包裝設計基礎

前言

　　問：到底什么是好的包裝設計？　　答：世界包裝組織將優(yōu)秀包裝設計的基本要素歸納為幾個方面：　　a.對內(nèi)裝物具有良好的保護功能；　　b.方便開啟，使用安全；　　c.具有良好的銷售外觀效果和包裝制作工藝；　　d.平面設計要美觀大方，清晰表述內(nèi)裝商品的相關信息；　　e.節(jié)約包裝材料、降低成本；　　f..在綠色包裝，可持續(xù)設計和環(huán)境保護方面要符合國際標準?！　枺菏裁词前b的本來面目？　　答：一個好的包裝是簡潔大方的，是應該更加注重研究包裝材料和結構以及是否是綠色設計，是否是可持續(xù)使用的，并非只重視形式和高檔：在西方，包裝設計不僅僅是設計的結果還反映對市場的常年研究，融合了營銷理念，并從形式、功能、材料和技術上把誤差和消耗降到最低程度，而且設計角度是更加環(huán)保、節(jié)能，更具前瞻性的；更多關注的焦點是包裝與客戶之間的連貫性和相互融合。然而在中國，我們所面臨的情況和他們的考慮是完全不同的。過度的包裝材料使用耗費了大量的資源和能源，毫無意義地增加了制作、運輸、儲存的物資、能源和人力成本.對節(jié)能減排極為不利。不僅造成片面追求豪華外觀，而且有時采用的包裝材料也并不符合健康環(huán)保的要求，甚至背離了保護商品的初衷。崇尚自然的簡樸和單純是當今時尚潮流的主要特征之一，在真正的設計高手那里，少可以意味著多；在某種意義上，簡潔就是美?！　】傮w而言，包裝的本來面目應該是簡約和方便、環(huán)保和健康的。　　問：如何通過設計來實現(xiàn)創(chuàng)造更美好世界的意愿？　　答：設計中的人性關懷，設計中社會責任的體現(xiàn)以及對可持續(xù)設計的深刻解讀即是答案。當你真正地面對責任、義務，真正地了解了包裝，了解了包裝的結構，了解了包裝的材料，了解了包裝的市場，了解了包裝的設計規(guī)律，了解了打破設計規(guī)律的方法……就真正地貼近了包裝，實現(xiàn)了通過設計創(chuàng)造更美好世界的意愿。　　在本書成形的過程中一次次看到子侗的混亂，變異，一次次的建立又一次次的打破，一次次的借鑒又一次次的推翻。在反反復復不斷翻新中，我看到了子侗的成長，也希望借由這本至今她仍不滿意的《包裝設計基礎》來為大家提個醒兒：再看設計，再看包裝，再看包裝設計教育！

內(nèi)容概要

　　問：到底什么是好的包裝設計？　　答：世界包裝組織將優(yōu)秀包裝設計的基本要素歸納為幾個方面：　　a.對內(nèi)裝物具有良好的保護功能；　　b.方便開啟，使用安全；　　c.具有良好的銷售外觀效果和包裝制作工藝；　　d.平面設計要美觀大方，清晰表述內(nèi)裝商品的相關信息；　　e.節(jié)約包裝材料、降低成本；　　f.在綠色包裝，可持續(xù)設計和環(huán)境保護方面要符合國際標準?！　枺菏裁词前b的本來面目？　　答：一個好的包裝是簡潔大方的，是應該更加注重研究包裝材料和結構以及是否是綠色設計，是否是可持續(xù)使用的，并非只重視形式和高檔：在西方，包裝設計不僅僅是設計的結果還反映對市場的常年研究，融合了營銷理念，并從形式、功能、材料和技術上把誤差和消耗降到最低程度，而且設計角度是更加環(huán)保、節(jié)能，更具前瞻性的；更多關注的焦點是包裝與客戶之間的連貫性和相互融合。然而在中國，我們所面臨的情況和他們的考慮是完全不同的。過度的包裝材料使用耗費了大量的資源和能源，毫無意義地增加了制作、運輸、儲存的物資、能源和人力成本.對節(jié)能減排極為不利。不僅造成片面追求豪華外觀，而且有時采用的包裝材料也并不符合健康環(huán)保的要求，甚至背離了保護商品的初衷。崇尚自然的簡樸和單純是當今時尚潮流的主要特征之一，在真正的設計高手那里，少可以意味著多；在某種意義上，簡潔就是美?！　】傮w而言，包裝的本來面目應該是簡約和方便、環(huán)保和健康的?！　枺喝绾瓮ㄟ^設計來實現(xiàn)創(chuàng)造更美好世界的意愿？　　答：設計中的人性關懷，設計中社會責任的體現(xiàn)以及對可持續(xù)設計的深刻解讀即是答案。當你真正地面對責任、義務，真正地了解了包裝，了解了包裝的結構，了解了包裝的材料，了解了包裝的市場，了解了包裝的設計規(guī)律，了解了打破設計規(guī)律的方法……就真正地貼近了包裝，實現(xiàn)了通過設計創(chuàng)造更美好世界的意愿?！　≡诒緯尚蔚倪^程中一次次看到子侗的混亂，變異，一次次的建立又一次次的打破，一次次的借鑒又一次次的推翻。在反反復復不斷翻新中，我看到了子侗的成長，也希望借由這本至今她仍不滿意的《包裝設計基礎》來為大家提個醒兒：再看設計，再看包裝，再看包裝設計教育！

