廣告設(shè)計

內(nèi)容概要

《廣告設(shè)計(中國高等院校十二五視覺傳達精品課程規(guī)劃教材)》編著者李有生等。
本書注重理論的先進性、案例的經(jīng)典性和實踐研究的針對性，通過把握當(dāng)代廣告設(shè)計的發(fā)展脈象，咀確廣告設(shè)計的課程目的、設(shè)計與市場關(guān)系及課程要解決的實際問題，以前沿的廣告設(shè)計理論、先進的教學(xué)理念為指引，注重理論與實際的綜合。本書共分為廣告設(shè)計概述，廣告設(shè)計的視覺要素，廣告設(shè)計的策略、定位與要求，廣告設(shè)計的創(chuàng)意思維和不同媒介的廣告設(shè)計分析五個部分。其中廣告設(shè)計理論、創(chuàng)意思維與設(shè)計執(zhí)行等基礎(chǔ)的相關(guān)知識一直貫穿全書，知識結(jié)構(gòu)體系注重將理論聯(lián)系課堂教學(xué)實際。同時，把握教學(xué)規(guī)律，注重與相關(guān)專業(yè)課程的銜接，避免了與其他課程知識點的雷同、重復(fù)。在結(jié)構(gòu)和形式上科學(xué)合理，體現(xiàn)出了本教材的研究價值。書中通過引用大量國內(nèi)外比較經(jīng)典、實效和前衛(wèi)的設(shè)計案例，結(jié)合設(shè)計理論、設(shè)計市場對其進行研究分析，強調(diào)科學(xué)的設(shè)計思維方法，反映出了廣告設(shè)計領(lǐng)域的最新成果，能有效啟發(fā)和引導(dǎo)學(xué)生的創(chuàng)造力、想象力、思考力，全面提升學(xué)生的廣告設(shè)計研究能力與設(shè)計執(zhí)行能力，為社會培養(yǎng)具有綜合設(shè)計能力的廣告設(shè)計人才奠定基礎(chǔ)。

書籍目錄

CHAPTER 1
一、廣告及廣告設(shè)計的概念  
二、廣告設(shè)計的類型  
  1．商業(yè)廣告設(shè)計  
  2．文化廣告設(shè)計  
  3．公益廣告設(shè)計  
三、廣告設(shè)計的功能  
四、廣告設(shè)計運作流程  
  1．與客戶溝通交流  
  2．市場調(diào)查 
  3．廣告創(chuàng)意策略  
  4．設(shè)計創(chuàng)意與執(zhí)行  
五、廣告設(shè)計師應(yīng)具備的能力  
   1．敏銳的設(shè)計洞察力 
   2．設(shè)計與市場的分析把握能力  
   3．強有力的設(shè)計執(zhí)行能力
   4．設(shè)計創(chuàng)新能力  
   5．設(shè)計溝通與交流能力  
案例點評  
  例一：三星WB700數(shù)碼相機商業(yè)廣告 
  例二：阿迪達斯奧運商業(yè)廣告  
  例三：路虎汽車戶外廣告“草原篇”、“高山篇”
  例四：201 O年溫哥華冬奧會和冬季殘奧會系列海報
  例五：環(huán)保意識公益廣告  
  例六：未成年人保護公益廣告 
  教學(xué)實踐環(huán)節(jié)設(shè)置
CHAPTER 2 廣告設(shè)計的視覺要素
CHAPTER 3 廣告設(shè)計的策略、定位與要求
CHAPTER 4 廣告設(shè)計的創(chuàng)意思維
CHAPTER 5 不同媒介的廣告設(shè)計分析

