包裝設(shè)計(jì)基礎(chǔ)

前言

　　問：到底什么是好的包裝設(shè)計(jì)？　　答：世界包裝組織將優(yōu)秀包裝設(shè)計(jì)的基本要素歸納為幾個(gè)方面：　　a.對內(nèi)裝物具有良好的保護(hù)功能；　　b.方便開啟，使用安全；　　c.具有良好的銷售外觀效果和包裝制作工藝；　　d.平面設(shè)計(jì)要美觀大方，清晰表述內(nèi)裝商品的相關(guān)信息；　　e.節(jié)約包裝材料、降低成本；　　f..在綠色包裝，可持續(xù)設(shè)計(jì)和環(huán)境保護(hù)方面要符合國際標(biāo)準(zhǔn)。　　問：什么是包裝的本來面目？　　答：一個(gè)好的包裝是簡潔大方的，是應(yīng)該更加注重研究包裝材料和結(jié)構(gòu)以及是否是綠色設(shè)計(jì)，是否是可持續(xù)使用的，并非只重視形式和高檔：在西方，包裝設(shè)計(jì)不僅僅是設(shè)計(jì)的結(jié)果還反映對市場的常年研究，融合了營銷理念，并從形式、功能、材料和技術(shù)上把誤差和消耗降到最低程度，而且設(shè)計(jì)角度是更加環(huán)保、節(jié)能，更具前瞻性的；更多關(guān)注的焦點(diǎn)是包裝與客戶之間的連貫性和相互融合。然而在中國，我們所面臨的情況和他們的考慮是完全不同的。過度的包裝材料使用耗費(fèi)了大量的資源和能源，毫無意義地增加了制作、運(yùn)輸、儲存的物資、能源和人力成本.對節(jié)能減排極為不利。不僅造成片面追求豪華外觀，而且有時(shí)采用的包裝材料也并不符合健康環(huán)保的要求，甚至背離了保護(hù)商品的初衷。崇尚自然的簡樸和單純是當(dāng)今時(shí)尚潮流的主要特征之一，在真正的設(shè)計(jì)高手那里，少可以意味著多；在某種意義上，簡潔就是美。　　總體而言，包裝的本來面目應(yīng)該是簡約和方便、環(huán)保和健康的?！　枺喝绾瓮ㄟ^設(shè)計(jì)來實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造更美好世界的意愿？　　答：設(shè)計(jì)中的人性關(guān)懷，設(shè)計(jì)中社會(huì)責(zé)任的體現(xiàn)以及對可持續(xù)設(shè)計(jì)的深刻解讀即是答案。當(dāng)你真正地面對責(zé)任、義務(wù)，真正地了解了包裝，了解了包裝的結(jié)構(gòu)，了解了包裝的材料，了解了包裝的市場，了解了包裝的設(shè)計(jì)規(guī)律，了解了打破設(shè)計(jì)規(guī)律的方法……就真正地貼近了包裝，實(shí)現(xiàn)了通過設(shè)計(jì)創(chuàng)造更美好世界的意愿。　　在本書成形的過程中一次次看到子侗的混亂，變異，一次次的建立又一次次的打破，一次次的借鑒又一次次的推翻。在反反復(fù)復(fù)不斷翻新中，我看到了子侗的成長，也希望借由這本至今她仍不滿意的《包裝設(shè)計(jì)基礎(chǔ)》來為大家提個(gè)醒兒：再看設(shè)計(jì)，再看包裝，再看包裝設(shè)計(jì)教育！

