電視數(shù)字內(nèi)容資產(chǎn)的價(jià)值評(píng)估研究

內(nèi)容概要

　　電視數(shù)字內(nèi)容資產(chǎn)的價(jià)值評(píng)估是發(fā)展數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)過(guò)程中的一個(gè)繞不開(kāi)的關(guān)鍵問(wèn)題,是一個(gè)具有前沿性和挑戰(zhàn)性的問(wèn)題.這本書(shū)一媒介融合時(shí)代的跨媒介內(nèi)容傳遞和長(zhǎng)尾銷(xiāo)售為背景,從現(xiàn)代媒資管理的視角切入論題,通過(guò)對(duì)電視數(shù)字內(nèi)容資產(chǎn)價(jià)值決定特殊規(guī)律的系統(tǒng)分析,建構(gòu)了一套既符合評(píng)估學(xué)原理,又契合廣電行業(yè)特點(diǎn)的評(píng)估體系……

作者簡(jiǎn)介

吳豐軍，浙江大學(xué)傳媒與國(guó)際文化學(xué)院教師，清華大學(xué)研究生畢業(yè)，獲新聞傳播學(xué)博士學(xué)位。2007年受?chē)?guó)家公派至加拿大傳播學(xué)重鎮(zhèn)Simon Fraser University Communication School留學(xué)一年。主要研究領(lǐng)域?yàn)橛耙晜鞑パ芯亢兔浇榻?jīng)營(yíng)管理研究，在《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》、《現(xiàn)代傳播》、《電視研究》等刊物發(fā)表學(xué)術(shù)論文50余篇，已出版學(xué)術(shù)專著《電視制片管理學(xué)》（復(fù)旦大學(xué)出版社2006年版），并參與了《紀(jì)錄片概論》、《影視傳播與大眾文化》等書(shū)的撰寫(xiě)，個(gè)人著述100余萬(wàn)字。曾主持國(guó)家社科基金課題兩項(xiàng)，省哲學(xué)社科規(guī)劃課題兩項(xiàng)，“錢(qián)江人才計(jì)劃”項(xiàng)目一項(xiàng)，上海市政府決策咨詢重點(diǎn)課題一項(xiàng)。2011年入選浙江省首批“之江青年社科學(xué)者”。

