商道與王道

內(nèi)容概要

本書共分為6章。第一章主要向我們展示了成功領(lǐng)導(dǎo)人的無限魅力，讓我從他們身上看到作為成功者的風(fēng)采，思考他們成功的個人魅力，其實只要我們努力，我們就可以像他們一樣，站在時代的前端；第二章是知名企業(yè)的成功故事，探索企業(yè)成功的奧秘，這是領(lǐng)導(dǎo)者應(yīng)該學(xué)習(xí)的問題；第三章是知名企業(yè)失敗領(lǐng)導(dǎo)人的故事，總結(jié)他們的教訓(xùn)，那也是當(dāng)今領(lǐng)導(dǎo)者應(yīng)該注意的問題；第四章是古代的管理案例，回顧歷史，學(xué)習(xí)古人的管理之道，歷久而彌新；第五章是寓言故事，把深奧的領(lǐng)導(dǎo)管理藝術(shù)蘊藏在有趣的寓言中，耐人尋味；最后一章還為讀者提供了一些有用的管理技巧和原則，這些無論是對管理理論的研究者還是實踐者都有一定的參考價值。

書籍目錄

第一章　成功領(lǐng)導(dǎo)者的無限魅力　永不放棄的美麗夢想——羅麗芬　時尚與活力的化身——毛京波　獨立的商界奇女子——周凱旋　敢于用事實說話——劉永好　吃得苦中苦，方為人上人——千吉鵬　心底無私，天地寬——朱麗蘭　艱辛的果實回饋社會——霍英東　生命不息，創(chuàng)業(yè)不止——陳宏　沒有在比賽中哭過，無論成功失敗——李寧　堅持不懈的挑戰(zhàn)——明茨伯格　充實而多彩的漫長人生路——里根　我只是需要一位能干的人——盛田昭夫　真誠和直率的溝通——托馬斯·奈茲　15歲的CEO如此驚人瑚斯敏·勞倫斯　有些事情應(yīng)該親力親為——奧萊利　股市有風(fēng)險，所以不允許失敗——沃倫?巴菲特第二章　現(xiàn)代領(lǐng)導(dǎo)的成功秘訣　以人為本——沃爾瑪　愛才有道——天正　鼓動內(nèi)部——摩托羅拉　知識之力——麥肯錫　放權(quán)激勵——安踏的CEO　團隊精神——史玉柱的團隊　精益求精——豐田　講求時效——三星電子　經(jīng)營策略——耐克　善于培訓(xùn)——海爾集團　客戶至上——中國平安　三贏共進——千里馬　打造品牌——五糧液　品牌延伸——百事可樂　巧用公關(guān)——奧巴馬的勝利　不斷革新——通用電氣　成本控制——格蘭仕　整合營銷——康師傅第三章　失敗領(lǐng)導(dǎo)的寶貴教訓(xùn)　權(quán)謀管理——王安之?dāng)　〗鹑诔械牡顾ㄆ旒瘓F　漫無邊際的收費——家樂福敗在中國　模式戰(zhàn)略的錯誤——昔日春蘭不再　品牌的意外跌落——杜康酒　走私的代價——富士敗局　跨國并購的失利——TCL與湯姆遜的合作　遠(yuǎn)離主業(yè)的多元化——李如成和雅戈爾　上海仕格維麗致大酒店為何悄然換牌——臺灣飯店教父嚴(yán)長壽敗在上?！妱莨芾盹L(fēng)格——卡莉的失敗　貝塔斯曼在中國消失——貝塔斯曼的失敗第四章 古人的領(lǐng)導(dǎo)之道　博大的胸懷——領(lǐng)導(dǎo)者齊桓公　懂得寬容——“楚王斷帶”　慧眼識英雄——楚莊王與魏文侯　人才選拔之重——“荊軻刺秦王”　真情無怨言——學(xué)習(xí)康熙情商管理之道　知彼知己，知天知地——《孫子兵法》的管理之道　先定謀慮，再因時乘勢——管仲　以德為重——漢文帝　善解人意——成吉思汗第五章 管理寓言  駱駝  蜈蚣與蟲子  小和尚撞鐘  老刺猬和三個兒子  青蛙王國的國王  蜜蜂和農(nóng)夫  一個黃羊王國的覆滅  野豬的悲劇  海馬的焦慮  四個小孩和一個狗熊的故事  錢幣上的蒼蠅  小矮人們的力量  如何畫自己的圓第六章 集思廣益  用人之道  怎樣激勵員工  領(lǐng)導(dǎo)必備的能力  成功營銷經(jīng)理必備的品質(zhì)  管理有方  權(quán)威秘密  商戰(zhàn)之術(shù)——提高企業(yè)競爭力  增強企業(yè)的凝聚力

