國(guó)際傳播視野下美國(guó)華語(yǔ)電視內(nèi)容模式研究

內(nèi)容概要

　　美國(guó)華語(yǔ)電視已經(jīng)有40年左右的歷史，作用與意義不容忽視，但國(guó)內(nèi)學(xué)者尚沒(méi)有就此進(jìn)行系統(tǒng)和深入的研究。《我國(guó)對(duì)外傳播文化軟實(shí)力研究叢書(shū)：國(guó)際傳播視野下美國(guó)華語(yǔ)電視內(nèi)容模式研究》研究分析了美國(guó)華語(yǔ)電視的內(nèi)容模式及該模式的歷史、內(nèi)容、受眾和市場(chǎng)等方面成因，并在此基礎(chǔ)上探尋我國(guó)電視對(duì)外傳播的策略，即如何借鑒海外華語(yǔ)電視的內(nèi)容模式，更有針對(duì)性地開(kāi)展對(duì)外傳播?！段覈?guó)對(duì)外傳播文化軟實(shí)力研究叢書(shū)：國(guó)際傳播視野下美國(guó)華語(yǔ)電視內(nèi)容模式研究》主要采用了內(nèi)容分析法和深度訪談法，在國(guó)際傳播理論的研究框架下，借鑒“把關(guān)人”理論，并融合新聞學(xué)、傳播學(xué)、新聞史、媒介經(jīng)營(yíng)管理等多個(gè)學(xué)科的理論展開(kāi)研究。

作者簡(jiǎn)介

李宇，湖南長(zhǎng)沙人，北京大學(xué)傳播學(xué)博士。2002年進(jìn)入中央電視臺(tái)中文國(guó)際頻道（CCTV-4），現(xiàn)供職于中央電視臺(tái)海外傳播中心，并兼任北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院跨文化交流與管理研究中心特約研究員。研究方向?yàn)閲?guó)際傳播、跨文化傳播和對(duì)外電視新聞。已在國(guó)內(nèi)主要學(xué)術(shù)期刊和學(xué)術(shù)會(huì)議發(fā)表論文八十余篇，出版專著《中國(guó)電視國(guó)際化與對(duì)外傳播》、《海外華語(yǔ)電視研究》和《對(duì)外電視與文化傳播》。擔(dān)任國(guó)家社科基金重大項(xiàng)目“我國(guó)對(duì)外傳播文化軟實(shí)力研究”課題組子課題負(fù)責(zé)人，參與廣電總局、文化部等多個(gè)部級(jí)課題研究。