書(shū)籍目錄

序
第一章 導(dǎo)論
第二章 電視數(shù)字內(nèi)容資產(chǎn)的基本界定
第三章 電視數(shù)字內(nèi)容資產(chǎn)評(píng)估的前提
第四章 電視數(shù)字內(nèi)容資產(chǎn)評(píng)估值得本體與類型
第五章 電視數(shù)字內(nèi)容資產(chǎn)評(píng)估的影響因素
第六章 電視數(shù)字內(nèi)容資產(chǎn)評(píng)估的方法選擇
第七章 電視數(shù)字內(nèi)容資產(chǎn)評(píng)估的實(shí)證研究
第八章 結(jié)論
參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁(yè)：   插圖：   2.3.10 較強(qiáng)的依附性 無(wú)形資產(chǎn)具有依附性，一般來(lái)說(shuō)不具有獨(dú)立獲利能力。具體就電視數(shù)字內(nèi)容資產(chǎn)而言，其獲利能力必須依賴于現(xiàn)代化的媒資管理系統(tǒng)。電視數(shù)字內(nèi)容資產(chǎn)與有形資產(chǎn)的一個(gè)重要區(qū)別在于，有形資產(chǎn)的自然使用具有剛性特征，在一定時(shí)空范圍內(nèi)其使用是有限的，而電視數(shù)字內(nèi)容資產(chǎn)的自然使用具有彈性特征，通常可以多頻次、多渠道、多主體使用。所以對(duì)電視數(shù)字內(nèi)容資產(chǎn)的價(jià)值評(píng)估，必須基于電視數(shù)字內(nèi)容資產(chǎn)所有者或購(gòu)買(mǎi)者的媒介平臺(tái)，以具體的數(shù)字化處理、版權(quán)管理和市場(chǎng)開(kāi)發(fā)能力為條件。在對(duì)庫(kù)存電視數(shù)字內(nèi)容資產(chǎn)進(jìn)行整體價(jià)值評(píng)估時(shí)，需要以此為基礎(chǔ)進(jìn)行最佳使用假設(shè)。 2.4 電視數(shù)字內(nèi)容資產(chǎn)的類型劃分 分類是根據(jù)事物的異同或其他標(biāo)準(zhǔn)把事物聚合成類的過(guò)程，它是人類最早的智力活動(dòng)之一，甚至有學(xué)者認(rèn)為，分類能力是人類生存的基本條件。實(shí)際上，遠(yuǎn)古時(shí)期原始人對(duì)可食食物與不可食食物、危險(xiǎn)信號(hào)與安全信號(hào)的類分就是一種初步的分類活動(dòng)。最早的系統(tǒng)的分類理論可以追溯到亞里士多德。亞里士多德認(rèn)為，要對(duì)事物進(jìn)行分類，首先必須對(duì)它們的特征進(jìn)行精確的描述，分類過(guò)程必須以事物在這些特征上的異同為根據(jù)，歸于同類的事物必須具有共性，由此建立的分類體系應(yīng)該是一個(gè)從一般到具體的等級(jí)體系。直到20世紀(jì)中葉，這種古典分類理論一直都是人們建立各種分類體系的主要理論基礎(chǔ)。 電視數(shù)字內(nèi)容資產(chǎn)是一個(gè)內(nèi)涵極為龐雜的集合體，涵蓋了年代、形態(tài)各異的成品節(jié)目和素材資料。不同的類型、年代、形態(tài)的節(jié)目素材具有不同的價(jià)值決定規(guī)律和影響因素，這一特點(diǎn)決定了幾乎不可能找到一種適用于所有節(jié)目和素材資料的評(píng)估模型和指標(biāo)體系。為了確保評(píng)估思路和評(píng)估模型具有較強(qiáng)的針對(duì)性和較高的敏感度，確保評(píng)估結(jié)果的相對(duì)科學(xué)性和合理性，最有效的途徑就是對(duì)電視數(shù)字內(nèi)容資產(chǎn)進(jìn)行科學(xué)、合理的類型細(xì)分，將具有相似價(jià)值決定特征的節(jié)目資料歸為一類，在窄化評(píng)估對(duì)象的基礎(chǔ)上限定評(píng)估前提假設(shè)，然后在此基礎(chǔ)上探索與某一類型電視數(shù)字內(nèi)容資產(chǎn)相適配的評(píng)估思路和評(píng)估模型。 在分類過(guò)程中，分類標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)定至關(guān)重要。就電視數(shù)字內(nèi)容資產(chǎn)的價(jià)值評(píng)估而言，評(píng)估目的決定著分類標(biāo)準(zhǔn)的選擇，分類標(biāo)準(zhǔn)不同，分類結(jié)果自然也就不一樣。例如，按照是否可以直接播出來(lái)分，電視數(shù)字內(nèi)容資產(chǎn)可以分為成品節(jié)目和素材兩大類；按照節(jié)目形態(tài)分，成品節(jié)目又可分為電視劇、室內(nèi)劇、電視電影、紀(jì)錄片、專題節(jié)目、新聞報(bào)道、談話節(jié)目、人物訪談等許多小類；按照時(shí)間特征來(lái)分，成品節(jié)目可以分為首播節(jié)目、重播節(jié)目和多輪重播節(jié)目；根據(jù)節(jié)目在制作過(guò)程中所處的階段來(lái)分，素材可以分為尚未經(jīng)過(guò)加工的原始素材、“草稿紙”性質(zhì)的中間狀態(tài)素材以及從成品節(jié)目中截取的素材；按照儲(chǔ)存狀態(tài)分，素材又可以分為網(wǎng)絡(luò)狀態(tài)的素材、數(shù)據(jù)基庫(kù)中的素材和磁記錄狀態(tài)的素材；按版權(quán)狀態(tài)來(lái)分，可以分為自主版權(quán)節(jié)目、受限版權(quán)節(jié)目、無(wú)版權(quán)節(jié)目。 由于本書(shū)對(duì)電視數(shù)字內(nèi)容資產(chǎn)的分類直接為價(jià)值評(píng)估服務(wù)，所以只有當(dāng)價(jià)值決定特征相同或相近的電視數(shù)字內(nèi)容資產(chǎn)能夠被分在同一類的時(shí)候，這種分類法對(duì)于電視數(shù)字內(nèi)容資產(chǎn)的價(jià)值評(píng)估才具有合理性。截至目前，在電視節(jié)目生產(chǎn)、管理實(shí)踐和學(xué)術(shù)研究中已經(jīng)形成眾多的節(jié)目資料分類方法和分類體系。這些分類可以為我們尋找與電視數(shù)字內(nèi)容資產(chǎn)的價(jià)值評(píng)估相適配的分類法提供借鑒和參照。

圖書(shū)封面

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