中國傳媒產(chǎn)品質(zhì)量評估報告

前言

前言傳媒業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的核心組成部分，對于經(jīng)濟社會的發(fā)展和其他文化行業(yè)的發(fā)展都具有重要意義。隨著國家文化體制改革的逐步深化，中國傳媒業(yè)的規(guī)模與結(jié)構(gòu)都發(fā)生了深刻變化。過去的一年，我國傳媒業(yè)發(fā)展尤為迅猛。一方面，傳統(tǒng)媒體因轉(zhuǎn)型時期自身實力局限與外部競爭加劇，不斷嘗試創(chuàng)新，積極通過與資本市場結(jié)合、與新媒體融合，以謀求出路；另一方面新媒體的影響力迅速提升，不但顛覆了傳統(tǒng)媒體的格局，更沖擊了話語體系和文化表達方式，深刻影響并引領(lǐng)著傳媒業(yè)的發(fā)展方向。在中國傳媒業(yè)不斷獲得發(fā)展和突破的過程中，也出現(xiàn)了一些與社會對媒介的正向期待不符，甚至是與媒介責(zé)任背道而馳的現(xiàn)象。打開電視的新聞頭條，翻開各式各樣的報刊雜志，查閱各大網(wǎng)站的首頁，不是性丑聞與兇殺，就是搞笑與相親。這些內(nèi)容已越來越多地被一些媒體作為“賣”點在細化與放大。不知何時起，媒體“社會良知”的觀念正在被一步步弱化，取而代之的是媒介以迎合、取悅、討好受眾為能事，競相對“眼球經(jīng)濟”俯首貼耳，對低級庸俗內(nèi)容津津樂道。傳媒要講社會責(zé)任，這是世界各國對大眾傳媒的共同要求，也是新聞傳播應(yīng)當遵循的一項基本原則。胡錦濤同志在中共中央政治局第二十二次集體學(xué)習(xí)時強調(diào)：“要引導(dǎo)廣大文化工作者和文化單位自覺踐行社會主義核心價值體系，堅持社會主義先進文化前進方向，堅決抵制庸俗、低俗、媚俗之風(fēng)?！敝醒胱罡邔邮状蚊鞔_提出了抵制文化領(lǐng)域的“三俗”之風(fēng)，對中國傳媒產(chǎn)品在市場經(jīng)濟的功能定位、價值取向提出了明確要求。中國傳媒產(chǎn)品質(zhì)量評估報告前言然而，考察當前我國新聞媒介的現(xiàn)實，不難發(fā)現(xiàn)媒介組織之間在信息傳播和產(chǎn)品營銷過程中存在的利益沖突，各管理部門之間缺乏協(xié)同長效的管理機制，導(dǎo)致了媒介產(chǎn)品市場上“劣幣驅(qū)逐良幣”的事情隨時都在發(fā)生。我們認為，要在整體上實現(xiàn)媒介組織為自己的產(chǎn)品質(zhì)量投入更多的有效管理，開發(fā)更多的優(yōu)質(zhì)資源還有很多事情需要去做。如僅僅期待媒介組織自覺自發(fā)、自我矯正，那么，媒介產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊的現(xiàn)狀還將長期存在。那么，我們能為媒介產(chǎn)品的生產(chǎn)做點什么？或者說，我們能為人們消費媒介產(chǎn)品做點什么？我們認為有必要引入媒介產(chǎn)品質(zhì)量的評估制度來對媒介組織的傳播內(nèi)容進行監(jiān)督和制約，也有必要引入社會專業(yè)組織對傳媒的內(nèi)容傳播進行評估。實際上后者的力量有時可能更大。因為這樣一種評估和排序，可以使媒介組織處于社會普通民眾的共同監(jiān)督之下，一種無形壓力使其不得不考慮社會公共利益，從而逐步糾正自身偏差，樹立傳媒應(yīng)有的公信力?！吨袊鴤髅疆a(chǎn)品質(zhì)量評估報告》就是基于這樣一種考慮而誕生的。本報告依據(jù)不同媒介產(chǎn)品的屬性、特點以及質(zhì)量的內(nèi)在要求，通過問卷調(diào)查以及專家訪談等方法，從2011年中國眾多表征媒介產(chǎn)品質(zhì)量的指標中，篩選出最能代表媒介產(chǎn)品質(zhì)量的指標，來作為對媒介產(chǎn)品質(zhì)量進行評估的指標，從而建立完整的媒介產(chǎn)品質(zhì)量評估指標體系。在此基礎(chǔ)上，分別從國內(nèi)媒體中選取有代表性的報紙100份、廣播50家、電視50個頻道、網(wǎng)站100家，根據(jù)評估指標體系進行評估，并對評估結(jié)果進行排序。然后根據(jù)評估結(jié)果，依據(jù)新聞傳播學(xué)的有關(guān)知識和方法，從理論上對媒介產(chǎn)品的質(zhì)量進行評價。另外，該報告還對高質(zhì)量的媒介產(chǎn)品進行評析。本報告力求全面、系統(tǒng)地對所選擇的媒介產(chǎn)品質(zhì)量進行評估，盡管所建立的媒介產(chǎn)品質(zhì)量評估指標體系還有待進一步完善，評價結(jié)果及其分析仍需進一步推敲和斟酌，但本報告對媒介產(chǎn)品質(zhì)量的評估，無論是評估內(nèi)容，還是評估方法，在國內(nèi)都具有創(chuàng)新性，所做的工作頗具開拓性。當然，仁者見仁，智者見智，由于時間倉促，難免存在一定的不足與缺陷，不當之處，請同人批評指正。

