政府策劃

內(nèi)容概要

　　《網(wǎng)絡(luò)信息時代給政府管理帶來的變革與應對高等教育行政管理核心課程教材·政府策劃：理論與案例》以中國的實踐為模型，所以更能適合中國的現(xiàn)實和國情，對中國的行政管理也更有指導意義。外來的行政管理理論因為不了解中國的國情，所以往往是水土不服，在實際應用中難以理論聯(lián)系實際。

作者簡介

吳粲(又名代蔚)，策劃經(jīng)濟學理論的奠基人，策劃學學科的系統(tǒng)構(gòu)建者。在世界范圍內(nèi)，所作的工作都是開拓性和原創(chuàng)性研究，目前在該領(lǐng)域處于領(lǐng)先水平。其理論也引起國外同行的重視，其著作被美國圣智出版集團，全球最大的為終身學習提供信息的出版集團之一)翻譯成英語出版！對于剛起步及落后的中國經(jīng)管理論研究來說，尤其可貴。他以中國經(jīng)濟為背景，結(jié)合世界經(jīng)濟的發(fā)展，從事于該領(lǐng)域的研究十多年，策劃學系列理論是交叉學科，他已經(jīng)在經(jīng)濟、商業(yè)、廣告、行政管理四個領(lǐng)域展開了深入、系統(tǒng)地研究，出版了這些領(lǐng)域的著作：《策劃經(jīng)濟學》(經(jīng)濟方向)、《策劃學》(商業(yè)策劃方向)、《廣告策劃學》(廣告方向)，加上本書探討的行政管理方向。到目前出版了15本相關(guān)專著或教材。其著作不但被北京大學、清華大學等眾多高校用作教材或參考書，列入了學生的必讀書目之中，而且深受社會讀者歡迎，著作發(fā)行量也較大。代表作《策劃學》已經(jīng)出版第五版，20多次印刷。由于該領(lǐng)域的研究是目前經(jīng)濟、管理學的前沿理論，非常受學術(shù)界重視和社會歡迎，其理論也被廣泛應用于社會實踐，影響了眾多企業(yè)界人士。