書(shū)籍目錄

緒論  第一節(jié)  研究目的與意義    一  研究目的    二  研究意義  第二節(jié)  文獻(xiàn)綜述與概念界定    一  文獻(xiàn)綜述    一  概念的界定  第三節(jié)  研究思路與理論框架    一  研究思路    二  理論框架  第四節(jié)  本書(shū)結(jié)構(gòu)、創(chuàng)新點(diǎn)與難點(diǎn)    一  本書(shū)結(jié)構(gòu)    二  創(chuàng)新點(diǎn)與難點(diǎn)第一章  研究方法  第一節(jié)  內(nèi)容分析法    一  內(nèi)容分析法概述    二  研究對(duì)象    三  數(shù)據(jù)庫(kù)與樣本選取    四  類目建構(gòu)與分析  第二節(jié)  深度訪談法    一  深度訪談法概述    二  訪談對(duì)象    三  訪談提綱    四  訪談內(nèi)容整理與分析第二章  美國(guó)華語(yǔ)電視內(nèi)容模式的背景  第一節(jié)  歷史視角下的美國(guó)華語(yǔ)電視    一  美國(guó)華文媒體內(nèi)容模式的特點(diǎn)    二  美國(guó)華語(yǔ)電視內(nèi)容模式的特點(diǎn)  第二節(jié)  現(xiàn)實(shí)視角下的美國(guó)華語(yǔ)電視    一  客戶——廣告客戶和受眾    二  供方、產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者和潛在進(jìn)入者——中國(guó)媒體    三  其他的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者和潛在進(jìn)入者    四  替代品——網(wǎng)絡(luò)媒體  第三節(jié)  本章小結(jié)  第三章  美國(guó)華語(yǔ)電視內(nèi)容模式的構(gòu)建  第一節(jié)  國(guó)際傳播模式與“把關(guān)人”模式    一  國(guó)際傳播模式    二  “把關(guān)人”理論模式  第二節(jié)  美國(guó)華語(yǔ)電視內(nèi)容模式的構(gòu)建    一  國(guó)際傳播和“把關(guān)人”模式與美國(guó)華語(yǔ)電視內(nèi)容模式    二  美國(guó)華語(yǔ)電視內(nèi)容模式的構(gòu)建    三  美國(guó)華語(yǔ)電視內(nèi)容模式的內(nèi)涵  第三節(jié)  本章小結(jié)第四章  美國(guó)華語(yǔ)電視內(nèi)容模式的節(jié)目解析  第一節(jié)  美國(guó)中文電視的節(jié)目分析與內(nèi)容模式    一  節(jié)目構(gòu)成      二  節(jié)目編排      三  節(jié)目來(lái)源    四  新聞?lì)惞?jié)目的報(bào)道主題與關(guān)注地域      五  內(nèi)容模式分析  第二節(jié)  美國(guó)KTSF26臺(tái)的節(jié)目分析與內(nèi)容模式    一  節(jié)目構(gòu)成    二  節(jié)目編排    三  節(jié)目來(lái)源      四  新聞?lì)惞?jié)目的報(bào)道主題與關(guān)注地域      五  內(nèi)容模式分析  第三節(jié)  本章小結(jié)第五章  美國(guó)華語(yǔ)電視內(nèi)容模式的受眾解析  第一節(jié)  美國(guó)華語(yǔ)電視的受眾定位    一  受眾定位    二  受眾內(nèi)容需求與收視習(xí)慣  第二節(jié)  美國(guó)華人受眾的群體差異性和華語(yǔ)電視內(nèi)容模式    一  源于移民時(shí)間的群體差異    二  源于移民籍貫的群體差異    三  源于移民職業(yè)的群體差異    四  源于移民語(yǔ)言的群體差異      五  源于政治的群體差異  第三節(jié)  美國(guó)華人受眾的代際差異和華語(yǔ)電視內(nèi)容模式    一  移民人口結(jié)構(gòu)變化與代際差異的產(chǎn)生      二  代際差異與華語(yǔ)電視內(nèi)容模式    第四節(jié)  美國(guó)華人受眾的共性和華語(yǔ)電視內(nèi)容模式    一  擁有接近的文化“碼本”    二  擁有相近的解碼方式  第五節(jié)  本章小結(jié)第六章  美國(guó)華語(yǔ)電視內(nèi)容模式的市場(chǎng)解析  第一節(jié)  美國(guó)華語(yǔ)電視市場(chǎng)的特點(diǎn)    一  市場(chǎng)規(guī)則      二  節(jié)目傳輸方式    三  市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)  第二節(jié)  美國(guó)華語(yǔ)電視的市場(chǎng)特點(diǎn)與內(nèi)容模式    一  市場(chǎng)特點(diǎn)對(duì)內(nèi)容模式的影響      二  應(yīng)對(duì)市場(chǎng)特點(diǎn)的策略  第三節(jié)  本章小結(jié)第七章  美國(guó)華語(yǔ)電視內(nèi)容模式與我國(guó)對(duì)外傳播  第一節(jié)  我國(guó)電視對(duì)外傳播存在的不足    一  節(jié)目?jī)?nèi)容方面的問(wèn)題    二  傳播渠道方面的問(wèn)題    三  傳播體制方面的問(wèn)題  第二節(jié)  海外華語(yǔ)電視對(duì)于中國(guó)對(duì)外傳播的意義    一  擴(kuò)大傳播范圍    二  增強(qiáng)傳播效果  第三節(jié)  美國(guó)華語(yǔ)電視內(nèi)容模式與我國(guó)對(duì)外電視傳播    一  加強(qiáng)節(jié)目針對(duì)性    二  增進(jìn)交流與合作    三  避免“政治化”美國(guó)華語(yǔ)電視媒體  第四節(jié)  本章小結(jié)結(jié)語(yǔ)主要參考文獻(xiàn)后記

