中國(guó)傳媒產(chǎn)品質(zhì)量評(píng)估報(bào)告

前言

前言傳媒業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的核心組成部分，對(duì)于經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展和其他文化行業(yè)的發(fā)展都具有重要意義。隨著國(guó)家文化體制改革的逐步深化，中國(guó)傳媒業(yè)的規(guī)模與結(jié)構(gòu)都發(fā)生了深刻變化。過(guò)去的一年，我國(guó)傳媒業(yè)發(fā)展尤為迅猛。一方面，傳統(tǒng)媒體因轉(zhuǎn)型時(shí)期自身實(shí)力局限與外部競(jìng)爭(zhēng)加劇，不斷嘗試創(chuàng)新，積極通過(guò)與資本市場(chǎng)結(jié)合、與新媒體融合，以謀求出路；另一方面新媒體的影響力迅速提升，不但顛覆了傳統(tǒng)媒體的格局，更沖擊了話(huà)語(yǔ)體系和文化表達(dá)方式，深刻影響并引領(lǐng)著傳媒業(yè)的發(fā)展方向。在中國(guó)傳媒業(yè)不斷獲得發(fā)展和突破的過(guò)程中，也出現(xiàn)了一些與社會(huì)對(duì)媒介的正向期待不符，甚至是與媒介責(zé)任背道而馳的現(xiàn)象。打開(kāi)電視的新聞?lì)^條，翻開(kāi)各式各樣的報(bào)刊雜志，查閱各大網(wǎng)站的首頁(yè)，不是性丑聞與兇殺，就是搞笑與相親。這些內(nèi)容已越來(lái)越多地被一些媒體作為“賣(mài)”點(diǎn)在細(xì)化與放大。不知何時(shí)起，媒體“社會(huì)良知”的觀念正在被一步步弱化，取而代之的是媒介以迎合、取悅、討好受眾為能事，競(jìng)相對(duì)“眼球經(jīng)濟(jì)”俯首貼耳，對(duì)低級(jí)庸俗內(nèi)容津津樂(lè)道。傳媒要講社會(huì)責(zé)任，這是世界各國(guó)對(duì)大眾傳媒的共同要求，也是新聞傳播應(yīng)當(dāng)遵循的一項(xiàng)基本原則。胡錦濤同志在中共中央政治局第二十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)：“要引導(dǎo)廣大文化工作者和文化單位自覺(jué)踐行社會(huì)主義核心價(jià)值體系，堅(jiān)持社會(huì)主義先進(jìn)文化前進(jìn)方向，堅(jiān)決抵制庸俗、低俗、媚俗之風(fēng)。”中央最高層首次明確提出了抵制文化領(lǐng)域的“三俗”之風(fēng)，對(duì)中國(guó)傳媒產(chǎn)品在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的功能定位、價(jià)值取向提出了明確要求。中國(guó)傳媒產(chǎn)品質(zhì)量評(píng)估報(bào)告前言然而，考察當(dāng)前我國(guó)新聞媒介的現(xiàn)實(shí)，不難發(fā)現(xiàn)媒介組織之間在信息傳播和產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中存在的利益沖突，各管理部門(mén)之間缺乏協(xié)同長(zhǎng)效的管理機(jī)制，導(dǎo)致了媒介產(chǎn)品市場(chǎng)上“劣幣驅(qū)逐良幣”的事情隨時(shí)都在發(fā)生。我們認(rèn)為，要在整體上實(shí)現(xiàn)媒介組織為自己的產(chǎn)品質(zhì)量投入更多的有效管理，開(kāi)發(fā)更多的優(yōu)質(zhì)資源還有很多事情需要去做。如僅僅期待媒介組織自覺(jué)自發(fā)、自我矯正，那么，媒介產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊的現(xiàn)狀還將長(zhǎng)期存在。那么，我們能為媒介產(chǎn)品的生產(chǎn)做點(diǎn)什么？或者說(shuō)，我們能為人們消費(fèi)媒介產(chǎn)品做點(diǎn)什么？我們認(rèn)為有必要引入媒介產(chǎn)品質(zhì)量的評(píng)估制度來(lái)對(duì)媒介組織的傳播內(nèi)容進(jìn)行監(jiān)督和制約，也有必要引入社會(huì)專(zhuān)業(yè)組織對(duì)傳媒的內(nèi)容傳播進(jìn)行評(píng)估。實(shí)際上后者的力量有時(shí)可能更大。因?yàn)檫@樣一種評(píng)估和排序，可以使媒介組織處于社會(huì)普通民眾的共同監(jiān)督之下，一種無(wú)形壓力使其不得不考慮社會(huì)公共利益，從而逐步糾正自身偏差，樹(shù)立傳媒應(yīng)有的公信力?！吨袊?guó)傳媒產(chǎn)品質(zhì)量評(píng)估報(bào)告》就是基于這樣一種考慮而誕生的。本報(bào)告依據(jù)不同媒介產(chǎn)品的屬性、特點(diǎn)以及質(zhì)量的內(nèi)在要求，通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查以及專(zhuān)家訪(fǎng)談等方法，從2011年中國(guó)眾多表征媒介產(chǎn)品質(zhì)量的指標(biāo)中，篩選出最能代表媒介產(chǎn)品質(zhì)量的指標(biāo)，來(lái)作為對(duì)媒介產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行評(píng)估的指標(biāo)，從而建立完整的媒介產(chǎn)品質(zhì)量評(píng)估指標(biāo)體系。在此基礎(chǔ)上，分別從國(guó)內(nèi)媒體中選取有代表性的報(bào)紙100份、廣播50家、電視50個(gè)頻道、網(wǎng)站100家，根據(jù)評(píng)估指標(biāo)體系進(jìn)行評(píng)估，并對(duì)評(píng)估結(jié)果進(jìn)行排序。然后根據(jù)評(píng)估結(jié)果，依據(jù)新聞傳播學(xué)的有關(guān)知識(shí)和方法，從理論上對(duì)媒介產(chǎn)品的質(zhì)量進(jìn)行評(píng)價(jià)。另外，該報(bào)告還對(duì)高質(zhì)量的媒介產(chǎn)品進(jìn)行評(píng)析。本報(bào)告力求全面、系統(tǒng)地對(duì)所選擇的媒介產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行評(píng)估，盡管所建立的媒介產(chǎn)品質(zhì)量評(píng)估指標(biāo)體系還有待進(jìn)一步完善，評(píng)價(jià)結(jié)果及其分析仍需進(jìn)一步推敲和斟酌，但本報(bào)告對(duì)媒介產(chǎn)品質(zhì)量的評(píng)估，無(wú)論是評(píng)估內(nèi)容，還是評(píng)估方法，在國(guó)內(nèi)都具有創(chuàng)新性，所做的工作頗具開(kāi)拓性。當(dāng)然，仁者見(jiàn)仁，智者見(jiàn)智，由于時(shí)間倉(cāng)促，難免存在一定的不足與缺陷，不當(dāng)之處，請(qǐng)同人批評(píng)指正。

