媒介品牌傳播學(xué)

內(nèi)容概要

媒介品牌傳播學(xué)是一門交叉學(xué)科，涉及傳播學(xué)、品牌學(xué)、營(yíng)銷學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)等領(lǐng)域的知識(shí)。隨著媒介市場(chǎng)的日趨成熟和競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，媒介品牌的研究成為當(dāng)下新聞傳播學(xué)領(lǐng)域的一個(gè)熱點(diǎn)。
趙泓編著的《媒介品牌傳播學(xué)(新聞與傳播學(xué)科系列教材)》側(cè)重對(duì)媒介品牌基本理論和實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的介紹，內(nèi)容涵蓋了媒介品牌的基本特性、媒介品牌戰(zhàn)略、媒介品牌定位、媒介品牌命名與識(shí)別、媒介品牌延伸、媒介品牌營(yíng)銷等，并結(jié)合大量案例。對(duì)報(bào)紙品牌、期刊品牌、出版品牌、電視品牌、網(wǎng)絡(luò)媒體品牌等進(jìn)行了深入分析?！睹浇槠放苽鞑W(xué)(新聞與傳播學(xué)科系列教材)》可作為新聞傳播專業(yè)研究生和本科生教材，以及媒介經(jīng)營(yíng)管理者的參考。

作者簡(jiǎn)介

　　趙泓，湖南岳陽人。1966年生。華南理工大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授、副院長(zhǎng)，華南理工大學(xué)出版社大學(xué)城工作室主任，世界圖書出版公司學(xué)術(shù)出版策劃人，華中科技大學(xué)新聞與信息傳播學(xué)院博士研究生。中國(guó)編輯學(xué)會(huì)電子與網(wǎng)絡(luò)編輯委員會(huì)常務(wù)理事，廣東省出版業(yè)協(xié)會(huì)編輯委員會(huì)副主任。曾任貴州人民出版社文史編輯室編輯、南方日?qǐng)?bào)出版社新聞編輯室主任。擔(dān)任責(zé)編的圖書獲得過國(guó)家圖書獎(jiǎng)、全國(guó)“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)、貴州省優(yōu)秀圖書獎(jiǎng)、廣東省優(yōu)秀出版物獎(jiǎng)等。目前主要研究方向?yàn)閭鞑W(xué)、媒介經(jīng)營(yíng)管理、編輯理論與實(shí)務(wù)，兼及中國(guó)社會(huì)思潮研究。參與國(guó)家“八五”重點(diǎn)社科基金項(xiàng)目及國(guó)家重大社科基金項(xiàng)目各一項(xiàng)，主持省部級(jí)科研項(xiàng)目2項(xiàng)，廳級(jí)項(xiàng)目5項(xiàng)，出版專著3部，合著5部，在中文核心期刊發(fā)表論文20余篇。

書籍目錄

媒介品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代(序)
第一章  媒介品牌概述
  第一節(jié)  品牌和媒介品牌
    一  何謂品牌和媒介品牌
    二  媒介品牌的特征
  第二節(jié)  媒介品牌的衡量及打造
    一  媒介品牌的衡量
    二  媒介品牌成功的要素
    三  消費(fèi)者為何青睞品牌
  第三節(jié)  媒介品牌的研究方法
    一  調(diào)查研究法
    二  實(shí)驗(yàn)法
    三  內(nèi)容分析法
    四  個(gè)案研究
第二章  媒介品牌歷史與現(xiàn)狀
  第一節(jié)  媒介品牌的起源
    一  圖書，最古老的媒介
    二  最早的出版品牌：劍橋大學(xué)出版社
    三  最早的雜志品牌：《紳士雜志》
  第二節(jié)  媒介品牌的發(fā)展階段
    一  媒介品牌的成型期
    二  媒介品牌的快速成長(zhǎng)期
    三  媒介品牌的成熟期
  第三節(jié)  中國(guó)媒介品牌發(fā)展概述
    一  中國(guó)媒介品牌的發(fā)展歷程
    二  中國(guó)媒介品牌的現(xiàn)狀分析
第三章  媒介品牌戰(zhàn)略
  第一節(jié)  品牌戰(zhàn)略概述
    一  品牌戰(zhàn)略與媒介品牌戰(zhàn)略
    二  媒介品牌戰(zhàn)略的特點(diǎn)
    三  媒介品牌的基本類型
    四  媒介品牌戰(zhàn)略的選擇
  第二節(jié)  媒介品牌戰(zhàn)略分類
    一  單一品牌戰(zhàn)略
    二  多品牌戰(zhàn)略
    三  復(fù)合品牌策略
  第三節(jié)  媒介品牌戰(zhàn)略實(shí)施路徑
    ——以時(shí)代華納公司為例
    一  時(shí)代公司——從一本新聞雜志起家
    二  華納傳播公司——由影業(yè)公司到全球娛樂業(yè)巨頭
    三  時(shí)代公司收購華納公司
    四  時(shí)代華納兼并特納傳播公司
    五  世紀(jì)聯(lián)姻：美國(guó)在線并購時(shí)代華納
第四章  媒介品牌的定位
  第一節(jié)  品牌定位概述
    一  品牌定位與媒介品牌定位
    二  品牌定位的意義
  第二節(jié)  品牌定位的方法
    一  開拓性定位
    二  細(xì)分性定位
    三  取代性定位
第五章  媒介品牌命名與識(shí)別
第六章  媒介品牌的延伸
第七章  媒介品牌營(yíng)銷
第八章  報(bào)紙品牌
第九章  期刊品牌
第十章  出版品牌
第十一章  電視品牌
第十二章  電影品牌
第十三章  網(wǎng)絡(luò)媒體品牌
參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