章節(jié)摘錄

　　第一章 成功領(lǐng)導(dǎo)者的無限魅力　　永不放棄的美麗夢想——羅麗芬　　“這是上帝留給我最漂亮的禮物，沒有它我不會有如此大的動力一直努力至今?！绷_麗芬通過自己的努力，終于實現(xiàn)了美麗的夢想，不僅征服了上帝給她的記號，創(chuàng)造了漂亮奇跡，更征服了所有愛美的女性。10多年來她已經(jīng)幫助上萬人完成了祛除胎記的夢想。　　她，是一個臉上曾經(jīng)有明顯胎記的漂亮女子。為了夢想，19歲那年獨自創(chuàng)業(yè)，成為臺中最年輕的美容室老板，以臺灣為發(fā)源地，構(gòu)建起了一個跨越中國、泰國、馬來西亞、印尼、新加坡，甚至歐美等全球主要華人世界的國際性美容王國；并創(chuàng)造了從每月凈利60萬元到年營業(yè)額達32億臺幣的奇跡；在近二十年的事業(yè)拓展中，她和她的集團發(fā)展出一套近似工廠“裝配線”的高效率加盟模式?！　∪缃竦乃咽菚r尚商人圈中美貌、財富、慈善的代名詞；是單身并身家過億的總裁，像雷諾阿筆下的英國淑女，舉手投足間都流露出讓你可親可敬的高貴與優(yōu)雅……　　她就是羅麗芬，一位來自臺灣地區(qū)苗栗的客家女子，一位創(chuàng)造著漂亮奇跡的“漂亮女王”?！　　吧系塾幸粋€很大的玫瑰花園，而他每次無法從中輕易找到最漂亮的那一朵，于是，他決定在那朵他要找的最漂亮的玫瑰花瓣上留下記號，所以，就選中了你……”她永遠(yuǎn)無法忘記，這個童年時父親為她編織的漂亮童話?！　倪蛇陕涞氐哪且豢唐?，羅麗芬的右臉上就帶著一個小黑點，看起來像一顆大痣，在素凈、端正的五官上配著這么一個小黑點，顯得很“非凡”。隨著年齡漸長，小黑點不斷擴大，占據(jù)了她大半個右臉?！　∩闲W(xué)時，老師因為她右面頰的那塊胎記而公布得了校級最高分的她不能繼續(xù)參加縣里的演講比賽。那天，她哭著跑回家，但聰明又善良的父親告訴她，“你臉上的胎記是上帝特意在最漂亮的女兒臉上留下的記號?！薄　】墒?，羅麗芬知道，“上帝的記號”是爸爸的安慰，她不想做一個有記號的非凡的人，在她幼小的心靈里從此長出一棵小小的愿望樹：愿意用所有東西，換一張和左臉一樣的右臉?！　≌缌_麗芬在其自傳《決心漂亮》中描述的那樣：由于那塊胎記的緣故，羅麗芬放棄了母親希望她學(xué)習(xí)古典鋼琴的愿望，而立志從事美容這個行業(yè)，冥冥中似乎是在履行上帝賦予的職責(zé)。也許是童年的那些灰色記憶，從十六歲起，她就立志用這一生，用漂亮之術(shù)、善良之心去幫助更多的“不幸”女人?！　?9歲的青澀年紀(jì)，當(dāng)別人還在為升學(xué)而埋頭書堆時，羅麗芬卻揮別校園，開始踏上追逐漂亮夢想的旅程。她以15萬元資金為基礎(chǔ)，在臺中市的熱鬧街頭開設(shè)了一家以文眉、文眼線為主的美容工作室，在開店半年內(nèi)就創(chuàng)造出豐厚的利潤，幾乎每個月都達到60萬以上的凈利；然而，羅麗芬并未因財富而停步，她開始赴日本、法國、中國香港學(xué)醫(yī)，成為抗衰老、冷凍醫(yī)學(xué)方面的專家，并運用生物技術(shù)結(jié)合冷凍醫(yī)學(xué)，激發(fā)生長因子及表皮生長因子的療法，成功地祛除了臉上的胎記，而且做到了不留一絲痕跡的完美效果?！　r尚與活力的化身——毛京波　　毛京波，她太像“奔馳”了，一樣的浪漫、時尚與活力，一樣的國際化與本土化并存，一樣擁有“讓人向往的魅力”?！　