招貼設計基礎

內容概要

　　《招貼設計基礎》的內容構建與同類書籍論法不同：首先，側重招貼中視覺語言的基本規(guī)律分析，對招貼設計的視覺要素細化處理，如將視覺要素細分為具象視覺要素——固有視覺要素，抽象視覺要素——人為理念要素，并對其做出具體創(chuàng)新方法論闡述；其二，針對招貼設計中的創(chuàng)意、形式、表現(xiàn)，提出追求設計感、形式感、表現(xiàn)力等問題并做具體分析；第三，對招貼設計的視覺語言提出對比與整合觀，深入探索整合中的解構與重組問題等等。

書籍目錄

第一章 招貼設計概論第一節(jié) 招貼設計史概要一、西方招貼設計起源及發(fā)展二、招貼設計的風格及受藝術流派的影響三、中國招貼設計起源及發(fā)展第二節(jié) 招貼概念及分類一、招貼概念二、招貼設計分類第三節(jié) 招貼設計的特點分析一、視覺沖擊力強二、時效性與快速認知三、創(chuàng)意準確四、藝術美感五、原創(chuàng)個性與多樣化實現(xiàn)第二章 招貼設計的視覺要素第一節(jié) 招貼設計具象要素固有視覺要素一、招貼設計的設計插圖要素二、招貼設計的色彩要素三、招貼設計的文字要素第二節(jié) 招貼設計抽象要素人為理念要素一、招貼設計的創(chuàng)意二、招貼設計的構成存在形式三、招貼設計的藝術表現(xiàn)第三章 招貼設計的形式要素第一節(jié) 招貼設計的形式要素一、基礎要素的招貼設計觀基礎要素在招貼中的應用二、招貼的版面構成形式第二節(jié) 招貼設計中形式要素的關系一、對比語言在招貼設計中的應用二、整合語言在招貼設計中的應用三、對比與整合統(tǒng)一在招貼設計中的應用第四章 招貼設計的表現(xiàn)要素第一節(jié) 繪畫性語言的招貼一、繪畫性語言的特點二、繪畫性語言的實現(xiàn)第二節(jié) 攝影技法表現(xiàn)的招貼一、攝影語言的特點二、攝影語言的實現(xiàn)第三節(jié) 圖形語言表現(xiàn)的招貼一、圖形語言的特點二、圖形語言的實現(xiàn)第四節(jié) 肌理語言表現(xiàn)的招貼一、肌理語言的特點二、肌理語言的實現(xiàn)第五節(jié) 設計插圖技法表現(xiàn)的招貼第六節(jié) 綜合表現(xiàn)的招貼第五章 招貼的視覺傳達形式第一節(jié) 按照招貼視覺語言表意傳達一、直抒胸臆二、比喻式三、象征式四、夸張式五、懸念式六、聯(lián)想與想象換置七、擬人擬物式八、正反倒置式九、形斷意連式第二節(jié) 按照招貼視覺語言表形傳達一、單體插圖傳達式二、雙體插圖傳達式三、多體插圖傳達式四、系列招貼傳達式第三節(jié) 按照畫面視覺效果傳達一、視覺張力表現(xiàn)二、視覺沖擊力表現(xiàn)三、空間表現(xiàn)四、藝術渲染第六章 招貼的地位及前瞻第一節(jié) 招貼設計的地位第二節(jié) 招貼設計的前瞻一、招貼設計無國界二、招貼設計國際化后記

章節(jié)摘錄

　　第一章 招貼設計概論　　第一節(jié) 招貼設計史概要　　一、西方招貼設計起源及發(fā)展　　招貼又名海報、宣傳畫．是以印刷為主張貼在公共場所傳播活動信息或理念的視覺藝術形式?！罢匈N”一詞的英語“poster“中的post就是便簽、字條的意思，招貼被定義為一種張貼在公共場所的廣告形式。據美國《廣告設計》一書記載 “1 5世紀時．招貼是除了口頭宣傳外的唯一廣告形式。”招貼在不同的歷史時期具有不同的意義?！　?.原始告示貼物時期　　遠古時代．就有向人們傳遞信息、頒布法令、傳達部落協(xié)議的告示牌，公告牌出現(xiàn)．這種告示牌傳遞信息較為直觀、快速．成為原始信息傳遞的有效載體。　　古巴比倫：在公元前2000年的古巴比倫王朝．就出現(xiàn)了漢穆拉比法典的公告牌，在高達兩米的石柱上鐫刻著漢穆拉比從太陽神那里取回法典的形象．傳達著視覺信息?！　」畔ＥD：一些沿海城市的商業(yè)比較發(fā)達，不同形式招貼性質的告示牌出現(xiàn)，根據活動需要而放置各地發(fā)布體育比賽、推銷商品的信息、文藝活動、尋人啟事等消息?！　」帕_馬各個城市都有用石灰涂成白色的繪有裝飾圖案的公共墻，甩紅色或者黑顏料在上面書寫法律和指令來發(fā)布消息，或在墻壁上貼上商品信息，或者由奴隸們寫好掛牌，懸掛在全城固定的地點傳達信息?！　」虐＜艾F(xiàn)存世界上最早的帶有招貼性質的張貼物是距今3000年前，英國軍隊在埃及古城底比斯遺址發(fā)現(xiàn)的一份以文字為主的尋人啟事，目前陳列于英國倫敦博物館內。這種張貼物用紙是由尼羅河上游的蘆葦類植物“紙莎草”精制成的．傳達的意思是懸賞金幣捉拿”逃跑的奴隸”?！　∫陨线@些傳遞信息的告示牌數量少，不能復制，傳遞信息非常局限。因此．人們也在逐漸尋求一種快速、直接、大量復制的傳遞信息的方式．招貼的雛形就應運而生了。

編輯推薦

　　細節(jié)決定成敗，正是霍楷踏踏實實的學術態(tài)度，使《招貼設計基礎》入細、可塑、有學術，這些看似淺顯的細節(jié)讀得出一個人的治學態(tài)度，反映出學人的職業(yè)責任感，這對于一個年輕人著實難能可貴。

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