性別、設(shè)計(jì)與營(yíng)銷

內(nèi)容概要

Gloria
Moss所著的《性別設(shè)計(jì)與營(yíng)銷(如何根據(jù)性別差異進(jìn)行設(shè)計(jì)和營(yíng)銷)》對(duì)設(shè)計(jì)和營(yíng)銷進(jìn)行了全面的性別研究。作者通過(guò)引用大量的心理學(xué)、設(shè)計(jì)學(xué)、廣告、品牌和信息交流方面的研究，探索了設(shè)計(jì)、視覺(jué)美學(xué)、語(yǔ)言和信息交流的相關(guān)知識(shí)，提出了一個(gè)充滿說(shuō)服力的觀點(diǎn)：性別差異是生物學(xué)和社會(huì)學(xué)共同作用的結(jié)果。同時(shí)，為企業(yè)提供了兩條頗具價(jià)值的經(jīng)驗(yàn)：一是男性和女性如何感知他們的設(shè)計(jì)和營(yíng)銷，二是在何種情況下，企業(yè)的員工結(jié)構(gòu)可能會(huì)限制他們滿足消費(fèi)者偏好多樣性的能力。
閱讀《性別設(shè)計(jì)與營(yíng)銷(如何根據(jù)性別差異進(jìn)行設(shè)計(jì)和營(yíng)銷)》能夠幫助各類商業(yè)設(shè)計(jì)師、品牌傳播人員、營(yíng)銷經(jīng)理和專業(yè)學(xué)者更好地理解性別差異如何影響視覺(jué)感知和消費(fèi)者行為；告訴企業(yè)何種行為方式能夠獲得或者喪失其男性和女性目客戶；為企業(yè)提供一個(gè)增加產(chǎn)品類別和提升產(chǎn)品魅力的新方法。

作者簡(jiǎn)介

作者格洛麗亞?摩斯對(duì)性別、性格和國(guó)籍有著獨(dú)特的理解。她認(rèn)為性別對(duì)制圖、繪圖、圖形和網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)有著特殊的影響，并將此應(yīng)用于平面廣告、產(chǎn)品設(shè)計(jì)和網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)等。格洛麗亞曾任考陶爾茲纖維制品和歐洲隧道集團(tuán)（Courtaulds
Acetate and Eurotunnel）的高級(jí)管理人員。她的客戶包括瑪莎集團(tuán)（Marks and
Spencer）、英國(guó)電信(BT)、邦蒂（Bounty）、福特(Ford)等公司。現(xiàn)任白金漢新大學(xué)（Bucks New
University）的高級(jí)講師，并兼任巴黎高等管理學(xué)院集團(tuán)（ESG）的客座教授。同時(shí)，她還是英國(guó)特許人事和發(fā)展協(xié)會(huì)（CIPD）的理事。