槭裁疵┎軌蜃屜M者發(fā)現(xiàn)和體驗到奔馳品牌中以前并沒有被客戶注意到的浪漫、時尚與活力的特質(zhì)呢？這正是因為她的個人特質(zhì)與所推廣產(chǎn)品形成完美結(jié)合?！　∩碇谏奔y套裝，任何人都能從她的眼睛中感受到一種活力。她，就是梅賽德斯一奔馳（中國）汽車銷售有限公司市場總監(jiān)毛京波。2009年剛剛開始，在被稱之為“新三里屯”的三里屯Villiage，她與梅賽德斯一奔馳B級豪華運動旅行車一同閃亮登場。光影流動之間，幾十種不同的熠彩景象交替變幻，營造出美輪美奐的視覺享受，一臺暗紅色梅賽德斯一奔馳B級豪華運動旅行車停放在圓形冰面場地中央，旁邊是翩翩起舞的冰面雙人滑，包括毛京波在內(nèi)的奔馳眾多高管悉數(shù)到場。這樣一個盛會，毛京波與梅賽德斯一奔馳B級豪華運動旅行車成為共同的主角。浪漫、時尚與活力，男主角巧妙地借助B級車，將自己的創(chuàng)意及真誠表達給女主角，從而成功地實現(xiàn)了自己的求婚計劃——這是奔馳B級車電視廣告的主要內(nèi)容。在這一則廣告中，奔馳不再像以前一樣只代表著成功、品位與奢華，而是充滿了浪漫、時尚的氣息，同時又富有活力?！　∈聦嵣?，這正是奔馳以及毛京波的團隊希望帶給大家的體驗?！拔覀兿Ｍㄟ^B級車的上市，讓中國的客戶感受到奔馳品牌蘊涵已久的浪漫、時尚、活力的品質(zhì)，大家不僅會了解一款奔馳的新車型，還能了解梅賽德斯一奔馳更深刻更全面的內(nèi)涵。”毛京波說道。要做到這一點并不容易。毛京波和她的團隊在這個廣告上可謂下了大工夫，單單是廣告前期的調(diào)研就覆蓋了方方面面，大到中國社會發(fā)展趨勢和經(jīng)濟形勢，目標(biāo)消費群體的收入水平和價值觀、消費心理和行為特點，小到場地及演員選擇、文案、服裝甚至色調(diào)的設(shè)計。然，最重要的是要考慮B級車的產(chǎn)品特點，并挖掘它在情感層面和使用層面能帶給消費者的價值。舉一個小小的例子，那就是在奔馳B級車中竟然有iPod接口，細(xì)節(jié)決定成敗，這樣一個小小的細(xì)節(jié)體現(xiàn)了奔馳的時尚特質(zhì)，而毛京波的職責(zé)則是讓消費者發(fā)現(xiàn)它、認(rèn)可它。為什么毛京波能夠讓消費者發(fā)現(xiàn)和體驗到奔馳品牌中以前并沒有被客戶注意到的浪漫、時尚與活力的特質(zhì)呢？為什么是她而不是別人？通過多次活動的接觸，記者終于找到了答案。因為她擁有著一樣的“浪漫、時尚與活力”。　　從一名古典音樂資深記者到國際著名公關(guān)公司的高級副總裁，再到梅賽德斯一奔馳的市場總監(jiān)，毛京波充分地實踐著“巾幗不讓須眉”的古語，但是她不僅僅是一個工作狂。她喜歡旅行，因為“旅行的妙處就是有那么點浪漫”，在旅行中總會有意想不到的事情出現(xiàn)；她喜歡名牌服飾和夸張的首飾，曾有文章稱她最常穿的是意大利的Armani、德國的MaxMara，而所有的包和鞋則全是Gucci，她在繁忙的工作之余還會練瑜伽和游泳，“如果我早上游了一次泳，我會一天都有好的心情?！边@就是毛京波在工作之余的快樂方式，而它們則分別體現(xiàn)了她的浪漫、她的時尚和她的活力。　　講著一口流利英語的毛京波，還被很多人稱為中國本土最優(yōu)秀的國際化領(lǐng)袖之一。她曾經(jīng)是當(dāng)時中國唯一一個能用地道的英文撰寫古典音樂深度報道的記者，曾經(jīng)被羅德公關(guān)亞太區(qū)總裁LOuiSeHarris女士稱為“我們公司最讓我們驕傲的全球高級管理成員”，而現(xiàn)在她所帶領(lǐng)的團隊正在使奔馳中國成為奔馳全球的營銷典范。　　