品牌戰(zhàn)爭(zhēng)

內(nèi)容概要

　　企業(yè)出路？你也能打造一個(gè)世界級(jí)的品牌。
　　商品只有做成品牌才能有高的價(jià)值，而品牌只有做成大品牌才會(huì)有更高的溢價(jià)能力，做不成品牌，就不要奢望有高的價(jià)值，因?yàn)樗挥猩唐?，不能成為高檔符號(hào)，對(duì)于一年下來(lái)銷售額做得很大但利潤(rùn)卻少得可憐的企業(yè)而言，為什么不努力把自己的產(chǎn)品塑成品牌呢？
　　祝你，起跑創(chuàng)名牌，沖刺到名牌。

書(shū)籍目錄

一、品牌力量——企業(yè)的驕傲與優(yōu)勢(shì)
　品牌是心靈的烙印
　由內(nèi)而外的品牌力量
　品牌做到極致就變成一種“信仰”
　品牌是在銷售生活主張
　文化，打造豐富的品牌內(nèi)涵
　有差異，才能萬(wàn)綠叢中一點(diǎn)紅
　質(zhì)量是品牌“長(zhǎng)壽”的基礎(chǔ)
　品牌是社會(huì)財(cái)富的放大器
二、品牌效應(yīng)——讓“上帝”也瘋狂
　把賣點(diǎn)轉(zhuǎn)換成買(mǎi)點(diǎn)
　掙消費(fèi)者“情感”的錢(qián)
　品牌是為了滿足人的欲望
　品牌更像是一種商業(yè)宗教
　每一個(gè)好品牌都有自己感人的故事
　品牌的焦點(diǎn)應(yīng)在個(gè)性上
　知名度還源于富有個(gè)性魅力的領(lǐng)袖
三、品牌定位——讓消費(fèi)者一見(jiàn)鐘情
　讓消費(fèi)者見(jiàn)到你、愛(ài)上你
　誰(shuí)最懂顧客誰(shuí)就勝出
　占位，就要搶占第一
　找到一個(gè)別人未注意的空檔
　在你爭(zhēng)我搶的市場(chǎng)中“定位”
四、品牌策劃——賦予標(biāo)識(shí)符號(hào)以生命
　一個(gè)好名字，是成功的一半
　呼喚以個(gè)人名字命名
　給品名起個(gè)“外號(hào)”
　品牌的符號(hào)是商標(biāo)
　成功的商標(biāo)是與時(shí)俱進(jìn)的
五、品牌傳播——不會(huì)“秀”就會(huì)“銹”
六、品牌營(yíng)銷——品牌為王，渠道為后
七、品牌競(jìng)爭(zhēng)——沒(méi)有終點(diǎn)，一直在路上
八、品牌延伸——大膽取舍，做最擅長(zhǎng)的事
九、品牌發(fā)展——由“制造大國(guó)”邁向“品牌大國(guó)”
　

章節(jié)摘錄

　?。?）外包生產(chǎn)獲取品牌運(yùn)營(yíng)收益　　耐克作為知名度很高的全球運(yùn)動(dòng)品牌，2009年銷售額近197億美元，躋身《財(cái)富》500強(qiáng)行列，并被譽(yù)為近二十年來(lái)最成功的消費(fèi)品公司之一。耐克作為一個(gè)不折不扣的中間商品牌，自己并不生產(chǎn)耐克鞋，而是在全世界尋找條件最好的生產(chǎn)商貼牌生產(chǎn)。因此耐克規(guī)避了制造業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)，專心于產(chǎn)品的研究與開(kāi)發(fā)，大大縮短了產(chǎn)品的生命周期，快速推出新款式?！　√O(píng)果是全球最賺錢(qián)的公司之一，據(jù)說(shuō)蘋(píng)果手機(jī)的利潤(rùn)大約占全球手機(jī)利潤(rùn)的39%，而銷量排名前3的諾基亞、三星和LG的利潤(rùn)之和僅占32%。蘋(píng)果的各類產(chǎn)品和服務(wù)已涵蓋手機(jī)、計(jì)算機(jī)、平板電腦、數(shù)字音樂(lè)播放器和數(shù)字媒體發(fā)行等領(lǐng)域，但風(fēng)靡世界的蘋(píng)果產(chǎn)品絕大多數(shù)不是蘋(píng)果生產(chǎn)的，而是由眾多的臺(tái)灣IT企業(yè)為蘋(píng)果代工。比如2010年，鴻海共計(jì)為蘋(píng)果代工了約4000萬(wàn)部iPhone手機(jī)、近1500萬(wàn)臺(tái)iPad平板電腦。而臺(tái)資代工企業(yè)的主要生產(chǎn)基地都設(shè)在大陸，如珠三角、長(zhǎng)三角，乃至內(nèi)地的重慶、成都和鄭州。累計(jì)雇傭上百萬(wàn)勞工，涉及上千億元人民幣的工業(yè)產(chǎn)值。　　蘋(píng)果公司憑借強(qiáng)大的創(chuàng)新能力和品牌形象，獲得了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)找娴?0%以上，蘋(píng)果甚至將部分技術(shù)設(shè)計(jì)都進(jìn)行外包，如Mcintosh率先使用的鼠標(biāo)、iPhone所使用的多點(diǎn)觸控技術(shù)等都來(lái)自其他公司。蘋(píng)果的掌舵人喬布斯甚至宣稱“一個(gè)人，一張桌子，一臺(tái)電腦，就能改變世界”?！　。?）授權(quán)他人使用以獲取品牌使用費(fèi)　　品牌授權(quán)又稱品牌許可，是指授權(quán)者將自己所擁有或代理的商標(biāo)或品牌等，以合同的形式授予被授權(quán)者使用，被授權(quán)者向授權(quán)者支付相應(yīng)的費(fèi)用。迪士尼公司的米老鼠形象剛剛出名，一位家具制造商就找上門(mén)來(lái)要求將米老鼠的形象印在寫(xiě)字臺(tái)上，代價(jià)是支付給迪士尼300美元?！　　?/pre>








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