書籍目錄

序?qū)а裕杭訌姾蛣?chuàng)新社會管理與提升領(lǐng)導干部行政策劃能力第一章 政府策劃的基礎(chǔ)與來源第二章 政府策劃的意義、定義第三章 政府策劃的基本原則第1節(jié)原則1：真實性是政府策劃中必須遵守的底線案例：假華南虎策劃使政府部門信譽掃地案例：日本許多政府部門參與的考古造假策劃爭鳴與探索：建神話人物孫悟空故里風景區(qū)，三地爭觀音故里第2節(jié)原則2：政府策劃必須恪守嚴肅性及穩(wěn)重性案例：宜春政府網(wǎng)竟然用低俗廣告語來換取知名度案例：成都平樂古鎮(zhèn)不愿意策劃為“私奔圣地”案例：濟南市政府一條商業(yè)街擬建某女明星塑像案例：行政策劃的公益廣告有欠嚴肅性案例：政府設(shè)置的廣告牌語有欠穩(wěn)重性第3節(jié)原則3：政府策劃不能盲目追求知名度案例：云南羅平縣旅游局策劃用有爭議網(wǎng)絡(luò)人物“芙蓉姐姐”提高旅游節(jié)知名度案例：荒唐策劃：報社用模特扮地震災民，被指違背公德遭?？咐簯K痛歷史片，競被策劃成“奸殺”片刺激賣點爭鳴與探索：政府用“公款追星”搞活動副作用多第四章 政府策劃的基本原理第一節(jié) 平衡原理現(xiàn)象與分析：報紙中的平衡原理現(xiàn)象與分析：網(wǎng)站的主頁的廣告問題專題研究：央視2010年春節(jié)晚會沒有處理好平衡關(guān)系：植入廣告太多遭質(zhì)疑第二節(jié) 習以為常原理現(xiàn)象與分析：城市繁華路段廣告牌效果調(diào)查現(xiàn)象與分析：高速公路上路牌廣告的效果調(diào)查第三節(jié) 信息干擾分散原理現(xiàn)象與分析：“四川全興郎酒隊”冠名中的信息干擾問題現(xiàn)象與分析：電視、廣播的廣告信息干擾分散現(xiàn)象現(xiàn)象與分析：足球冠名信息干擾分散案例：姚晨騎驢吆喝，意外捧紅趕驢網(wǎng)第四節(jié) 心理學在策劃中的應用原理案例：恒源祥重復12生肖廣告，觀眾稱無法忍受資料：網(wǎng)友票選最受不了廣告，重復廣告易當選第五節(jié) 效益原理案例：啤酒廣告戲屈原被停播現(xiàn)象與分析：常見到的請名人做廣告現(xiàn)象第六節(jié) 系統(tǒng)性、整合性原理現(xiàn)象與分析：制約旅游項目的是交通不便第七節(jié) 價格尺碼信息原理案例：柯達膠卷采取高價策略進入日本市場第五章 政府策劃的信息效應第一節(jié) 聚眾效應與分散效應專題研究：聚眾效應的經(jīng)典應用：四川“六朵金花”酒專題研究：四川省政府利用聚眾信息效應：建立金融博覽城案例：成都茶將統(tǒng)一叫“天圃”專題研究：聚眾效應發(fā)揮威力，“中國丹霞”聯(lián)合申遺成功案例：成都三圣鄉(xiāng)用“五朵金花”申報“4A”景區(qū)第二節(jié) 點式效應與示范效應案例：美國重返月球圖個啥？專題研究：沃爾瑪致勝絕招：用“天天特價”來起點式效應、示范效應第三節(jié) 信息界限及信息倍數(shù)效應案例：北大校園裸體雕塑引爭議案例：法國印象派雕塑起爭議專題研究：萬寶路廣告回顧第四節(jié) 聯(lián)動效應案例：鳳凰衛(wèi)視：從“飛越黃河”起飛中國內(nèi)地專題研究：聯(lián)動效應：——《華西都市報》策劃的讀者節(jié)第五節(jié) 信息媒介的互動效應現(xiàn)象與分析：各種媒介傳播信息的長短處案例：信息媒介組合產(chǎn)生的信息互動效應第六節(jié) 美女信息效應案例：以色列政府策劃用美女來樹立國家形象專題研究：“美女信息效應”的歷史根源案例：反恐裝備展用性感模特兒登場遭質(zhì)疑第七節(jié) 名人信息效應資料：西方國家嚴管名人廣告第八節(jié) 品牌信息效應文章摘錄：品牌缺失，茶葉發(fā)源地中國，七萬茶廠不敵一個英國立頓案例：蘋果平板電腦進入中國市場的名牌效應資料：世界品牌排行，中國有四大品牌入列資料：全球最具價值500品牌排行榜：中國19家公司上榜第六章 政府策劃重點問題專題研究第一節(jié) 政府策劃與互聯(lián)網(wǎng)時代的社會危機應對及新聞管理理論應用：應用策劃信息原則處理網(wǎng)上的負面信息專題研究：用策劃信息原則解析“重慶彭水詩案”案例：網(wǎng)絡(luò)信息力量揭露云南“躲貓貓”事件真相案例：四川男子發(fā)帖諷喻官員尋歡猝死被拘案例：安徽白宮書記事件第二節(jié) 政府策劃的形象代言人研究資料：政府策劃中用到的形象代言人專題研究：我國政府策劃中的一些代言人第三節(jié) 政府策劃的價格信息與技巧處理專題研究：“價廉物美”不再是優(yōu)勢，可能是一種悲哀，中國應加緊塑造名牌大國案例：外資加油站每升降價5角，帶來轟動的廣告效應案例：香港迪士尼樂園金融危機中漲價引質(zhì)疑案例：2010年春節(jié)期間三亞住宿狂漲，嚇走游客，節(jié)后狂跌第四節(jié) 政府策劃的信息傳播決策：如何選擇媒體現(xiàn)象與分析：大城市的中心的媒體分析資料：中國商務人士群體理財需求旺盛，最愛讀報紙現(xiàn)象與分析：小區(qū)里開超市應該如何做廣告第五節(jié) 政府策劃對廣告信息的應用與處理理論應用：有效信息在刑事學中的應用案例：南開大學憤怒：錄取通知被夾帶商業(yè)廣告資料：北京、上海等十城市居民過半數(shù)不相信廣告案例：《英雄》加播廣告被杭州一律師告上法庭第六節(jié) 政府策劃的實施程序及策劃書的基本格式第七章 政府策劃經(jīng)典與成功案例賞析第一節(jié) 澳大利亞政府策劃世界上最好的工作，帶動當?shù)芈糜蔚诙?jié) 中國“西部硅谷”——成都高新區(qū)的行政策劃之道第三節(jié) 政府策劃案例典范：武隆縣旅游策劃解析后記

