創(chuàng)意之道

內(nèi)容概要

　　本書介紹了12位日本頂尖設(shè)計師具有代表性的作品，這些設(shè)計師的年齡介于30歲到70歲之間，對設(shè)計有不同的認(rèn)識和理解。當(dāng)您開始閱讀本書后，很快就會發(fā)現(xiàn)本書的主題和內(nèi)容格式雖然是統(tǒng)一的，但卻清楚地表現(xiàn)出了12位設(shè)計創(chuàng)意工作者截然不同的風(fēng)格。
　　“簡化復(fù)雜的事物，深思簡單的東西”是青木克憲先生的重要原則，并始終運(yùn)用于創(chuàng)作之中。
　　以電影《驚情四百年》獲得奧斯卡最佳服裝設(shè)計獎的石岡瑛子，在文章中回憶了自己和大導(dǎo)演弗朗西斯?福特?科波拉的合作，可以看出石岡女士對科波拉的敬意，以及她處理工作時的壓力。
　　副田高行先生則希望“不只是簡單地解說工作，而是能夠通過轉(zhuǎn)個彎、繞個路，來更加充分地表達(dá)工作的內(nèi)容”，他用了16頁的篇幅為我們講解了他的創(chuàng)意思路。
　　 長期擔(dān)任資生堂《花椿》雜志美術(shù)指導(dǎo)的仲條正義則認(rèn)為“設(shè)計某些作品很費(fèi)工夫，但也有一些卻不費(fèi)吹灰之力”。
 　　宮田識則與企業(yè)合作，持續(xù)進(jìn)行著具有強(qiáng)烈個人風(fēng)格的創(chuàng)作工作。
 　　原研哉先生提供了構(gòu)思無印良品的廣告 “地平線”與“家”的實(shí)地記錄。
　　 松永真以巧妙的文筆描述了他多年來的創(chuàng)作記錄。　　
　　平野敬子女士的手機(jī)“F702iD所作”也是經(jīng)過了千辛萬苦的構(gòu)思才完成的作品。
 　　參與NTT
DOCOMO“iD”和RAHMENS劇團(tuán)海報設(shè)計的水野學(xué)，不僅創(chuàng)作出了許多知名的作品，而且這些作品還曾在多達(dá)40種雜志上出　　現(xiàn)過，充分展現(xiàn)了他驚人的創(chuàng)作力。
　　 佐野研二郎提到他請藝術(shù)大學(xué)的學(xué)生幫忙排列六千件T恤，并用吊車從上空拍照，用來制作Laforet Grand
Bazar 2004海報
　　30多歲的年輕人森本千繪說：“我喜歡在事后去探究最初的靈感，找出產(chǎn)生這種直覺的理由，因?yàn)槊考髌繁囟ǘ即嬖谄洚a(chǎn)生的理由?！?br />　　谷口廣樹先生的“猿猴的工作”，則以繪畫的思維方式為中心，展現(xiàn)出了他獨(dú)具風(fēng)格的世界觀。

作者簡介

石原義久：日本當(dāng)代平面設(shè)計領(lǐng)域研究專家、資深編輯和撰稿人，曾任日本一流平面設(shè)計雜志《IDEA》及商業(yè)藝術(shù)雜志《PORTFOLIO》的總編輯，石原編輯事務(wù)所的創(chuàng)始人。他與多位當(dāng)代著名的設(shè)計師和藝術(shù)家合作過，以細(xì)致深入的分析、獨(dú)到的見解和敏銳的洞察力在業(yè)內(nèi)廣受贊譽(yù)。他主持的《IDEA》雙月刊雜志與《PORTFOLIO》雜志是日本日本平面設(shè)計及印刷技術(shù)的前沿陣地，無數(shù)優(yōu)秀的設(shè)計師及藝術(shù)家為其撰文，并就各種設(shè)計理念進(jìn)行廣泛而深入的交流，在日本乃至世界的設(shè)計領(lǐng)域都產(chǎn)生了不容忽視的影響。

