不同凡響——廣告策劃之道

內(nèi)容概要

本書采用蘇格拉底的對話教學法以及孔子的討論教學法，虛擬了一位在廣告策劃領(lǐng)域渴望“不同凡響”的年輕人，“他”代表了本書的目標讀者，作者與“他”通過“對話”和“探討”，一同展現(xiàn)了廣告策劃的學習和訓練過程。
希望即將開始閱讀本書的你，做好成為“不同凡響”的廣告策劃人的準備，準備好接受殘酷的廣告現(xiàn)實，準備好接受嚴苛的廣告訓練，準備好接受只屬于卓越廣告策劃人的榮光。
那么，盡管現(xiàn)在的你還“籍籍無名”，但你終將會有“不同凡響”的表現(xiàn)！

作者簡介

汪豪——
跨界策劃人，80廣告行銷專家
精于品牌規(guī)劃與創(chuàng)意行銷，鏖戰(zhàn)理論界和實戰(zhàn)界十余年，力求“跨界”的完美融合，被譽為廣告業(yè)的新生代旗手
“中式”廣告風格的倡導者，強調(diào)廣告理論“本土化”，創(chuàng)立了“中國道派”品牌理論、“八品”形象策劃理論以及“品牌條件反射”理論
堅守理想陣地，追求和推廣“不同凡響”的商業(yè)理念
汪吉——
營銷實戰(zhàn)專家、資深管理顧問，國家注冊建造師、造價師、房地產(chǎn)經(jīng)紀人、物業(yè)管理師
在互聯(lián)網(wǎng)、通訊和地產(chǎn)行業(yè)摸爬滾打多年，曾供職中國電信、中國網(wǎng)通，擔任過IT、支撐、企劃、市場、運營、管理等高管職位。現(xiàn)任互通（中國）地產(chǎn)顧問機構(gòu)總經(jīng)理

書籍目錄

序：從籍籍無名到不同凡響
上篇  理念篇
第一章  廣告策劃的四個步驟
第一節(jié)  廣告策劃第一步：審視客戶
第二節(jié)  廣告策劃第二步：篩選信息
第三節(jié)  廣告策劃第三步：提出對策
第四節(jié)  廣告策劃第四步：具體轉(zhuǎn)化
第二章  廣告策劃的四種思維
第一節(jié)  第一種思維：換位思考
第二節(jié)  第二種思維：化繁為簡
第三節(jié)  第三種思維：點面轉(zhuǎn)換
第四節(jié)  第四種思維：不同凡響
第三章  廣告策劃人
第一節(jié)  廣告策劃人的生命狀態(tài)
第二節(jié)  廣告策劃人的角色關(guān)系
第三節(jié)  廣告策劃人的價值觀
下篇  實操篇
第一章  廣告形象策劃“做什么和怎么做”
第一節(jié)  廣告形象策劃做什么？
第二節(jié)  廣告形象策劃怎么做？
第二章  廣告文案策劃“做什么和怎么做”
第一節(jié)  廣告文案策劃做什么？
第二節(jié)  廣告文案策劃怎么做？
第三節(jié)  廣告文案策劃練習40則
第三章  平面廣告策劃“做什么和怎么做”
第一節(jié)  平面廣告策劃做什么？
第二節(jié)  平面廣告策劃怎么做？
第四章 聲像廣告策劃“做什么和怎么做”
第一節(jié)  聲像廣告策劃做什么？
第二節(jié)  聲像廣告策劃怎么做？
第五章  廣告媒體策劃“做什么和怎么做”
第一節(jié)  廣告媒體策劃做什么？
第二節(jié)  廣告媒體策劃怎么做？
第三節(jié)  廣告媒體表現(xiàn)策劃
第六章  活動廣告策劃“做什么和怎么做”
第一節(jié)  活動廣告策劃做什么？
第二節(jié)  活動廣告策劃怎么做？
第七章  廣告全案策劃“做什么和怎么做”
第一節(jié)  廣告全案策劃做什么？
第二節(jié)  廣告全案策劃怎么做？
尾聲：成就不同凡響的廣告策劃人

圖書封面

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無

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