招貼設(shè)計(jì)基礎(chǔ)

內(nèi)容概要

　　《招貼設(shè)計(jì)基礎(chǔ)》的內(nèi)容構(gòu)建與同類書籍論法不同：首先，側(cè)重招貼中視覺語言的基本規(guī)律分析，對(duì)招貼設(shè)計(jì)的視覺要素細(xì)化處理，如將視覺要素細(xì)分為具象視覺要素——固有視覺要素，抽象視覺要素——人為理念要素，并對(duì)其做出具體創(chuàng)新方法論闡述；其二，針對(duì)招貼設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意、形式、表現(xiàn)，提出追求設(shè)計(jì)感、形式感、表現(xiàn)力等問題并做具體分析；第三，對(duì)招貼設(shè)計(jì)的視覺語言提出對(duì)比與整合觀，深入探索整合中的解構(gòu)與重組問題等等。

書籍目錄

第一章 招貼設(shè)計(jì)概論第一節(jié) 招貼設(shè)計(jì)史概要一、西方招貼設(shè)計(jì)起源及發(fā)展二、招貼設(shè)計(jì)的風(fēng)格及受藝術(shù)流派的影響三、中國招貼設(shè)計(jì)起源及發(fā)展第二節(jié) 招貼概念及分類一、招貼概念二、招貼設(shè)計(jì)分類第三節(jié) 招貼設(shè)計(jì)的特點(diǎn)分析一、視覺沖擊力強(qiáng)二、時(shí)效性與快速認(rèn)知三、創(chuàng)意準(zhǔn)確四、藝術(shù)美感五、原創(chuàng)個(gè)性與多樣化實(shí)現(xiàn)第二章 招貼設(shè)計(jì)的視覺要素第一節(jié) 招貼設(shè)計(jì)具象要素固有視覺要素一、招貼設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)插圖要素二、招貼設(shè)計(jì)的色彩要素三、招貼設(shè)計(jì)的文字要素第二節(jié) 招貼設(shè)計(jì)抽象要素人為理念要素一、招貼設(shè)計(jì)的創(chuàng)意二、招貼設(shè)計(jì)的構(gòu)成存在形式三、招貼設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)第三章 招貼設(shè)計(jì)的形式要素第一節(jié) 招貼設(shè)計(jì)的形式要素一、基礎(chǔ)要素的招貼設(shè)計(jì)觀基礎(chǔ)要素在招貼中的應(yīng)用二、招貼的版面構(gòu)成形式第二節(jié) 招貼設(shè)計(jì)中形式要素的關(guān)系一、對(duì)比語言在招貼設(shè)計(jì)中的應(yīng)用二、整合語言在招貼設(shè)計(jì)中的應(yīng)用三、對(duì)比與整合統(tǒng)一在招貼設(shè)計(jì)中的應(yīng)用第四章 招貼設(shè)計(jì)的表現(xiàn)要素第一節(jié) 繪畫性語言的招貼一、繪畫性語言的特點(diǎn)二、繪畫性語言的實(shí)現(xiàn)第二節(jié) 攝影技法表現(xiàn)的招貼一、攝影語言的特點(diǎn)二、攝影語言的實(shí)現(xiàn)第三節(jié) 圖形語言表現(xiàn)的招貼一、圖形語言的特點(diǎn)二、圖形語言的實(shí)現(xiàn)第四節(jié) 肌理語言表現(xiàn)的招貼一、肌理語言的特點(diǎn)二、肌理語言的實(shí)現(xiàn)第五節(jié) 設(shè)計(jì)插圖技法表現(xiàn)的招貼第六節(jié) 綜合表現(xiàn)的招貼第五章 招貼的視覺傳達(dá)形式第一節(jié) 按照招貼視覺語言表意傳達(dá)一、直抒胸臆二、比喻式三、象征式四、夸張式五、懸念式六、聯(lián)想與想象換置七、擬人擬物式八、正反倒置式九、形斷意連式第二節(jié) 按照招貼視覺語言表形傳達(dá)一、單體插圖傳達(dá)式二、雙體插圖傳達(dá)式三、多體插圖傳達(dá)式四、系列招貼傳達(dá)式第三節(jié) 按照畫面視覺效果傳達(dá)一、視覺張力表現(xiàn)二、視覺沖擊力表現(xiàn)三、空間表現(xiàn)四、藝術(shù)渲染第六章 招貼的地位及前瞻第一節(jié) 招貼設(shè)計(jì)的地位第二節(jié) 招貼設(shè)計(jì)的前瞻一、招貼設(shè)計(jì)無國界二、招貼設(shè)計(jì)國際化后記