書籍目錄

序言
解讀創(chuàng)作現(xiàn)場
柏木博
肩負(fù)時代使命而狂奔的創(chuàng)意工作者們
永井一正
青木克憲
簡化復(fù)雜的事物，
深思簡單的東西，
明確表現(xiàn)深思的內(nèi)容，
認(rèn)真?zhèn)鬟_(dá)深思的結(jié)果
青木克憲制作過程的思考方法
（撰文與構(gòu)成：青木克憲）
石岡瑛子
《石岡瑛子 風(fēng)姿花傳》
PARCO Campaing Poster
PARCO TV CF
三宅一生時裝秀（ISSEY MIYAKE Fashion Show ）
《現(xiàn)代啟示錄》（Apocalypse Now）
《無辜》（L‘Innocente ）
《野性時代》
電影《驚情四百年》
副田高行
無視于方法論的自由廣告表現(xiàn)
SUNTORY 生啤
朝日新聞
TOYOTA ECO PROJPECR
SUNTORY OLD
ANA 去紐約
SHARP 液晶電視 AQUOS
蜻蜓鉛筆
（撰文與構(gòu)成：副田高行）
仲條正義
只要將腦袋放空，
就有更大的空間來接受新的可能性
“仲條的，富士之癥”
收集古代美術(shù)作品的成果
細(xì)見美術(shù)館的VI視覺辨識系統(tǒng)
宮田識
與企業(yè)密切配合的設(shè)計
（撰文：佐佐木宏）
宮田識的設(shè)計方向（撰文：高橋大一）
工作的方法（撰文：高橋大一）
與大量生產(chǎn)背道而馳的“生產(chǎn)樂趣”
（撰文：澤水潤）
G和P之間
PHILOSOPHY
松永真
確定的事情應(yīng)該貫徹始終
SCOTTIE
Can Chui-Hi灌裝酒
資生堂UNO
高岡市和Metal Freaks
Gitanes Blondes
實(shí)踐企業(yè)理念的Benesse Corporation CI計劃
JAGDA 海報展 JAPAN2001
HIROSHIMA APPEALS
(撰文：大城讓司)
People&Paper 2001
原研哉
“地平線”和“家”的拍攝紀(jì)實(shí)
地平線/玻利維亞 烏尤尼鹽湖
地平線/蒙古Maruha平原
家/喀麥隆北部
家/摩洛哥
（撰文：原研哉）
平野敬子
設(shè)計者的態(tài)度和具體創(chuàng)意方法
設(shè)計手機(jī)F702iD的創(chuàng)意
以展現(xiàn)極致的“白”為目標(biāo)--Luminescence的開發(fā)
公共機(jī)關(guān)的標(biāo)志
--東京國立近代美術(shù)館的標(biāo)志與VI視覺辨識系統(tǒng)計劃
俯瞰設(shè)計的歷史
--“時代的Icon”展
（撰文：平野敬子）
水野學(xué)
設(shè)計要以“把事情做好”為目標(biāo)
（撰文：大城讓司）
扮演經(jīng)營者的右腦，擬定銷售策略
以三條線和903贏得勝利
《SCHOOL OF DESIGN》
用高品質(zhì)的設(shè)計，創(chuàng)造更多的“喜悅”
佐野研二郎
柔軟的想象力和旺盛的好奇心
撰文：大城讓司
“佐野研二郎GINZA SALONE”
GALLERY TALK
佐藤可士和×佐野研二郎（TALK）
森本千繪
“感覺像是為了生存而創(chuàng)作”
撰文：田村十七男
懂嗎？不懂嗎？不懂的孩子們
擁有人該有的欲望比較好
谷口廣樹
猿猴的工作
從猿猴的角度來思考
繞路
來到日本的猿猴如是想
（撰文：谷口廣樹）
設(shè)計師大事紀(jì)年表
后記
G和P之間
PHILOSOPHY
松永真
確定的事情應(yīng)該貫徹始終
SCOTTIE
Can Chui-Hi灌裝酒
資生堂UNO
高岡市和Metal Freaks
Gitanes Blondes
實(shí)踐企業(yè)理念的Benesse Corporation CI計劃
JAGDA 海報展 JAPAN2001
HIROSHIMA APPEALS
(撰文：大城讓司)
People&Paper 2001
原研哉
“地平線”和“家”的拍攝紀(jì)實(shí)
地平線/玻利維亞 烏尤尼鹽湖
地平線/蒙古Maruha平原
家/喀麥隆北部
家/摩洛哥
（撰文：原研哉）
平野敬子
設(shè)計者的態(tài)度和具體創(chuàng)意方法
設(shè)計手機(jī)F702iD的創(chuàng)意
以展現(xiàn)極致的“白”為目標(biāo)--Luminescence的開發(fā)
公共機(jī)關(guān)的標(biāo)志
--東京國立近代美術(shù)館的標(biāo)志與VI視覺辨識系統(tǒng)計劃
俯瞰設(shè)計的歷史
--“時代的Icon”展
（撰文：平野敬子）
水野學(xué)
設(shè)計要以“把事情做好”為目標(biāo)
（撰文：大城讓司）
扮演經(jīng)營者的右腦，擬定銷售策略
以三條線和903贏得勝利
《SCHOOL OF DESIGN》
用高品質(zhì)的設(shè)計，創(chuàng)造更多的“喜悅”
佐野研二郎
柔軟的想象力和旺盛的好奇心
撰文：大城讓司
“佐野研二郎GINZA SALONE”
GALLERY TALK
佐藤可士和×佐野研二郎（TALK）
森本千繪
“感覺像是為了生存而創(chuàng)作”
撰文：田村十七男
懂嗎？不懂嗎？不懂的孩子們
擁有人該有的欲望比較好
谷口廣樹
猿猴的工作
從猿猴的角度來思考
繞路
來到日本的猿猴如是想
（撰文：谷口廣樹）
設(shè)計師大事紀(jì)年表
后記
GALLERY TALK
佐藤可士和×佐野研二郎（TALK）
森本千繪
“感覺像是為了生存而創(chuàng)作”
撰文：田村十七男
懂嗎？不懂嗎？不懂的孩子
擁有人該有的欲望比較好
谷口廣樹
猿猴的工作
從猿猴的角度來思考
繞路
來到日本的猿猴如是想
（撰文：谷口廣樹）
設(shè)計師大事紀(jì)年表
后記