內(nèi)容概要

本報(bào)告依據(jù)不同媒介產(chǎn)品的屬性、特點(diǎn)以及質(zhì)量的內(nèi)在要求，通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查以及專(zhuān)家訪(fǎng)談等方法，從2011年中國(guó)眾多表征媒介產(chǎn)品質(zhì)量的指標(biāo)中，篩選出最能代表媒介產(chǎn)品質(zhì)量的指標(biāo)，來(lái)作為對(duì)媒介產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行評(píng)估的指標(biāo)，從而建立完整的媒介產(chǎn)品質(zhì)量評(píng)估指標(biāo)體系。在此基礎(chǔ)上，分別從國(guó)內(nèi)媒體中選取有代表性的報(bào)紙100份、廣播50家、電視50個(gè)頻道、網(wǎng)站100家，根據(jù)評(píng)估指標(biāo)體系進(jìn)行評(píng)估，并對(duì)評(píng)估結(jié)果進(jìn)行排序。然后根據(jù)評(píng)估結(jié)果，依據(jù)新聞傳播學(xué)的有關(guān)知識(shí)和方法，從理論上對(duì)媒介產(chǎn)品的質(zhì)量進(jìn)行評(píng)價(jià)。本書(shū)對(duì)媒體從業(yè)人員及學(xué)界和廣大讀者都有較大的參考價(jià)值。