內(nèi)容概要

本報告依據(jù)不同媒介產(chǎn)品的屬性、特點以及質(zhì)量的內(nèi)在要求，通過問卷調(diào)查以及專家訪談等方法，從2011年中國眾多表征媒介產(chǎn)品質(zhì)量的指標中，篩選出最能代表媒介產(chǎn)品質(zhì)量的指標，來作為對媒介產(chǎn)品質(zhì)量進行評估的指標，從而建立完整的媒介產(chǎn)品質(zhì)量評估指標體系。在此基礎(chǔ)上，分別從國內(nèi)媒體中選取有代表性的報紙100份、廣播50家、電視50個頻道、網(wǎng)站100家，根據(jù)評估指標體系進行評估，并對評估結(jié)果進行排序。然后根據(jù)評估結(jié)果，依據(jù)新聞傳播學(xué)的有關(guān)知識和方法，從理論上對媒介產(chǎn)品的質(zhì)量進行評價。本書對媒體從業(yè)人員及學(xué)界和廣大讀者都有較大的參考價值。

作者簡介

向志強，湖南綏寧人，經(jīng)濟學(xué)博士、博士后?，F(xiàn)為湖南大學(xué)新聞傳播與影視藝術(shù)學(xué)院副院長、教授；湖南省文化產(chǎn)業(yè)研究基地研究員；中國新聞傳播教育史學(xué)會理事；湖南省青年聯(lián)合會第九屆委員會委員。主要研究方向為媒介經(jīng)營管理、傳播理論與方法、文化產(chǎn)業(yè)。出版專著3部，參著4部，副主編教材1部，參編教材2部；在《新聞與傳播研究》《現(xiàn)代傳播》《出版發(fā)行研究》《國際新聞界》等新聞傳播核心期刊上發(fā)表論文80多篇，主持或參與省級以上課題20多項。

