投資評估的品牌經(jīng)濟(jì)模型及其應(yīng)用

內(nèi)容概要

《投資評估的品牌經(jīng)濟(jì)模型及其應(yīng)用》利用經(jīng)濟(jì)學(xué)分析方法和分析工具對現(xiàn)有投資評估方法及其體系進(jìn)行了分析，通過將品牌這個要素納入投資評估體系及具體的評估方法當(dāng)中，構(gòu)建出一般性的投資評估學(xué)理論框架。本書的研究是利用和圍繞以選擇成本為分析基礎(chǔ)的品牌這一核心范疇展開的。
本書將傳統(tǒng)投資投資評估理論與以選擇成本分析為核心的品牌經(jīng)濟(jì)學(xué)理論有機(jī)結(jié)合，并據(jù)此對現(xiàn)有的投資評估方法進(jìn)行了分析和改進(jìn)，提出了
IVB投資評估分析模型，實(shí)現(xiàn)了投資評估理論的創(chuàng)新。本書利用模型分析的結(jié)果對現(xiàn)實(shí)中的投資進(jìn)行了解釋，并將其應(yīng)用在投資評估分析的各個領(lǐng)域。
首先，利用投資評估模型對銀行貸款評估的分析與創(chuàng)新。在對金融機(jī)構(gòu)不良資產(chǎn)問題研究述評和回顧國內(nèi)外貸款評估現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，本書對國內(nèi)貸款評估方法進(jìn)行了反思。通過在傳統(tǒng)的項(xiàng)目貸款評估體系中引入IVB模型分析內(nèi)容，可以實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目貸款評估體系的創(chuàng)新。
其次，利用投資評估模型對證券投資評估的分析與創(chuàng)新。本書認(rèn)為，對上市公司的價值分析是證券投資分析的基礎(chǔ)，而這涉及如何正確認(rèn)識公司的價值。本書指出，品牌是公司實(shí)現(xiàn)長期正現(xiàn)金流的根本保證，本書在解釋了品牌與公司價值關(guān)系的基礎(chǔ)上提出了引入品牌的證券投資評估模型，最后建立了更為直觀的“品牌一公司價格價值比”模型，得出本書的結(jié)論，即品牌解釋了公司的可持續(xù)競爭優(yōu)勢，將品牌的分析引入公司價值評估模型有利于提高證券投資評估的準(zhǔn)確性。
再次，利用投資評估模型對并購?fù)顿Y評估分析與創(chuàng)新。從并購價值創(chuàng)造的視角出發(fā)，本書回顧了MM定理、最優(yōu)資本結(jié)構(gòu)理論、科斯定理和競爭優(yōu)勢理論，并依次指出了這些理論在解釋并購價值創(chuàng)造中的不足。在此基礎(chǔ)上，本書提出了在并購價值評估中引入品牌分析的觀點(diǎn)，并建立了檢驗(yàn)并購價值效應(yīng)的理論模型，即MVE模型，對各類并購進(jìn)行了解釋，之后進(jìn)一步提出了解釋并購價值效應(yīng)的“品牌一成本”二維模型。
最后，投資評估模型的拓展，即由品牌終極優(yōu)勢拓展到品牌壟斷。本書認(rèn)為，品牌壟斷是指某個企業(yè)的品牌產(chǎn)品(或服務(wù))在某一市場上具有品牌終極優(yōu)勢，而企圖進(jìn)入這個領(lǐng)域的其他生產(chǎn)廠商會因面臨很高的進(jìn)入障礙而難以進(jìn)入。品牌壟斷的形成依靠兩點(diǎn)：一是企業(yè)及其產(chǎn)品在市場中具有品牌終極優(yōu)勢；二是企圖進(jìn)入這個領(lǐng)域的其他生產(chǎn)廠商面臨很高的進(jìn)入障礙，兩者共同構(gòu)成了企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌壟斷之路。之后本書進(jìn)一步研究了轉(zhuǎn)換成本的模型并進(jìn)行了實(shí)證分析。
綜觀《投資評估的品牌經(jīng)濟(jì)模型及其應(yīng)用》，既是已有品牌經(jīng)濟(jì)學(xué)理論的拓展與應(yīng)用，也是投資評估理論的創(chuàng)新。引入以選擇成本為基礎(chǔ)的品牌分析是本書的最大創(chuàng)新之處。本書由張超著。

