現(xiàn)代實(shí)用廣告平面設(shè)計(jì)

前言

隨著社會(huì)主義商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣告事業(yè)迅速崛起，逐漸進(jìn)入經(jīng)濟(jì)活動(dòng)與人民生活的各個(gè)領(lǐng)域?，F(xiàn)在越來越多的工商企業(yè)都認(rèn)識(shí)到廣告的重要性，廣告大量涌向各種媒介。我們無論是閱讀報(bào)刊雜志，還是欣賞廣播電視節(jié)目，或者漫步在街頭巷尾，都會(huì)接觸到形形色色的廣告。這些廣告?zhèn)鬟f著大量的信息，指導(dǎo)著人們的消費(fèi)，有力地促進(jìn)了商品的流通，推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。廣告是向大眾傳播信息的手段。主要依靠語言聲音的“聽覺傳達(dá)”和文字圖形的“視覺傳達(dá)”，以及聽覺、視覺傳達(dá)兼?zhèn)涞碾娪?、電視的“綜合傳達(dá)”。其中，視覺傳達(dá)具備數(shù)量大，傳播面積廣，面向階層多，存留時(shí)間長，重復(fù)性強(qiáng)，成本較電影、電視廣告低廉等優(yōu)點(diǎn)。因此，視覺傳達(dá)是應(yīng)用最普遍、最廣泛的一種傳達(dá)形式。它主要是透過報(bào)紙雜志、廣告招貼、郵寄廣告等媒介來傳播信息。本書中所談的廣告平面設(shè)計(jì)就是視覺傳達(dá)的主要組成部分。廣告平面設(shè)計(jì)屬于現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)范疇。所謂廣告平面設(shè)計(jì)，是同廣告的立體設(shè)計(jì)相對的。它涉及到廣告的構(gòu)思、表現(xiàn)、制作、印刷等環(huán)節(jié)。本書從實(shí)用的基礎(chǔ)技法入手，著重就構(gòu)思、表現(xiàn)、制作方面進(jìn)行比較系統(tǒng)全面地闡述。供從事廣告設(shè)計(jì)的朋友們參考。

內(nèi)容概要

　　廣告是向大眾傳播信息的手段。主要依靠語言聲音的“聽覺傳達(dá)”和文字圖形的“視覺傳達(dá)”，以及聽覺、視覺傳達(dá)兼?zhèn)涞碾娪?、電視的“綜合傳達(dá)”。其中，視覺傳達(dá)具備數(shù)量大，傳播面積廣，面向階層多，存留時(shí)間長，重復(fù)性強(qiáng)，成本較電影、電視廣告低廉等優(yōu)點(diǎn)。因此，視覺傳達(dá)是應(yīng)用最普遍、最廣泛的一種傳達(dá)形式。它主要是透過報(bào)紙雜志、廣告招貼、郵寄廣告等媒介來傳播信息?！冬F(xiàn)代實(shí)用廣告平面設(shè)計(jì)》中所談的廣告平面設(shè)計(jì)就是視覺傳達(dá)的主要組成部分。

書籍目錄

引言第一章  廣告平面設(shè)計(jì)的科學(xué)性與藝術(shù)性一、廣告平面設(shè)計(jì)的科學(xué)性二、廣告平面設(shè)計(jì)的藝術(shù)性三、廣告平面設(shè)計(jì)與藝術(shù)創(chuàng)作的區(qū)別第二章  廣告平面設(shè)計(jì)構(gòu)思與表現(xiàn)一、確定鮮明的廣告主題二、選擇恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)形式第三章  廣告平面設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素一、標(biāo)題二、正文三、標(biāo)語四、插圖五、商標(biāo)六、公司名稱七、輪廓八、色彩第四章  廣告用語一、廣告用語創(chuàng)作的基本要求二、廣告標(biāo)題創(chuàng)作三、廣告標(biāo)語創(chuàng)作四、廣告正文創(chuàng)作第五章  廣告插圖一、廣告插圖的作用二、廣告插圖創(chuàng)作的基本要求三、廣告插圖的表現(xiàn)手段四、廣告插圖的表現(xiàn)形式五、廣告插圖的表現(xiàn)手法六、廣告插圖的分類第六章  廣告編排設(shè)計(jì)一、廣告編排設(shè)計(jì)程序二、廣告編排設(shè)計(jì)的方法三、廣告編排設(shè)計(jì)形式的分類第七章 廣告色彩一、色彩在廣告中的作用二、色彩在廣告中的運(yùn)用第八章  廣告字體一、字體二、字體的空間三、中英文字體并用四、文字編排五、字體的選擇應(yīng)用第九章  商標(biāo)標(biāo)志設(shè)計(jì)一、商標(biāo)設(shè)計(jì)二、企業(yè)形象設(shè)計(jì)三、公共標(biāo)記設(shè)計(jì)第十章  印刷品廣告設(shè)計(jì)一、報(bào)刊廣告二、廣告招貼三、郵寄廣告第十一章  廣告正稿精加工一、廣告正稿制作要求二、廣告正稿制作的準(zhǔn)備與步驟三、廣告正稿制作技巧四、廣告正稿的校正第十二章  廣告平面設(shè)計(jì)民族風(fēng)格的探索一、關(guān)于意境二、關(guān)于構(gòu)圖三、關(guān)于線四、關(guān)于色彩五、關(guān)于文字附圖

