一勝九敗4

前言

沉浮史玉柱的苦樂人生    經(jīng)歷過大起大落的人生，才會懂得物質財富并不是人生追求的唯一目標。在這一點上，史玉柱有發(fā)言權。    2011年5月，史玉柱在愛佑華夏慈善拍賣會用160萬元拍下了一塊手表，不僅全部善款用于救助貧困家庭的心臟病患兒，他還馬上又把到手的手表再次捐了出去，來了個二次拍賣；之后不久，史玉柱又捐贈300萬元善款來幫助青藏地區(qū)的貧困兒童，并在微博上抽出了15個粉絲一起去西藏做公益，讓粉絲們興奮不已。    在某些方面，史玉柱真的有一些像巴菲特。2010年3月15日開始，“史玉柱三小時時間”在優(yōu)米網(wǎng)拍賣，拍賣項目持續(xù)三個月，6月15日一錘定音，中國最貴的3小時聊天價格出爐了，中標者出價是2001221元。    與史玉柱交流三個小時，競有人給出如此天價，不能不說史玉柱的影響力令人震驚，而其影響力來源于何處？毫無疑問，是其傳奇的經(jīng)歷和非凡的成就。    史玉柱有很多角色，他是人們眼里的創(chuàng)業(yè)標本、曾經(jīng)的“首負”、著名的東山再起者、瘋狂的賭徒、金牌營銷大師、成熟的投資家、網(wǎng)游商人……同樣，史玉柱也是一個符號化的人物，紅白兩色的著裝、一直使用的“巨人”公司名稱、十幾年未變的腦白金廣告詞都將他的形象深刻地勾畫了出來。    曾經(jīng)，用四年時間，史玉柱讓巨人集團成為中國第二大民營高科技企業(yè)，在福布斯“大陸富豪排行榜”上，他的名字曾排在第8位。    用三年時間，他創(chuàng)造了保健品世界里的神話，將腦白金打造成無人不曉，哪里送禮就在哪里出現(xiàn)的傳奇產(chǎn)品。    也是用了三年時間，巨人網(wǎng)絡海外上市，穿著白色運動裝的史玉柱在紐交所如愿以償?shù)厍庙懥松鲜械溺娐暋?   史玉柱的早期成功，除了其個人努力外，也得益于當時中國經(jīng)濟環(huán)境的變化，全國日益發(fā)展的市場需求，鄧小平南巡后中國開放的風氣，無不助推了史玉柱事業(yè)的發(fā)展。不過，“巨人”的成功雖然借助了經(jīng)濟環(huán)境帶來的便利，但他隨后的失敗也與環(huán)境密切相關。在那個環(huán)境寬松的時代，很多人在勝利面前頭腦不能保持清醒，產(chǎn)生“天馬行空，我行我素”的沖動作風，史玉柱就是其中之一。他在領航“巨人”這支巨艦時，頭腦過于發(fā)熱，以至于企業(yè)和自己被改革的巨浪吞噬。    經(jīng)歷了巨大的失敗，史玉柱躲進了阿拉善沙漠，冷靜地思考自己失敗的原因，做深刻的檢討。他逐漸穩(wěn)重起來，成為真正的、成熟的企業(yè)管理者。也正因為如此，他成為少見的成功的東山再起者，讓人們看到一個新的“巨人”和一個又一個商業(yè)神話。    有一種現(xiàn)象也值得我們關注，那就是史玉柱得到的盛贊和受到的質疑總是一起升級，不得不說他是個頗受爭議的人物。    史玉柱最早受到質疑是在其成為全國“首負”之后的東山再起階段，之后批駁聲不絕于耳，有人說他賣保健品營銷手段惡俗；有人說他的網(wǎng)游是“灰色行業(yè)”，指責其“毒害青少年”；有人說他涉嫌虛假宣傳，以免費為借口誘惑玩家投入，以騙取利潤；還有人說黃金酒功能不明確。    然而，頗受爭議的他也不乏英雄之舉，曾令很多人感動。第一次破產(chǎn)時他就說過：“老百姓的錢我一定要還”；東山再起后，他從上海健特公司借1.1億元用來還債。憑借誠信商人的形象，史玉柱成為大江南北曝光率最高的商人之一，成功當選中央電視臺評出的“2001年央視十大風云人物”。央視給他的頒獎詞中說“他完成了對企業(yè)家精神的定義：執(zhí)著、誠信、勇于承擔責任。”    幾經(jīng)坎坷的史玉柱能讓事業(yè)突飛猛進，不能不說和他身上可貴的創(chuàng)業(yè)精神有關，他始終有著不懼失敗、執(zhí)著堅強、勇往直前的精神，這些精神也正是他帶給創(chuàng)業(yè)者的最大財富。    有的人會把自己不能實現(xiàn)夢想歸因于環(huán)境的不公，而實際上在相同情況下總有一些出色的人實現(xiàn)自己的理想，正是因為他們身上有著那些執(zhí)著、不服輸?shù)木?。那些寶貴的精神是告別平庸，取得成功的必要條件。    無論如何，史玉柱都是中國乃至世界成功與失敗的一個典型標本，他的成功經(jīng)驗中有值得我們借鑒的地方；他的失敗經(jīng)歷里，有讓我們避開陷阱的教訓；他所引發(fā)的爭議中，也有值得我們警惕的因素。    本書不僅讓人們熟悉史玉柱的創(chuàng)業(yè)史和成敗經(jīng)歷，更讓人們從他的身上找到對自己有價值的東西，從而能在追求成功的路上或者在前進的迷茫時刻更加從容沉穩(wěn)、游刃有余。    為了讓大家看到一個全面、真實的史玉柱，在本書的寫作過程中，筆者收集了關于史玉柱經(jīng)歷的大量資料，包括以前我們出版過的相關圖書。同時本書用生動活潑的語言演繹了很多人物之間的對話，將事件的原貌生動地展現(xiàn)在讀者面前，這也是本書區(qū)別于其他史玉柱相關圖書的一大特點。    在寫作本書的過程中，筆者還參閱了《中國企業(yè)家》雜志、《財富探索》雜志、吳曉波先生的《大敗局》、成杰先生的《史玉柱傳奇》等書刊，在此對這些雜志編輯和各位作家表示感謝！同時，我還要感謝為我們提供大量資料的朋友張藝瓊、葉俊海，以及幾次閱讀書稿，提出寶貴意見的朱仰晴、張庭職、宋欣薈，他們都曾為本書的寫作付出了很多精力。還要感謝中華工商聯(lián)合出版社的編輯，他們?yōu)楸緯幮８冻隽撕芏嘈难?，有他們的努力，本書才得以面世，真誠地感謝他們！    作者    2011年12月于北京昆玉河畔

