標(biāo)志設(shè)計(jì)

內(nèi)容概要

　　《二十一世紀(jì)高階藝術(shù)設(shè)計(jì)精品課程規(guī)劃教材——標(biāo)志設(shè)計(jì)》突破藝術(shù)設(shè)計(jì)類教材的傳統(tǒng)體例，直接按照設(shè)計(jì)步驟組織章節(jié)結(jié)構(gòu)，借用大量國內(nèi)外比較經(jīng)典、時(shí)尚和前衛(wèi)的設(shè)計(jì)案例，詳細(xì)介紹標(biāo)志設(shè)計(jì)的全部過程和切實(shí)有效的設(shè)計(jì)方法及原理，使讀者好像是設(shè)計(jì)公司的一員，參與標(biāo)志設(shè)計(jì)案例的討論，親歷和感知整個(gè)創(chuàng)意過程。全書分為三部分，第一部分主要講解標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本概念，為設(shè)計(jì)實(shí)踐做好理論鋪墊，第二部分圍繞標(biāo)志設(shè)計(jì)的具體步驟，詳細(xì)講解標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本方法，第三部分結(jié)合具體設(shè)計(jì)案例的每一步驟進(jìn)行綜合分析。第二部分是本書的重點(diǎn)，按照前期工作、構(gòu)思與創(chuàng)意、設(shè)計(jì)表現(xiàn)、精細(xì)設(shè)計(jì)和延展運(yùn)用標(biāo)志設(shè)計(jì)的五個(gè)步驟分為五章，每一章由實(shí)踐案例詳細(xì)分析、相關(guān)理論講解、出色的標(biāo)志設(shè)計(jì)方案三節(jié)組成。實(shí)踐案例詳細(xì)分析從歷史的發(fā)展角度探求那些具有先進(jìn)水平和代表性的標(biāo)志設(shè)計(jì)，分析創(chuàng)意的基礎(chǔ)，有效的通過具體而詳盡的修改步驟和對(duì)比說明使讀者了解標(biāo)志設(shè)計(jì)的某些技巧；相關(guān)理論講解的理論點(diǎn)都是從第一節(jié)實(shí)踐案例中引出，把原理和設(shè)計(jì)效果對(duì)應(yīng)起來講解，這樣使讀者比較容易理解要達(dá)到某種效果需要注意哪些方面，使理論講解比較有針對(duì)性，更易于讀者掌握標(biāo)志設(shè)計(jì)的方法。第三節(jié)展示優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品，并配以文字說明，能夠讓讀者感受到優(yōu)秀作品的魅力，開闊思路。

作者簡介

　　張錦華，1996年于北京服裝學(xué)院工藝美術(shù)系畢業(yè)，畢業(yè)后留校任教。1999年赴日本留學(xué)，2001年回國后來到北京城市學(xué)院，2008年廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)小學(xué)期教學(xué)方案探索與實(shí)踐榮獲北京城市學(xué)院教學(xué)成果二等獎(jiǎng)。2005年考入清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院裝潢系，多次獲得設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)，2008年7月畢業(yè)并獲文學(xué)碩士學(xué)位，然后回到北京城市學(xué)院繼續(xù)從事教學(xué)工作。主持和參與了近20項(xiàng)課題研究，在藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域取得一批學(xué)術(shù)成果，創(chuàng)作了大量設(shè)計(jì)作品，并有多篇論文發(fā)表在藝術(shù)設(shè)計(jì)類核心期刊上。
　　【專業(yè)獲獎(jiǎng)】
　　1.2009年多幅作品入選中國包裝聯(lián)合會(huì)設(shè)計(jì)委員會(huì)組編的《角——中國設(shè)計(jì)師特輯》。
　　2.2009年“106610597美食搜索”標(biāo)志榮獲國際商標(biāo)標(biāo)識(shí)雙年獎(jiǎng)成人組優(yōu)秀獎(jiǎng)。
　　3.2008年中國航海日標(biāo)志入選《中國設(shè)計(jì)年鑒》第六卷。
　　4.2006年作品入選“第八屆中國藝術(shù)節(jié)標(biāo)志設(shè)計(jì)大賽”前16名。
　　5.2006年“中國航海日標(biāo)志設(shè)計(jì)”榮獲全國設(shè)計(jì)大賽一等獎(jiǎng)并被最終采用，成為中國航海日的永久性標(biāo)志。

