當(dāng)代北京廣告史話

內(nèi)容概要

廣告伴隨老北京城一路走來(lái)，新中國(guó)成立后，“政治廣告”曾是主角，廣告成了改革開(kāi)放的風(fēng)向標(biāo)，北京廣告步入高科技全新時(shí)代。
由周果編著的《當(dāng)代北京廣告史話》目的是記錄和宣傳北京在新中國(guó)成立后，與老百姓密切相關(guān)的社會(huì)生活各方面的變化、發(fā)展和進(jìn)步，尤其是改革開(kāi)放以來(lái)取得的巨大成績(jī)；以群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式，普及當(dāng)代北京史的研究成果，幫助大家了解時(shí)代的進(jìn)步、社會(huì)的發(fā)展、人民生活水平的提高和思想觀念的變化，同時(shí)，為迎接2008年奧運(yùn)會(huì)和中華人民共和國(guó)成立60周年，向世人展示當(dāng)代北京的成就和風(fēng)貌。這是一件很有意義的事情。

作者簡(jiǎn)介

周果，資深傳媒人，高級(jí)記者，根藝收藏家。曾發(fā)表數(shù)百萬(wàn)字作品，多篇論文被《新華文摘》、中國(guó)人民大學(xué)報(bào)刊復(fù)印資料《文化研究》和《新聞與傳播》轉(zhuǎn)載，六次獲得湖北新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)，兩次摘取亞太地區(qū)華文報(bào)紙優(yōu)秀廣告獎(jiǎng)，三次榮獲全國(guó)優(yōu)秀公益廣告獎(jiǎng)。早年著有《實(shí)用體育口訣》一書，新著《踏遍青山》2010年5月由作家出版社出版。自然根藝作品《火星臉》和《歡快的小鹿》榮獲中國(guó)根藝“劉開(kāi)渠根藝獎(jiǎng)”金獎(jiǎng)。

書籍目錄

引言　廣告伴隨北京城一路走來(lái)
第一章　北京早期的商業(yè)廣告
　一、聲響廣告與音響廣告
　二、招牌與幌子
　三、果子巷、騾馬市的實(shí)物陳列廣告
　四、大柵欄的燈籠廣告與天橋藝人的懸?guī)脧V告
　五、民國(guó)時(shí)期的現(xiàn)代廣告
第二章　喜憂參半的“十七年”廣告業(yè)
　一、“人民金筆深得人民喜愛(ài)”
　二、公私合營(yíng)好
　三、劉少奇批評(píng)廣播電臺(tái)不搞廣告
　四、“穿上千里靴，一步跨千里”
第三章　“文革”十年的政治廣告
　一、報(bào)眼上的毛主席語(yǔ)錄
　二、從“五七指示”到“破四舊”
　三、抬著“最新指示”上山下鄉(xiāng)
　四、樣板戲廣告風(fēng)起云涌
第四章　廣告業(yè)迎來(lái)早春
　一、中國(guó)廣告業(yè)復(fù)蘇的元年
　二、“參桂補(bǔ)酒”——中國(guó)第一則電視商業(yè)廣告
　三、中國(guó)第一街——王府井豎起了商業(yè)廣告牌
　四、大碗茶——返京知青的叫賣廣告
第五章　廣告成了改革開(kāi)放的風(fēng)向標(biāo)
　一、日本商品還未上市，廣告已先聲奪人
　二、百貨大樓的松下櫥窗廣告事件
　三、地鐵廣告橫空出世
　四、“燕舞”收錄機(jī)廣告釋放巨能
　五、名人廣告鑄造營(yíng)銷神話
第六章　生活服務(wù)類廣告吹響集結(jié)號(hào)
　一、　《市場(chǎng)報(bào)》征婚廣告開(kāi)創(chuàng)先河
　二、電視征婚廣告異軍突起
　三、生活服務(wù)類報(bào)紙熱銷京城
　四、私人涂鴉廣告獨(dú)辟蹊徑
第七章　廣告擁抱全覆蓋新時(shí)代
　一、電視直銷廣告霧里看花
　二、天安門廣場(chǎng)上的氣球廣告
　三、央視廣告招標(biāo)和衛(wèi)視廣告大聯(lián)播
　四、公益題材廣告發(fā)展迅猛
　五、廣告與體育聯(lián)姻魅力無(wú)窮
　六、新媒體廣告深度跋涉

圖書封面

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