　　一 精準(zhǔn)定位——打造期刊品牌的基礎(chǔ)　　期刊實(shí)施品牌戰(zhàn)略是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的必然結(jié)果，精準(zhǔn)定位是創(chuàng)建期刊品牌的基礎(chǔ)。只有找準(zhǔn)了自身的位置，才能確定期刊的發(fā)展方向和風(fēng)格?！拔覟檎l而生”、“針對(duì)誰”、“我能做什么”和“我能在讀者心目中占有什么地位”——這是品牌定位需要回答的?！　　拔覟檎l而生”是品牌產(chǎn)品對(duì)目標(biāo)讀者的設(shè)定，就是“誰是我們的讀者”或“我們的讀者應(yīng)該是誰”?！搬槍?duì)誰”是對(duì)品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手而言。面對(duì)某個(gè)特定的市場(chǎng)，除非一個(gè)品牌是這一市場(chǎng)的第一家，當(dāng)作為第二家進(jìn)入這一市場(chǎng)時(shí)，它都要面對(duì)和自己提供相同產(chǎn)品的其他品牌，也就是它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?！拔夷茏鍪裁础?、“我能在讀者心目中占有什么地位”，是指該品牌滿足了目標(biāo)讀者的需求，從而證明該刊物在讀者心目中的品牌地位?！　∧戏綀?bào)業(yè)旗下的《城市畫報(bào)》雜志的經(jīng)營(yíng)與營(yíng)銷策略始終以品牌為中心，這與其受眾定位有著密切的關(guān)系。其核心受眾為國(guó)內(nèi)大中城市中25-35歲的年輕人，這個(gè)群體的消費(fèi)生活越來越傾向于“品牌主導(dǎo)型”：喝咖啡去星巴克、買東西去宜家、健身要去舒適堡……再看看他們?nèi)粘Ｊ褂玫氖謾C(jī)、電腦，無一不跟品牌相關(guān)?！冻鞘挟媹?bào)》要讓這些喜歡“可口可樂”、“耐克”的年輕人接受，必然也要像“可口可樂”、“耐克”一樣樹立和鞏固自己的品牌優(yōu)勢(shì)。它的目標(biāo)不僅要從國(guó)內(nèi)8000多份雜志中脫穎而出，更希望能使年輕人像買“可口可樂”一樣習(xí)慣于買《城市畫報(bào)》?！冻鞘挟媹?bào)》將受眾群定位在生活在全國(guó)大中城市的新興中產(chǎn)階層，年齡在25-35歲之間，以白領(lǐng)及專業(yè)人士為主。他們的政治信仰模糊，關(guān)心自我的生存狀態(tài)，積極追求，但沒有長(zhǎng)遠(yuǎn)的目標(biāo)，關(guān)心具體問題的解決多于遠(yuǎn)大目標(biāo)的達(dá)成。這群人追求個(gè)性，注重享受，注重生活質(zhì)量，是新生活主義者?！　≡趯?duì)受眾進(jìn)行了清晰、明確的定位后，《城市畫報(bào)》對(duì)其自身的品牌進(jìn)行定位，但這一定位并非一次完成，而是經(jīng)歷了三次修改，最終形成了《城市畫報(bào)》目前的品牌定位?！　　?/pre>








圖書封面



圖書標(biāo)簽Tags
無




評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載



還沒讀過(10)
勉強(qiáng)可看(736)
一般般(125)
內(nèi)容豐富(5212)
強(qiáng)力推薦(427)


 


    媒介品牌傳播學(xué) PDF格式下載