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁：插圖：有人對策劃的系統(tǒng)性、整合性不屑一談，認為只要舍得多花錢在電視、報刊上做廣告，最好是全國性的大媒體，并且選黃金時段，再不惜巨資請名人做廣告，就能立竿見影，得到比廣告投入更多的回報，而沒有考慮整個策劃的系統(tǒng)性、整合性，結(jié)果并未如愿以償，沒有帶來預期的收益效果，甚至連投入的廣告費也沒有收回。對于大型的項目來說，這就是沒有考慮整個策劃的系統(tǒng)性、整合性造成的后果。比如你的廣告雖然選取了全國性大媒體，但你的項目、產(chǎn)品的質(zhì)量、性能、特點等能否打入全國各地？在其他省份，你的項目、產(chǎn)品是否能讓看到廣告的人都能夠買到？你的銷售是否能跟上？你的單位的人員素質(zhì)行嗎？管理、生產(chǎn)跟得上嗎？這些都是策劃前必須考慮進去然后整體運作的。究竟是從銷售入手，然后再用廣告來促進銷售；還是先做廣告造成影響，然后銷售跟上，這二者的確難以準確區(qū)分。它們往往是互相聯(lián)系、相輔相成一起實施的。對于成功的策劃來說，這二者都非常重要。圍繞二者又牽涉單位的很多因素，比如人員、資金、管理、生產(chǎn)等。.單位花巨款做了廣告，暫且不論廣告質(zhì)量如何，產(chǎn)生的效果好不好，姑且承認你的廣告質(zhì)量上乘或絕佳，能產(chǎn)生很大的影響，但如果你的銷售無法到位，單位管理渙散.那整個策劃又能成功嗎？策劃的系統(tǒng)性、整合性否定了有的“點子大師”的吹噓，策劃絕非只是一個點子的問題，它需要系統(tǒng)地實施，當然杰出的策劃里面絕對離不開好的點子。有的“點子大師”說得頭頭是道，但當搞實業(yè)的單位人員反問他：你既然有如此多的“點子”，你為什么不辦實體呢？他可能就啞口無言了。當然對有的“點子大師”來說確實是缺乏資金，而有的“點子大師”可能只是會紙上談兵，帶有很大的片面性，·沒有實際操作、管理的可行性，點子根本難以實施。一個系統(tǒng)的策劃所涉及的情況，遠比只是理論上的點子、空談的點子或片面的點子要復雜得多。策劃的系統(tǒng)性、整合性就要求策劃人員對策劃有全面的認識，對所策劃的項目了如指掌；對所策劃的項目進行過深入調(diào)查、分析、研究；對所策劃的單位（公司、企業(yè)、學校、醫(yī)院、報社等）的發(fā)展方向、內(nèi)部管理、同行競爭者、主要服務對象都有所了解，否則是難有成功的策劃的。所有的策劃都應該建立在對所策劃的項目從了解到熟悉到了如指掌的基礎(chǔ)上，然后再進行運作，這樣才容易有杰出的策劃方案產(chǎn)生。而且整個策劃應該是一個全面的、系統(tǒng)的運作過程，不但要追求大角度、大效應，而且應該從細致人微的細節(jié)上去考慮、運作。只有這樣，才能有較好的收益效果。所以策劃中必須考慮的是投入的策劃費用能否收回？而不能太盲目地只追求轟動效應，只追求片面性、短期性，導致投入的策劃費收不回來。

編輯推薦

《政府策劃:理論與案例》中用了“案例”、“專題研究”、“現(xiàn)象與分析”、“爭鳴與探索”等方式來增加生動性與可讀性，更方便教學和自學?！墩邉?理論與案例》可以作為高等教育行政管理核心課程教材、領(lǐng)導干部“社會管理創(chuàng)新”能力素質(zhì)提升教材、公務員素質(zhì)培養(yǎng)教材、公務員考試參考資料，對于需要該方面知識的社會讀者也是一本難得的好書。網(wǎng)絡(luò)信息時代給政府管理帶來的變革與應對。1.體現(xiàn)中國學者原創(chuàng)：理論體系來自于中國，是中國學者的原創(chuàng)理論。2.理論與案例相結(jié)合：大量引用中國及世界各地新近的案例，特別精選了中國近年來被廣泛關(guān)注的一些熱門事件。3.增加生動性與閱讀興趣：組織結(jié)構(gòu)活潑，容易讓讀者產(chǎn)生閱讀興趣。書中用了“案例”、“專題研究”、“現(xiàn)象與分析”、“爭鳴與探索”等方式來增加生動性與可讀性，更方便教學和自學?！墩邉?理論與案例》可以作為高等教育行政管理核心課程教材、領(lǐng)導干部“社會管理創(chuàng)新”能力素質(zhì)提升教材、公務員素質(zhì)培養(yǎng)教材、公務員考試參考資料，對于需要該方面知識的社會讀者也是一本難得的好書。

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