廣告的權力機制研究

內容概要

　　《廣告的權力機制研究》是在作者熊蕾博士論文的基礎上改編而成的，全書分為權力視域下的廣告?zhèn)鞑?、廣告?zhèn)鞑嗔Φ膩碓?、廣告?zhèn)鞑嗔Φ谋韺咏Y構——社會運作層面、廣告?zhèn)鞑嗔Φ纳顚舆壿嫛鐣^念層面等。

作者簡介

　　熊蕾，女，1980年3月生，湖北武漢人，武漢大學傳播學碩士和廣告學博士，現(xiàn)為武漢紡織大學廣告系教師。主要研究方向為廣告理論、廣告運作與管理等。近年來在《武漢大學學報（人文科學版）》、《現(xiàn)代廣告》、《廣告研究》等刊物公開發(fā)表學術論文十余篇，主持湖北省教育廳人文社會科學基金項目一項。

書籍目錄

人文社科文庫(第二輯)前言
序言
緒論
 第一節(jié)　研究背景與問題意識
 一研究背景
 二 問題意識
　第二節(jié)　研究現(xiàn)狀概述
 一 國外研究概述
 二 國內研究概述
 三綜合評述
 第三節(jié)　研究方法與研究架構
 一研究方法
 二研究架構
第一章　權力視域下的廣告?zhèn)鞑?br /> 第一節(jié)　廣告與權力理論碎片的整合
　　……
第三章　廣告?zhèn)鞑嗔Φ谋韺咏Y構
第四章　廣告?zhèn)鞑嗔Φ纳顚舆壿?br />第五章　廣告?zhèn)鞑ビ^念變遷中透視權力關系
第六章　軟權力與國家形象廣告?zhèn)鞑?br />結語　現(xiàn)代廣告發(fā)展中的權力邏輯
參考文獻
后記

章節(jié)摘錄

　　關于權力最早的論述，不得不追溯到亞里士多德時代。奴隸與主人之間不對稱的依賴關系，其基礎是奴隸根本不能獲得實現(xiàn)其自身目標所需要的資源，因而依附于主人對一切暴力手段的壟斷。②拋開對奴隸社會現(xiàn)實的種種辨認，可以發(fā)現(xiàn)亞里士多德權力觀的基礎在于依賴關系的建立，依賴的出現(xiàn)是權力關系形成的前提。而對權力最先下了明確定義的是哲學家羅伯特·羅素，他認為權力是故意作用的產物，當甲能夠故意對乙的行為產生作用時，甲便具有對乙的權力。①社會學的權力理論，其奠基性的主張有三個理論淵源：馬克思主義、韋伯（MaxWeber）社會學理論以及經典精英理論。②基于這三種奠基性的主張，西方社會學在20世紀建構了各種不同的理論范式，并各自發(fā)展形成了不同的流派，由此對現(xiàn)代工業(yè)社會權力關系的各個層面進行了深入的研究。探討關于權力的不同學說，才能從中總結出研究廣告?zhèn)鞑プ罹呓忉屃Φ臋嗔Ω拍??！　。ㄒ唬┳鳛橘Y源的權力：權力的資源和物質屬性　　權力總是與一定的資源條件或物質支撐聯(lián)系在一起的，權力與資源相聯(lián)系是關于權力最基本的觀點，資源既可以是物質性資源也可以是無形的能力。依照馬克斯·韋伯的觀點，資源包括財富、權力和社會威望，權力是一個或若干個人在社會生活中即使遇到參與活動的其他人的抵制，仍能有機會實現(xiàn)他們自己的意愿的能力。韋伯的定義強調了權力關系中的壓迫性和反抗性，強調個人意愿對他人行為的影響是權力的核心。帕森斯在對韋伯的定義進行研究后，指出韋伯的權力定義有兩個明顯的漏洞，第一是這個定義中已包含了沖突和對抗的假設，A克服了B的反對，就意味著B為了A的利益而犧牲了自己的利益，但這忽略了權力關系可以是一種互惠關系的可能性，權力可能是一種有助于A、B雙方都實現(xiàn)其各自目標的手段。③第二是把權力中相互作用的特性轉變?yōu)闄嗔χ黧w的屬性，只將權力作為一種人的能力進行考查，這是遠遠不夠的?！　　?/pre>








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