21世紀(jì)藝術(shù)設(shè)計(jì)精品課程規(guī)劃教材

內(nèi)容概要

　　本套教材立足于新世紀(jì)中國(guó)藝術(shù)教育的改革，將藝術(shù)理論與技能培訓(xùn)融會(huì)貫通，從內(nèi)容選材、教學(xué)方法、學(xué)習(xí)方法等方面突出了藝術(shù)院校教育的特點(diǎn)，并配有千余套國(guó)內(nèi)外經(jīng)典案例，是一套既有系統(tǒng)的學(xué)術(shù)研究成果，又貼近當(dāng)下設(shè)計(jì)教學(xué)實(shí)踐的權(quán)威教材。
　　廣告學(xué)是藝術(shù)設(shè)計(jì)、廣告專業(yè)的專業(yè)基礎(chǔ)課，也是視覺傳達(dá)、新聞學(xué)、傳播學(xué)，市場(chǎng)營(yíng)銷等專業(yè)的指定選修課。陳蘭主編的《廣告學(xué)》融合設(shè)計(jì)學(xué)、傳播學(xué)、營(yíng)銷學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)和心理學(xué)等多個(gè)學(xué)科的觀點(diǎn)，吸取了整合營(yíng)銷傳播等現(xiàn)代廣告學(xué)前沿理論的精髓，對(duì)廣告理論進(jìn)行了全面透徹的闡釋，全面、系統(tǒng)地呈現(xiàn)了廣告學(xué)的基本概念、前沿理論和設(shè)計(jì)方法，可滿足各專業(yè)學(xué)生對(duì)廣告學(xué)相關(guān)知識(shí)的需求。