書(shū)籍目錄

序言
簡(jiǎn)介
第一部分  場(chǎng)景設(shè)置  
  第1章  消費(fèi)者的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征：確定目標(biāo)市場(chǎng)
    了解你的目標(biāo)市場(chǎng)
      消費(fèi)者的重要性
      男性購(gòu)買者和女性購(gòu)買者
      家庭購(gòu)買決策
      結(jié)論與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)
    第2章  針對(duì)男性與女性的營(yíng)銷
      營(yíng)銷的失敗
      狹隘的營(yíng)銷范式
      偏好
      同質(zhì)性原則
      平等機(jī)會(huì)和多樣性
      結(jié)論與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)
第二部分  理論背景  
  第3章  圖畫(huà)和圖案：生產(chǎn)美學(xué)與性別
    圖示法連通性
  性別對(duì)圖形表達(dá)的影響
  字跡和性別
    圖畫(huà)、圖案、建筑和性別
    結(jié)論與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)
  第4章  圖樣和圖案：美學(xué)偏好與性別
    美學(xué)價(jià)值的感知
    社會(huì)偏好
    審美偏好
    偏好和個(gè)性的實(shí)證研究
    人們的偏好準(zhǔn)則
    性別在形狀、顏色和動(dòng)態(tài)移動(dòng)偏好中的角色
    結(jié)論與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)
  第5章  態(tài)度和語(yǔ)言
    可維護(hù)性
    時(shí)間感和空間感
    態(tài)度
    語(yǔ)言
    實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)
    結(jié)論與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)
    結(jié)束語(yǔ)
第三部分  應(yīng)用背景  
  第6章  圖畫(huà)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)和性別：生產(chǎn)美學(xué)和審美偏好
    比較男性和女性設(shè)計(jì)
    定量的實(shí)證研究
    對(duì)成年人作品的抽樣和比較
    結(jié)論與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)：男性和女性設(shè)計(jì)的生產(chǎn)美學(xué)
    設(shè)計(jì)的偏好：性別的影響
    有關(guān)設(shè)計(jì)作品偏好的實(shí)驗(yàn)
    刻板形象
    結(jié)論與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)：設(shè)計(jì)偏好
  第7章  網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)
    網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的重要性
    網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)美學(xué)
    結(jié)論與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)
  第8章  對(duì)差異的說(shuō)明
    視覺(jué)空間和語(yǔ)言能力的性別差異
    其他認(rèn)知差異
    差異的最終原因：社會(huì)和生物學(xué)角色
    社會(huì)對(duì)行為的影響
    生物學(xué)因素
    缺乏共識(shí)的原因
第四部分  各種應(yīng)用  
  第9章  在圖形、產(chǎn)品、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)和營(yíng)銷方面的應(yīng)用
    產(chǎn)品和網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)
    聚焦消費(fèi)者
    小家電產(chǎn)品領(lǐng)域
    運(yùn)動(dòng)裝
    DIY行業(yè)
    汽車行業(yè)
    網(wǎng)頁(yè)
    企業(yè)應(yīng)用
    最新發(fā)展
    內(nèi)部－外部觀點(diǎn)
    雇用狀況
    設(shè)計(jì)和營(yíng)銷部門的人員特征
    一致性原則：心理學(xué)因素
    表現(xiàn)要素：選擇異性管理人員存在的障礙
    表現(xiàn)要素：營(yíng)銷部門的管理
    達(dá)到一致性的實(shí)際步驟
    結(jié)論與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁(yè)：   插圖：    綠色能源市場(chǎng) 當(dāng)我詢問(wèn)該公司有關(guān)綠色能源市場(chǎng)的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)陷入了一片沉寂，直到有人提出了另外一個(gè)問(wèn)題才免去了該公司無(wú)法回答這一問(wèn)題的尷尬?；氐睫k公室，我很渴望獲得當(dāng)?shù)啬茉词袌?chǎng)，尤其是綠色能源方面的信息。經(jīng)過(guò)調(diào)查，在很短的時(shí)間內(nèi)我就得到了一些答案。簡(jiǎn)?帕赫勒（Jan Pahl）是肯特大學(xué)的一位學(xué)者，并且也是男女消費(fèi)行為模式的專家，他得到了一個(gè)令人質(zhì)疑的結(jié)論：當(dāng)由女性負(fù)責(zé)時(shí)，家庭支出在很大程度上會(huì)削減（帕赫勒2000）。不幸的是，帕赫勒沒(méi)有研究能源決策問(wèn)題，他的研究?jī)H僅基于2002年加拿大氣象局的丹尼爾?斯高特（Daniel Scott）與多倫多附近滑鐵盧大學(xué)的伊恩?羅蘭茲（Ian Rowlands）和保羅?帕克（PaulParker）的一個(gè)調(diào)研（羅蘭茲等2002）。研究表明，男性與女性對(duì)綠色能源的感興趣程度是相同的。如果該結(jié)論成立的話，那么將對(duì)全球每年4 000億英鎊的能源市場(chǎng)產(chǎn)生巨大的作用。能源市場(chǎng)已經(jīng)處于全球競(jìng)爭(zhēng)的狀態(tài)，了解消費(fèi)者人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征的細(xì)節(jié)，將會(huì)使你在競(jìng)爭(zhēng)中擁有巨大的優(yōu)勢(shì)。 因此，再次回想起那天看到的廣告時(shí)，我們可能會(huì)問(wèn)，在會(huì)上展示的廣告創(chuàng)意對(duì)男性和女性是否有同樣的效果呢？男女對(duì)于男人的圖片、星系背后的數(shù)學(xué)公式和氣泡中的嬰兒會(huì)有同樣的感受嗎？或者說(shuō)這些簡(jiǎn)單的圖畫(huà)是不是由男性設(shè)計(jì)者創(chuàng)作的，并且創(chuàng)作者想當(dāng)然的認(rèn)為別人也會(huì)喜歡？ 如果按照本書(shū)下面將展示的信息來(lái)分析廣告中的圖畫(huà)，似乎可以得到一個(gè)不錯(cuò)的解釋。比如，廣告中唯一出現(xiàn)的人是一個(gè)男性（除去無(wú)法看出性別的嬰兒），這讓我們聯(lián)想到創(chuàng)作者是男性，因?yàn)榇罅康难芯勘砻魅藗兛偸莾A向畫(huà)同性別的人。再者，男人光禿禿的手指和氣泡中的嬰兒是為了營(yíng)造一種令人害怕的氣氛（向我們灌輸不購(gòu)買可再生能源的后果），而這可以與馬祖斯基（Majewski）的獨(dú)立研究相聯(lián)系。他的研究認(rèn)為，相對(duì)于女孩而言，男孩很少畫(huà)笑臉。 一旦了解了研究?jī)?nèi)容，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)男性設(shè)計(jì)者總是會(huì)在不同的地方留下他們的特征。比如，高科技特征——無(wú)論是空氣泡、風(fēng)力電機(jī)還是數(shù)學(xué)公式都可以被看作是男性設(shè)計(jì)者敘述故事的特征。為什么這么說(shuō)呢？1995年，在大量的有關(guān)性別對(duì)營(yíng)銷影響的相關(guān)書(shū)籍問(wèn)世之前，我做了一個(gè)比較男女設(shè)計(jì)的實(shí)驗(yàn)。其中一個(gè)發(fā)現(xiàn)是，男性比女性更喜歡創(chuàng)作有高科技外觀的設(shè)計(jì)（摩斯1995）。這是男性生產(chǎn)美學(xué)眾多特點(diǎn)中的一個(gè)，并且之所以認(rèn)為獨(dú)特的男性審美觀非常重要，是因?yàn)槲野l(fā)現(xiàn)不同性別的生產(chǎn)美學(xué)與性別是緊密聯(lián)系在一起的。