書籍目錄

摘要
第一章  導(dǎo)論
  第一節(jié)  問題的提出
  第二節(jié)  研究思路和框架
第二章  文獻(xiàn)綜述
  第一節(jié)  投資項(xiàng)目評估的發(fā)展歷程
  第二節(jié)  傳統(tǒng)項(xiàng)目評估方法綜述
  第三節(jié)  對傳統(tǒng)投資評估方法的簡要評論
第三章  基本假設(shè)與概念界定
  第一節(jié)  基本假設(shè)
  第二節(jié)  概念界定
第四章  投資評估模型分析
  第一節(jié)  投資評估創(chuàng)新的歷史背景
  第二節(jié)  投資評估中引入品牌分析的意義
  第三節(jié)  引入品牌的投資評估模型
  第四節(jié)  投資評估模型在項(xiàng)目評估中的應(yīng)用——改進(jìn)的項(xiàng)目內(nèi)部收益率模型
  第五節(jié)  小結(jié)
第五章  基于投資評估模型的銀行項(xiàng)目貸款評估
  第一節(jié)  我國銀行的歷史與現(xiàn)狀——以國有商業(yè)銀行為例
  第二節(jié)  金融機(jī)構(gòu)不良資產(chǎn)問題研究述評
  第三節(jié)  中外銀行貸款評估現(xiàn)狀
  第四節(jié)  對銀行貸款評估體系不足的反思
  第五節(jié)  從項(xiàng)目不確定性分析看貸款評估引入品牌分析的意義
  第六節(jié)  引入表外評估分析的項(xiàng)目貸款評估
  第七節(jié)  項(xiàng)目評估中道德風(fēng)險的分析與理論創(chuàng)新
  第八節(jié)  貸款評估創(chuàng)新對解決中小企業(yè)貸款難問題的意義
  第九節(jié)  小結(jié)
第六章  基于投資評估模型的證券投資評估
  第一節(jié)  引言
  第二節(jié)  文獻(xiàn)回顧
  第三節(jié)  品牌對公司價值的影響分析
  第四節(jié)  引入品牌的證券投資評估模型
  第五節(jié)  巴菲特投資行為的品牌經(jīng)濟(jì)解釋
  第六節(jié)  “品牌-公司價格價值比”二維投資模型
  第七節(jié)  小結(jié)
第七章  基于投資評估模型的并購價值效應(yīng)評估
  第一節(jié)  引言
  第二節(jié)  基于價值視角的并購理論回顧與評價
  第三節(jié)  公司并購價值效應(yīng)解釋模型
  第四節(jié)  國有企業(yè)海外并購失利及原因分析——基于MVE模型
  第五節(jié)  刻畫并購價值創(chuàng)造的“品牌-成本”二維模型
  第六節(jié)  小結(jié)
第八章  投資評估模型延伸——品牌壟斷與轉(zhuǎn)換成本研究
  第一節(jié)  引言：投資評估模型延伸——品牌壟斷
  第二節(jié)  轉(zhuǎn)換成本模型的提出
  第三節(jié)  轉(zhuǎn)換成本的實(shí)證分析
  第四節(jié)  基于模型結(jié)論的應(yīng)用
第九章  簡要結(jié)論與展望
  第一節(jié)  簡要結(jié)論
  第二節(jié)  未來研究展望
參考文獻(xiàn)
致謝

章節(jié)摘錄

　　1983年9月，中國人民銀行專門行使中央銀行職能，中國銀行與國家外匯管理局分設(shè)，至此，中國銀行成為人民銀行領(lǐng)導(dǎo)下的國家四大專業(yè)銀行之一。隨著金融體制改革的進(jìn)一步深化，國家放寬對各家銀行經(jīng)營領(lǐng)域的控制，1994年外匯管理體制改革，國家外匯由外管局經(jīng)營，各外匯指定銀行在外匯業(yè)務(wù)經(jīng)營方面享有平等地位，打破了中國銀行在外匯業(yè)務(wù)方面的壟斷地位，也標(biāo)志中國銀行正式結(jié)束了國家外匯管理機(jī)構(gòu)的歷史使命，完成了向綜合性商業(yè)銀行的轉(zhuǎn)型。作為中國國際化程度最高的銀行，中國銀行由于具有廣泛的海外網(wǎng)絡(luò)，出眾的實(shí)力和國際金融，外匯業(yè)務(wù)優(yōu)勢，使其盈利總額在國內(nèi)銀行中長期居于首位。　　3.中國人民建設(shè)銀行　　1979年8月28日，為了適應(yīng)改革開放后經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，同時也是為了推進(jìn)“撥改貸”的施行，中國人民建設(shè)銀行升格為國務(wù)院直屬部門。1983年5月，中央批準(zhǔn)中國人民建設(shè)銀行改為獨(dú)立經(jīng)營、獨(dú)立核算、管理基本建設(shè)投資的國家專業(yè)銀行。中國人民建設(shè)銀行機(jī)構(gòu)升格后，作為管理固定資產(chǎn)投資的國家專業(yè)銀行，根據(jù)我國改革開放和國民經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的要求，在繼續(xù)行使好財(cái)政職能的同時，大力拓展金融業(yè)務(wù)，業(yè)務(wù)范圍不斷擴(kuò)大。隨著金融體制改革的深入和中國人民建設(shè)銀行信貸資金總量的迅速增長，1985年4月，國務(wù)院決定改革中國人民建設(shè)銀行資金管理體制，將中國人民建設(shè)銀行的信貸收支全額納入國家信貸計(jì)劃體系。1985年8月，中國人民銀行、中國人民建設(shè)銀行決定，實(shí)行“統(tǒng)一計(jì)劃，劃分資金，實(shí)貸實(shí)存，相互融通”的信貸資金管理辦法，自1985年11月1日起，中國人民建設(shè)銀行的信貸收支同其他各專業(yè)銀行一樣，全額納入國家統(tǒng)一的綜合信貸計(jì)劃，使中國人民建設(shè)銀行真正成為中央銀行體系之內(nèi)的國家專業(yè)銀行?！　　?/pre>








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