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁：   插圖：    為了保證概念／本質(zhì)和作品的一致性，必須經(jīng)常將創(chuàng)作的理由、必要性和想表現(xiàn)的感覺等最初的想法，與目前正在進(jìn)行的工作進(jìn)行對比。思考自己作品的創(chuàng)新點(diǎn)、優(yōu)點(diǎn)和益處，以及是否能夠與商品相輔相成。誠實(shí)面對自己的設(shè)計，直至最終創(chuàng)作出自己想要表達(dá)的作品。 這些細(xì)節(jié)也許沒什么，但聚沙成塔才能夠成就大事。累積必要的概念／本質(zhì)，才能夠創(chuàng)造出作品的特色（原創(chuàng)性）。如此，才會認(rèn)同自己創(chuàng)作的作品是最好的，并建立團(tuán)隊共同的驕傲和自信。 ◎?yàn)榱藙?chuàng)作出最好的作品 要怎么做才能創(chuàng)作出最好的作品呢？答案出奇簡單卻理所當(dāng)然，最重要的就是仔細(xì)聆聽，了解客戶的需求。對于客戶和創(chuàng)意工作者而言，要設(shè)計或創(chuàng)作出好的作品，彼此的溝通是不可或缺的條件。 話雖如此，但并不是說只要溝通良好就一定能創(chuàng)作出好的作品。要將每個人都能做好的普通事轉(zhuǎn)變成具有個人特色的工作，就必須將作品中有別于他人的獨(dú)特之處表現(xiàn)出來。要想成為一名好的創(chuàng)意工作者，就要了解自己的專長，了解自己擅長什么樣的表現(xiàn)方式和技巧，不擅長的又是什么。只有充分了解自己，才能找準(zhǔn)自己的方向。 設(shè)計的過程有不同的階段，大多時候會讓人覺得瑣碎且煩躁。因此，要如何才能夠不沮喪，并且振作士氣、樂于工作，是非常重要的事。當(dāng)然，這也和目標(biāo)的確定有關(guān)。 這樣的想法是在我加入Benetton安全套的宣傳工作（利用媒體大范圍地進(jìn)行宣傳），并擔(dān)任廣告美術(shù)指導(dǎo)時所產(chǎn)生的。 安全套行業(yè)一直以來都是運(yùn)用大眾媒體（電視廣告／車站海報）來進(jìn)行宣傳的，隨著艾滋病成為社會問題，廣告宣傳便成為最好的防治艾滋病的方法，但運(yùn)用媒體進(jìn)行宣傳有很多限制。如果只是限制也就算了，當(dāng)時因?yàn)樯袩o前例，因此根本連最基本的限制標(biāo)準(zhǔn)都沒有。當(dāng)創(chuàng)意工作者向媒體提出為客戶設(shè)計的提案時，經(jīng)常會落得“照片還是過不了關(guān)”的下場。 明明是要為安全套做廣告，結(jié)果還不能使用安全套的照片，有時甚至連商品名稱的字體大小都會受到限制，實(shí)在讓人難以理解，簡直就像是被人莫名其妙地打了一巴掌。最后由于光靠視覺無法達(dá)到宣傳的效果，只好增加清楚明確的廣告文案，設(shè)計才算大功告成。 和習(xí)慣于打廣告的大公司相比，這次的工作要辛苦一些，幾年下來，我發(fā)現(xiàn)廣告主和廣告制作小組要齊心協(xié)力，這一點(diǎn)非常重要。要做出好的廣告，必須集合眾人之力。 這次的經(jīng)驗(yàn)讓我有了自信，于是開始參加其他大型的廣告宣傳活動，并將自己的風(fēng)格充分展現(xiàn)在設(shè)計和美術(shù)指導(dǎo)的工作中（提出企劃或創(chuàng)意，并擔(dān)任指揮）。 Benetton安全套的廣告獲得了眾多廣告獎項(xiàng)，我終于完成了能獲得眾人認(rèn)可的工作。同時，我也確信了使用特定字體的設(shè)計方式不但是我的風(fēng)格，也是向客戶提案時需要表現(xiàn)出的重要特色。之后，更以時尚品牌Hiromichi Nakano的系列設(shè)計獲得多項(xiàng)設(shè)計獎。

