廣告創(chuàng)意與實(shí)訓(xùn)

內(nèi)容概要

　　《教育部高等學(xué)校高職高專藝術(shù)設(shè)計(jì)類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)規(guī)劃教材：廣告創(chuàng)意與實(shí)訓(xùn)》是教育部高等學(xué)校高職高專藝術(shù)設(shè)計(jì)類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)規(guī)劃教材。它通過廣告的概念與基礎(chǔ)、廣告的創(chuàng)意方法與實(shí)踐、廣告創(chuàng)意比較與欣賞這三個(gè)方面，系統(tǒng)地將廣告的精髓閘述出來；它鼓勵(lì)學(xué)生突破傳統(tǒng)廣告的套路，以創(chuàng)意去贏得市場(chǎng)，贏得尊重。書中收錄了大量中外廣告大賽的獲獎(jiǎng)作品及成功廣告案例，以最直觀的方式解析經(jīng)典，率先將“視覺行銷”這一概念普及并應(yīng)用開來。系統(tǒng)而又生動(dòng)地闡述r關(guān)于創(chuàng)意的開發(fā)想象、文案的創(chuàng)意方法等等。其教材提出的觀點(diǎn)、內(nèi)容自始至終貫穿著普及知識(shí)、創(chuàng)新思維及與時(shí)俱進(jìn)的精神，其針對(duì)性與前瞻性使得教材合理、現(xiàn)實(shí)而又科學(xué)。　　《教育部高等學(xué)校高職高專藝術(shù)設(shè)計(jì)類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)規(guī)劃教材：廣告創(chuàng)意與實(shí)訓(xùn)》所選用的案例一部分來源于國(guó)際國(guó)內(nèi)獲獎(jiǎng)作品，大部分來自作者汀紹雄先生旗下的藍(lán)道（中國(guó)）廣告公司的創(chuàng)意實(shí)踐，極具原創(chuàng)性，非常值得向各大改革中的高等院校介紹及推廣。

書籍目錄

第一章　基礎(chǔ)理論篇——關(guān)于廣告，你要知道的n件事一、廣告的基本概念1.廣告的概念與要素2.廣告的功能與原則3.廣告的分類二、廣告的基本構(gòu)架1.廣告代理公司2.廣告目標(biāo)客戶3.廣告與市場(chǎng)營(yíng)銷4.廣告與多種媒體5.廣告與品牌第二章　廣告創(chuàng)意與實(shí)訓(xùn)——關(guān)于想象力，你要知道的n件事一、廣告創(chuàng)意方法（用創(chuàng)意來滿足人們的喜新習(xí)慣）1.廣告創(chuàng)意的過程2.廣告的策略思考3.廣告創(chuàng)意的方法4.廣告創(chuàng)意的執(zhí)行5.廣告的測(cè)試與評(píng)估二、視覺行銷力（人類認(rèn)知世界83％來自視覺）1.視覺行銷與認(rèn)知規(guī)律2.視覺行銷與信圖年代3.視覺行銷與互動(dòng)時(shí)代三、不懂你就問，不懂你就學(xué)1.關(guān)于一個(gè)廣告人的生活第三章　廣告創(chuàng)意欣賞與分析——關(guān)于學(xué)以致用，你要知道的三件事一、多讀廣告，方能悟出真道1.公益的廣告方式2.國(guó)際市場(chǎng)的廣告方式3.娛樂大家后記寫在后面

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