內(nèi)容概要

　　從失敗到成功的距離有多遠？本書是一部最新、最完整記錄史玉柱成長軌跡和心路歷程的圖書。從開發(fā)巨人漢卡、進軍保險品行業(yè)到玩轉資本、殺入網(wǎng)絡游戲，史玉柱可謂是在商業(yè)界橫沖直闖，所向披靡。這其中，他所經(jīng)歷的輝煌和波折是常人所難想象、難以承受的。
　　巨人集團的輝煌業(yè)績、過熱的經(jīng)濟環(huán)境讓他頭腦發(fā)熱，走上盲目擴展的道路。巨人資產(chǎn)被封，他從福布斯富人排行榜第8位的峰頂?shù)渲凉鹊?，負?.5億元，成了全國“首負”。在沒人看好的情況下，他臥薪嘗膽，勵精圖治，終于咸魚翻身，再度成為擁有數(shù)百億資產(chǎn)的“巨人”。如此大起大落、跌宕起伏的人生歷程堪比好萊塢大片。
　　本書詳實記錄史玉柱的人生軌跡，客觀評析了史玉柱及其企業(yè)在發(fā)展過程中出現(xiàn)的問題和遭受的質疑，探尋其經(jīng)營秘訣和挫敗哲學，力爭還原這位最具爭議民營企業(yè)家謎一般的傳奇人生。

作者簡介

　　彭征，青年學者，人物傳記暢銷書作者，管理學博士，現(xiàn)任北京廣天響石國際文化交流中心副總編輯，著有《誰認識馬云》、《巨人不死密碼》、《華為教父任正非》、《華誼內(nèi)幕》等財經(jīng)類書籍。