章節(jié)摘錄

（一）廣告平面設(shè)計(jì)是在廣告戰(zhàn)略指導(dǎo)下進(jìn)行廣告平面設(shè)計(jì)同繪畫等藝術(shù)創(chuàng)作不同，不是隨意的個(gè)人情感的表達(dá)，而是在廣告戰(zhàn)略指導(dǎo)下，以設(shè)計(jì)手段實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)的。在著手設(shè)計(jì)之前，設(shè)計(jì)者面臨著許多不斷變化著的情況。如：不知道消費(fèi)者有什么樣的需求。怎樣的購買習(xí)慣，對商品如何評價(jià)，什么樣的圖形、色彩、語言能符合消費(fèi)者的心理，并能刺激他們的購買欲望，這些對設(shè)計(jì)者來說都是未知數(shù)。要減少盲目性，設(shè)計(jì)出有針對性的廣告，必須以科學(xué)的調(diào)查方法，收集市場、消費(fèi)者心理以及產(chǎn)品的有關(guān)資料，并對調(diào)查結(jié)果進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。經(jīng)過分析預(yù)測后，制定出具有指導(dǎo)意義的廣告戰(zhàn)略。有了最基本的資料，又有了廣告戰(zhàn)略的指導(dǎo)，就可以進(jìn)行廣告的設(shè)計(jì)制作了。由此可見，一幅成功的廣告，不是憑想當(dāng)然去設(shè)計(jì)的，而是在運(yùn)用科學(xué)方法調(diào)查研究的基礎(chǔ)上進(jìn)行的。這一過程的本身，就具有科學(xué)性。（二）廣告平面設(shè)計(jì)同現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)手段結(jié)合隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，新工藝、新技術(shù)、新形式不斷地應(yīng)用于廣告平面設(shè)計(jì)，使其逐漸從以手工描繪為主轉(zhuǎn)向采用新技術(shù)，以提高效率和取得良好的視覺效果。如：采用刮字紙代替手工繪寫文字、使用各種規(guī)格的麥克筆、新型的繪圖儀器用具以及專為設(shè)計(jì)者所用的影版機(jī)等等，從而進(jìn)一步增強(qiáng)廣告的表現(xiàn)效果。由于攝影機(jī)和攝影技術(shù)的高速發(fā)展，暗房技術(shù)不斷創(chuàng)新，攝影逐漸進(jìn)入廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域。廣告平面設(shè)計(jì)同攝影結(jié)合，為廣告開辟了一種新的視覺表現(xiàn)形式。攝影可以不拘于時(shí)間和空間的限制，利用攝影技術(shù)充分地表現(xiàn)廣告內(nèi)容，造成一種真實(shí)、新鮮、奇特的效果，使廣告更典型化，更富于表現(xiàn)力。攝影用于廣告平面設(shè)計(jì)，現(xiàn)已日趨完善和成熟。小至印刷品廣告，大到路牌廣告，都可以采用攝影廣告形式來表現(xiàn)，應(yīng)用十分廣泛。目前，國外廣告大多采用攝影與平面設(shè)計(jì)結(jié)合的表現(xiàn)形式，國內(nèi)廣告也越來越多地采用這種表現(xiàn)形式。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，廣告平面設(shè)計(jì)與攝影的關(guān)系將越來越密切。

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《現(xiàn)代實(shí)用廣告平面設(shè)計(jì)》由遼寧美術(shù)出版社出版。

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