中國市場品牌成長攻略2

內(nèi)容概要

　　中央電視臺廣告中心與十位品牌傳播專家、五位財(cái)經(jīng)記者攜手，歷經(jīng)半年多的努力，推出了本書。這是一部關(guān)于騰訊、平安等10家中國著名企業(yè)品牌成長的案例集。十家企業(yè)，十段酸甜苦辣的品牌成長故事，十種各具特色又息息相通的品牌成功模式。作者以觀察者的角度向企業(yè)提出問題，與企業(yè)一起探討品牌轉(zhuǎn)型與升級的策略。該案例集記錄了這些中國著名企業(yè)品牌品牌成長的曲折故事，提煉出品牌成長的規(guī)律，梳理了品牌發(fā)展的歷程。篇目提要：
1騰訊：從成功到偉大的艱難跨越 2中國平安：綜合金融帝國的崛起之路
3北京現(xiàn)代：“現(xiàn)代速度”是怎樣煉成的 4雨潤：食品工業(yè)是道德工業(yè) 5海天：做好了再說
6洋河：白酒行業(yè)的藍(lán)色風(fēng)暴 7山東旅游局：中國旅游書寫“山東模式” 8波司登：掀起“冬天里的革命”
9招商銀行：對外是品牌，對內(nèi)是文化 10張?jiān)＃杭せ畎倌觋愥劇?/pre>


作者簡介
何海明，中央電視臺廣告部副主任，廣告學(xué)碩士，傳播學(xué)博士。曾往北京未來廣告公司副總經(jīng)理、中央電視臺廣告部客戶總監(jiān)、副主任，是中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會副主任，著有《廣告公司的經(jīng)營與管理》一書，長期從事體育賽事和重大活動的營銷策劃，參與并組織了中央電視臺從1998年以來三屆世界杯足球賽、亞運(yùn)會和2000年以來三屆奧運(yùn)會的電視廣告營銷活動。


書籍目錄
前言 成就品牌傳奇
第一章 進(jìn)步的力量
　從贏家到王者——騰訊品牌戰(zhàn)略的行動路線圖
　　一、QQ傳奇
　　二、騰訊品牌價(jià)值激增之道
　　三、復(fù)雜的公眾評價(jià)
　　四、從成功到卓越的距離
　平安的“一天”——中國平安的綜合金融之路
　　一、產(chǎn)品創(chuàng)新魔方
　　二、捋順生命線
　　三、客戶是最大的財(cái)富
　　四、站在更高的平臺起跳
　　結(jié)束語：綜合金融的探索之旅
　后來者何以居上——北京現(xiàn)代的品牌升級之路
　　一、好車是怎樣煉成的
　　二、參與營銷，點(diǎn)燃市場引擎
　　三、高端資源，助力傳播加速
　　四、公益?zhèn)鞑?，拓寬品牌之?br />第二章 品質(zhì)贏未來
　食品工業(yè)的“道德經(jīng)”——雨潤的品質(zhì)工程
　　一、從200元到600億元
　　二、 “食品工業(yè)是道德工業(yè)”
　　三、事無巨細(xì)，“無情無義”
　　四、傳播聚焦，一舉“破冰”
　釀制中國味——海天味業(yè)的品質(zhì)之道
　　一、小角色進(jìn)入大舞臺
　　二、讓每一個家庭用上好醬油
　　三、引領(lǐng)美味新生活
　　四、做好了再說
　　五、海天如何續(xù)寫輝煌
第三章 傳播鑄經(jīng)典
　藍(lán)色突圍——洋河的品牌兵法
　　一、“沒落的貴族”
　　二、藍(lán)色突圍
　　三、終端保衛(wèi)戰(zhàn)
　　四、傳播藍(lán)色魅力
　　結(jié)束語：從藍(lán)色開始
　山東榜樣——區(qū)域旅游品牌推廣典范
　　一、山東的美麗與哀愁
　　二、破題“好客山東”
　　三、“捆綁營銷，聯(lián)合推介”
　　四、原創(chuàng)者的再創(chuàng)造
　從溫暖到時尚——波司登的登峰之路
　　一、冬天里的“革命”
　　二、“陽光普照”登峰路
　　三、唱響“國際歌”，打造“全天候”
第四章 回歸文化基因
　葵花向陽——招商銀行的體系競爭力
　　一、“為什么總能領(lǐng)先一小步?”
　　二、先天不足，后天突圍
　　三、巧借媒體，取巧不投機(jī)
　　結(jié)束語：文化凝聚體系，體系支撐品牌
　百年品味——文化成就張?jiān)Ｐ聜髌?br />　　一、傳承與革新
　　二、請進(jìn)來，走出去
　　三、跑馬圈地25萬畝
　　四、激活杯中的文化基因
　　五、在傳播中常青
　　結(jié)束語
后記









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