書籍目錄

序言　沉浮史玉柱的苦樂人生　
第1章　商業(yè)怪才史玉柱：天地逍遙一散仙
　他曾是千萬年輕人學習的創(chuàng)業(yè)楷模，卻因為巨人大廈的“倒塌”而成為全國“首負”，臥薪嘗膽后又東山再起，成為了如今的保健巨鱷、網(wǎng)游新銳和投資大亨。充滿傳奇色彩的史玉柱，經(jīng)常成為人們關注的焦點。最近的他，成了微博上的“老頑童”，經(jīng)常爆料一些好玩的事情，忽悠柳傳志剃了個光頭，和柳傳志比賽掰手腕，和劉永好、馬云、馮侖等在重慶舉辦一個集體追悼會等，企業(yè)家聚光燈背后的苦樂人生在他身上盡顯無遺……
　游走在大勝和大敗之間的“老男孩”
　爭議英雄
　百煉成鋼：多面“柱”體和他的“史式哲學”
第2章　“賭徒”前傳：沉迷鉆研的“史大膽”
　他永遠忘不掉在安徽懷遠縣城度過的童年和少年，一本《十萬個為什么》為他打開了一個五色斑斕的世界，他按照書上“一硝、二磺、三木炭”的配方自己調(diào)制了土炸藥，一聲爆炸震怒了父母，他從此被冠以一個威風凜凜的外號：“史大膽！”
　癡迷成就天才
　霸氣外露的學生年代
　一臺電腦引發(fā)的巨變
第3章　雄關漫道：每一次從零開始
　從1989年辭職下海，到1992年成為《福布斯》大陸富豪第8位，史玉柱和他的巨人逐漸羽翼豐滿，成長為僅次于四通的全國第二大民辦高科技企業(yè)。史玉柱發(fā)家史無疑是妙趣橫生的，而其背后又有多少鮮為人知的故事？
　游擊戰(zhàn)打下的第一桶金
　創(chuàng)業(yè)之初的風波
　八千里路云和月
　“金”牌營銷大師
第4章　亢極之悔的“巨人”
　1992年，不管是史玉柱、巨人公司的員工，還是整個社會，都把巨人看作一個高技術含量的科技企業(yè)，人們絲毫不懷疑這家神奇的公司有能力成為“中國的IBM”。但商場如戰(zhàn)場，如果一味地貪大、冒進，不注意夯實基礎、穩(wěn)住陣腳，一定會盛極而衰，走向滅亡。從1993年開始，巨人開始走下坡路，面臨著一個無底黑洞……
　福兮禍所伏
　內(nèi)憂外患
　巨人之殤
第5章　重新啟程：這一次只能從負數(shù)開始
　1997年4月下旬，史玉柱在珠海巨人公司總部大樓主持了最后一次全體員工會議，并為這些忠貞不渝的員工準備了很簡樸的聚餐。席間，史玉柱悲壯地說：“你們都是我的好兄弟、好部下，巨人公司垮了，這不是你們的錯！是我的決策失誤！但我請諸位相信，只要挺直了脊梁，我們的巨人就還會站起來的！”
　待從頭，收拾舊山河
　今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金
　得勝心經(jīng)
第6章　俠者風范：“還錢是為了站起來”
　2002年，史玉柱一紙公告宣布以1.46億進行腦白金商標轉讓，就在人們質疑這左右手的交易是否是資金危機背后的套現(xiàn)行為時，2003年10月，史玉柱又一紙公告宣布不賣了。就在腦白金風波不斷的時候，史玉柱竟魔法般地把第一次失敗時欠老百姓的錢還上了。
　身臨險境
　賣掉腦白金
　俠者仁心
第7章　不停的腳步：“新孩子”黃金搭檔
　史玉柱早就覬覦藥品市場，機會終于來了，他開辟了維生素產(chǎn)品黃金搭檔，產(chǎn)品成為其繼腦白金之后的“新孩子”。史玉柱夢想將其做成中國的維生素，取得和美國市場一樣的銷售成績。不過高調(diào)的黃金搭檔廣告還是被禁播了，其大而全的產(chǎn)品組合也沒有討得好處，史玉柱的中國維生素之夢破滅。
　新品閃亮登場
　快速走紅全國市場
　夢碎時刻
第8章　闖入新領域：雄赳赳上“征途”
　2004年底，“征途網(wǎng)絡科技有限公司”在上海注冊成立。史玉柱投入2億元人民幣用于《征途》游戲的開發(fā)和推廣，他打造賺富人錢的貴族游戲，讓窮人免費玩，成為游戲業(yè)界一個新穎的創(chuàng)意，成為2D游戲的終結者……
　看上網(wǎng)游
　摔出2億元
　完上市宏愿
第9章　挑戰(zhàn)無限：接踵而至的新奇跡
　史玉柱進入游戲行業(yè)后，不斷將目光投向四方，尋找新的創(chuàng)意，很快他就看到了“保健酒”這塊市場。巨人投資公司找到了最好的合作伙伴五糧液，擔任黃金酒的全球總經(jīng)銷，隆重推出“黃金牌”萬圣酒—“黃金酒”。他放言“黃金酒”將在三個月內(nèi)為其賺回10個億。同時，他又相繼推出新游戲《萬王之王3》與《仙途》……
　黃金酒橫空出世
　巨人網(wǎng)絡如日中天
　行走在路上
參考文獻

