出版時(shí)間:2012-4 出版社:中國(guó)青年出版社 作者:[英]加文?安布羅斯,[英]保羅?哈里斯 頁(yè)數(shù):208 譯者:張馥玫
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內(nèi)容概要
本書(shū)將帶你全面深入地了解包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程,從一開(kāi)始的專案研究到發(fā)展品牌概念與品牌信息,再到設(shè)計(jì)理念的執(zhí)行,直到包裝設(shè)計(jì)的最終實(shí)現(xiàn)。書(shū)中采用了當(dāng)代許多設(shè)計(jì)工作室真實(shí)生動(dòng)的案例,為你提供了許多富有價(jià)值的見(jiàn)解與經(jīng)驗(yàn)。通過(guò)本書(shū),你將看到激動(dòng)人心的包裝設(shè)計(jì)過(guò)程,了解這個(gè)過(guò)程實(shí)際上是如何操作的,并能從中感受到異彩紛呈的社會(huì)文化。
作者簡(jiǎn)介
作者:(英國(guó))加文?安布羅斯 (英國(guó))保羅?哈里斯 譯者:張馥玫
書(shū)籍目錄
前言
如何使用本書(shū)
一、" 被包裝"的品牌
關(guān)鍵文本:
比阿特麗斯?沃德--《透明的高腳杯》
包裝是否等于品牌化?
什么是包裝設(shè)計(jì)?
品牌化與品牌再造
受眾與行業(yè)
目的與意圖
零售環(huán)境
從定制到全球化
獨(dú)立與系列
自主品牌與自有品牌
單一品牌、背書(shū)品牌與獨(dú)特品牌
奢侈與價(jià)值
案例研究
Ne?l & W?lf 品牌
學(xué)生練習(xí)
價(jià)值
二、研究和概念
關(guān)鍵文本:
愛(ài)德華?德?波諾--《水平思考法》
回應(yīng)設(shè)計(jì)項(xiàng)目任務(wù)書(shū)
設(shè)計(jì)過(guò)程
市場(chǎng)研究
概念生成
思維方式
承諾
反思原先的設(shè)想(轉(zhuǎn)化)
案例研究
Longview 酒莊
學(xué)生練習(xí)
設(shè)計(jì)改造
三、設(shè)計(jì)方法
關(guān)鍵文本:
約翰?伯格--《觀看之道》
視覺(jué)速記
品牌運(yùn)作、語(yǔ)言與色彩
不同點(diǎn)
個(gè)性
說(shuō)服
幽默與恰當(dāng)
保護(hù)、屬性與體驗(yàn)
案例研究
限量版超靜音真空吸塵器
學(xué)生練習(xí)
儀式
四、形式與元素
關(guān)鍵文本:
迪特?拉姆斯--"優(yōu)良設(shè)計(jì)的十個(gè)原則"
形式與設(shè)計(jì)
外形與人機(jī)工程學(xué)
表面圖形
印刷工藝與材料
包裝的正面與背面
案例研究
Gourmet Settings品牌
學(xué)生練習(xí)
文字與圖像
五、未來(lái)
關(guān)鍵文本:
馬歇爾?麥克盧漢--《媒介即信息》
正在發(fā)生變化的零售環(huán)境
環(huán)境考慮
包裝的倫理
案例研究
Good Ol'S ailor Vodka品牌
學(xué)生練習(xí)
生態(tài)環(huán)保
章節(jié)摘錄
版權(quán)頁(yè):插圖:左頁(yè)中的引文摘自一篇名為《透明的高腳杯》 (TheCrystal Goblet)或《印刷應(yīng)該是無(wú)形的》( PrintingShould Be Invisible)的演講。作者比阿特麗斯?沃德是20世紀(jì)的一位印刷排版設(shè)計(jì)師,這是她于1932年在英國(guó)版式設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)(Pritish Typographers Guild)發(fā)表的演講。沃德在文中對(duì)設(shè)計(jì)所扮演的角色提出了質(zhì)疑:設(shè)計(jì)應(yīng)該為品牌或產(chǎn)品添加精工細(xì)作的裝飾,還是應(yīng)該是中立的,就像她在比喻中引用的清澈透明的高腳杯。時(shí)至今日.關(guān)于設(shè)計(jì)真正目的的討論依然是一個(gè)熱門話題.這在包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域也引發(fā)了有趣的爭(zhēng)論。間幾乎沒(méi)有內(nèi)在差異,即使有不同點(diǎn),也是微乎其微.正是設(shè)計(jì)使我們把一件產(chǎn)品與其他同類產(chǎn)品試分開(kāi)來(lái)。對(duì)于許多用戶來(lái)說(shuō),一個(gè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與包裝就代表了這個(gè)產(chǎn)品.能使它從同類產(chǎn)品中脫穎而出。我們也往往在觀察包裝的時(shí)侯做出購(gòu)買決策,并會(huì)與一個(gè)品牌結(jié)成飽含感情的長(zhǎng)期聯(lián)盟。
編輯推薦
《創(chuàng)造品牌的包裝設(shè)計(jì)》將引導(dǎo)讀者從提升品牌形象的高度來(lái)看待包裝設(shè)計(jì),從最初的專案研究到發(fā)展品牌概念,再到設(shè)計(jì)理念的執(zhí)行,直到包裝設(shè)計(jì)的最終實(shí)現(xiàn),讓讀者全面深入地了解包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程,掌握使消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生忠誠(chéng)度的絕密法則! 同時(shí),本書(shū)還展示了那些來(lái)自頂尖設(shè)計(jì)師和設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)的創(chuàng)意十足的當(dāng)代包裝設(shè)計(jì)方案,使讀者能直接從中汲取靈感,釋放無(wú)限創(chuàng)造力! 讓包裝設(shè)計(jì)師在當(dāng)下的零售環(huán)境下游刃有余。并且準(zhǔn)確為產(chǎn)品定位?!? 讓設(shè)計(jì)師清楚在包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)該扮演怎樣的角色?!? 讓設(shè)計(jì)師掌握使消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生忠誠(chéng)度的絕密法則!
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