商業(yè)廣告設計教程

內容概要

　　《商業(yè)廣告設計教程 》主要內容包括：現(xiàn)代商業(yè)廣告設計的總原則，創(chuàng)造需要，創(chuàng)造形象，創(chuàng)造個性，創(chuàng)造時尚，強調各門類學科的互補，強調發(fā)揮集體的智慧和整體協(xié)調配合。立足通俗、周全、實用，以教科書的形式、結構面對讀者。

書籍目錄

第一章 商業(yè)廣告設計概論第一節(jié) 廣告設計史概要1.招貼廣告百年概況2.招貼廣告百年流派與風格第二節(jié) 現(xiàn)代商業(yè)廣告設計的總原則1.創(chuàng)造需要2.創(chuàng)造形象3.創(chuàng)造個性4.創(chuàng)造時尚5.強調各門類學科的互補6.強調發(fā)揮集體的智慧和整體協(xié)調配合第三節(jié) 廣告設計師的智能結構與歷史使命1.設計師的智能結構簡析2.設計師的歷史使命第四節(jié) 商業(yè)廣告的分類及作用1.按廣告的性質分類2.按廣告的媒體分類3.按廣告的職能分類4.廣告的功能與作用第五節(jié) 商業(yè)廣告設計的基本要求1.廣告設計與消費需求2.廣告設計的基本要求3.廣告宣傳的三個階段第六節(jié) 商業(yè)廣告的設計程序與設計導向1.首先做好三個方面的調研2.要弄清廣告的訴求關系3.強調新穎獨特的構思4.商業(yè)廣告的設計導向5.商業(yè)廣告的主題第七節(jié) 商業(yè)廣告的設計定位1.關于廣告定位2.商品定位3.企業(yè)定位4.市場定位5.價格定位6.色彩定位第八節(jié) 商業(yè)廣告創(chuàng)意概述1.廣告創(chuàng)意的內涵2.關于廣告創(chuàng)意3.創(chuàng)意金字塔原理4.廣告創(chuàng)意解析5.創(chuàng)意與觀察6.創(chuàng)意與靈感7.創(chuàng)意的程序與方法第九節(jié) 商業(yè)廣告設計應處理好幾個關系思考題練習題第二章 商業(yè)廣告的構成要素第一節(jié) 商業(yè)廣告設計中的造型要素1.廣告插圖2.廣告中的標志設計3.廣告的輪廓（邊框）第二節(jié) 商業(yè)廣告設計中的內容要素1.廣告的標題2.標語與標題的區(qū)別3.廣告的正文（文案）4.廣告文案設計要點第三節(jié) 商業(yè)廣告設計中的文字規(guī)范化問題1.廣告用字要規(guī)范化2.凡中、外文對照的廣告設計應以中文為主思考題練習題第三章 商業(yè)廣告設計基本技法第一節(jié) 平面廣告設計的基本構圖1.標準型（標題型、橫分割型）2.圖片與文字左右型3.斜置型4.文字型5.直立型6.散點型7.十字型或X型8.軸線型9.圖片（底紋）型10 對位編排構圖第二節(jié) 廣告文字形象的編排設計1.圖形文字設計2.文字的排列與組合3.廣告文字形象與畫面空間的對比關系第三節(jié) 廣告設計與視覺流程1.畫面的視覺中心2.視線流動的基本順序與流程編排第四節(jié) 商業(yè)廣告設計常用藝術表現(xiàn)手法1.直接展示2.突出特征3.合理夸張4.安排懸念5.借用比喻6.安排特寫7.用好空間8.光點與光束9.反復強調10.系列設計第五節(jié) 商業(yè)廣告設計中的反向思維與幽默化表現(xiàn)1.反向思維理論概述2.反向思維的基本形式3.廣告設計中的幽默表現(xiàn)4.幽默廣告創(chuàng)作的注意事項第六節(jié) 商業(yè)廣告設計中的情節(jié)化表現(xiàn)1.情節(jié)化表現(xiàn)的功能和作用2.情節(jié)化表現(xiàn)的基本條件第七節(jié) 關于形式美的表現(xiàn)手法1.點、線、面的構成2.重復和漸變所產(chǎn)生的美感3.對稱中的形式美4.均衡中的形式美5.調子中的形式美6.錯覺與視幻中的形式美7.分割構成與特異中的形式美第八節(jié) 關于對比手法的運用1.形的對比2.色彩對比3.感覺對比第九節(jié) 國外商業(yè)廣告設計風格走向1.情調設計2.特異設計3.冷面孔設計第十節(jié) 關于CI設計1.CI是什么？2.CI的基本構成要素思考題練習題第四章 商業(yè)廣告制作基本技法第一節(jié) 中文廣告美術字的繪寫與設計1.常用印刷字體簡介2.標準印刷字體筆形結構分析3.常用標點符號的畫法4.繪寫印刷字體應注意的幾個問題5.變體廣告美術字的設計原則6.變體廣告美術字設計的四個統(tǒng)一7.變體廣告美術字設計的方法與步驟第二節(jié) 拉丁字體簡介與編排設計1.拉丁字體簡介2.拉丁字體版面編排設計3.變體拉丁文美術字的設計方法第三節(jié) 商業(yè)廣告插圖技法1.商業(yè)廣告插圖的四個特性2.商業(yè)廣告插圖的風格流派3.商業(yè)廣告插圖技法設計的基本條件4.商業(yè)廣告插圖技法分類5.商業(yè)廣告插圖技法簡介第四節(jié) 商業(yè)廣告色彩瑣談1.色彩的感情聯(lián)想2.色彩的運用法則3.色彩的共性與個性4.商業(yè)廣告色彩瑣談第五節(jié) 報刊商業(yè)廣告版面的優(yōu)化處理第六節(jié) 招貼廣告的繪制程序與方法1.編排與制作2.印刷黑白稿的制作第七節(jié) POP廣告的制作1.放置方式POP的制作2.組合方式POP的制作3.懸掛方式POP的制作4.展示方式POP的制作5.POP廣告的繪制第八節(jié) 商業(yè)廣告攝影的創(chuàng)意與拍攝1.廣告攝影的特征與地位2.廣告攝影的奧秘3.創(chuàng)意與拍攝4.廣告攝影務實瑣談第九節(jié) CAD與廣告設計思考題練習題附錄1 廣告作品著作權究竟屬于誰？附錄2 當代優(yōu)秀廣告詞集錦附錄3 招貼廣告常用印刷紙度、開數(shù)簡表附錄4 常用印刷字號表附錄5 北大方正字庫表廣告作品欣賞后記作者小傳

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