章節(jié)摘錄

版權頁：1.經(jīng)歷過大起大落的人生，才會懂得物質財富并不是人生追求的唯一目標。在這一點上，史玉柱有發(fā)言權。2.史玉柱最為高興的事情是他成為了一個微博紅人。實際上他早在2009年年底就開通了微博，現(xiàn)在是越玩越歡，不僅自己在微博上玩得興趣盎然，徹底顛覆了他此前的嚴肅和刻板，還忙壞了他的宣傳團隊?！笆酚裰∏蹰L”，這個稱謂怎么看也不像當年那個為了工作把自己關在房間里半年，僅靠方便面度日的人。3.不循常理是史玉柱成就幾番事業(yè)的共同特征，并且，這個瘦削的中年企業(yè)家從來不會為外界的看法和非議所左右。可以說，他是一個性格強硬、勇于無視規(guī)則的出擊者和破壞者。4.從1989年辭職下海，到1992年成為《福布斯》大陸富豪第8位，史玉柱和他的巨人逐漸羽翼豐滿，成長為全國第二大民辦高科技企業(yè)。史玉柱發(fā)家史無疑是妙趣橫生的，而其背后又有多少鮮為人知的故事？5.那一段時間里，史玉柱的作息表是和別人相反的，日落而作，日出而息。史玉柱的黎明從黃昏開始，而辦公室里那盞不算明亮的日光燈，就成了照耀他的“太陽”。6.誰也不會連續(xù)五個月只吃一種食物，況且還是方便面，史玉柱卻做到了。方便面這種食品對史玉柱來說實在太重要了，直到現(xiàn)在，他還有吃方便面的習慣，這既是一種臥薪嘗膽的激勵，也是一種居安思危的警示。

媒體關注與評論

在史玉柱的身上，凝結了一代年輕知識分子的成功之夢和創(chuàng)業(yè)情結史玉柱是一個傳奇人物，他以軟件起家創(chuàng)建巨人集團，此后涉足保健品、化妝品、房地產(chǎn)等，他的每次商業(yè)行為，無不講究氣勢磅礴，驚心動魄，就連他的失敗，也敗得悲壯?！　　狢CTV《經(jīng)濟半小時》因為“巨人大廈”淪陷，又因為“腦白金”再度崛起，史玉柱無疑是中國20多年來最具傳奇色彩的一位商人?！　　稏|方早報》從一窮二白的創(chuàng)業(yè)青年，到全國排名第八的億萬富豪，再到負債兩個多億的全國“首負”,再到身家數(shù)十億的資本家，史玉柱演繹的真實故事．情節(jié)之豐富、命運之跌宕，超乎財經(jīng)小說的想象發(fā)揮?！　　毒┤A時報》史玉柱和他的巨人大廈，早已成為中國民營企業(yè)研究中的標志性案例“重出江湖”的史玉柱以藏頭露尾的神秘手法回購已“爛尾”三年之久的巨人大廈，向當初投資給他的老百姓“還債”，頓時成為媒體追逐之焦點?！　　侗本┤請蟆贰熬奕恕痹谥袊駹I經(jīng)濟坎坷的發(fā)展史上寫下了一曲悲愴但又雄壯的英雄交響曲。任何往事的聯(lián)想及衍生物都令人們感嘆萬千，讓正在編織“光榮和夢想”的人們從中汲取夢想成真的要素?！　　渡虾ＷC券》

編輯推薦

《一勝九敗4：史玉柱的挫敗哲學與苦難商經(jīng)》馬云曾說過，全世界商界只有兩個人跌倒了能重新爬起來，一個是美國的喬布斯，另一個就是中國的史玉柱?？刺祚R行空的商業(yè)怪才又創(chuàng)驚世傳奇聽咸魚翻身的資本商人再談挫敗哲學。史玉柱，出生于1962年，巨人網(wǎng)絡有限公司董事長兼CE0。曾因創(chuàng)辦巨人集團而位于中國大陸富豪榜第8位，巨人集團資產(chǎn)被查封后負債25億。2004年創(chuàng)立上海巨人網(wǎng)絡有限公司（原上海征途網(wǎng)絡科技有限公司），2007年巨人網(wǎng)絡集團有限公司成功上市，成為在美國發(fā)行規(guī)模最大的中國民營企業(yè)。

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