標(biāo)志設(shè)計(jì)

內(nèi)容概要

本書分為七個(gè)章節(jié)，分別介紹了標(biāo)志的基本知識(shí)，標(biāo)志的分類和構(gòu)成，標(biāo)志的設(shè)計(jì)程序、設(shè)計(jì)原則、設(shè)計(jì)內(nèi)容、設(shè)計(jì)技法及標(biāo)志的專項(xiàng)應(yīng)用等知識(shí)。作者在講解標(biāo)志設(shè)計(jì)理論的過程中結(jié)合了大量的經(jīng)典案例和優(yōu)秀的標(biāo)志作品，使抽象的理論變得生動(dòng)而具體。這是一本非常適合藝術(shù)專業(yè)學(xué)生的入門教程，也可作為專業(yè)設(shè)計(jì)人士的參考資料。

書籍目錄

CHAPTER 1標(biāo)志概述
1.1 標(biāo)志設(shè)計(jì)的教與學(xué)
1.1.1 標(biāo)志設(shè)計(jì)的教學(xué)方法
1.1.2 標(biāo)志設(shè)計(jì)的學(xué)習(xí)方法
1.2 標(biāo)志的定義
1.3 標(biāo)志設(shè)計(jì)的起源于發(fā)展
1.3.1 中國(guó)標(biāo)志的歷史
1.3.2 外國(guó)標(biāo)志的歷史
1.4 標(biāo)志的價(jià)值
1.5 標(biāo)志的功能
1.5.1 區(qū)別同類產(chǎn)品的不同企業(yè)
1.5.2 區(qū)別同一企業(yè)的不同產(chǎn)品
1.5.3 宣傳企業(yè)產(chǎn)品及廣告理念
1.5.4 美化產(chǎn)品，塑造品牌
1.5.5 應(yīng)對(duì)國(guó)際化交流
CHAPTER 2標(biāo)志的分類和構(gòu)成
2.1 標(biāo)志在用途上的分類
2.1.1 國(guó)家和國(guó)際組織機(jī)構(gòu)標(biāo)志
2.1.2 公共信息標(biāo)志
2.1.3 品牌標(biāo)志
2.2 標(biāo)志的構(gòu)成元素
2.2.1 圖形元素
2.2.2 文字元素
2.2.3 色彩元素
CHAPTER 3 標(biāo)志的設(shè)計(jì)程序
3.1 調(diào)查研究階段
3.1.1 了解企業(yè)
3.1.2 分析企業(yè)的產(chǎn)品
3.1.3 調(diào)查消費(fèi)群體
3.1.4 整理調(diào)查方案
3.2 設(shè)計(jì)構(gòu)思階段
3.2.1 創(chuàng)意與思維的結(jié)合
3.2.2 創(chuàng)意的初步實(shí)現(xiàn)
3.3 制作階段
3.3.1 繪制草圖階段
3.3.2 深化階段
3.3.3 正稿制作階段
3.3.4 推廣驗(yàn)證階段
CHAPTER 4標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則和設(shè)計(jì)禁忌
4.1 視覺傳播中的標(biāo)志設(shè)計(jì)
4.1.1 標(biāo)志的符號(hào)學(xué)意義
4.1.2 標(biāo)志的傳播途徑
4.2 標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則
4.2.1 明確設(shè)計(jì)對(duì)象、適用范疇、相關(guān)法規(guī)及受眾的社會(huì)心理
4.2.2 凝練、美觀，力求單純、有效地傳遞信息
4.2.3 具有鮮明的形象性、藝術(shù)性和共識(shí)性
4.2.4 易于制作和展示，適于不同視覺環(huán)境
4.2.5 新穎、獨(dú)特，表意準(zhǔn)確，具有持久性及延展性
4.3 標(biāo)志的設(shè)計(jì)禁忌
4.3.1 標(biāo)志設(shè)計(jì)中的文字禁忌
4.3.2 標(biāo)志設(shè)計(jì)中的數(shù)字禁忌
4.3.3 標(biāo)志設(shè)計(jì)中的色彩禁忌
4.3.4 標(biāo)志設(shè)計(jì)中的圖形禁忌
4.4 標(biāo)志設(shè)計(jì)相關(guān)法規(guī)知識(shí)
CHAPTER 5標(biāo)志設(shè)計(jì)的內(nèi)容
5.1 標(biāo)志的文字設(shè)計(jì)
5.1.1 標(biāo)志設(shè)計(jì)中的西方文字
5.1.2 標(biāo)志設(shè)計(jì)中的東方文字
5.1.3 文字的變形與組合
5.2 標(biāo)志的圖形設(shè)計(jì)
5.2.1 圖形象征形象的運(yùn)用
5.2.2 圖形與文字的結(jié)合
5.3 標(biāo)志的創(chuàng)意
5.3.1 標(biāo)志的創(chuàng)意靈感來源
5.3.2 標(biāo)志的文字創(chuàng)意
5.3.3 標(biāo)志的圖形創(chuàng)意
5.4 標(biāo)志的色彩運(yùn)用
5.4.1 標(biāo)志色彩的功能
5.4.2 色彩的感覺與聯(lián)想
5.4.3 色彩與形狀的關(guān)系
5.4.4 標(biāo)準(zhǔn)色
5.4.5 標(biāo)志色彩的環(huán)境應(yīng)用
CHAPTER 6 標(biāo)志的設(shè)計(jì)技法
6.1 標(biāo)志設(shè)計(jì)技法基礎(chǔ)
6.1.1 設(shè)計(jì)形態(tài)
6.1.2 規(guī)范設(shè)計(jì)
6.2 標(biāo)志設(shè)計(jì)要求
6.2.1 造型簡(jiǎn)單
6.2.2 視覺醒目
6.2.3 適應(yīng)各種尺寸
6.2.4 準(zhǔn)確傳達(dá)信息
6.2.5 具有鮮明特征
6.2.6 避免過于特殊的設(shè)計(jì)
6.3 標(biāo)志設(shè)計(jì)形式手法
6.3.1 對(duì)比與反復(fù)
6.3.2 漸變與突破
6.3.3 對(duì)稱與均衡
6.3.4 重疊與鑲嵌
6.3.5 反襯與借用
6.3.6 立體與裝飾
CHAPTER 7 標(biāo)志設(shè)計(jì)的專項(xiàng)應(yīng)用
7.1 行政組織、社會(huì)活動(dòng)類標(biāo)志
7.1.1 標(biāo)志的種類
7.1.2 行政標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則
7.1.3行政標(biāo)志的設(shè)計(jì)表現(xiàn)
7.2 企業(yè)標(biāo)志
7.2.1 企業(yè)標(biāo)志的種類
7.2.2 企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則
7.2.3 企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)表現(xiàn)
7.3品牌標(biāo)志
7.3.1 品牌標(biāo)志的種類
7.3.2 品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則
7.3.3品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)表現(xiàn)
7.4 公共標(biāo)志
7.4.1 公共標(biāo)志的種類
7.4.2 公共標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則
7.4.3 公共標(biāo)志的設(shè)計(jì)表現(xiàn)
附錄 中華人民共和國(guó)商標(biāo)法
第一章 總則
第二章 商標(biāo)注冊(cè)的申請(qǐng)
第三章 商標(biāo)注冊(cè)的審查和核準(zhǔn)
第四章 注冊(cè)商標(biāo)的續(xù)展、轉(zhuǎn)讓和使用許可
第五章 注冊(cè)商標(biāo)爭(zhēng)議的裁定
第六章 商標(biāo)使用的管理
第七章 注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù)
附則