書籍目錄

前言（）第一章 中國報紙產(chǎn)品質(zhì)量評估（）一、中國報紙產(chǎn)品質(zhì)量評估的指標體系（）（一）報紙產(chǎn)品質(zhì)量評估指標的選?。ǎǘ﹫蠹埉a(chǎn)品質(zhì)量評估指標體系的建構(gòu)（）（三）評分細則與標準（）（四）評估對象的選?。ǎ┒?、中國報紙產(chǎn)品質(zhì)量評估排序（）（一）總體質(zhì)量排序（）（二）新聞質(zhì)量排序（）（三）評論質(zhì)量排序（）（四）深度報道質(zhì)量排序（）（五）圖片質(zhì)量排序（）三、中國報紙產(chǎn)品質(zhì)量評價（）（一）總體質(zhì)量評價（）（二）新聞質(zhì)量評價（）（三）評論質(zhì)量評價（）（四）深度報道質(zhì)量評價（）（五）圖片質(zhì)量評價（）四、中國報紙高質(zhì)量產(chǎn)品評析（）（一）《人民日報》總體質(zhì)量評析（）（二）《南方周末》總體質(zhì)量評析（）（三）《中國青年報》新聞質(zhì)量評析（）（四）《人民日報》新聞質(zhì)量評析（）（五）《人民日報》新聞作品質(zhì)量評析（）（六）《人民日報》評論質(zhì)量評析（）（七）《南方周末》評論質(zhì)量評析（）（八）《中國青年報》評論作品質(zhì)量評析（）（九）《南方周末》深度報道質(zhì)量評析（）（十）《中國青年報》深度報道評析（）（十一）《南方周末》深度報道作品質(zhì)量評析（）（十二）《新京報》和《南方都市報》圖片質(zhì)量評析（）（十三）《南方都市報》圖片新聞作品質(zhì)量評析（）第二章 中國廣播產(chǎn)品質(zhì)量評估（）一、中國廣播產(chǎn)品質(zhì)量評估的指標體系（）（一）評估指標的選取（）（二）指標體系的建構(gòu)（）（三）評分細則與標準（）（四）評估對象的選?。ǎ┒?、中國廣播產(chǎn)品質(zhì)量排序（）（一）總體質(zhì)量排序（）（二）廣播新聞質(zhì)量排序（）（三）廣播評論質(zhì)量排序（）（四）廣播音樂質(zhì)量排序（）（五）廣播服務(wù)質(zhì)量排序（）（六）廣播綜藝質(zhì)量排序（）三、中國廣播產(chǎn)品質(zhì)量評析（）（一）總體質(zhì)量評價（）（二）廣播新聞類節(jié)目質(zhì)量評價（）（三）廣播評論類節(jié)目質(zhì)量評價（）（四）廣播音樂類節(jié)目質(zhì)量評價（）（五）廣播服務(wù)類節(jié)目質(zhì)量評價（）（六）廣播綜藝類節(jié)目質(zhì)量評價（）四、中國廣播高質(zhì)量產(chǎn)品評析（）（一）廣播新聞類代表節(jié)目（）（二）廣播評論類代表節(jié)目評析（）（三）廣播音樂類代表節(jié)目評析（）（四）廣播服務(wù)類代表節(jié)目評析（）（五）廣播綜藝類代表節(jié)目評析（）第三章 中國電視產(chǎn)品質(zhì)量評估（）一、中國電視產(chǎn)品質(zhì)量評估的指標體系（）（一）評估指標的選?。ǎǘ┰u估體系的建構(gòu)（）（三）評分細則與標準（）（四）評估對象的選?。ǎ┒?、中國電視產(chǎn)品質(zhì)量評估排序（）（一）總體質(zhì)量排序（）（二）電視新聞質(zhì)量排序（）（三）電視劇質(zhì)量排序（）（四）電視紀錄片質(zhì)量排序（）（五）動畫片質(zhì)量排序（）（六）綜藝節(jié)目質(zhì)量排序（）三、電視產(chǎn)品質(zhì)量評價（）（一）總體質(zhì)量評價（）（二）電視新聞質(zhì)量評價（）（三）電視劇質(zhì)量評價（）（四）電視紀錄片質(zhì)量評價（）（五）動畫片質(zhì)量評價（）（六）綜藝節(jié)目質(zhì)量評價（）四、中國電視高質(zhì)量產(chǎn)品評析（