廣告的權(quán)力機(jī)制研究

內(nèi)容概要

　　《廣告的權(quán)力機(jī)制研究》是在作者熊蕾博士論文的基礎(chǔ)上改編而成的，全書分為權(quán)力視域下的廣告?zhèn)鞑?、廣告?zhèn)鞑?quán)力的來源、廣告?zhèn)鞑?quán)力的表層結(jié)構(gòu)——社會運(yùn)作層面、廣告?zhèn)鞑?quán)力的深層邏輯——社會觀念層面等。

作者簡介

　　熊蕾，女，1980年3月生，湖北武漢人，武漢大學(xué)傳播學(xué)碩士和廣告學(xué)博士，現(xiàn)為武漢紡織大學(xué)廣告系教師。主要研究方向?yàn)閺V告理論、廣告運(yùn)作與管理等。近年來在《武漢大學(xué)學(xué)報（人文科學(xué)版）》、《現(xiàn)代廣告》、《廣告研究》等刊物公開發(fā)表學(xué)術(shù)論文十余篇，主持湖北省教育廳人文社會科學(xué)基金項(xiàng)目一項(xiàng)。

書籍目錄

人文社科文庫(第二輯)前言
序言
緒論
 第一節(jié)　研究背景與問題意識
 一研究背景
 二 問題意識
　第二節(jié)　研究現(xiàn)狀概述
 一 國外研究概述
 二 國內(nèi)研究概述
 三綜合評述
 第三節(jié)　研究方法與研究架構(gòu)
 一研究方法
 二研究架構(gòu)
第一章　權(quán)力視域下的廣告?zhèn)鞑?br /> 第一節(jié)　廣告與權(quán)力理論碎片的整合
　　……
第三章　廣告?zhèn)鞑?quán)力的表層結(jié)構(gòu)
第四章　廣告?zhèn)鞑?quán)力的深層邏輯
第五章　廣告?zhèn)鞑ビ^念變遷中透視權(quán)力關(guān)系
第六章　軟權(quán)力與國家形象廣告?zhèn)鞑?br />結(jié)語　現(xiàn)代廣告發(fā)展中的權(quán)力邏輯
參考文獻(xiàn)
后記

章節(jié)摘錄

　　關(guān)于權(quán)力最早的論述，不得不追溯到亞里士多德時代。奴隸與主人之間不對稱的依賴關(guān)系，其基礎(chǔ)是奴隸根本不能獲得實(shí)現(xiàn)其自身目標(biāo)所需要的資源，因而依附于主人對一切暴力手段的壟斷。②拋開對奴隸社會現(xiàn)實(shí)的種種辨認(rèn)，可以發(fā)現(xiàn)亞里士多德權(quán)力觀的基礎(chǔ)在于依賴關(guān)系的建立，依賴的出現(xiàn)是權(quán)力關(guān)系形成的前提。而對權(quán)力最先下了明確定義的是哲學(xué)家羅伯特·羅素，他認(rèn)為權(quán)力是故意作用的產(chǎn)物，當(dāng)甲能夠故意對乙的行為產(chǎn)生作用時，甲便具有對乙的權(quán)力。①社會學(xué)的權(quán)力理論，其奠基性的主張有三個理論淵源：馬克思主義、韋伯（MaxWeber）社會學(xué)理論以及經(jīng)典精英理論。②基于這三種奠基性的主張，西方社會學(xué)在20世紀(jì)建構(gòu)了各種不同的理論范式，并各自發(fā)展形成了不同的流派，由此對現(xiàn)代工業(yè)社會權(quán)力關(guān)系的各個層面進(jìn)行了深入的研究。探討關(guān)于權(quán)力的不同學(xué)說，才能從中總結(jié)出研究廣告?zhèn)鞑プ罹呓忉屃Φ臋?quán)力概念。　?。ㄒ唬┳鳛橘Y源的權(quán)力：權(quán)力的資源和物質(zhì)屬性　　權(quán)力總是與一定的資源條件或物質(zhì)支撐聯(lián)系在一起的，權(quán)力與資源相聯(lián)系是關(guān)于權(quán)力最基本的觀點(diǎn)，資源既可以是物質(zhì)性資源也可以是無形的能力。依照馬克斯·韋伯的觀點(diǎn)，資源包括財富、權(quán)力和社會威望，權(quán)力是一個或若干個人在社會生活中即使遇到參與活動的其他人的抵制，仍能有機(jī)會實(shí)現(xiàn)他們自己的意愿的能力。韋伯的定義強(qiáng)調(diào)了權(quán)力關(guān)系中的壓迫性和反抗性，強(qiáng)調(diào)個人意愿對他人行為的影響是權(quán)力的核心。帕森斯在對韋伯的定義進(jìn)行研究后，指出韋伯的權(quán)力定義有兩個明顯的漏洞，第一是這個定義中已包含了沖突和對抗的假設(shè)，A克服了B的反對，就意味著B為了A的利益而犧牲了自己的利益，但這忽略了權(quán)力關(guān)系可以是一種互惠關(guān)系的可能性，權(quán)力可能是一種有助于A、B雙方都實(shí)現(xiàn)其各自目標(biāo)的手段。③第二是把權(quán)力中相互作用的特性轉(zhuǎn)變?yōu)闄?quán)力主體的屬性，只將權(quán)力作為一種人的能力進(jìn)行考查，這是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的?！　　?/pre>








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