媒體關(guān)注與評論

　  12位當(dāng)代日本設(shè)計師在書中以各自的設(shè)計案例講述了遵循道法“自然”的創(chuàng)作理念和作品，猶如12堂生動、精彩的互動課程，具有學(xué)習(xí)和啟智意義?！? ——清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院教授  何潔　  20年前，我曾與書中的5位設(shè)計大師對談，進(jìn)入他們的創(chuàng)意現(xiàn)場，又聆聽大師們的創(chuàng)作人生觀，獲益良多。今天閱讀《創(chuàng)意之道》，神交舊雨新知，真是一份福氣。我誠意向廣大讀者推薦，請勿錯過?！? ——國際平面設(shè)計大師  靳埭強(qiáng)　  《創(chuàng)意之道》介紹了12位日本優(yōu)秀設(shè)計家的創(chuàng)意經(jīng)歷，雖年齡跨度、表現(xiàn)風(fēng)格、服務(wù)領(lǐng)域各異，但有一個共同點(diǎn)是文中沒有故弄玄虛的空談，從每一件作品的創(chuàng)意中透出不自我封閉的包容性和不甘寂寞的好奇心?！? ——清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院教授  呂敬人　  本書作者為著名《IDEA》雜志前總編輯石原義久先生，書中匯集了12位日本設(shè)計師的創(chuàng)意心得，是研究與觀察日本設(shè)計“癥狀”最好的書之一，特別適合年輕設(shè)計師閱讀。　  ——國際平面設(shè)計師聯(lián)盟（AGI）會員　 王粵飛　  本書揭示了創(chuàng)意過程的細(xì)節(jié)與縝密，設(shè)計大師們的精到與功力，展現(xiàn)了充滿東方意蘊(yùn)的設(shè)計理念?！? ——中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計學(xué)院教授　  肖勇

編輯推薦

《創(chuàng)意之道:12位日本當(dāng)代設(shè)計大師的創(chuàng)意現(xiàn)場》直擊日本頂尖設(shè)計大師的創(chuàng)作現(xiàn)場，體會曲折但發(fā)人深省的創(chuàng)意源起。

名人推薦

12位當(dāng)代日本設(shè)計師在書中以各自的設(shè)計案例講述了遵循道法“自然”的創(chuàng)作理念和作品，猶如12堂生動、精彩的互動課程，具有學(xué)習(xí)和啟智意義。 ——清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院教授 何潔 本書作者為著名《IDEA》雜志前總編輯石原義久先生，書中匯集了12位日本設(shè)計9幣的創(chuàng)意心得，是研究與觀察日本設(shè)計“癥狀”最好的書之一，特別適合年輕設(shè)計師閱讀。 ——國際平面設(shè)計師聯(lián)盟 （AGI）會員王粵飛 本書介紹了12位日本優(yōu)秀設(shè)計家的創(chuàng)意經(jīng)歷，雖年齡跨度、表現(xiàn)風(fēng)格、服務(wù)領(lǐng)域各異，但有一個共同點(diǎn)是文中沒有故弄玄虛的空談，從每一件作品的創(chuàng)意中透出不自我封閉的包容性和不甘寂寞的好奇心。 ——清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院教授 呂敬人 本書揭示了創(chuàng)意過程的細(xì)節(jié)與縝密，設(shè)計大師們的精到與功力，展現(xiàn)了充滿東方意蘊(yùn)的設(shè)計理念。 ——中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計學(xué)院教授 肖勇 20年前，我曾與書中的5位設(shè)計大師對談，進(jìn)入他們的創(chuàng)意現(xiàn)場，又聆聽大師們的創(chuàng)作人生觀，獲益良多。今天閱讀《創(chuàng)意之道》，神交舊雨新知，真是一份福氣。我誠意向廣大讀者推薦，請勿錯過。 ——國際平面設(shè)計大師 靳埭強(qiáng)

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