書籍目錄

PART 1 標(biāo)志概述
1.1 標(biāo)志的定義與特點(diǎn)
1.1.1 概述
1.1.2 什么是標(biāo)志
1.1.3 標(biāo)志的特點(diǎn)
1.2 標(biāo)志的功能與作用
1.2.1 識(shí)別交流
1.2.2 保障權(quán)益
1.2.3 描述特征
1.2.4 創(chuàng)造價(jià)值
1.3 標(biāo)志的分類
1.3.1 根據(jù)形式分類
1.3.2 根據(jù)內(nèi)容分類
PART 2 標(biāo)志設(shè)計(jì)的步驟
2.1 如何進(jìn)行前期準(zhǔn)備工作
2.1.1 不同企業(yè)調(diào)研的對(duì)比——調(diào)研是標(biāo)志設(shè)計(jì)總體流程中非常重要的第一步
2.1.2 明確設(shè)計(jì)任務(wù)——客戶想讓我們干什么
2.1.3 進(jìn)行調(diào)研分析——沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán)
2.1.4 確定設(shè)計(jì)的大概方向——方向是產(chǎn)生大創(chuàng)意的關(guān)鍵
2.1.5 出色的標(biāo)志設(shè)計(jì)方案
2.2 如何構(gòu)思與創(chuàng)意
2.2.1 同一主題不同構(gòu)思——從調(diào)研的不同成果發(fā)展不同的設(shè)計(jì)構(gòu)思
2.2.2 何為創(chuàng)意——?jiǎng)?chuàng)意不過是老材料的新組合
2.2.3 發(fā)散性思維——發(fā)散性思維是創(chuàng)意的基礎(chǔ)
2.2.4 水平思考法——水平思考可以讓你另辟蹊徑
2.2.5 頭腦風(fēng)暴法——頭腦風(fēng)暴就是集思廣益
2.2.6 將思考視覺化——以圖像代替文字思考
2.2.7 標(biāo)志設(shè)計(jì)中的借鑒方法——尋找他山之石
2.2.8 尋找切入點(diǎn)——切入點(diǎn)是創(chuàng)意和設(shè)計(jì)的突破口
2.2.9 繪制草圖——將構(gòu)思轉(zhuǎn)化為可視圖形
2.2.10 出色的標(biāo)志設(shè)計(jì)方案
2.3 如何表現(xiàn)圖形創(chuàng)意
2.3.1 標(biāo)志圖形創(chuàng)意比較——同一理念下不同的圖形表現(xiàn)方式
2.3.2 簡化提煉——標(biāo)志應(yīng)形簡意賅、以簡勝繁
2.3.3 同構(gòu)綜合——營造新奇、個(gè)性的畫面，傳遞更多的信息
2.3.4 變異——用“變異”創(chuàng)造記憶點(diǎn)
2.3.5 幻視——用光的效應(yīng)制造運(yùn)動(dòng)的感覺
2.3.6 漸變——“漸變”使各要素 彼此關(guān)聯(lián)、呼應(yīng)，相互襯托，和諧優(yōu)美
2.3.7 “適合”與“突破”——“適合”與“突破”的綜合運(yùn)用
2.3.8 賦予標(biāo)志時(shí)代特征——“時(shí)代特征”讓標(biāo)志新銳、獨(dú)特又有吸引力
2.3.9 出色的標(biāo)志設(shè)計(jì)方案
2.4 如何精細(xì)設(shè)計(jì)
2.4.1 標(biāo)志調(diào)整前后對(duì)比——中國航海日永久性標(biāo)志設(shè)計(jì)過程
2.4.2 圖形的調(diào)整——確定標(biāo)志的最終圖形
2.4.3 字體的推敲——文字的個(gè)性出自設(shè)計(jì)師的反復(fù)推敲
2.4.4 色彩的規(guī)范——根據(jù)企業(yè)理念、產(chǎn)品特點(diǎn)推敲顏色
2.4.5 空間組合關(guān)系的搭配——固定的組合可強(qiáng)調(diào)個(gè)性、促進(jìn)記憶
2.4.6 出色的標(biāo)志設(shè)計(jì)方案
2.5 如何延展運(yùn)用
2.5.1 不同延展運(yùn)用方案的對(duì)比——在統(tǒng)一的風(fēng)格中進(jìn)行靈活變通
2.5.2 推廣驗(yàn)證——標(biāo)志實(shí)施制作之前的重要步驟
2.5.3 標(biāo)志的系列化——系列標(biāo)志具有更強(qiáng)的趣味性和影響力
2.5.4 平面標(biāo)志的立體化——對(duì)標(biāo)志創(chuàng)意的解釋和升華
2.5.5 一致性應(yīng)用規(guī)范的作用——利用一致性應(yīng)用規(guī)范來延展運(yùn)用
2.5.6 運(yùn)用設(shè)計(jì)“基因”進(jìn)行再設(shè)計(jì)——將標(biāo)志設(shè)計(jì)的特點(diǎn)滲透到應(yīng)用設(shè)計(jì)中
2.5.7 出色的標(biāo)志設(shè)計(jì)方案
PART 3 優(yōu)秀專項(xiàng)設(shè)計(jì)案例綜合分析
3.1 重塑澳大利亞形象
3.2 Sovereign公司形象重新設(shè)計(jì)

圖書封面

圖書標(biāo)簽Tags

無

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

---

    標(biāo)志設(shè)計(jì) PDF格式下載

---