內(nèi)容概要

　　問：到底什么是好的包裝設(shè)計(jì)？　　答：世界包裝組織將優(yōu)秀包裝設(shè)計(jì)的基本要素歸納為幾個(gè)方面：　　a.對內(nèi)裝物具有良好的保護(hù)功能；　　b.方便開啟，使用安全；　　c.具有良好的銷售外觀效果和包裝制作工藝；　　d.平面設(shè)計(jì)要美觀大方，清晰表述內(nèi)裝商品的相關(guān)信息；　　e.節(jié)約包裝材料、降低成本；　　f.在綠色包裝，可持續(xù)設(shè)計(jì)和環(huán)境保護(hù)方面要符合國際標(biāo)準(zhǔn)。　　問：什么是包裝的本來面目？　　答：一個(gè)好的包裝是簡潔大方的，是應(yīng)該更加注重研究包裝材料和結(jié)構(gòu)以及是否是綠色設(shè)計(jì)，是否是可持續(xù)使用的，并非只重視形式和高檔：在西方，包裝設(shè)計(jì)不僅僅是設(shè)計(jì)的結(jié)果還反映對市場的常年研究，融合了營銷理念，并從形式、功能、材料和技術(shù)上把誤差和消耗降到最低程度，而且設(shè)計(jì)角度是更加環(huán)保、節(jié)能，更具前瞻性的；更多關(guān)注的焦點(diǎn)是包裝與客戶之間的連貫性和相互融合。然而在中國，我們所面臨的情況和他們的考慮是完全不同的。過度的包裝材料使用耗費(fèi)了大量的資源和能源，毫無意義地增加了制作、運(yùn)輸、儲存的物資、能源和人力成本.對節(jié)能減排極為不利。不僅造成片面追求豪華外觀，而且有時(shí)采用的包裝材料也并不符合健康環(huán)保的要求，甚至背離了保護(hù)商品的初衷。崇尚自然的簡樸和單純是當(dāng)今時(shí)尚潮流的主要特征之一，在真正的設(shè)計(jì)高手那里，少可以意味著多；在某種意義上，簡潔就是美?！　】傮w而言，包裝的本來面目應(yīng)該是簡約和方便、環(huán)保和健康的?！　枺喝绾瓮ㄟ^設(shè)計(jì)來實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造更美好世界的意愿？　　答：設(shè)計(jì)中的人性關(guān)懷，設(shè)計(jì)中社會(huì)責(zé)任的體現(xiàn)以及對可持續(xù)設(shè)計(jì)的深刻解讀即是答案。當(dāng)你真正地面對責(zé)任、義務(wù)，真正地了解了包裝，了解了包裝的結(jié)構(gòu)，了解了包裝的材料，了解了包裝的市場，了解了包裝的設(shè)計(jì)規(guī)律，了解了打破設(shè)計(jì)規(guī)律的方法……就真正地貼近了包裝，實(shí)現(xiàn)了通過設(shè)計(jì)創(chuàng)造更美好世界的意愿?！　≡诒緯尚蔚倪^程中一次次看到子侗的混亂，變異，一次次的建立又一次次的打破，一次次的借鑒又一次次的推翻。在反反復(fù)復(fù)不斷翻新中，我看到了子侗的成長，也希望借由這本至今她仍不滿意的《包裝設(shè)計(jì)基礎(chǔ)》來為大家提個(gè)醒兒：再看設(shè)計(jì)，再看包裝，再看包裝設(shè)計(jì)教育！