作者簡(jiǎn)介

向志強(qiáng)，湖南綏寧人，經(jīng)濟(jì)學(xué)博士、博士后?，F(xiàn)為湖南大學(xué)新聞傳播與影視藝術(shù)學(xué)院副院長(zhǎng)、教授；湖南省文化產(chǎn)業(yè)研究基地研究員；中國(guó)新聞傳播教育史學(xué)會(huì)理事；湖南省青年聯(lián)合會(huì)第九屆委員會(huì)委員。主要研究方向?yàn)槊浇榻?jīng)營(yíng)管理、傳播理論與方法、文化產(chǎn)業(yè)。出版專(zhuān)著3部，參著4部，副主編教材1部，參編教材2部；在《新聞與傳播研究》《現(xiàn)代傳播》《出版發(fā)行研究》《國(guó)際新聞界》等新聞傳播核心期刊上發(fā)表論文80多篇，主持或參與省級(jí)以上課題20多項(xiàng)。

書(shū)籍目錄

前言（）第一章 中國(guó)報(bào)紙產(chǎn)品質(zhì)量評(píng)估（）一、中國(guó)報(bào)紙產(chǎn)品質(zhì)量評(píng)估的指標(biāo)體系（）（一）報(bào)紙產(chǎn)品質(zhì)量評(píng)估指標(biāo)的選?。ǎǘ﹫?bào)紙產(chǎn)品質(zhì)量評(píng)估指標(biāo)體系的建構(gòu)（）（三）評(píng)分細(xì)則與標(biāo)準(zhǔn)（）（四）評(píng)估對(duì)象的選?。ǎ┒⒅袊?guó)報(bào)紙產(chǎn)品質(zhì)量評(píng)估排序（）（一）總體質(zhì)量排序（）（二）新聞質(zhì)量排序（）（三）評(píng)論質(zhì)量排序（）（四）深度報(bào)道質(zhì)量排序（）（五）圖片質(zhì)量排序（）三、中國(guó)報(bào)紙產(chǎn)品質(zhì)量評(píng)價(jià)（）（一）總體質(zhì)量評(píng)價(jià)（）（二）新聞質(zhì)量評(píng)價(jià)（）（三）評(píng)論質(zhì)量評(píng)價(jià)（）（四）深度報(bào)道質(zhì)量評(píng)價(jià)（）（五）圖片質(zhì)量評(píng)價(jià)（）四、中國(guó)報(bào)紙高質(zhì)量產(chǎn)品評(píng)析（）（一）《人民日?qǐng)?bào)》總體質(zhì)量評(píng)析（）（二）《南方周末》總體質(zhì)量評(píng)析（）（三）《中國(guó)青年報(bào)》新聞質(zhì)量評(píng)析（）（四）《人民日?qǐng)?bào)》新聞質(zhì)量評(píng)析（）（五）《人民日?qǐng)?bào)》新聞作品質(zhì)量評(píng)析（）（六）《人民日?qǐng)?bào)》評(píng)論質(zhì)量評(píng)析（）（七）《南方周末》評(píng)論質(zhì)量評(píng)析（）（八）《中國(guó)青年報(bào)》評(píng)論作品質(zhì)量評(píng)析（）（九）《南方周末》深度報(bào)道質(zhì)量評(píng)析（）（十）《中國(guó)青年報(bào)》深度報(bào)道評(píng)析（）（十一）《南方周末》深度報(bào)道作品質(zhì)量評(píng)析（）（十二）《新京報(bào)》和《南方都市報(bào)》圖片質(zhì)量評(píng)析（）（十三）《南方都市報(bào)》圖片新聞作品質(zhì)量評(píng)析（）第二章 中國(guó)廣播產(chǎn)品質(zhì)量評(píng)估（）一、中國(guó)廣播產(chǎn)品質(zhì)量評(píng)估的指標(biāo)體系（）（一）評(píng)估指標(biāo)的選?。