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁：   插圖：    3.廣告設(shè)計策略包含的內(nèi)容 （1）了解、分析廣告主目標市場戰(zhàn)略與目標受眾 目標市場是企業(yè)營銷管理中的一個戰(zhàn)略決策，企業(yè)在自身發(fā)展及產(chǎn)品開發(fā)上會精心選擇適合并能充分發(fā)揮自身資源優(yōu)勢的目標消費群從事營銷活動，以確立企業(yè)在市場中的位置。目標市場戰(zhàn)略主要包含市場細分、目標市場選擇和市場定位三個組成部分。 市場細分是指根據(jù)消費需求的差異性，把某一產(chǎn)品或服務(wù)的整體市場，劃分為在需求上大體相似的若干個市場部分，形成不同的細分市場即子市場，從而有利于企業(yè)選擇目標市場和制定營銷策略的一切活動的總稱。隨著社會的進步、經(jīng)濟的高速發(fā)展和人們生活水平的不斷提高，消費者對商品和服務(wù)的需求日趨多樣化，企業(yè)確定自身的目標市場時，需要仔細分析消費者的不同需求來進行市場細分。 消費需求差異性是客觀的。由于消費者所處的社會、地理環(huán)境及自身的經(jīng)濟、喜好等因素的不同，他們對產(chǎn)品的價格、質(zhì)量、服務(wù)等必然存在差異性。所以在同一個細分市場上，消費群體應(yīng)具有相同或相似的需求、消費習(xí)慣和購買特點等，這種類似性只是求大同存小異，不可能達到完全的一致。由此可見，市場細分是建立在市場需求差異性的基礎(chǔ)上，形成需求差異的各種因素均可作為市場細分的標準。 目標市場選擇是指評估每個細分市場的吸引力程度，并選擇進入一個或多個細分市場。企業(yè)在劃分好細分市場之后，即可進入既定市場中的一個或多個市場。 市場定位是指企業(yè)及產(chǎn)品確定在目標市場上所處的位置。企業(yè)根據(jù)市場競爭狀況，針對消費者對現(xiàn)有產(chǎn)品的某些特征或?qū)傩缘闹匾暢潭龋瑸樽约旱漠a(chǎn)品塑造與眾不同的、給人印象鮮明的形象，從而使該產(chǎn)品在消費者心目中樹立獨特的形象，以在市場上確定適當(dāng)?shù)奈恢貌⑷〉酶偁巸?yōu)勢。市場定位的實質(zhì)是使本企業(yè)與其他企業(yè)嚴格區(qū)分開來，使消費者能明顯感覺和認識到這種差別，從而在其心目中樹立特殊的形象。 目標受眾又稱目標消費群、目標顧客，是營銷活動作為目標的人口群體。目標受眾可以是某一類人口群體，如按年齡、性別、婚姻狀況等區(qū)分。也可以包括幾類不同的人口群體，比如所有25～35歲的女性、30～40歲的男性等等。對目標受眾的研究主要針對其心理特征、消費行為、生活態(tài)度等展開。 通過對廣告主目標市場戰(zhàn)略與目標受眾的了解、分析，可以更準確地理解和把握廣告主的營銷計劃，使廣告設(shè)計策略制定更為精準。 （2）明確廣告設(shè)計目標 根據(jù)廣告主的營銷計劃和廣告目標，了解廣告設(shè)計要解決的具體問題，明確廣告設(shè)計創(chuàng)意方向。根據(jù)廣告主的廣告對象特點，分析競爭對手情況、市場需求、發(fā)展趨勢、環(huán)境發(fā)展動態(tài)等，找到廣告機會和廣告設(shè)計切入點。 （3）明確廣告作品投放的媒介 媒介是廣告設(shè)計作品傳播的載體，不同的媒介在廣告內(nèi)容上的承載力、覆蓋面、傳播效率及設(shè)計創(chuàng)意等要點方面互有差異。因此廣告設(shè)計之前一定要明確廣告作品投放的媒介，以增強廣告設(shè)計的針對性。

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《中國高等院校"十二五"視覺傳達精品課程規(guī)劃教材:廣告設(shè)計》注重理論的先進性、案例的經(jīng)典性和實踐研究的針對性，通過把握當(dāng)代廣告設(shè)計的發(fā)展脈象，明確廣告設(shè)計的課程目的、設(shè)計與市場關(guān)系及課程要解決的實際問題，以前沿的廣告設(shè)計理論、先進的教學(xué)理念為指引，注重理論與實際的綜合。《中國高等院校"十二五"視覺傳達精品課程規(guī)劃教材:廣告設(shè)計》內(nèi)容豐富、體例新穎，具有較強的理論性和系統(tǒng)性，既可作為高等院校藝術(shù)設(shè)計、廣告學(xué)等專業(yè)的教學(xué)用書，也可作為廣告設(shè)計等從業(yè)人員獲取理論知識和創(chuàng)意靈感的學(xué)習(xí)用書。

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