傳媒競(jìng)爭力

內(nèi)容概要

　　《傳媒競(jìng)爭力：中國特色的路徑選擇·一種基于市場(chǎng)的觀念、假設(shè)與方法》是一本基于市場(chǎng)角度系統(tǒng)研究中國傳媒競(jìng)爭力問題的發(fā)展新聞學(xué)著作?！　≈袊鳛榘l(fā)展中國家的代表，其傳媒競(jìng)爭力的構(gòu)建無疑具有一定的示范意義，中國特色傳媒競(jìng)爭力構(gòu)建的路徑選擇值得每一個(gè)傳媒人思考?，F(xiàn)代社會(huì)，傳媒有著舉足輕重的地位，傳媒競(jìng)爭力的強(qiáng)弱直接牽動(dòng)著社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化和國家、民族的神經(jīng)。傳媒競(jìng)爭力，從某種意義來說，已成為國家實(shí)力的象征。如何構(gòu)建強(qiáng)大的傳媒競(jìng)爭力已是現(xiàn)今世界各國競(jìng)爭戰(zhàn)略中極為重要的一部分。當(dāng)代傳媒發(fā)展中出現(xiàn)的新情況、新特點(diǎn)，迫切要求我們深入研究市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下傳媒發(fā)展的規(guī)律，解決中國傳媒發(fā)展面臨的新問題；研究中國傳媒競(jìng)爭力的構(gòu)建路徑問題，以全面提升中國傳媒的競(jìng)爭力。

書籍目錄

第一章 導(dǎo)論第一節(jié) 問題的提出一 研究背景二 研究價(jià)值第二節(jié) 傳媒與傳媒競(jìng)爭力一 傳媒屬性論爭二 基于市場(chǎng)主體的傳媒及其性質(zhì)考量三 傳媒競(jìng)爭力第三節(jié) 研究文獻(xiàn)綜述一 國外有關(guān)競(jìng)爭力問題的理論二 中國關(guān)于“傳媒競(jìng)爭力”研究成果綜述第四節(jié) 本書基本框架與模型第二章 傳媒競(jìng)爭力構(gòu)建的動(dòng)力源泉第一節(jié) 傳媒競(jìng)爭力構(gòu)建的原生動(dòng)力——傳媒創(chuàng)新一 傳媒持續(xù)競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)需要傳媒全面創(chuàng)新二 傳媒創(chuàng)新的內(nèi)容體系與創(chuàng)新機(jī)制三 構(gòu)建動(dòng)態(tài)環(huán)境下的傳媒持續(xù)競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)第二節(jié) 傳媒競(jìng)爭力構(gòu)建的孕育溫床——傳媒環(huán)境一 傳媒環(huán)境的特點(diǎn)二 傳媒競(jìng)爭力的外部因素三 傳媒產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭力量模型第三節(jié) 傳媒競(jìng)爭力構(gòu)建的生長基礎(chǔ)——傳媒資源一 對(duì)傳媒資源的一般認(rèn)識(shí)二 基于資源的傳媒競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)形成及防護(hù)三 整合傳媒資源提升傳媒競(jìng)爭力第三章 傳媒競(jìng)爭力構(gòu)建的進(jìn)入路徑第一節(jié) 傳媒競(jìng)爭力構(gòu)建的進(jìn)入路徑——培育核心能力一 能力及核心能力理論回顧二 傳媒核心能力的內(nèi)涵與特征三 傳媒核心能力和傳媒競(jìng)爭力四 傳媒核心能力的培育第二節(jié) 傳媒競(jìng)爭力構(gòu)建的進(jìn)入路徑——人才推動(dòng)一 傳媒競(jìng)爭的實(shí)質(zhì)是傳媒人才之間的競(jìng)爭二 傳媒職業(yè)經(jīng)理人的內(nèi)涵與素質(zhì)要求三 中國傳媒競(jìng)爭力成長的主要約束四 中國傳媒職業(yè)經(jīng)理人隊(duì)伍建設(shè)中存在的問題及對(duì)策第三節(jié) 傳媒競(jìng)爭力構(gòu)建的進(jìn)入路徑——組織優(yōu)化一 經(jīng)營戰(zhàn)略與組織理論簡要回顧二 傳媒組織變革的探索三 傳媒組織優(yōu)化的必要性和可能性四 傳媒組織結(jié)構(gòu)優(yōu)化第四節(jié) 傳媒的企業(yè)文化塑造一 傳媒企業(yè)文化與傳媒發(fā)展二 解讀傳媒企業(yè)文化三 傳媒企業(yè)文化體系構(gòu)成及中國特色傳媒企業(yè)文化四 中國傳媒價(jià)值觀的演變及中國傳媒文化建設(shè)中存在的問題五 傳媒企業(yè)文化的塑造和變革第四章 中國傳媒業(yè)的競(jìng)爭力戰(zhàn)略實(shí)施第一節(jié) 中國傳媒競(jìng)爭力現(xiàn)狀分析一 中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀二 中國傳媒競(jìng)爭力的衡量第二節(jié) 提升中國傳媒競(jìng)爭力存在的問題及對(duì)策一 主要問題二 中國傳媒競(jìng)爭力的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系與模型三 提升中國傳媒競(jìng)爭力的對(duì)策第五章 結(jié)論與展望第一節(jié) 基本結(jié)論第二節(jié) 展望參考文獻(xiàn)后記