ǎǘ┲笜?biāo)體系的建構(gòu)（）（三）評(píng)分細(xì)則與標(biāo)準(zhǔn)（）（四）評(píng)估對(duì)象的選取（）二、中國(guó)廣播產(chǎn)品質(zhì)量排序（）（一）總體質(zhì)量排序（）（二）廣播新聞質(zhì)量排序（）（三）廣播評(píng)論質(zhì)量排序（）（四）廣播音樂(lè)質(zhì)量排序（）（五）廣播服務(wù)質(zhì)量排序（）（六）廣播綜藝質(zhì)量排序（）三、中國(guó)廣播產(chǎn)品質(zhì)量評(píng)析（）（一）總體質(zhì)量評(píng)價(jià)（）（二）廣播新聞?lì)惞?jié)目質(zhì)量評(píng)價(jià)（）（三）廣播評(píng)論類(lèi)節(jié)目質(zhì)量評(píng)價(jià)（）（四）廣播音樂(lè)類(lèi)節(jié)目質(zhì)量評(píng)價(jià)（）（五）廣播服務(wù)類(lèi)節(jié)目質(zhì)量評(píng)價(jià)（）（六）廣播綜藝類(lèi)節(jié)目質(zhì)量評(píng)價(jià)（）四、中國(guó)廣播高質(zhì)量產(chǎn)品評(píng)析（）（一）廣播新聞?lì)惔砉?jié)目（）（二）廣播評(píng)論類(lèi)代表節(jié)目評(píng)析（）（三）廣播音樂(lè)類(lèi)代表節(jié)目評(píng)析（）（四）廣播服務(wù)類(lèi)代表節(jié)目評(píng)析（）（五）廣播綜藝類(lèi)代表節(jié)目評(píng)析（）第三章 中國(guó)電視產(chǎn)品質(zhì)量評(píng)估（）一、中國(guó)電視產(chǎn)品質(zhì)量評(píng)估的指標(biāo)體系（）（一）評(píng)估指標(biāo)的選?。ǎǘ┰u(píng)估體系的建構(gòu)（）（三）評(píng)分細(xì)則與標(biāo)準(zhǔn)（）（四）評(píng)估對(duì)象的選?。ǎ┒⒅袊?guó)電視產(chǎn)品質(zhì)量評(píng)估排序（）（一）總體質(zhì)量排序（）（二）電視新聞質(zhì)量排序（）（三）電視劇質(zhì)量排序（）（四）電視紀(jì)錄片質(zhì)量排序（）（五）動(dòng)畫(huà)片質(zhì)量排序（）（六）綜藝節(jié)目質(zhì)量排序（）三、電視產(chǎn)品質(zhì)量評(píng)價(jià)（）（一）總體質(zhì)量評(píng)價(jià)（）（二）電視新聞質(zhì)量評(píng)價(jià)（）（三）電視劇質(zhì)量評(píng)價(jià)（）（四）電視紀(jì)錄片質(zhì)量評(píng)價(jià)（）（五）動(dòng)畫(huà)片質(zhì)量評(píng)價(jià)（）（六）綜藝節(jié)目質(zhì)量評(píng)價(jià)（）四、中國(guó)電視高質(zhì)量產(chǎn)品評(píng)析（）（一）CCTV-1綜合頻道電視產(chǎn)品評(píng)析（）（二）湖南衛(wèi)視電視產(chǎn)品質(zhì)量評(píng)析（）（三）安徽衛(wèi)視電視劇質(zhì)量評(píng)析（）（四）北京衛(wèi)視電視劇質(zhì)量評(píng)析（）（五）電視劇《中國(guó)地》質(zhì)量評(píng)析（）（六）金鷹卡通動(dòng)畫(huà)片質(zhì)量評(píng)析（）（七）中央電視臺(tái)少兒頻道動(dòng)畫(huà)片質(zhì)量評(píng)析（）（八）動(dòng)畫(huà)片《諾諾森林》質(zhì)量評(píng)析（）（九）CCTV-紀(jì)錄頻道紀(jì)錄片質(zhì)量評(píng)析（）（十）湖南電視臺(tái)金鷹紀(jì)實(shí)頻道紀(jì)錄片質(zhì)量評(píng)析（）（十一）電視紀(jì)錄片《辛亥革命》質(zhì)量評(píng)析（）（十二）東方衛(wèi)視電視新聞質(zhì)量評(píng)析（）（十三）央視新聞?lì)l道新聞質(zhì)量評(píng)析（）（十四）《東方直播室》質(zhì)量評(píng)析（）（十五）CCTV-3綜藝節(jié)目質(zhì)量評(píng)析（）（十六）湖南衛(wèi)視綜藝節(jié)目質(zhì)量評(píng)析（）（十七）《快樂(lè)大本營(yíng)》質(zhì)量評(píng)析（）第四章 