毛京波說，他們的團隊一直努力著，就是希望做好奔馳這個百年國際品牌與中國市場的本土化溝通。這次奔馳8級車的上市策劃則無疑是對這句話的最好詮釋。我們知道，“燦爛光華中有一輛車”，這是梅賽德斯一奔馳目前在全球非常成功的平面廣告理念，沒有任何多余的性能圖解和具體的場景。因為奔馳品牌及其產(chǎn)品有著“大方無隅、大音希聲”的底蘊和氣度。毛京波的團隊在為奔馳B級車策劃平面廣告時充分借鑒了這一全球理念，同時又對其做了本土化體現(xiàn)，重新在中國做了拍攝，用喜慶不失高貴的紅色營造出如夢如幻的光影，正好符合現(xiàn)在辭舊迎新的氣氛，也預(yù)示著中國客戶要和奔馳一起紅紅火火。奔馳是全球豪華車市場的領(lǐng)導(dǎo)品牌，同樣一款車在全球不同市場的目標(biāo)客戶并非完全相同，這也決定了毛京波和她的團隊必須做好本土化的溝通工作。他們在努力和全球的品牌價值保持一致的同時，根據(jù)各個市場不同的情況，推出各自適合本土的溝通作品，“特別是對于中國這樣一個快速發(fā)展的市場，我們更需要做足工夫，讓中國消費者易于接受，樂于接受我們的傳播創(chuàng)意。顯然，毛京波對于奔馳這個國際品牌在中國的傳播成竹在胸?！薄　∪缃竦谋捡Y在毛京波和她的團隊的努力之下顯得更加年輕，也更加親切。很多人從小夢想的汽車，就是一輛奔馳車，但往往又覺得遙不可及。毛京波要做的就是改變他們的看法，就以剛剛上市的B級車為例，定價在26萬～31萬之間，目標(biāo)用戶就是那些在事業(yè)上常努力，并取得了相當(dāng)成就的精英人士，其中很多是大有作為的年輕人。他們對工作和生活有熱情，他們有情趣、有想法，不僅重視事業(yè)成功和生活品質(zhì)，更注重感情，重視個人的溫馨空間，他們對未來有極為樂觀的期待，并為之不斷努力。為此，毛京波和她的團隊策劃充滿時尚、年輕氣息的發(fā)布會，處處充滿了年輕的氣息。在毛京波及其團隊的努力下，假以時日，“大奔”這樣一個充滿霸氣但又略顯老化的名號也許將會被人忘卻。而浪漫的、時尚的、充滿活力的，國際的、本土的奔馳品牌才具備了“讓人向往的魅力”?！　　?/pre>




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　　一部將成與敗、虛與實、理論與實際完美總結(jié)的管理寶典　　追隨杰出領(lǐng)袖的英雄之旅，展示成功人士的領(lǐng)導(dǎo)“煉金術(shù)”　　解密古今中外優(yōu)秀管理者的經(jīng)驗秘籍，在輕松自然的閱讀享受中領(lǐng)悟獨特的思想魅力　　成為這些人需要具備什么樣的能力？　　如果您是一位企業(yè)家，您的組織是不是也遇到了執(zhí)行沒有對準(zhǔn)戰(zhàn)略的問題？　　如果您是一位管理者，您的員工是尊敬您還是尊敬您身下那把象征地位的椅子？　　如果您是一位渴望成才的職場中人，您是想成為專才還是帥才？　　如果您是其中的任何一類人，相信這本書會給你完美的回答　　我的天性是挺胸直立，無所畏懼，驕傲勇敢地面對這個世界。我要夢想，我要創(chuàng)造，我更要成功，我要做時代的領(lǐng)袖。然而，沒有誰是天生的領(lǐng)袖，領(lǐng)導(dǎo)力是在不斷學(xué)習(xí)和實踐中提升的。





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