章節(jié)摘錄

　?。ǘ﹦?chuàng)新是傳媒實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的源泉　　創(chuàng)新在傳媒持續(xù)發(fā)展中處于核心地位。傳媒持續(xù)發(fā)展是講傳媒不僅能在特定的條件下實(shí)現(xiàn)發(fā)展，而且能在變化的條件下發(fā)展；不僅在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)發(fā)展，而且能在較長時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。傳媒能否實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展，關(guān)鍵在于能否不斷調(diào)整自身行為，跟上時(shí)代的變化。如果環(huán)境發(fā)生了變化，社會(huì)實(shí)現(xiàn)了進(jìn)步，而傳媒仍墨守成規(guī)，則必然難以生存，更談不上發(fā)展。而要做到這一點(diǎn)，就必須以持續(xù)創(chuàng)新作為實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的基本途徑。世界上眾多的成功傳媒，由小到大、由弱到強(qiáng)，發(fā)展成為具有長久生命力的大傳媒公司、大傳媒集團(tuán)，無一不是以不斷創(chuàng)新來實(shí)現(xiàn)的。發(fā)展離不開創(chuàng)新，創(chuàng)新是為了更好的發(fā)展。傳媒不僅要能在順境中實(shí)現(xiàn)發(fā)展，而且要能在困境中闖過難關(guān)實(shí)現(xiàn)發(fā)展。要做到這一點(diǎn)，就要通過調(diào)整自身行為，使傳媒的經(jīng)營戰(zhàn)略和經(jīng)營思想與外部環(huán)境相吻合。每一次調(diào)整、每一次變更，都是一次創(chuàng)新。持續(xù)不斷地推出和實(shí)施新思想、新管理方式、新工藝、新產(chǎn)品、新市場(chǎng)戰(zhàn)略，就能不斷地實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新效益，帶來傳媒的持續(xù)發(fā)展。都市報(bào)的成功從某種意義上講就是創(chuàng)新的結(jié)果。都市報(bào)應(yīng)新時(shí)代的需求誕生，嫁接了日?qǐng)?bào)、晚報(bào)、服務(wù)性報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)，開創(chuàng)了新的辦報(bào)模式，是創(chuàng)新造就了“都市報(bào)”的輝煌?！　。ㄈ﹦?chuàng)新是傳媒獲得競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)的決定因素　　競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)可分為以下四個(gè)階段：（1）生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)導(dǎo)向階段。生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)導(dǎo)向靠成本低的優(yōu)勢(shì)獲得競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)，它是最低層次的優(yōu)勢(shì)。（2）投資導(dǎo)向階段。通過大量的投資拉動(dòng)需求，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長，拉動(dòng)傳媒發(fā)展。（3）創(chuàng)新導(dǎo)向階段。熊彼特認(rèn)為，創(chuàng)新就是建立一種新的生產(chǎn)函數(shù)，即實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)要素的一種從未有過的新組合。　　……

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