現(xiàn)代POP廣告的設(shè)計(jì)與制作

內(nèi)容概要

在整個(gè)廣告活動(dòng)過(guò)程中，能夠銷售場(chǎng)所中與商品結(jié)合在一起，直接激發(fā)起消費(fèi)者購(gòu)物欲望，并且能使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買行動(dòng)的，是我們今天稱之為“POP”的銷售廣告。    “POP”廣告是一種活潑而且富有意味的廣告形式，它在銷售現(xiàn)場(chǎng)中任藉著自身的強(qiáng)烈色彩、優(yōu)美的圖案、詼諧幽默的構(gòu)思等特點(diǎn)，喚起消費(fèi)者對(duì)商品的興趣和親切感。它不僅把商品的優(yōu)越性、內(nèi)容、質(zhì)量和使用方法等屬性清晰明確地告訴消費(fèi)者，還能忠于職守，不知疲倦地宣傳著商品的優(yōu)越性，激發(fā)消費(fèi)者躍躍欲試的購(gòu)買欲望。所以，“POP”廣告又有：“沉默的推銷員”、“最忠實(shí)的推銷員”、“無(wú)聲的貨貨員 ”等美稱。    本書(shū)收錄了近幾年來(lái)日本、歐美各國(guó)、港臺(tái)地區(qū)以及目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中使用的大量售點(diǎn)廣告范例，對(duì)“POP”廣告的類型和設(shè)計(jì)制作方法進(jìn)行粗淺的綜述。

作者簡(jiǎn)介

劉波祥，山東五蓮縣人，1987年畢業(yè)于山東紡織工學(xué)院實(shí)用美術(shù)系?，F(xiàn)任教于山東藝術(shù)學(xué)院。

書(shū)籍目錄

序  第一章 POP廣告的特征與內(nèi)涵    一、從“幌子”說(shuō)起    二、現(xiàn)代“POP”廣告  第二章 POP廣告的分類    一、招徠POP廣告    二、櫥窗陳列POP廣告    三、柜臺(tái)陳列POP廣告    四、懸掛POP廣告    五、貼紙POP廣告上篇 POP廣告立體構(gòu)架的制作  第三章 POP廣告立體構(gòu)架的制作技法    一、工具及材料    二、制作步驟  第四章 POP廣告立體構(gòu)架的制作實(shí)例    一、陳列性展示架的制作方法    二、瓶頸（裙）“POP”廣告    三、懸掛“POP”廣告構(gòu)架的制作方法    四、展示式“POP”廣告卡片    五、其它下篇  POP廣告設(shè)計(jì)面的繪制技法  第五章 POP廣告平面的設(shè)計(jì)基礎(chǔ)    一、設(shè)計(jì)平面的點(diǎn)、線、面    二、構(gòu)圖與組織    三、色彩與“POP”廣告  第六章 POP廣告字體的創(chuàng)意設(shè)計(jì)與應(yīng)用    一、常用藝術(shù)字體介紹    二、專用字形創(chuàng)意設(shè)計(jì)    三、字體設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)規(guī)律    四、拉丁字母的書(shū)寫(xiě)與編排    五、標(biāo)點(diǎn)符號(hào)    六、手繪“POP”字體的書(shū)寫(xiě)技法簡(jiǎn)介    七、文字的排列組合  第七章 圖形、插畫(huà)與邊框設(shè)計(jì)的應(yīng)用    一、圖形、插畫(huà)    二、二方連續(xù)圖案與花邊邊框設(shè)計(jì)    三、商品卡  第八章 POP廣告的創(chuàng)意、表現(xiàn)與風(fēng)格的形成    一、創(chuàng)意    二、表現(xiàn)    三、風(fēng)格  第九章 繪制工具、材料及表現(xiàn)技法    一、繪制工具、材料    二、表現(xiàn)技法   三、繪制步驟續(xù)篇 致設(shè)計(jì)人員

章節(jié)摘錄

　　由此我們可以肯定，“售點(diǎn)廣告”的運(yùn)用從一開(kāi)始就是一種帶有浪漫色彩的文化創(chuàng)造。它不僅是人類物質(zhì)文明的結(jié)晶，而且是設(shè)計(jì)文化的升華，它對(duì)創(chuàng)造高度的物質(zhì)文明和精神文明起著重大的促進(jìn)作用?！　‘?dāng)然，這些店鋪的“廣告樣式”盡管在色彩、紋樣、字體和工藝制作上都給予了精心的安排和設(shè)計(jì)，但是這些“有意味的廣告”形式，遠(yuǎn)沒(méi)有今天的“售點(diǎn)廣告”更貼近人們的生活，其形式感和美感也遠(yuǎn)沒(méi)有現(xiàn)代的“售點(diǎn)廣告”更具吸引力，時(shí)代的進(jìn)程與科學(xué)技術(shù)的發(fā)展使人們的一切想象都成為可能?！　‖F(xiàn)代社會(huì)，由于商品的大量生產(chǎn)和大量消費(fèi)，促進(jìn)了商品流通的進(jìn)步，從而使豐富多彩的廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)遍布于人們的生活空間，充實(shí)著整個(gè)時(shí)代的生活內(nèi)容。并且，廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)在很大程度上又影響著商品的銷售，促進(jìn)了商品的更新和生產(chǎn)。所以，塑造企業(yè)形象、樹(shù)立商品品牌，早已是商家不容忽視的廣告戰(zhàn)略。企業(yè)、商家為了提高其在消費(fèi)者心目中的地位，贏得大眾的好感和信賴，會(huì)利用各種時(shí)機(jī)、各種場(chǎng)所和方法擴(kuò)大其知名度，增強(qiáng)企業(yè)與消費(fèi)者之間的良好關(guān)系。一般來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者在對(duì)某一產(chǎn)品產(chǎn)生購(gòu)買行為之前，對(duì)商品或商家要有一個(gè)較好的印象和信賴感，企業(yè)形象可以說(shuō)是潛在的銷售額。消費(fèi)者從認(rèn)知商品到購(gòu)買行動(dòng)的一連串過(guò)程，都是循序而進(jìn)的，可以說(shuō)建立良好的企業(yè)形象就是建立潛在的企業(yè)資產(chǎn)?！　‘?dāng)前，企業(yè)形象、商品品牌的傳播媒介主要是依靠報(bào)紙、雜志、廣播、電視等四大媒體。隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，網(wǎng)絡(luò)媒體也已成為世界商品流通信息的重要媒體形式。以上諸媒體在商品流通的廣告宣傳過(guò)程中形聲兼?zhèn)洹⒏采w面廣，極富傳播感染力，是最重要和最廣泛的廣告媒體形式。但是，由于以上媒體的傳播形式、方式和傳播時(shí)間相對(duì)固定，不能使消費(fèi)者與商品同置一室而將廣告因素融合于商品的銷售活動(dòng)之中，不能增強(qiáng)商家及商品與消費(fèi)者的直接溝通，并且廣告宣傳費(fèi)用特別昂貴。因此，要加強(qiáng)購(gòu)買“時(shí)間”與“地點(diǎn)”的廣告，才能達(dá)到讓消費(fèi)者就地購(gòu)買商品的目的，“POP”廣告便是以此為己任的小型廣告樣式。 　　……

圖書(shū)封面

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

---

    現(xiàn)代POP廣告的設(shè)計(jì)與制作 PDF格式下載

---