國際傳播視野下美國華語電視內(nèi)容模式研究

內(nèi)容概要

　　美國華語電視已經(jīng)有40年左右的歷史，作用與意義不容忽視，但國內(nèi)學(xué)者尚沒有就此進行系統(tǒng)和深入的研究?！段覈鴮ν鈧鞑ノ幕泴嵙ρ芯繀矔簢H傳播視野下美國華語電視內(nèi)容模式研究》研究分析了美國華語電視的內(nèi)容模式及該模式的歷史、內(nèi)容、受眾和市場等方面成因，并在此基礎(chǔ)上探尋我國電視對外傳播的策略，即如何借鑒海外華語電視的內(nèi)容模式，更有針對性地開展對外傳播?！段覈鴮ν鈧鞑ノ幕泴嵙ρ芯繀矔簢H傳播視野下美國華語電視內(nèi)容模式研究》主要采用了內(nèi)容分析法和深度訪談法，在國際傳播理論的研究框架下，借鑒“把關(guān)人”理論，并融合新聞學(xué)、傳播學(xué)、新聞史、媒介經(jīng)營管理等多個學(xué)科的理論展開研究。

作者簡介

李宇，湖南長沙人，北京大學(xué)傳播學(xué)博士。2002年進入中央電視臺中文國際頻道（CCTV-4），現(xiàn)供職于中央電視臺海外傳播中心，并兼任北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院跨文化交流與管理研究中心特約研究員。研究方向為國際傳播、跨文化傳播和對外電視新聞。已在國內(nèi)主要學(xué)術(shù)期刊和學(xué)術(shù)會議發(fā)表論文八十余篇，出版專著《中國電視國際化與對外傳播》、《海外華語電視研究》和《對外電視與文化傳播》。擔(dān)任國家社科基金重大項目“我國對外傳播文化軟實力研究”課題組子課題負責(zé)人，參與廣電總局、文化部等多個部級課題研究。

書籍目錄

緒論  第一節(jié)  研究目的與意義    一  研究目的    二  研究意義  第二節(jié)  文獻綜述與概念界定    一  文獻綜述    一  概念的界定  第三節(jié)  研究思路與理論框架    一  研究思路    二  理論框架  第四節(jié)  本書結(jié)構(gòu)、創(chuàng)新點與難點    一  本書結(jié)構(gòu)    二  創(chuàng)新點與難點第一章  研究方法  第一節(jié)  內(nèi)容分析法    一  內(nèi)容分析法概述    二  研究對象    三  數(shù)據(jù)庫與樣本選取    四  類目建構(gòu)與分析  第二節(jié)  深度訪談法    一  深度訪談法概述    二  訪談對象    三  訪談提綱    四  訪談內(nèi)容整理與分析第二章  美國華語電視內(nèi)容模式的背景  第一節(jié)  歷史視角下的美國華語電視    一  美國華文媒體內(nèi)容模式的特點    二  美國華語電視內(nèi)容模式的特點  第二節(jié)  現(xiàn)實視角下的美國華語電視    一  客戶——廣告客戶和受眾    二  供方、產(chǎn)業(yè)競爭者和潛在進入者——中國媒體    三  其他的產(chǎn)業(yè)競爭者和潛在進入者    四  替代品——網(wǎng)絡(luò)媒體  第三節(jié)  本章小結(jié)  第三章  美國華語電視內(nèi)容模式的構(gòu)建  第一節(jié)  國際傳播模式與“把關(guān)人”模式    一  國際傳播模式    二  “把關(guān)人”理論模式  第二節(jié)  美國華語電視內(nèi)容模式的構(gòu)建    一  國際傳播和“把關(guān)人”模式與美國華語電視內(nèi)容模式    二  美國華語電視內(nèi)容模式的構(gòu)建    三  美國華語電視內(nèi)容模式的內(nèi)涵  第三節(jié)  本章小結(jié)第四章  美國華語電視內(nèi)容模式的節(jié)目解析  第一節(jié)  美國中文電視的節(jié)目分析與內(nèi)容模式    一  節(jié)目構(gòu)成      二  節(jié)目編排      三  節(jié)目來源    四  新聞類節(jié)目的報道主題與關(guān)注地域      五  內(nèi)容模式分析  第二節(jié)  美國KTSF26臺的節(jié)目分析與內(nèi)容模式    一  節(jié)目構(gòu)成    二  節(jié)目編排    三  節(jié)目來源      四  新聞類節(jié)目的報道主題與關(guān)注地域      五  內(nèi)容模式分析  第三節(jié)  本章小結(jié)第五章  美國華語電視內(nèi)容模式的受眾解析  第一節(jié)  美國華語電視的受眾定位    一  受眾定位    二  受眾內(nèi)容需求與收視習(xí)慣  第二節(jié)  美國華人受眾的群體差異性和華語電視內(nèi)容模式    一  源于移民時間的群體差異    二  源于移民籍貫的群體差異    三  源于移民職業(yè)的群體差異    四  源于移民語言的群體差異      五  源于政治的群體差異  第三節(jié)  美國華人受眾的代際差異和華語電視內(nèi)容模式    一  移民人口結(jié)構(gòu)變化與代際差異的產(chǎn)生      二  代際差異與華語電視內(nèi)容模式    第四節(jié)  美國華人受眾的共性和華語電視內(nèi)容模式    一  擁有接近的文化“碼本”    二  擁有相近的解碼方式  第五節(jié)  本章小結(jié)第六章  美國華語電視內(nèi)容模式的市場解析  第一節(jié)  美國華語電視市場的特點    一  市場規(guī)則      二  節(jié)目傳輸方式    三  市場競爭  第二節(jié)  美國華語電視的市場特點與內(nèi)容模式    一  市場特點對內(nèi)容模式的影響      二  應(yīng)對市場特點的策略  第三節(jié)  本章小結(jié)第七章  美國華語電視內(nèi)容模式與我國對外傳播  第一節(jié)  我國電視對外傳播存在的不足    一  節(jié)目內(nèi)容方面的問題    二  傳播渠道方面的問題    三  傳播體制方面的問題  第二節(jié)  海外華語電視對于中國對外傳播的意義    一  擴大傳播范圍    二  增強傳播效果  第三節(jié)  美國華語電視內(nèi)容模式與我國對外電視傳播    一  加強節(jié)目針對性    二  增進交流與合作    三  避免“政治化”美國華語電視媒體  第四節(jié)  本章小結(jié)結(jié)語主要參考文獻后記

