再見(jiàn)老廣告

內(nèi)容概要

從另一種意義上來(lái)說(shuō)，廣告的成功與否，實(shí)際上是對(duì)商家競(jìng)爭(zhēng)能力的挑戰(zhàn)。這本書(shū)，經(jīng)著者由國(guó)慶同志心摹手追，悉心搜求，濃縮了“老廣告”那種久經(jīng)磨礪的滄桑，內(nèi)容繁富，蔚為大觀。全書(shū)的主旨是雙關(guān)的，一方面對(duì)“老廣告”說(shuō)聲“再見(jiàn)”，一方面又將“老廣告”重新再現(xiàn)，從而開(kāi)啟了作為“商品記憶”的“老廣告”在時(shí)間上和空間上的延續(xù)價(jià)值。長(zhǎng)期從事廣告藝術(shù)和廣告史研究的作者所追求的，不僅僅是一種事業(yè)，更是一種責(zé)任，一種歷史的和社會(huì)的責(zé)任。

書(shū)籍目錄

序第一章 源遠(yuǎn)流長(zhǎng)看招幌 1 古韻滄桑呈現(xiàn)異彩 2 言簡(jiǎn)意賅的文字幌 3 寓意深刻的形象幌 4 表里如一的實(shí)物幌第二章 老廣告歷史文化縱橫 1 以德立信的儒商廣告理念 2 洋廣告隨洋商大行其道 3 老廣告中的愛(ài)國(guó)精神 4 老廣告中的愛(ài)國(guó)精神 5 報(bào)紙廣告暢行 6 廣播廣告報(bào)不停 7 光明與紛亂中的廣告 8 中國(guó)老廣告文化之最 第三章 名人與老廣告 1 革命家與老廣告 2 中國(guó)廣告藝術(shù)開(kāi)創(chuàng)人——李叔同 3 魯迅寫書(shū)籍廣告 4 馬三立的廣告相聲 5 侯寶林與老廣告 6 文化名人與老廣告瑣談第四章 廣告畫(huà)家 廣告公司 廣告管理 1 首屈一指的廣告畫(huà)家 2 飛速發(fā)展的廣告公司 3 規(guī)章嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膹V告管理第五章 老廣告背后的故事 1 新軍形象上廣告 2 內(nèi)聯(lián)升的“平步青云” 3 顏料莊的廣告理念 4 偶拾的謙祥益故紙 5 福聚成北京開(kāi)分號(hào) 6 仁丹與人丹 7 萬(wàn)金油的廣告情調(diào) 8 茶行廣告 9 長(zhǎng)春堂的避瘟散與無(wú)極丹 10 黃楚九的廣告妙計(jì)第六章 老廣告與傳統(tǒng)文化第七章 老廣告中的社會(huì)生活第八章 老廣告收藏漫談后記主要參考資料

圖書(shū)封面

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