國際廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)教程系列

內(nèi)容概要

AVA 出版社的《廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)教程系列》這個(gè)系列旨在為視覺藝術(shù)學(xué)生提供一個(gè)機(jī)會(huì)，讓他們可以從理論和實(shí)踐的角度去探索廣告這個(gè)學(xué)科中的每一個(gè)分支學(xué)科。這個(gè)系列的圖書中不僅涵蓋了從學(xué)生和從業(yè)人士那里得到的例子，還涵蓋了清楚的表格以及能夠給人靈感的圖片。讀者可以通過這些圖書對主題有一個(gè)深入的探討?！秳?chuàng)意思維》這本書對廣告創(chuàng)意理念與想法產(chǎn)生的整個(gè)過程進(jìn)行了深入介紹。同時(shí)，本書還探討能夠阻礙想法產(chǎn)生的不同障礙，然后以一種細(xì)節(jié)的方式研究了能夠打破這些創(chuàng)意障礙的有效方法。
  《創(chuàng)意思維》還呈現(xiàn)了傳遞想法與將想法進(jìn)行視覺化表現(xiàn)的不同方法，包括簡單的涂鴉和速寫、電腦生成的圖像和劇本展示等等。本書汗探討了廣告創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)在制作廣告作品的過程中可以使用的主要技巧，細(xì)致介紹了用于激發(fā)獨(dú)立創(chuàng)意想法的多種方法，還涵蓋了大量的練習(xí)，讀者可以通過這些練習(xí)來對之前學(xué)到的技巧與方法進(jìn)行應(yīng)用?！秳?chuàng)意思維》這本書還與讀者分享了重要的創(chuàng)意工具。無論是廣告專業(yè)的學(xué)生還是經(jīng)驗(yàn)尚淺的廣告創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，都會(huì)發(fā)現(xiàn)這些創(chuàng)意工具的突出價(jià)值。

作者簡介

尼克?馬洪于1981 年從圣馬丁藝術(shù)學(xué)院（St Martin's School of Art）的平面設(shè)
計(jì)專業(yè)畢業(yè)。隨后，尼克在位于英屬西印度群島大開曼島的BB&P 設(shè)計(jì)與廣告公司（BB&P Design & Advertising）擔(dān)任藝術(shù)總監(jiān)一職。之后馬洪又回到了英國，出任Rayner 廣告公司（RaynerAdvertising）的創(chuàng)意總監(jiān)。目前，尼克?馬洪是南安普頓索倫特大學(xué)（Southampton Solent University）廣告學(xué)方向的一位資深講師。尼克一直致力于廣告、媒體與傳播課程的設(shè)計(jì)、傳授與開發(fā)，足跡遍布了英國以及其他國家。同時(shí)，他還為一些廣告巨頭和藍(lán)籌股公司提供一些主題培訓(xùn)。這些培訓(xùn)涵蓋了創(chuàng)意思維的表達(dá)以及解決方案的制定，而他的客戶包括英國天然氣公司（British Gas）、英國全國地形測量局（Ordnance Survey）、英國國內(nèi)稅務(wù)局（Inland Revenue）以及英國聯(lián)合餅干公司(United Biscuits) 等等。尼克是《藝術(shù)指導(dǎo)》（AVA 出版社2010年出版）一書的作者，同時(shí)也是《創(chuàng)意廣告基礎(chǔ)》（AVA 出版社2006 年出版）的作者之一。此外，幾篇在廣告界與市場營銷領(lǐng)域引起了廣泛反響的論文，都是尼克的大作。

書籍目錄

導(dǎo)言
第一章 什么是廣告創(chuàng)意構(gòu)思過程？
構(gòu)思法則
個(gè)體的創(chuàng)意障礙
外部障礙
訪談——西蒙?塞納摩爾（Simon Cenamor）與雷蒙德?陳（Raymond Chan）(來自HMDG廣告公司)
大膽嘗試——產(chǎn)生很多想法
第二章 創(chuàng)造突破，發(fā)現(xiàn)想法
打破常規(guī)
重新詮釋問題
橫向思維
質(zhì)疑想當(dāng)然接受的一切
觀察力、好奇心以及經(jīng)驗(yàn)
風(fēng)險(xiǎn)承受
訪談—EHS 4D廣告集團(tuán)的奈杰爾?克利夫頓（Nigel Clifton）
大膽嘗試?挑戰(zhàn)想當(dāng)然的一切——挑戰(zhàn)！ 74
第三章 使用創(chuàng)意工具來激發(fā)想法
思維導(dǎo)圖
后果
明喻與暗喻
檢查清單
思維定式反轉(zhuǎn)
重新措辭的技巧
隨意的刺激元素和自由的聯(lián)想
猜測的技巧
形態(tài)分析
團(tuán)隊(duì)集思廣益
案例分析 豐田（Toyota）iQ汽車的發(fā)售
大膽嘗試 專注于廣告命題

章節(jié)摘錄

突破阻礙，獲得想法想要突破創(chuàng)意過程中的重重阻礙，關(guān)鍵取決于我們在解決創(chuàng)意問題的過程中采取的是怎樣的操作方法。在那些受萬人敬仰的創(chuàng)意達(dá)人身上，最為令人津津樂道的閃光點(diǎn)，就是他們能夠轉(zhuǎn)變習(xí)慣，打破常規(guī)，挑戰(zhàn)一些已經(jīng)根深蒂固的流程操作方式，然后去嘗試一些別出心裁的東西，試著從與眾不同的角度來思考問題。創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)中的成員究竟通過什么樣的方式來即興互動(dòng)，來重新詮釋重新審視整個(gè)項(xiàng)目，對于整個(gè)創(chuàng)意過程來說起著至關(guān)重要的作用。……

編輯推薦

《創(chuàng)意思維》要探究創(chuàng)意思維的本質(zhì)，研究創(chuàng)意思維的過程，巧妙使用創(chuàng)意思維的工具。

圖書封面

評論、評分、閱讀與下載

---

    國際廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)教程系列 PDF格式下載

---