中國市場品牌成長攻略3

內(nèi)容概要

何海明編寫的《中國市場品牌成長攻略(Ⅲ)》是一本關(guān)于品牌的書。這本書記錄了中國市場上品牌成長的軌跡，記錄了起步的艱難、成長的辛酸，也記錄了發(fā)展的喜悅、成功的輝煌！
本書全景剖析了中國十大品牌傳播經(jīng)典，深度解讀中國式品牌成功之道！

作者簡介

何海明，中央電視臺廣告部副主任，廣告學(xué)碩士，傳播學(xué)博士。曾往北京未來廣告公司副總經(jīng)理、中央電視臺廣告部客戶總監(jiān)、副主任，是中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會副主任，著有《廣告公司的經(jīng)營與管理》一書，長期從事體育賽事和重大活動(dòng)的營銷策劃，參與并組織了中央電視臺從1998年以來三屆世界杯足球賽、亞運(yùn)會和2000年以來三屆奧運(yùn)會的電視廣告營銷活動(dòng)。

書籍目錄

匯聚力量 成就傳奇
第一章 小行業(yè)走出大品牌
定位理論的中國實(shí)踐
——貝蒂斯的成長路徑和品牌理想
一、品牌基礎(chǔ)：  “四位一體”的理論結(jié)構(gòu)
二、定位之源：市場判斷和產(chǎn)品選擇
三、定位落地：特勞特定位理論的中國實(shí)踐
四、運(yùn)營管理：定位共贏，制度隨生
結(jié)束語
采訪手記
堅(jiān)守的力量
——?jiǎng)排频钠放扑茉熘?br />一、始于差異，改革定乾坤
二、成于專業(yè)，三力鑄品牌
三、達(dá)于健康，堅(jiān)守成贏家
結(jié)束語
采訪手記
陽光下的腳步
——日出東方品牌構(gòu)建之路
一、雙品牌，鑄就核心競爭力
二、“無邊界，有主張”
三、品牌高舉高打，渠道精耕細(xì)作
四、對內(nèi)一家，對外感恩
結(jié)束語
采訪手記
第二章 “第二軍團(tuán)”品牌突圍
品牌成長的陽光速度
——陽光保險(xiǎn)七年財(cái)富傳奇
一、從一個(gè)夢想到一個(gè)奇跡
二、把握機(jī)遇，推動(dòng)品牌爆發(fā)
三、科學(xué)品牌運(yùn)行機(jī)制確保品牌成長
結(jié)束語
采訪手記
開辟金融市場新天地
——中信銀行的品牌拓展之路
一、醞釀品牌蛻變
二、“新富貴”新感受
三、特色客戶的精耕細(xì)作
四、客服營銷一體化
五、搶占品牌傳播制高點(diǎn)
結(jié)束語
采訪手記
第三章  品牌的螺旋式上升
三次創(chuàng)業(yè)三次飛躍
——蘇寧的品牌修煉
一、首次創(chuàng)業(yè)：播種品牌基因
二、二次創(chuàng)業(yè)：布局全國品牌
三、三次創(chuàng)業(yè)：再造一個(gè)蘇寧
四、品牌之道，變與不變
結(jié)束語
采訪手記
困境中的品牌重塑
——蒙牛的創(chuàng)新之路與品牌探索
一、創(chuàng)新成就蒙牛奇跡
二、行業(yè)引領(lǐng)者的品牌之惑
三、反思品牌責(zé)任與美譽(yù)度建設(shè)
四、新蒙牛：重塑蒙牛品牌
結(jié)束語
采訪手記
第四章  母子品牌協(xié)同作戰(zhàn)
推動(dòng)卓越品牌的飛輪
——伊利的品牌發(fā)展模式
一、伊利成長的軌跡
二、伊利品牌建設(shè)之道
三、伊利的挑戰(zhàn)和機(jī)遇
四、“伊利模式”啟示錄
采訪手記
星火何以燎原
——江西旅游的品牌合力
一、旅游產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略突圍
二、合力出擊布局燎原之勢
三、品牌傳播綻放，閃耀全國
結(jié)束語
采訪手記
第五章  歷史與品牌的重塑
可以品味的歷史
——瀘州老窖的品牌復(fù)興工程
一、老窖的復(fù)興
二、國窖傳奇
三、白酒的文化實(shí)業(yè)
采訪手記
一杯酒，一百年
——青島啤酒的不老傳奇
一、像雕琢藝水品一樣生產(chǎn)啤酒
二、戰(zhàn)略取舍考驗(yàn)企業(yè)經(jīng)營智慧
三、從賣啤酒到銷售激情
四、兼收井蓄的企業(yè)文化滋養(yǎng)品牌基業(yè)長青
結(jié)束語
采訪手記
歡樂的中國節(jié)拍
——可口可樂的中國之路
一、開啟傳奇的破冰之旅
二、借力大媒體、參與大賽事
三、瞄準(zhǔn)新一代的激情營銷
四、培養(yǎng)消費(fèi)習(xí)慣、建立品牌忠誠
五、中國式產(chǎn)品，中國式傳播
結(jié)束語
采訪手記
后記

圖書封面

圖書標(biāo)簽Tags

無

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