章節(jié)摘錄

　　第三節(jié) 美國華語電視內(nèi)容模式與我國對外電視傳播　　美國華語電視的內(nèi)容模式是其長期根據(jù)當?shù)孛襟w環(huán)境、受眾特點、市場特點等方面的因素發(fā)展起來的，對我國對外電視傳播，尤其是對美電視傳播具有重要的參考意義?！　∫患訌姽?jié)目針對性　　在國際傳播模式和“把關(guān)人”模式的框架下，美國華語電視宏觀上是整個國際傳播過程中的一個重要構(gòu)成要素，在微觀上，它也有自己的作用模式，也就是在第三章中構(gòu)建的美國華語電視內(nèi)容模式，如圖3-16表示。　　在圖3-16中，把關(guān)標準主要包括頻道定位、市場環(huán)境和受眾特點，把關(guān)方式主要包括節(jié)目構(gòu)成、節(jié)目編排和節(jié)目來源。根據(jù)圖3-16，如果我國電視對外傳播是通過美國華語電視來覆蓋美國華人受眾的話，要根據(jù)美國華語電視內(nèi)容模式的構(gòu)造，在傳播內(nèi)容和渠道等方面強化契合度；也就是要符合美國華語電視的把關(guān)標準?！　∶绹A語電視的節(jié)目大部分是通過引進獲得，例如，美國KTSF26臺在一周所播出的節(jié)目中，自制節(jié)目和引進節(jié)目占總播出時間的比例分別為37%和63%；美國中文電視的這個比例為29%和71%。因此，我國對外電視要根據(jù)美國華語電視節(jié)目構(gòu)成和編排的特點，尤其是內(nèi)容需要，有針對性地提供節(jié)目；這也有利于更好地滿足美國華人受眾的需求?！　。ㄒ唬└倪M新聞節(jié)目的定位和內(nèi)容構(gòu)成　　新聞節(jié)目是美國華語電視重要的節(jié)目類型，在播出節(jié)目中占有較大的比重。例如，本研究發(fā)現(xiàn)，美國KTSF26臺從周一到周五的節(jié)目中，新聞類節(jié)目是最主要的節(jié)目類型（48%）。影視類節(jié)目（29%）和宗教類節(jié)目（14%）位居其次。其次是兒童類和綜藝娛樂類節(jié)目。就新聞節(jié)目而言，“把關(guān)人”理論的重要應(yīng)用領(lǐng)域就是信息傳播。而且，我國對外電視頻道是部分美國華語電視新聞信息的直接來源，例如LA18臺等頻道都是直接改編中央電視臺中文國際頻道（CCTV-4）播出的新聞節(jié)目，然后在其頻道中播出。美國LA18臺記者齊霽在接受筆者訪談時表示，該臺晚間小時新聞節(jié)目中分別播出5分鐘左右的中國內(nèi)地新聞和中國臺灣地區(qū)新聞，中國內(nèi)地新聞改編自CCTV-4，臺灣地區(qū)新聞改編自民視。因此，CCTV-4所播出的新聞內(nèi)容直接決定了它們新聞節(jié)目中對于內(nèi)地的報道主題和方式?！　　?/pre>




編輯推薦
《國際傳播視野下美國華語電視內(nèi)容模式研究》由李宇所著，本書借鑒并力求超越傳統(tǒng)海外華文媒體研究的視角、方法與理論，拓展海外華語電視研究的視野，將美國華語電視研究與華人移民歷史、華人受眾特點、美國華語電視市場與經(jīng)營以及對外電視傳播研究等領(lǐng)域進行有機結(jié)合。    本研究通過對美國華語電視內(nèi)容模式以及與之相關(guān)的美國華人受眾、市場等方面的分析，探尋我國對外傳播與美國華語電視媒體之間的關(guān)系定位，尤其從“國際傳播能力建設(shè)”層面提出相應(yīng)的決策參考和策略建議。





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