書籍目錄

第一章 廣告概述
　第一節(jié) 廣告的概念
　　一、“廣告”一詞的來源
　　二、廣告的定義
　　三、廣告定義的核心要素
　第二節(jié) 廣告的分類
　　一、按廣告?zhèn)鞑シ秶诸?br />　　二、按廣告內(nèi)容分類
　　三、按傳播媒介分類
　　四、按廣告性質(zhì)分類
　第三節(jié) 廣告的功能
　　一、廣告的經(jīng)濟(jì)功能
　　二、廣告的社會(huì)功能
　　三、廣告的營(yíng)銷功能
　　四、廣告的溝通功能
　　五、廣告促進(jìn)媒體行業(yè)發(fā)展
　第四節(jié) 廣告發(fā)展簡(jiǎn)史
　　一、原始廣告時(shí)期
　　二、近代廣告時(shí)期
第二章 廣告基礎(chǔ)理論
　第一節(jié) 廣告與傳播原理
　　一、傳播的含義
　　二、傳播的要素
　　三、傳播模式在廣告中的運(yùn)用
　第二節(jié) 廣告與營(yíng)銷
　　一、營(yíng)銷的含義
　　二、營(yíng)銷觀念的發(fā)展
　　三、廣告與營(yíng)銷組合
　　四、市場(chǎng)營(yíng)銷的過程與內(nèi)容
　第三節(jié) 廣告與消費(fèi)者
　　一、消費(fèi)者接受信息的選擇機(jī)制
　　二、影響消費(fèi)者行為的外部因素
　　三、影響消費(fèi)者行為的內(nèi)部因素
　　四、消費(fèi)行為決策過程
第三章 廣告組織
　第一節(jié) 廣告業(yè)的參與者
　　一、廣告主
　　二、廣告公司
　　三、廣告媒體
　第二節(jié) 廣告代理制
　　一、廣告代理制的內(nèi)容
　　二、廣告代理制的發(fā)展歷程
　　三、我國(guó)廣告代理制發(fā)展及現(xiàn)狀
第四章 廣告調(diào)查
　第一節(jié) 廣告調(diào)查的概念
　　一、廣告調(diào)查的含義
　　二、廣告調(diào)查的產(chǎn)生與發(fā)展
　第二節(jié) 廣告調(diào)查的內(nèi)容
　　一、廣告活動(dòng)策略制定前的調(diào)查研究
　　二、廣告活動(dòng)實(shí)施前的調(diào)查研究
　　三、廣告活動(dòng)效果調(diào)查
　第三節(jié) 廣告調(diào)查的進(jìn)行
　　一、信息資料的類型
　　二、廣告調(diào)查方法
　第四節(jié) 廣告調(diào)查的過程
　　一、明確廣告調(diào)查的目的
　　二、制定調(diào)查計(jì)劃
　　三、搜集資料數(shù)據(jù)
　　四、分析和處理數(shù)據(jù)
　　五、提交調(diào)查報(bào)告
第五章 廣告策劃
　第一節(jié) 廣告策劃的定義與特性
　　一、廣告策劃的定義
　　二、廣告策劃的特性
　第二節(jié) 廣告策劃的內(nèi)容與程序
　　一、廣告策劃的內(nèi)容
　　二、廣告策劃的程序
　第三節(jié) 廣告策劃的核心策略
　　一、廣告目標(biāo)市場(chǎng)策略
　　二、廣告定位策略
　　三、廣告訴求策略
　　四、廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)策略
　　五、廣告媒介策略
　第四節(jié) 廣告策劃書與廣告提案
　　一、廣告策劃書的基本內(nèi)容
　　二、廣告提案
第六章 廣告創(chuàng)意
　第一節(jié) 廣告創(chuàng)意概述
　　一、廣告創(chuàng)意的概念
　　二、廣告創(chuàng)意的原則
　第二節(jié) 經(jīng)典的廣告創(chuàng)意法
　　一、李?yuàn)W貝納(Leo Burnett)的固有刺激法(內(nèi)在戲劇性訴求法)
　　二、羅瑟瑞夫斯(Rosser Reeves)的USP理論
　　三、大衛(wèi)奧格威(David Ogilvy)的品牌形象法
　　四、威廉伯恩巴克的實(shí)施過程重心法
　　五、艾爾里斯(Al Reis)和杰克特勞特(Jack Trout)的定位法
　第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生過程
　　一、沃勒斯(GWallas)的“創(chuàng)造四階段說”
　　二、塞利物的“七階段說”
　　三、羅杰馮奧克(Roger Von Oech)的四步創(chuàng)意模式
　　四、詹姆斯韋伯揚(yáng)的“五階段說”
　第四節(jié) 廣告創(chuàng)意的思維方法
　　一、垂直思維法
　　二、水平思維法
　　三、檢查單法
　　四、頭腦風(fēng)暴法
第七章 廣告表現(xiàn)與制作
　第一節(jié) 廣告文案寫作
　　一、廣告文案的寫作過程
　　二、廣告文案的結(jié)構(gòu)與寫作
　　三、廣告文案的體式
　第二節(jié) 影視廣告創(chuàng)作
　　一、影視廣告概述
　　二、影視廣告的表現(xiàn)類型
　　三、影視廣告的制作流程
　第三節(jié) 廣播廣告創(chuàng)作
　　一、廣播廣告的特性
　　二、廣播廣告的要素
　　三、廣播廣告的表現(xiàn)形式
　　四、廣播廣告的制作流程
　第四節(jié) 平面廣告創(chuàng)作
　　一、平面廣告的構(gòu)成要素
　　二、平面廣告的布局和設(shè)計(jì)原則
　　三、平面廣告的表現(xiàn)形式
第八章 廣告媒體策略
　第一節(jié) 廣告媒體的類型和特點(diǎn)
　　一、傳統(tǒng)大眾傳播媒體
　　二、小眾傳播媒體
　　三、新媒體
　第二節(jié) 廣告媒體計(jì)劃
　　一、媒體計(jì)劃的含義
　　二、媒體計(jì)劃的內(nèi)容
　　三、媒體調(diào)查評(píng)估
　　四、廣告媒體的評(píng)價(jià)指標(biāo)
　　五、影響媒體計(jì)劃的因素
　第三節(jié) 媒體組合策略
　　一、確定媒體的步驟和方法
　　二、優(yōu)化媒體組合
　第四節(jié) 廣告日程決策
　　一、廣告時(shí)間策略
　　二、廣告時(shí)機(jī)策略
　　三、廣告頻度決策

圖書封面

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

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