CI設計

內容概要

　　本書從理論和實踐方面對CI的基本概念、CI發(fā)展的歷程、CI的設計原則、CI設計手冊的設計與制作和企業(yè)形象的導入與管理等方面進行了較為詳細的講解，并對其中的規(guī)律性元素進行了歸納與整合。

書籍目錄

Chapter 1CI概述
　1.1 CI設計課的教與學
　　1.1.1 CI設計的教授方法
　　1.1.2 CI設計的學習方法
　1.2 CI的形成歷史
　　1.2.1 CI的萌芽
　　1.2.2 CI的形成
　1.3 CI的概念
　1.4 CI的價值
　　1.4.1 企業(yè)戰(zhàn)略與形象的內在關系
　　1.4.2 企業(yè)形象塑造與品牌價值提升
　　1.4.3 CI價值的具體表現
　1.5 現代CI設計的拓展
　　1.5.1 設計維度的拓展
　　1.5.2 CI設計應用對象的擴展
　1.6 CI系統(tǒng)有什么意義
　教學實例
　課后練習
Chapter 2CI系統(tǒng)的基本構成
　2.1 企業(yè)形象
　　2.1.1 視覺形象
　　2.1.2 產品形象
　　2.1.3 環(huán)境形象
　　2.1.4 員工形象
　　2.1.5 服務形象
　　2.1.6 公關形象
　　2.1.7 綜合形象
　2.2 CI的系統(tǒng)構成
　　2.2.1 理念識別（MI），企業(yè)之“心”
　　2.2.2 行為識別（BI），企業(yè)之“手”
　　2.2.3 視覺識別（VI），企業(yè)之“臉”
　2.3 CI基本要素系統(tǒng)
　　2.3.1 企業(yè)名稱
　　2.3.2 企業(yè)標志
　　2.3.3 企業(yè)標準字
　　2.3.4 企業(yè)標準色
　　2.3.5 象征圖案
　　2.3.6 企業(yè)標語
　　2.3.7 企業(yè)吉祥物
　　2.3.8 企業(yè)輔助性視覺傳播元素
　　2.3.9 企業(yè)常用傳播系統(tǒng)元素
　教學實例
　課后練習
Chapter 3CI的設計原則
　3.1 個性化原則
　　3.1.1 行業(yè)個性化
　　3.1.2 企業(yè)個性化
　　3.1.3 消費者個性化
　3.2 民族化原則
　3.3 標準化原則
　　3.3.1 簡潔化
　　3.3.2 統(tǒng)一化
　　3.3.3 系列化
　　3.3.4 通用化
　　3.3.5 組合化
　3.4 時效性原則
　教學實例
　課后練習
Chapter 4CI策劃
　4.1 明確形象建設的目的與動因
　　4.1.1 新建企業(yè)或轉變企業(yè)經營體制
　　4.1.2 企業(yè)經營領域的拓展與轉型
　　4.1.3 品牌開發(fā)與整合
　　4.1.4 企業(yè)進入國際化經營的發(fā)展階段
　　4.1.5 企業(yè)原有形象陳舊落后
　4.2 設計調查
　　4.2.1 明確調研內容
　　4.2.2 明確調研對象
　　4.2.3 確定調研方法
　4.3 形象定位
　4.4 概念表述
　4.5 CI開發(fā)項目的設定
　4.6 企業(yè)與品牌名稱的選擇
　4.7 企業(yè)導入CI的步驟
　　4.7.1 提出想法
　　4.7.2 確立計劃
　　4.7.3 確認VI計劃
　　4.7.4 對外宣傳
　教學實例
　課后練習
Chapter 5VI設計及程序
Chapter 6CI設計手冊的設計與制作
Chapter 7企業(yè)形象的導入與管理

章節(jié)摘錄

　  在人類接受的信息總和中，由視覺器官獲得的占83%，因此CI設計是傳達公司的理念、宗旨，樹立企業(yè)形象，提升企業(yè)知名度最有效的、最直接的、最具沖擊力的方法?！? 日本著名專家山田英理認為CI包含以下兩個方面的概念?！? 第一， CI是一種使企業(yè)理念與企業(yè)文化被明確認知的活動?！? 第二， 第二，CI是以標志和標準字作為溝通企業(yè)理念與企業(yè)文化的工具?！? CI是將企業(yè)文化與經營理念統(tǒng)一設計，利用整體表達體系（尤其是視覺表達系統(tǒng)）， 傳達給企業(yè)內部與公眾，使其對企業(yè)產生認同，以形成良好的企業(yè)印象，最終促進企業(yè)產品和　  服務的銷售的良好途徑?！? 對內部而言，企業(yè)可通過CI設計對其辦公系統(tǒng)、生產系統(tǒng)、管理系統(tǒng)以及營銷、包裝、廣告等宣傳形象形成規(guī)范設計和統(tǒng)一管理，由此調動企業(yè)每名職員的積極性和歸屬感、認同感，使各職能部門能各行其職、有效合作；對外部而言，可以通過一體化的符號形式來形成企業(yè)的獨特形象，便于公眾辨別、認同企業(yè)形象，促進企業(yè)產品以及服務的推廣。圖44~圖50是On lime公司形象設計以及相關應用項目推廣?！? CI系統(tǒng)是市場經濟對企業(yè)提出的新要求。隨著市場經濟體制的完善和現代企業(yè)制度的建立，已完全進入市場角色的企業(yè)既要不斷增強活力和迅速反應能力以適應市場環(huán)境變化，同時又要領先非技術、非價格因素造就企業(yè)的鮮明特色。這將迫使企業(yè)在經營管理中必須突出“人”的因素，此外還必須突出企業(yè)文化內涵，營造濃郁的文化氣息，使消費者在獲得物質享受的同時也獲得精神享受。今后的企業(yè)，將不再單純推銷產品與服務，而是向社會公眾推出包括產品與服務在內的企業(yè)整體形象。　  ……

編輯推薦

　  《中國高等院校“十二五”精品課程規(guī)劃教材系列：CI設計》還通過大量優(yōu)秀案例分析，強調對設計原則的把握，讓讀者可以從點到面、從整體到局部再到整體，逐步地掌握CI設計的各項要點和設計流程，是一本十分出色的CI設計指導書。

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