傳播文化社會(huì)學(xué)

內(nèi)容概要

傳播文化行為突破性的發(fā)展可以帶來語言、社會(huì)心理和學(xué)習(xí)研究方面的重大貢獻(xiàn)。但在此一研究領(lǐng)域上，傳播文化行為研究理論仍在發(fā)展過程之中。傳播文化行為研究特殊性進(jìn)入更為系統(tǒng)的過程，以致更充分解釋人類的傳播文化形態(tài)。    傳播文化另外一個(gè)主要研究領(lǐng)域是，給予具有專長性的科學(xué)研究訓(xùn)練者提供適當(dāng)?shù)拇蟊妭鞑ベY料，考評傳播文化體系未來可能性發(fā)展，以及在不同條件下傳播媒介擁有者和控制者的制度。這就是不同的政治組織、經(jīng)濟(jì)體系及歷史和文化形態(tài)差異性研究，進(jìn)而發(fā)展成特定形態(tài)下的理想模式。毫無疑問，社會(huì)是大眾傳播體系形成的主要場地，即在某一特殊社會(huì)形態(tài)下，社會(huì)上某些個(gè)體對傳播媒介持有控制權(quán)。傳播媒介文化發(fā)展的歷史資料亦給予某一特殊社會(huì)特殊角色。這種代與代之間的研究對于了解傳播媒介在不同社會(huì)文化條件程序上有極具顯著性的影響力。    這是形成傳播媒介文化革命性評估發(fā)展的主要原因，即是對傳播文化重大問題需要有效的解釋：什么是傳播文化對于社會(huì)的沖擊？什么是政治、經(jīng)濟(jì)或文化的條件而導(dǎo)向于現(xiàn)有的傳播文化形態(tài)和傳播文化體系？傳播媒介文化的發(fā)生淵源和發(fā)展過程如何？大眾傳播與其他不同形態(tài)傳播是否有明顯差別？大眾傳播與人際傳播形態(tài)比較時(shí)是否具有理論或?qū)嵸|(zhì)上的差異？傳播媒介文化對社會(huì)最大的沖擊是什么？什么因素影響這種心理發(fā)展過程，而大眾行為或文化行為是否亦受到傳播媒介文化影響？    過去傳播文化研究均集中在第一個(gè)主題上，傳播研究重點(diǎn)在于媒介本身，或是媒介組織和內(nèi)涵的研究，在于測度不同文化、政治、經(jīng)濟(jì)形態(tài)下的傳播體系。而第二個(gè)主題亦是傾向于媒介本身發(fā)展的歷史淵源，并期望建立大眾傳播有別于其他傳播理論的基礎(chǔ)。在第三個(gè)主題研究中，針對傳播媒介文化對社會(huì)是否具有積極性或消極影響性層次的研究理論，主要測度傳播媒介文化與人的行為或社會(huì)發(fā)展之間的關(guān)聯(lián)性。研究主題亦在一般民眾的興趣層面，傾向于傳播研究的社會(huì)價(jià)值體系上?；诖艘徽擖c(diǎn)，本書不僅在第一和第二個(gè)豐題上期望發(fā)展理想的傳播文化模式，第三個(gè)主題亦為本書重點(diǎn)。    傳播媒介文化將來的發(fā)展又如何？是否認(rèn)為這最終的傳播媒介文化形式已被發(fā)現(xiàn)和接受？假若以過去發(fā)展形態(tài)作為未來發(fā)展形態(tài)的導(dǎo)向時(shí)，那么傳播文化未來發(fā)展必定沒有最終形態(tài)。就像在工業(yè)革命前，而發(fā)展被認(rèn)為不可能。大眾報(bào)業(yè)在20世紀(jì)30年代卻成為實(shí)質(zhì)的存在。40年代的收音機(jī)，或是電影事業(yè)的快速發(fā)展亦被認(rèn)為不可能，廣播和電影終究成為當(dāng)時(shí)的主要媒介。在發(fā)展電視之前有人認(rèn)為廣播、報(bào)紙及電影已經(jīng)給予民眾相當(dāng)?shù)臐M足。六七十年代電視擴(kuò)展迅速，同時(shí)舊的媒介亦有降低的趨勢并產(chǎn)生嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)問題，但并不像很多推測一樣，被淘汰而消失。由于其內(nèi)涵的發(fā)展，一種新形態(tài)從舊媒介中產(chǎn)生了。幾千年以來，在人類生存發(fā)展的各個(gè)歷史階段，傳播媒介文化技術(shù)進(jìn)步使得社會(huì)發(fā)展速率提高。社會(huì)發(fā)展和社會(huì)變遷的沖擊也導(dǎo)致傳播文化技術(shù)的重大發(fā)明而能順應(yīng)社會(huì)變化形態(tài)，更導(dǎo)致社會(huì)發(fā)展?？傊?，在未來社會(huì)發(fā)展過程中，可以期望傳播文化技術(shù)更大的飛躍，從而促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步。

書籍目錄

導(dǎo)論　1. 綠油油生機(jī)：從冷門到熱門　2. 富有啟示的五個(gè)命題　3. 有待整合的學(xué)術(shù)領(lǐng)域　4. 多元視角和高彈性張力　5. 傳播文化革命呼喚傳播文化社會(huì)學(xué)一　傳媒社會(huì)　1. 傳媒社會(huì)模式　?。?）傳播文化社會(huì)學(xué)　?。?）二元標(biāo)準(zhǔn)與傳媒社會(huì)　　（3）媒介是信息生命的“動(dòng)脈”　?。?）傳媒社會(huì)依據(jù)：物質(zhì)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向信息經(jīng)濟(jì)　2. 社會(huì)環(huán)境與傳播文化　?。?）社會(huì)環(huán)境因素　?。?）個(gè)體社會(huì)化對傳播文化的影響　　（3）個(gè)體社會(huì)化的基本內(nèi)容　3. 信息環(huán)境及其管理　?。?）信息社會(huì)與信息環(huán)境　　（2）地理環(huán)境和行為環(huán)境　?。?）信息量的貧富及管理　4. 傳播文化社會(huì)體系成因　?。?）精英文化和大眾文化　?。?）功能分析　?。?）受眾與傳者角色　?。?）傳媒形態(tài)的差異性　5. 傳播文化與流行　?。?）流行類型及過程　　（2）流行對傳播文化的正負(fù)效應(yīng)　?。?）傳播文化與現(xiàn)代生活方式　6. 傳播文化輿論　?。?）輿論：民主活力的晴雨表　　（2）社會(huì)學(xué)意義上的宣傳　?。?）符號(hào)操縱的魔力　　（4）虛假信息：連鎖傳播中的流言歪曲　7. 傳播與民意　?。?）民意影響傳播　?。?）傳播導(dǎo)向民意二　受眾社會(huì)　1. 受眾　?。?）媒介接觸　?。?）受眾意愿與媒介評價(jià)　2. 受眾社會(huì)學(xué)理論　?。?）傳統(tǒng)的傳媒社會(huì)學(xué)觀點(diǎn)　　（2）現(xiàn)代受眾社會(huì)學(xué)　3. 受眾社會(huì)行為　?。?）心理動(dòng)力說　?。?）行為一動(dòng)機(jī)論　?。?）社會(huì)文化策略　4. 受眾效果　　（1）傳媒文化力“場”　?。?）爭議性的假設(shè)　　（3）效果形成過程及其要素　?。?）批判風(fēng)潮　……三　傳媒與受眾的社會(huì)學(xué)分析四　交換社會(huì)參考書目

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