章節(jié)摘錄

　　第一章 招貼設(shè)計(jì)概論　　第一節(jié) 招貼設(shè)計(jì)史概要　　一、西方招貼設(shè)計(jì)起源及發(fā)展　　招貼又名海報(bào)、宣傳畫．是以印刷為主張貼在公共場(chǎng)所傳播活動(dòng)信息或理念的視覺藝術(shù)形式。“招貼”一詞的英語“poster“中的post就是便簽、字條的意思，招貼被定義為一種張貼在公共場(chǎng)所的廣告形式。據(jù)美國《廣告設(shè)計(jì)》一書記載 “1 5世紀(jì)時(shí)．招貼是除了口頭宣傳外的唯一廣告形式?！闭匈N在不同的歷史時(shí)期具有不同的意義。　　1.原始告示貼物時(shí)期　　遠(yuǎn)古時(shí)代．就有向人們傳遞信息、頒布法令、傳達(dá)部落協(xié)議的告示牌，公告牌出現(xiàn)．這種告示牌傳遞信息較為直觀、快速．成為原始信息傳遞的有效載體。　　古巴比倫：在公元前2000年的古巴比倫王朝．就出現(xiàn)了漢穆拉比法典的公告牌，在高達(dá)兩米的石柱上鐫刻著漢穆拉比從太陽神那里取回法典的形象．傳達(dá)著視覺信息。　　古希臘：一些沿海城市的商業(yè)比較發(fā)達(dá)，不同形式招貼性質(zhì)的告示牌出現(xiàn)，根據(jù)活動(dòng)需要而放置各地發(fā)布體育比賽、推銷商品的信息、文藝活動(dòng)、尋人啟事等消息。　　古羅馬各個(gè)城市都有用石灰涂成白色的繪有裝飾圖案的公共墻，甩紅色或者黑顏料在上面書寫法律和指令來發(fā)布消息，或在墻壁上貼上商品信息，或者由奴隸們寫好掛牌，懸掛在全城固定的地點(diǎn)傳達(dá)信息?！　」虐＜艾F(xiàn)存世界上最早的帶有招貼性質(zhì)的張貼物是距今3000年前，英國軍隊(duì)在埃及古城底比斯遺址發(fā)現(xiàn)的一份以文字為主的尋人啟事，目前陳列于英國倫敦博物館內(nèi)。這種張貼物用紙是由尼羅河上游的蘆葦類植物“紙莎草”精制成的．傳達(dá)的意思是懸賞金幣捉拿”逃跑的奴隸”。　　以上這些傳遞信息的告示牌數(shù)量少，不能復(fù)制，傳遞信息非常局限。因此．人們也在逐漸尋求一種快速、直接、大量復(fù)制的傳遞信息的方式．招貼的雛形就應(yīng)運(yùn)而生了。

編輯推薦

　　細(xì)節(jié)決定成敗，正是霍楷踏踏實(shí)實(shí)的學(xué)術(shù)態(tài)度，使《招貼設(shè)計(jì)基礎(chǔ)》入細(xì)、可塑、有學(xué)術(shù)，這些看似淺顯的細(xì)節(jié)讀得出一個(gè)人的治學(xué)態(tài)度，反映出學(xué)人的職業(yè)責(zé)任感，這對(duì)于一個(gè)年輕人著實(shí)難能可貴。

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