了平面設(shè)計(jì)的新時(shí)期。可以這樣說，新一代的平面設(shè)計(jì)師，如果不掌握計(jì)算機(jī)技術(shù)，是根本不可能在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域立足的。

后記

隨著社會(huì)和現(xiàn)代科技的發(fā)展，平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域也發(fā)生了深刻的變化，計(jì)算機(jī)技術(shù)的滲透和直接參與平面設(shè)計(jì)的全過程，已經(jīng)是天經(jīng)地義，必不可缺的。過去如果還有人對(duì)計(jì)算機(jī)技術(shù)的參與有所爭議的話，那么時(shí)至今日，似乎沒有人再質(zhì)疑計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)的重要性了。計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)軟件的便捷和無所不能，已經(jīng)使設(shè)計(jì)者們粘在手上，揮之不去，欲罷不能。

編輯推薦

《設(shè)計(jì)師掌中寶:平面設(shè)計(jì)實(shí)用手冊》是由遼寧美術(shù)出版社出版的。

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無

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