書籍目錄

第一章 包裝設(shè)計(jì)概述一、包裝的定義二、包裝的分類1．按商業(yè)經(jīng)營習(xí)慣分類2．按流通領(lǐng)域中的環(huán)節(jié)分類3．按包裝形狀和材料分類4．按防護(hù)技術(shù)方法分類5．以包裝貨物種類分類6．以安全為目的分類三、包裝的作用和要求1．對內(nèi)裝物具有良好的保護(hù)功能2．方便功能3．平面設(shè)計(jì)要美觀大方，清晰表述內(nèi)裝物的信息4．美化商品、吸引顧客，有利于促銷5．具有良好的銷售外觀效果和包裝制作工藝6．在節(jié)約材料、降低成本和環(huán)境保護(hù)方面要符合國際標(biāo)準(zhǔn)四、目前中國包裝行業(yè)的現(xiàn)狀以及包裝設(shè)計(jì)的未來1．目前中國包裝行業(yè)的現(xiàn)狀2．設(shè)計(jì)倫理觀3．綠色設(shè)計(jì)4．概念設(shè)計(jì)第二章 包裝設(shè)計(jì)的平面構(gòu)成元素一、品牌符號的放置二、文字的放置1．標(biāo)題文字商品名稱位置的絕對優(yōu)勢2．廣告語的簡潔易懂3．說明文字信息的明確性，周全性三、圖像的選擇1．產(chǎn)品的實(shí)物照片(繪畫和攝影手法)2．圖形創(chuàng)意3．抽象的圖形4．隨意的涂鴉5．特定的品牌形象四、色彩的奧妙1．色卡2．包裝設(shè)計(jì)中的色調(diào)問題3．包裝設(shè)計(jì)中色彩傾向4．色彩醒目的包裝設(shè)計(jì)5．色彩協(xié)調(diào)統(tǒng)一的包裝設(shè)計(jì)6．滿足受眾色彩接受度的包裝設(shè)計(jì)7．適合展示的色彩，能滿足宣傳效果的包裝色彩設(shè)計(jì)8．滿足受眾情感心理的包裝色彩設(shè)計(jì)9．各種顏色不僅代表各種不同的色彩，也代表著不同的含義10．色彩及其聯(lián)感五、構(gòu)圖的質(zhì)量1．主次分明，視覺層次明確2．突出主體，形式服從內(nèi)容3．獨(dú)特個(gè)性，形象鮮明4．視覺的和諧與對比5．構(gòu)圖的一般規(guī)律6．?dāng)?shù)比關(guān)系7．系列化包裝的構(gòu)圖8．跨面設(shè)計(jì)六、肌理與特殊觸感第三章 包裝設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)方法一、市場調(diào)研與設(shè)計(jì)定位1．市場調(diào)研2．設(shè)計(jì)定位二、設(shè)計(jì)思維的導(dǎo)入1．實(shí)踐的重要2．思維簡析3．發(fā)散思維4．思維的五個(gè)過程分析、綜合、比較、抽象、概括三、包裝設(shè)計(jì)不同切入點(diǎn)的解析1．低成本的、經(jīng)濟(jì)的設(shè)計(jì)2．高附加價(jià)值的設(shè)計(jì)3．不同材料的設(shè)計(jì)4．系列包裝設(shè)計(jì)5．不同展示方式的設(shè)計(jì)6．不同的容器設(shè)計(jì)7．簡單即豐富的問題第四章 包裝設(shè)計(jì)的技術(shù)因素一、成形工藝1．封口2．鑄模切割(模切)3．浸蘸澆鑄法4．注塑5．熱力塑形6．粘接7．粘接延續(xù)8．浮雕圖案(壓凸)二、容器造型設(shè)計(jì)1．造型制圖2．制膜方法3．效果圖的制作三、印品后序加工四、包裝盒的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)五、材料列表1．說在材料之前的話2．包裝的材料六、印刷方法1．凸版印刷2．平版印刷3．凹版印刷4．蝕刻(金屬蝕刻)5．絲絹印刷6．膠印印刷第五章 包裝設(shè)計(jì)的相關(guān)學(xué)科一、人體工程學(xué)二、消費(fèi)心理學(xué)三、市場營銷學(xué)四、技術(shù)美學(xué)五、現(xiàn)代儲運(yùn)學(xué)六、信息傳播學(xué)

章節(jié)摘錄

　　第二章　包裝設(shè)計(jì)的平面構(gòu)成元素　　在一個(gè)好的包裝誕生之前.我們對所要包裝的產(chǎn)品本身先要徹底的了解。知己知彼，百戰(zhàn)不殆。接下來就讓我們從包裝中的品牌符號、文字、圖形、色彩和編排設(shè)計(jì)五個(gè)方面解析包裝設(shè)計(jì)的平面構(gòu)成元素。　　一、品牌符號的放置品牌符號包括品牌的商標(biāo)、品牌的名稱、品牌的專用色彩等元素?！　≡诎b設(shè)計(jì)中品牌符號應(yīng)放置在醒目的位置上。　　今天，對于品牌和品牌價(jià)值的重視，對于企業(yè)美譽(yù)度的建立以及長久的企業(yè)生存策略都擺在了設(shè)計(jì)師的面前。在包裝中商標(biāo)代表了企業(yè).是品牌的直觀表達(dá).是至關(guān)重要的，所以把它放在醒目的位置，當(dāng)之無愧。包裝設(shè)計(jì)走品牌化路線首先應(yīng)該突出企業(yè)品牌中最典型的視覺元素.如品牌名稱、標(biāo)志、專用色彩等。傳達(dá)品牌信息的方式必須是清晰、明確的，在今天市場競爭激烈的環(huán)境里.任何需要解釋的設(shè)計(jì)已變得毫無意義?！　∫云放茷楹诵模_立包裝的設(shè)計(jì)定位。商標(biāo)的位置、大小要適中，不是越大越好，不能與產(chǎn)品內(nèi)容名稱混淆。系列產(chǎn)品的商標(biāo)應(yīng)放置在統(tǒng)一的位置上.讓消費(fèi)者在購買商品時(shí)在視覺上產(chǎn)生商品的系列感，引發(fā)視覺安全感。

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