書籍目錄

第一章 包裝設計概述一、包裝的定義二、包裝的分類1．按商業(yè)經(jīng)營習慣分類2．按流通領域中的環(huán)節(jié)分類3．按包裝形狀和材料分類4．按防護技術方法分類5．以包裝貨物種類分類6．以安全為目的分類三、包裝的作用和要求1．對內(nèi)裝物具有良好的保護功能2．方便功能3．平面設計要美觀大方，清晰表述內(nèi)裝物的信息4．美化商品、吸引顧客，有利于促銷5．具有良好的銷售外觀效果和包裝制作工藝6．在節(jié)約材料、降低成本和環(huán)境保護方面要符合國際標準四、目前中國包裝行業(yè)的現(xiàn)狀以及包裝設計的未來1．目前中國包裝行業(yè)的現(xiàn)狀2．設計倫理觀3．綠色設計4．概念設計第二章 包裝設計的平面構成元素一、品牌符號的放置二、文字的放置1．標題文字商品名稱位置的絕對優(yōu)勢2．廣告語的簡潔易懂3．說明文字信息的明確性，周全性三、圖像的選擇1．產(chǎn)品的實物照片(繪畫和攝影手法)2．圖形創(chuàng)意3．抽象的圖形4．隨意的涂鴉5．特定的品牌形象四、色彩的奧妙1．色卡2．包裝設計中的色調(diào)問題3．包裝設計中色彩傾向4．色彩醒目的包裝設計5．色彩協(xié)調(diào)統(tǒng)一的包裝設計6．滿足受眾色彩接受度的包裝設計7．適合展示的色彩，能滿足宣傳效果的包裝色彩設計8．滿足受眾情感心理的包裝色彩設計9．各種顏色不僅代表各種不同的色彩，也代表著不同的含義10．色彩及其聯(lián)感五、構圖的質(zhì)量1．主次分明，視覺層次明確2．突出主體，形式服從內(nèi)容3．獨特個性，形象鮮明4．視覺的和諧與對比5．構圖的一般規(guī)律6．數(shù)比關系7．系列化包裝的構圖8．跨面設計六、肌理與特殊觸感第三章 包裝設計的設計方法一、市場調(diào)研與設計定位1．市場調(diào)研2．設計定位二、設計思維的導入1．實踐的重要2．思維簡析3．發(fā)散思維4．思維的五個過程分析、綜合、比較、抽象、概括三、包裝設計不同切入點的解析1．低成本的、經(jīng)濟的設計2．高附加價值的設計3．不同材料的設計4．系列包裝設計5．不同展示方式的設計6．不同的容器設計7．簡單即豐富的問題第四章 包裝設計的技術因素一、成形工藝1．封口2．鑄模切割(模切)3．浸蘸澆鑄法4．注塑5．熱力塑形6．粘接7．粘接延續(xù)8．浮雕圖案(壓凸)二、容器造型設計1．造型制圖2．制膜方法3．效果圖的制作三、印品后序加工四、包裝盒的結構設計五、材料列表1．說在材料之前的話2．包裝的材料六、印刷方法1．凸版印刷2．平版印刷3．凹版印刷4．蝕刻(金屬蝕刻)5．絲絹印刷6．膠印印刷第五章 包裝設計的相關學科一、人體工程學二、消費心理學三、市場營銷學四、技術美學五、現(xiàn)代儲運學六、信息傳播學

章節(jié)摘錄

　　第二章　包裝設計的平面構成元素　　在一個好的包裝誕生之前.我們對所要包裝的產(chǎn)品本身先要徹底的了解。知己知彼，百戰(zhàn)不殆。接下來就讓我們從包裝中的品牌符號、文字、圖形、色彩和編排設計五個方面解析包裝設計的平面構成元素?！　∫?、品牌符號的放置品牌符號包括品牌的商標、品牌的名稱、品牌的專用色彩等元素?！　≡诎b設計中品牌符號應放置在醒目的位置上?！　〗裉欤瑢τ谄放坪推放苾r值的重視，對于企業(yè)美譽度的建立以及長久的企業(yè)生存策略都擺在了設計師的面前。在包裝中商標代表了企業(yè).是品牌的直觀表達.是至關重要的，所以把它放在醒目的位置，當之無愧。包裝設計走品牌化路線首先應該突出企業(yè)品牌中最典型的視覺元素.如品牌名稱、標志、專用色彩等。傳達品牌信息的方式必須是清晰、明確的，在今天市場競爭激烈的環(huán)境里.任何需要解釋的設計已變得毫無意義?！　∫云放茷楹诵模_立包裝的設計定位。商標的位置、大小要適中，不是越大越好，不能與產(chǎn)品內(nèi)容名稱混淆。系列產(chǎn)品的商標應放置在統(tǒng)一的位置上.讓消費者在購買商品時在視覺上產(chǎn)生商品的系列感，引發(fā)視覺安全感。

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