）（一）CCTV-1綜合頻道電視產(chǎn)品評析（）（二）湖南衛(wèi)視電視產(chǎn)品質(zhì)量評析（）（三）安徽衛(wèi)視電視劇質(zhì)量評析（）（四）北京衛(wèi)視電視劇質(zhì)量評析（）（五）電視劇《中國地》質(zhì)量評析（）（六）金鷹卡通動畫片質(zhì)量評析（）（七）中央電視臺少兒頻道動畫片質(zhì)量評析（）（八）動畫片《諾諾森林》質(zhì)量評析（）（九）CCTV-紀錄頻道紀錄片質(zhì)量評析（）（十）湖南電視臺金鷹紀實頻道紀錄片質(zhì)量評析（）（十一）電視紀錄片《辛亥革命》質(zhì)量評析（）（十二）東方衛(wèi)視電視新聞質(zhì)量評析（）（十三）央視新聞頻道新聞質(zhì)量評析（）（十四）《東方直播室》質(zhì)量評析（）（十五）CCTV-3綜藝節(jié)目質(zhì)量評析（）（十六）湖南衛(wèi)視綜藝節(jié)目質(zhì)量評析（）（十七）《快樂大本營》質(zhì)量評析（）第四章 中國網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)品質(zhì)量評估（）一、中國網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)品質(zhì)量評估的指標體系（）（一）評估指標的選取（）（二）指標體系的建構(gòu)（）（三）評分細則與標準（）（四）評估對象的選?。ǎ┒?、中國網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)品質(zhì)量評估排序（）（一）總體質(zhì)量排序（）（二）網(wǎng)絡(luò)新聞質(zhì)量排序（）（三）網(wǎng)絡(luò)評論質(zhì)量排序（）（四）網(wǎng)絡(luò)深度報道質(zhì)量排序（）（五）網(wǎng)絡(luò)視頻質(zhì)量排序（）（六）網(wǎng)絡(luò)圖片質(zhì)量排序（）（七）網(wǎng)絡(luò)理財質(zhì)量排序（）（八）網(wǎng)絡(luò)體育比賽文字質(zhì)量排序（）（九）網(wǎng)絡(luò)體育比賽視頻質(zhì)量排序（）三、中國網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)品質(zhì)量評價（）（一）總體質(zhì)量評價（）（二）網(wǎng)絡(luò)新聞質(zhì)量評價（）（三）網(wǎng)絡(luò)評論質(zhì)量評價（）（四）網(wǎng)絡(luò)深度報道質(zhì)量評價（）（五）網(wǎng)絡(luò)視頻與圖片質(zhì)量評價（）（六）網(wǎng)絡(luò)理財質(zhì)量評價（）（七）網(wǎng)絡(luò)體育直播質(zhì)量評價（）四、網(wǎng)絡(luò)媒體高質(zhì)量產(chǎn)品評析（）（一）連HR都會加班到八點的網(wǎng)站：新浪（）（二）開創(chuàng)新視野創(chuàng)造新文化——鳳凰網(wǎng)（）（三）中國網(wǎng)絡(luò)電視臺——體育臺（）（四）ESPNSTAR（）（五）人民網(wǎng)評論（）（六）紅網(wǎng)評論（）（七）鳳凰網(wǎng)理財（）（八）和訊理財（）（九）新華網(wǎng)與人民網(wǎng)新聞（）（十）央視網(wǎng)視頻（）主要參考文獻（）

編輯推薦

本書是國內(nèi)首部系統(tǒng)評價傳媒產(chǎn)品質(zhì)量的報告，權(quán)威、客觀，適合媒介從業(yè)人員、研究人員和在校新聞傳播專業(yè)大學(xué)生參閱，也適合圖書館館藏。

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