廣告設(shè)計(jì)原理與實(shí)踐

內(nèi)容概要

　　通過廣告來進(jìn)行信息傳遞的方式成為了現(xiàn)今企業(yè)常用和慣用的手段，也是大眾最樂于接受和最具感染力與影響力的方式，廣告行業(yè)的不斷興起與發(fā)展為廣告設(shè)計(jì)理念的更新、創(chuàng)新提供了有利的支持，它實(shí)現(xiàn)了商業(yè)利益與藝術(shù)作品的完美結(jié)合，讓大眾在滿足審美的情況下接受信息的傳遞，并對大眾的生活產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。
　　《面向“十二五”數(shù)字藝術(shù)設(shè)計(jì)規(guī)劃教材：廣告設(shè)計(jì)原理與實(shí)踐》通過豐富的知識要點(diǎn)、直觀的概述信息、具有典范性的應(yīng)用鑒賞等來介紹廣告設(shè)計(jì)的原理與實(shí)踐方法。全書共5章，內(nèi)容包括廣告設(shè)計(jì)的基本概念、如何運(yùn)用廣告心理學(xué)、創(chuàng)意思維在廣告中的設(shè)計(jì)運(yùn)用、廣告設(shè)計(jì)中的構(gòu)成元素及版面構(gòu)成等。本書結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)是在每個(gè)知識點(diǎn)前都加入了帶有概括性質(zhì)的學(xué)習(xí)情景，并提供設(shè)計(jì)縮略圖分析和設(shè)計(jì)創(chuàng)意點(diǎn)描述，可在接觸設(shè)計(jì)原理之前就能透過該情景對全小節(jié)的內(nèi)容進(jìn)行簡略認(rèn)識，、然后配合大量經(jīng)典案例的展示與分析，科學(xué)、直觀地介紹每個(gè)知識點(diǎn)，力求將知識點(diǎn)與實(shí)際應(yīng)用緊密結(jié)合，幫助讀者快速有效地掌握廣告設(shè)計(jì)在實(shí)際操作中的應(yīng)用技巧。每章的最后還配備了設(shè)計(jì)應(yīng)用展示性質(zhì)的課后實(shí)踐練習(xí)，通過對一些優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品的拆解式分析來鞏固該章中學(xué)到的所有知識。
　　本書圖文并茂、觀點(diǎn)明確，通過對大量經(jīng)典案例的學(xué)習(xí)與實(shí)踐，可以有效提升讀者自身的創(chuàng)作與鑒賞能力，幫助讀者掌握廣告設(shè)計(jì)的應(yīng)用法則。本書可以作為本科和高職高專院校設(shè)計(jì)相關(guān)專業(yè)以及設(shè)計(jì)領(lǐng)域培訓(xùn)班的廣告設(shè)計(jì)教程的教材，也可供廣大從事設(shè)計(jì)相關(guān)行業(yè)的人員參考使用，還可供初學(xué)者和設(shè)計(jì)愛好者自學(xué)使用。

書籍目錄

Chapter 01 了解廣告設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識
1.1 初步認(rèn)識廣告
任務(wù)一 掌握廣告的相關(guān)概念
任務(wù)二 了解廣告的特點(diǎn)
1.2 廣告設(shè)計(jì)的分類
任務(wù)一 注意各類平面廣告的優(yōu)勢與劣勢
任務(wù)二 感受不同類型的電子廣告所具有的傳播特點(diǎn)
任務(wù)三 合理選擇戶外廣告的不同載體
Chapter 02 靈活運(yùn)用廣告心理學(xué)
2.1 關(guān)于廣告心理學(xué)的概述
任務(wù)一 明確廣告與廣告心理學(xué)的關(guān)系
任務(wù)二 增強(qiáng)廣告記憶力的四個(gè)原則
2.2 廣告心理學(xué)的應(yīng)用*
任務(wù)一 通過廣告心理學(xué)的應(yīng)用影響消費(fèi)者的態(tài)度
任務(wù)二 研究不同消費(fèi)者所具有的心理特征
2.3 廣告心理學(xué)中的想象與暗示
任務(wù)一 通過學(xué)習(xí)廣告心理學(xué)了解消費(fèi)者對于廣告的理解與聯(lián)想
任務(wù)二 借助暗示手法在廣告中的應(yīng)用引發(fā)人們的心理反應(yīng)
Chapter 03 創(chuàng)意思維在廣告中的設(shè)計(jì)運(yùn)用
3.1 廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意思維
任務(wù)一 利用創(chuàng)意思維打造充滿個(gè)性的廣告
任務(wù)二 根據(jù)廣告設(shè)計(jì)的不同思維方法進(jìn)行創(chuàng)作
3.2 廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意體現(xiàn)
任務(wù)一 注意廣告創(chuàng)意的基本原則
任務(wù)二 利用畫面印象體現(xiàn)廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)特征
3.3 廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意手法
任務(wù)一 利用廣告創(chuàng)意中的常見藝術(shù)手法營造不同氛圍
任務(wù)二 采用不同創(chuàng)意從功能上體現(xiàn)廣告手法
Chapter 04 熟知廣告設(shè)計(jì)中的構(gòu)成元素
4.1 廣告設(shè)計(jì)中的色彩元素
任務(wù)一 通過色彩色相來決定廣告的風(fēng)格
任務(wù)二 利用色彩明度打造鮮明的廣告印象
任務(wù)三 運(yùn)用色彩純度提升廣告畫面的表現(xiàn)力
任務(wù)四 利用無彩色打造廣告作品
任務(wù)五 通過無彩色與有彩色的對比突出廣告主題
4.2 廣告設(shè)計(jì)中的圖形運(yùn)用
任務(wù)一 將圖形語言的傳播特性充分運(yùn)用于廣告創(chuàng)作中
任務(wù)二 認(rèn)識廣告設(shè)計(jì)中的圖形類型
任務(wù)三 利用圖形的不同構(gòu)成元素進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)
任務(wù)四 通過不同的圖形組織方法展現(xiàn)廣告特色
任務(wù)五 根據(jù)圖形創(chuàng)作的不同種類表現(xiàn)廣告的獨(dú)特性
4.3 廣告設(shè)計(jì)中的文字應(yīng)用
任務(wù)一 注意廣告中文字設(shè)計(jì)的基本原則
任務(wù)二 確定廣告中的文字類型
任務(wù)三 掌握廣告中文字的對比與統(tǒng)一原則
……
Chapter 05 廣告設(shè)計(jì)中的版面構(gòu)成

編輯推薦

　　《面向“十二五”數(shù)字藝術(shù)設(shè)計(jì)規(guī)劃教材：廣告設(shè)計(jì)原理與實(shí)踐》特點(diǎn)：　　一個(gè)核心特點(diǎn)　　書中案例選自一線設(shè)計(jì)企業(yè)的實(shí)際產(chǎn)品且簡單易學(xué)，幫助學(xué)生理解實(shí)際生產(chǎn)要求，特殊的圖文著作風(fēng)格，易讀易懂　　二元教學(xué)目標(biāo)　　教學(xué)生不僅學(xué)會(huì)如何做，而且能夠正確做，達(dá)到就業(yè)崗位要求　　三維知識體系　　專業(yè)知識+工作流程+陷阱分析，三維知識通過案例系統(tǒng)講解

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