媒體關(guān)注與評(píng)論

做企業(yè)要敢為天下先，敢走前人沒(méi)有走過(guò)的路，敢做前人沒(méi)有做過(guò)的事情。做事情不能因循守舊，要有創(chuàng)新的態(tài)度、創(chuàng)新的思維和創(chuàng)新的舉措。只有這樣才能比別人走得快，走得遠(yuǎn)，才能使企業(yè)取得更大的成功?！说?德魯克 現(xiàn)代管理學(xué)之父我理解并完全贊同格洛麗亞?摩斯的觀點(diǎn)。她給出了一些可能引起巨大爭(zhēng)議的、改變游戲規(guī)則的信息，這些信息是我們極需的。本書(shū)將改變你對(duì)設(shè)計(jì)的看法，提醒所有廣告業(yè)和設(shè)計(jì)業(yè)人士，并且提醒的不是局部，而是全球范圍內(nèi)的?！衾?布坎南 女性營(yíng)銷在線CEO女性和男性在形狀、顏色喜好和信息交流方式方面存在差異，滿足不同性別消費(fèi)者需求的方法存在很大差別。本書(shū)適合任何想增加商品銷量或者服務(wù)機(jī)會(huì)的廣告商和設(shè)計(jì)師閱讀，是很棒的書(shū)?！旭R斯J.喬丹 霍夫曼?約克廣告公司芝加哥分公司主席、創(chuàng)意總監(jiān)格洛麗亞在本書(shū)中闡述了性別偏好對(duì)繪畫(huà)、產(chǎn)品和網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的影響。毫無(wú)疑問(wèn)，我會(huì)購(gòu)買本書(shū)，并且建議我所有的客戶購(gòu)買此書(shū)?！_拜因?克拉伯特 繆斯通信主管

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