章節(jié)摘錄

　　在平面設(shè)計(jì)中，標(biāo)志設(shè)計(jì)是一個(gè)極為重要的課題。它能夠展現(xiàn)一名設(shè)計(jì)師的綜合能力，衡量一個(gè)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的專業(yè)水準(zhǔn)。標(biāo)志設(shè)計(jì)無論在教學(xué)還是在應(yīng)用方面，涉及的領(lǐng)域都非常廣泛，遍及我們?nèi)粘Ｉ畹母鱾€(gè)角落?！　?biāo)志是一種具有象征意義的藝術(shù)設(shè)計(jì)，是一門關(guān)于形象的藝術(shù)語言。它代表著某一特定的事物，并通過圖形符號(hào)或者具象實(shí)物傳達(dá)一種文化，表現(xiàn)一種精神，這是以具象表現(xiàn)抽象的方式。例如中國(guó)的陶瓷或者唐裝旗袍，已經(jīng)成為一種文化的符號(hào)象征；中華人民共和國(guó)國(guó)徽，由天安門城樓與麥穗等象征圖形構(gòu)成?！　∨c廣告設(shè)計(jì)相同，標(biāo)志也可簡(jiǎn)單概括為商業(yè)性與非商業(yè)性兩大類。所謂商業(yè)性的標(biāo)志，即以營(yíng)利為目的，關(guān)乎經(jīng)濟(jì)民生類型的標(biāo)志；而非商業(yè)性的標(biāo)志，則是不以經(jīng)濟(jì)回報(bào)為目的，而是以發(fā)展社會(huì)人文事業(yè)等為首要目的，具有非營(yíng)利性的標(biāo)志。　　……

編輯推薦

　　在平面設(shè)計(jì)中，標(biāo)志設(shè)計(jì)是一個(gè)極為重要的課題。它能夠展現(xiàn)一名設(shè)計(jì)師的綜合能力，衡量一個(gè)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的專業(yè)水準(zhǔn)。　　標(biāo)志設(shè)計(jì)與其他傳統(tǒng)藝術(shù)課程有著較大區(qū)別，它是一門融入現(xiàn)代社會(huì)的課程，需要走在時(shí)尚前沿，緊跟時(shí)代潮流。　　《中國(guó)高等院?！笆濉本氛n程規(guī)劃教材：標(biāo)志設(shè)計(jì)》正是這樣一本在現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下來把控標(biāo)志的藝術(shù)設(shè)計(jì)形式的書，其中融匯了大量經(jīng)典案例和標(biāo)志設(shè)計(jì)作品供讀者賞析，其含量之豐富足以令讀者對(duì)這門藝術(shù)產(chǎn)生濃厚興趣并沉浸其中。　　走在標(biāo)志設(shè)計(jì)前沿，詮釋標(biāo)志設(shè)計(jì)理念，貫穿經(jīng)典標(biāo)志案例，融匯精美標(biāo)志圖案。

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