標志設計

內容概要

本書分為七個章節(jié)，分別介紹了標志的基本知識，標志的分類和構成，標志的設計程序、設計原則、設計內容、設計技法及標志的專項應用等知識。作者在講解標志設計理論的過程中結合了大量的經典案例和優(yōu)秀的標志作品，使抽象的理論變得生動而具體。這是一本非常適合藝術專業(yè)學生的入門教程，也可作為專業(yè)設計人士的參考資料。

書籍目錄

CHAPTER 1標志概述
1.1 標志設計的教與學
1.1.1 標志設計的教學方法
1.1.2 標志設計的學習方法
1.2 標志的定義
1.3 標志設計的起源于發(fā)展
1.3.1 中國標志的歷史
1.3.2 外國標志的歷史
1.4 標志的價值
1.5 標志的功能
1.5.1 區(qū)別同類產品的不同企業(yè)
1.5.2 區(qū)別同一企業(yè)的不同產品
1.5.3 宣傳企業(yè)產品及廣告理念
1.5.4 美化產品，塑造品牌
1.5.5 應對國際化交流
CHAPTER 2標志的分類和構成
2.1 標志在用途上的分類
2.1.1 國家和國際組織機構標志
2.1.2 公共信息標志
2.1.3 品牌標志
2.2 標志的構成元素
2.2.1 圖形元素
2.2.2 文字元素
2.2.3 色彩元素
CHAPTER 3 標志的設計程序
3.1 調查研究階段
3.1.1 了解企業(yè)
3.1.2 分析企業(yè)的產品
3.1.3 調查消費群體
3.1.4 整理調查方案
3.2 設計構思階段
3.2.1 創(chuàng)意與思維的結合
3.2.2 創(chuàng)意的初步實現
3.3 制作階段
3.3.1 繪制草圖階段
3.3.2 深化階段
3.3.3 正稿制作階段
3.3.4 推廣驗證階段
CHAPTER 4標志的設計原則和設計禁忌
4.1 視覺傳播中的標志設計
4.1.1 標志的符號學意義
4.1.2 標志的傳播途徑
4.2 標志的設計原則
4.2.1 明確設計對象、適用范疇、相關法規(guī)及受眾的社會心理
4.2.2 凝練、美觀，力求單純、有效地傳遞信息
4.2.3 具有鮮明的形象性、藝術性和共識性
4.2.4 易于制作和展示，適于不同視覺環(huán)境
4.2.5 新穎、獨特，表意準確，具有持久性及延展性
4.3 標志的設計禁忌
4.3.1 標志設計中的文字禁忌
4.3.2 標志設計中的數字禁忌
4.3.3 標志設計中的色彩禁忌
4.3.4 標志設計中的圖形禁忌
4.4 標志設計相關法規(guī)知識
CHAPTER 5標志設計的內容
5.1 標志的文字設計
5.1.1 標志設計中的西方文字
5.1.2 標志設計中的東方文字
5.1.3 文字的變形與組合
5.2 標志的圖形設計
5.2.1 圖形象征形象的運用
5.2.2 圖形與文字的結合
5.3 標志的創(chuàng)意
5.3.1 標志的創(chuàng)意靈感來源
5.3.2 標志的文字創(chuàng)意
5.3.3 標志的圖形創(chuàng)意
5.4 標志的色彩運用
5.4.1 標志色彩的功能
5.4.2 色彩的感覺與聯想
5.4.3 色彩與形狀的關系
5.4.4 標準色
5.4.5 標志色彩的環(huán)境應用
CHAPTER 6 標志的設計技法
6.1 標志設計技法基礎
6.1.1 設計形態(tài)
6.1.2 規(guī)范設計
6.2 標志設計要求
6.2.1 造型簡單
6.2.2 視覺醒目
6.2.3 適應各種尺寸
6.2.4 準確傳達信息
6.2.5 具有鮮明特征
6.2.6 避免過于特殊的設計
6.3 標志設計形式手法
6.3.1 對比與反復
6.3.2 漸變與突破
6.3.3 對稱與均衡
6.3.4 重疊與鑲嵌
6.3.5 反襯與借用
6.3.6 立體與裝飾
CHAPTER 7 標志設計的專項應用
7.1 行政組織、社會活動類標志
7.1.1 標志的種類
7.1.2 行政標志的設計原則
7.1.3行政標志的設計表現
7.2 企業(yè)標志
7.2.1 企業(yè)標志的種類
7.2.2 企業(yè)標志的設計原則
7.2.3 企業(yè)標志的設計表現
7.3品牌標志
7.3.1 品牌標志的種類
7.3.2 品牌標志的設計原則
7.3.3品牌標志的設計表現
7.4 公共標志
7.4.1 公共標志的種類
7.4.2 公共標志的設計原則
7.4.3 公共標志的設計表現
附錄 中華人民共和國商標法
第一章 總則
第二章 商標注冊的申請
第三章 商標注冊的審查和核準
第四章 注冊商標的續(xù)展、轉讓和使用許可
第五章 注冊商標爭議的裁定
第六章 商標使用的管理
第七章 注冊商標專用權的保護
附則

章節(jié)摘錄

　　在平面設計中，標志設計是一個極為重要的課題。它能夠展現一名設計師的綜合能力，衡量一個創(chuàng)作團隊的專業(yè)水準。標志設計無論在教學還是在應用方面，涉及的領域都非常廣泛，遍及我們日常生活的各個角落?！　酥臼且环N具有象征意義的藝術設計，是一門關于形象的藝術語言。它代表著某一特定的事物，并通過圖形符號或者具象實物傳達一種文化，表現一種精神，這是以具象表現抽象的方式。例如中國的陶瓷或者唐裝旗袍，已經成為一種文化的符號象征；中華人民共和國國徽，由天安門城樓與麥穗等象征圖形構成?！　∨c廣告設計相同，標志也可簡單概括為商業(yè)性與非商業(yè)性兩大類。所謂商業(yè)性的標志，即以營利為目的，關乎經濟民生類型的標志；而非商業(yè)性的標志，則是不以經濟回報為目的，而是以發(fā)展社會人文事業(yè)等為首要目的，具有非營利性的標志?！　　?/pre>




編輯推薦
　　在平面設計中，標志設計是一個極為重要的課題。它能夠展現一名設計師的綜合能力，衡量一個創(chuàng)作團隊的專業(yè)水準。　　標志設計與其他傳統藝術課程有著較大區(qū)別，它是一門融入現代社會的課程，需要走在時尚前沿，緊跟時代潮流。　　《中國高等院?！笆濉本氛n程規(guī)劃教材：標志設計》正是這樣一本在現代社會經濟形勢下來把控標志的藝術設計形式的書，其中融匯了大量經典案例和標志設計作品供讀者賞析，其含量之豐富足以令讀者對這門藝術產生濃厚興趣并沉浸其中。　　走在標志設計前沿，詮釋標志設計理念，貫穿經典標志案例，融匯精美標志圖案。





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