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)品質(zhì)量評(píng)估（）一、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)品質(zhì)量評(píng)估的指標(biāo)體系（）（一）評(píng)估指標(biāo)的選?。ǎǘ┲笜?biāo)體系的建構(gòu)（）（三）評(píng)分細(xì)則與標(biāo)準(zhǔn)（）（四）評(píng)估對(duì)象的選取（）二、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)品質(zhì)量評(píng)估排序（）（一）總體質(zhì)量排序（）（二）網(wǎng)絡(luò)新聞質(zhì)量排序（）（三）網(wǎng)絡(luò)評(píng)論質(zhì)量排序（）（四）網(wǎng)絡(luò)深度報(bào)道質(zhì)量排序（）（五）網(wǎng)絡(luò)視頻質(zhì)量排序（）（六）網(wǎng)絡(luò)圖片質(zhì)量排序（）（七）網(wǎng)絡(luò)理財(cái)質(zhì)量排序（）（八）網(wǎng)絡(luò)體育比賽文字質(zhì)量排序（）（九）網(wǎng)絡(luò)體育比賽視頻質(zhì)量排序（）三、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)品質(zhì)量評(píng)價(jià)（）（一）總體質(zhì)量評(píng)價(jià)（）（二）網(wǎng)絡(luò)新聞質(zhì)量評(píng)價(jià)（）（三）網(wǎng)絡(luò)評(píng)論質(zhì)量評(píng)價(jià)（）（四）網(wǎng)絡(luò)深度報(bào)道質(zhì)量評(píng)價(jià)（）（五）網(wǎng)絡(luò)視頻與圖片質(zhì)量評(píng)價(jià)（）（六）網(wǎng)絡(luò)理財(cái)質(zhì)量評(píng)價(jià)（）（七）網(wǎng)絡(luò)體育直播質(zhì)量評(píng)價(jià)（）四、網(wǎng)絡(luò)媒體高質(zhì)量產(chǎn)品評(píng)析（）（一）連HR都會(huì)加班到八點(diǎn)的網(wǎng)站：新浪（）（二）開(kāi)創(chuàng)新視野創(chuàng)造新文化——鳳凰網(wǎng)（）（三）中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)——體育臺(tái)（）（四）ESPNSTAR（）（五）人民網(wǎng)評(píng)論（）（六）紅網(wǎng)評(píng)論（）（七）鳳凰網(wǎng)理財(cái)（）（八）和訊理財(cái)（）（九）新華網(wǎng)與人民網(wǎng)新聞（）（十）央視網(wǎng)視頻（）主要參考文獻(xiàn)（）

編輯推薦

本書(shū)是國(guó)內(nèi)首部系統(tǒng)評(píng)價(jià)傳媒產(chǎn)品質(zhì)量的報(bào)告，權(quán)威、客觀，適合媒介從業(yè)人員、研究人員和在校新聞傳播專(zhuān)業(yè)大學(xué)生參閱，也適合圖書(shū)館館藏。

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