章節(jié)摘錄

　　第三節(jié) 美國(guó)華語(yǔ)電視內(nèi)容模式與我國(guó)對(duì)外電視傳播　　美國(guó)華語(yǔ)電視的內(nèi)容模式是其長(zhǎng)期根據(jù)當(dāng)?shù)孛襟w環(huán)境、受眾特點(diǎn)、市場(chǎng)特點(diǎn)等方面的因素發(fā)展起來(lái)的，對(duì)我國(guó)對(duì)外電視傳播，尤其是對(duì)美電視傳播具有重要的參考意義?！　∫患訌?qiáng)節(jié)目針對(duì)性　　在國(guó)際傳播模式和“把關(guān)人”模式的框架下，美國(guó)華語(yǔ)電視宏觀上是整個(gè)國(guó)際傳播過(guò)程中的一個(gè)重要構(gòu)成要素，在微觀上，它也有自己的作用模式，也就是在第三章中構(gòu)建的美國(guó)華語(yǔ)電視內(nèi)容模式，如圖3-16表示?！　≡趫D3-16中，把關(guān)標(biāo)準(zhǔn)主要包括頻道定位、市場(chǎng)環(huán)境和受眾特點(diǎn)，把關(guān)方式主要包括節(jié)目構(gòu)成、節(jié)目編排和節(jié)目來(lái)源。根據(jù)圖3-16，如果我國(guó)電視對(duì)外傳播是通過(guò)美國(guó)華語(yǔ)電視來(lái)覆蓋美國(guó)華人受眾的話，要根據(jù)美國(guó)華語(yǔ)電視內(nèi)容模式的構(gòu)造，在傳播內(nèi)容和渠道等方面強(qiáng)化契合度；也就是要符合美國(guó)華語(yǔ)電視的把關(guān)標(biāo)準(zhǔn)?！　∶绹?guó)華語(yǔ)電視的節(jié)目大部分是通過(guò)引進(jìn)獲得，例如，美國(guó)KTSF26臺(tái)在一周所播出的節(jié)目中，自制節(jié)目和引進(jìn)節(jié)目占總播出時(shí)間的比例分別為37%和63%；美國(guó)中文電視的這個(gè)比例為29%和71%。因此，我國(guó)對(duì)外電視要根據(jù)美國(guó)華語(yǔ)電視節(jié)目構(gòu)成和編排的特點(diǎn)，尤其是內(nèi)容需要，有針對(duì)性地提供節(jié)目；這也有利于更好地滿足美國(guó)華人受眾的需求?！　。ㄒ唬└倪M(jìn)新聞節(jié)目的定位和內(nèi)容構(gòu)成　　新聞節(jié)目是美國(guó)華語(yǔ)電視重要的節(jié)目類型，在播出節(jié)目中占有較大的比重。例如，本研究發(fā)現(xiàn)，美國(guó)KTSF26臺(tái)從周一到周五的節(jié)目中，新聞?lì)惞?jié)目是最主要的節(jié)目類型（48%）。影視類節(jié)目（29%）和宗教類節(jié)目（14%）位居其次。其次是兒童類和綜藝娛樂(lè)類節(jié)目。就新聞節(jié)目而言，“把關(guān)人”理論的重要應(yīng)用領(lǐng)域就是信息傳播。而且，我國(guó)對(duì)外電視頻道是部分美國(guó)華語(yǔ)電視新聞信息的直接來(lái)源，例如LA18臺(tái)等頻道都是直接改編中央電視臺(tái)中文國(guó)際頻道（CCTV-4）播出的新聞節(jié)目，然后在其頻道中播出。美國(guó)LA18臺(tái)記者齊霽在接受筆者訪談時(shí)表示，該臺(tái)晚間小時(shí)新聞節(jié)目中分別播出5分鐘左右的中國(guó)內(nèi)地新聞和中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)新聞，中國(guó)內(nèi)地新聞改編自CCTV-4，臺(tái)灣地區(qū)新聞改編自民視。因此，CCTV-4所播出的新聞內(nèi)容直接決定了它們新聞節(jié)目中對(duì)于內(nèi)地的報(bào)道主題和方式?！　　?/pre>




編輯推薦
《國(guó)際傳播視野下美國(guó)華語(yǔ)電視內(nèi)容模式研究》由李宇所著，本書(shū)借鑒并力求超越傳統(tǒng)海外華文媒體研究的視角、方法與理論，拓展海外華語(yǔ)電視研究的視野，將美國(guó)華語(yǔ)電視研究與華人移民歷史、華人受眾特點(diǎn)、美國(guó)華語(yǔ)電視市場(chǎng)與經(jīng)營(yíng)以及對(duì)外電視傳播研究等領(lǐng)域進(jìn)行有機(jī)結(jié)合。    本研究通過(guò)對(duì)美國(guó)華語(yǔ)電視內(nèi)容模式以及與之相關(guān)的美國(guó)華人受眾、市場(chǎng)等方面的分析，探尋我國(guó)對(duì)外傳播與美國(guó)華語(yǔ)電視媒體之間的關(guān)系定位，尤其從“國(guó)際傳播能力建設(shè)”層面提出相應(yīng)的決策參考和策略建議。





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